Kullanabileceğiniz SEO Haberleri: Google'ın 2021 Güncellemelerine Göre 2022'de SEO'ların Neye Odaklanması Gerekiyor?

2021'in arama için yoğun bir yıl olduğunu söylemek yetersiz kalır. Google Arama, büyük temel güncellemelerden daha küçük algoritmik ince ayarlara kadar, bazı pazarlamacıları bir döngüye sokan sistem değişikliklerini aydan aya yayıyordu. Büyük lansmanların ardından, bazıları kaybettikleri sıralamaları geri kazanmayı başardı, ancak diğerleri sayfalarının arama motoru sonuç sayfasında (SERP'ler) aşağı düşmeye devam ettiğini gördü.

Ama hepsi kaybolmadı. Bazılarımız bir darbe almış olsa da, 2021 her yerdeki SEO'lar için öğretilebilir büyük bir an oldu ve kesinlikle büyümek ve iyileşmek için hala zaman var.

İçinde bulunduğumuz yılı göz önünde bulundurarak, bundan sonra nelere odaklanmamız gerektiğine ve 2022 ve sonrasında SEO stratejimiz için nelerin önemli olacağına bakalım.

Kullanıcı Deneyimini Geliştirmek İçin Sayfa Hızına Odaklanma

Google, geçen yıl Haziran ayında Sayfa Deneyimi algoritmasını kullanıma sunmaya başlamadan önce, Eylül ayına kadar sona ermeyecek olan yavaş ve meşakkatli bir sürecin başlangıcıydı. Ancak o zamandan beri bu algoritma güncellemesi, üç Önemli Web Verisi ile birlikte iyi bir sayfa deneyiminin bel kemiği haline geldi.

Sayfa Deneyimi Algoritmasının Şubat 2022'de masaüstünde kullanıma sunulacağını ve Google'ın İlk Giriş Gecikmesi'nin (FID) yerini alabilecek yeni bir yanıt verme metriği geliştirdiğini biliyoruz . Arama motoru devinin, kullanıcı deneyimine (UX) öncelik vermeye devam edeceğini ve ziyaretçilerin siteden hemen çıkmalarına neden olmayan hızlı yüklenen web sayfaları sağlayan sayfaları ödüllendireceğini varsaymak güvenlidir.

Doğal olarak, sizin için bu, ziyaretçilerinizin yanı sıra Google'ın yükleme süresi beklentilerine (2,5 saniyenin altında) uymanızı sağlamak için en iyi uygulamaları takip etmek anlamına gelir.

Anahtar Kelime Araştırması Yaparken Arama Amacına Odaklanmak

Arama amacı, anahtar kelime araştırması yapma şeklini her zaman etkilemiştir, ancak hiçbir zaman şimdi olduğu kadar önemli olmamıştı. Google, arama amacını yerine getirme ve karmaşık sorguları yanıtlama girişiminin bir parçası olarak Mayıs 2021'de Multitask Unified Model'i (MUM) kullanıma sundu .

Bu güncelleme yalnızca devrim niteliğinde değil, aynı zamanda doğru anahtar kelimeleri seçerken arama hacminin aksine arama amacına odaklanmanın önemini de vurguluyor.

Arama amacını dört ana kategoriye ayırabiliriz: bilgi amaçlı, ticari, gezinme ve işlemsel. Birinin arama amacını, sorgularında kullandıkları terimlerden anlayabiliriz. Dolayısıyla, "satın al" ve "indirim" gibi kelimeler işlemsel, "neden" veya "ne" gibi terimler bilgilendirici olacaktır. Aynı zamanda tam tersi şekilde de çalışır - ilgili arama amacına sahip kişiler tarafından bulunma şansımızı artırmak için amaca özel anahtar kelimeler formüle edebiliriz.

SEO'ların Google'ın değişen önceliklerine yanıt verebilmesinin bir yolu, arama hacminden uzaklaşmak ve açılış sayfalarını buna göre, yani kullanıcının amacına uygun olarak optimize etmektir. Dolayısıyla, ziyaretçileriniz bilgi arıyorsa onlara ürün sayfanızı göstermek istemezsiniz. Aynı şekilde, bilgilendirici bir makaleyi satın almaya hazır ziyaretçileri hedeflemek istemezsiniz.

Ürün İncelemeleri İçin Derinlemesine İçeriğe Odaklanma

Ürün inceleme içeriği sunuyorsanız, bu sizin için. 2021'de biri Nisan'da, diğeri Aralık'ta olmak üzere iki ürün inceleme güncellemesi gördük . Her iki güncelleme de, ürünlerle ilgili yazılan içerikle ve Google'ın arama sonuçlarında yalnızca en yararlı, anlayışlı ürün incelemelerini tanıtmasını sağlamakla ilgilidir.

Bu, "sadece bir grup ürünü özetleyen" ince, şablonlu içerik olmadığı anlamına gelir. İşte Google'ın bunun yerine yapmanızı önerdiği şey:

• Güvenilirliğinizi ve incelemelerin gerçekliğini güçlendirmek için ürün incelemelerinizde görseller ve sesler sağlayın
• Okuyuculara seçtikleri sağlayıcıdan satın alma seçeneği sunmak için tek yerine birden çok satıcıya bağlantı ekleyin

Sonuç olarak, her iki güncelleme de derinlemesine ürün incelemelerini ödüllendirmeyi ve okuyuculara web'deki en faydalı ürün içeriğini sunmayı amaçlıyor.

Şimdiye kadar özetlediğimiz tüm güncellemelerin ortak bir paydası var. Özünde, Google'ın kullanıcıları için daha değerli, daha yüksek kaliteli arama sonuçları için amansız çabası vardır. Pazarlamacılar olarak, kampanyalarımızdan sonuç almaya devam etmek için stratejilerimizi değişen beklentiler ve en iyi uygulamalarla uyumlu hale getirmek için çaba göstermeliyiz. Sadece şimdi değil, sadece 2022'de değil, önümüzdeki yıllarda da.

Bununla birlikte, yeni yılın verimli geçmesini ve tüm SEO projelerinize başarı getirmesini umuyoruz. Optimize etmeye devam edin!

Kullanabileceğiniz Daha Fazla SEO Haberi

Aralık 2021, Google Tarihindeki En Değişken Ay Olabilir: 2021'in SEO için yoğun bir yıl olduğunu söylediğimizi hatırlıyor musunuz?Meğer en çılgınıymış. Semrush bulgularına göre , 2021 yılı boyunca gerçekleşen çok sayıda temel güncelleme ve ürün inceleme güncellemeleri sayesinde Aralık ayı, sıralama dalgalanmaları ve değişiklikleri açısından en değişken ay oldu. Semrush ayrıca, Aralık 2021'in Google için şimdiye kadarki en değişken dönem olabileceğini imaetti .Zaten heyecan verici bir yılı bitirmek için ne kadar heyecan verici bir ay!

Anket, SEO'ların Bağlantı Oluşturmaya Öncelik Vermediğini Gösteriyor: SEO danışmanı Barry Schwartz tarafından yapılan bir Twitter araştırması, çoğu SEO uzmanının bağlantı oluşturma çabalarına çok az zaman ayırdığını gösteriyor.1.800'den fazla oy toplayan Twitter anketi, yanıt verenlerin yüzde 58,1'inin zamanlarının yüzde 25'inden azını bağlantı kurma görevleri için harcadığını ortaya koydu. Yalnızca yüzde 9,2'si, zamanlarının yüzde 75'inden fazlasının bağlantı oluşturmaya ayrıldığını söyledi. Bağlantı kurmanın hala whitehat SEO metodolojisinin hayati bir yönü olarak kabul edildiğini düşünürsek oldukça ilginç bir katılım. Düşünceler? Tartışmaya buradan katılabilirsiniz .

Anket SEO'ların Tatillerde İzin Aldığını Gösteriyor : Aralık ayı bir tür karışıklık olmasına rağmen, Google tatil tatilinde çalışmamanızı tavsiye etti.Ve pek çok SEO'nun dikkate aldığı görülüyor. Schwartz'ın şu soruyu soran başka bir Twitter anketine göre : "Noel tatilinde çalıştınız mı?" 513 yanıtın yüzde 47'si "Hayır - hiç", yüzde 20 "Evet - çok" ve yüzde 33 "Evet - biraz" dedi. Schwartz, anketin "bilimsel olmadığını" ve "istatistiksel olarak sağlam olmadığını" belirtmesine rağmen, pek çok SEO'nun tatil için izinli olduğu ve bu nedenle anketi yanıtlamak için orada bulunmadığı göz önüne alındığında.

Google Artık İstenmeyen Reklam Yerleşimlerini Hariç Tutmanıza İzin Veriyor: Artık Google Ads arayüzünde, Akıllı Alışveriş kampanyalarınız için pek de ideal olmayan reklam yerleşimlerini hariç tutmanıza olanak tanıyan bir " Yerleşimleri Hariç Tut " özelliği var .Bu yeni özellik, reklamlarının yanında nelerin görüneceğini kontrol etmek ve istenmeyen marka çağrışımlarından kaçınmak isteyen markalar için son derece yararlı olabilir. Güncellemeyle ilgili Google'dan herhangi bir açıklama yapılmadı. Ancak, Akıllı Alışveriş ve Yerel kampanyalar bu yıl içinde Maksimum Performans kampanyalarına dahil edilene kadar kullanılabilir durumda kalacağını umuyoruz .

Google, Arama Konsolunda Bir Duyuru Sekmesini Test Ediyor: Geçen hafta Schwartz, Google Arama Konsolu arayüzünün üst kısmında yeni bir duyuru sekmesi fark etti , ancak bu sekme henüz tamamen işlevsel görünmüyordu (tıkladığında hiçbir şey olmadı) ).Duyuru çubuğunda önem derecesine bağlı olarak üç tür duyuru bulunur: bilgilendirme duyurusu, küçük sorun duyurusu ve önemli sorun duyurusu. Google'dan John Mueller, o zamandan beri özelliğin "bizim tarafımızda bir test ... harici olarak görünmemesi gereken bir test" olduğunu açıkladı. Her durumda Schwartz, Google'ın Google Arama sorunlarını doğrudan site sahiplerine iletmek için duyuru çubuğunu kullanacağına inanıyor. Sanırım özellik yayına girene kadar beklememiz gerekecek.

Editörün Notu: “Kullanabileceğiniz SEO Haberleri”, her Pazartesi sabahı yalnızca SEOblog.com'da yayınlanan vedünyanındört bir yanından en iyi SEO haberlerini toplayan haftalık bir blog yazısıdır.Amacımız,SEOblog.com'uSEO haberleri, eğitimi arayan ve kapsamlıSEO ajans rehberimizile bir SEO uzmanı işe almak isteyen herkes için tek adres haline getirmektir .