2023'te SEO fırsatları: Yararlı içerik, EEAT, İnsanlar ayrıca soruyor

AI araması, şu anda dijital pazarlamanın tartışmasız en sıcak konusu. SEO'ya yeni başlayanların ihtiyaç duydukları tek şeyin "hızlıca zengin olmak" için bir yapay zeka sohbet botu olduğunu düşünmelerinden endişeleniyorum. Herkes ve teyzeleri bir sonraki büyük şeyi zorladığında, temkinli olmaya çalışıyorum ve ilk yutturmacaya direniyorum.

Ne de olsa, web sitenizi optimize etmek, içerik oluşturmak ve bağlantıları çekmek gibi temel noktalara odaklanmak, bugün hala SEO sonuçlarını yönlendiriyor.

Ancak oyununuzu ilerletmek ve rekabette öne geçmek istiyorsanız, bu yıl yatırım yapmaya değer SEO fırsatlarını paylaşacağım.

2023'te yakalanacak SEO fırsatları

Yapay zeka çoğunluğuna katılmak yerine, "daha az gidilen yolu" seçmeye ve Google'ın kendi kaynaklarına bakmaya karar verdim.

Google, 2022'nin sonunda ve 2023'ün başlarında neyi giderek daha fazla vurguladı? Google sonuçlarında belirgin bir şekilde ortaya çıkan ve çok fazla kişi abartmadan analitikte bir artışa neden olan nedir?

Aşağıda dikkatimi çeken şeyler var.

1. Google'ın yeni odak noktası: Yararlı içerik

Yararlı içerik güncellemesinin (HCU) kullanıma sunulmasının sonuçları pek iç açıcı değildi. Ancak kısa bir süre sonra Google, bunu tek bir olay değil, kalıcı bir arama sıralama sistemi olarak ilan etti. O zamandan beri web sitelerinde belirgin etkileri olan daha ilgili güncellemeler gerçekleşti.

HCU başlangıçta otomatik web sitelerini önemli ölçüde etkilemedi.

Basitçe "kaliteli içerik" yerine faydalı içeriği vurgulamak bir paradigma değişikliğidir. Google yıllardır kaliteye odaklandı, dolayısıyla bu, felsefelerinde büyük bir değişiklik.

Google'ın rehberliği her zaman "yalnızca harika içerik oluşturun, gerisi gelecektir" şeklindeydi. Zamanla, bağlantılara daha az bağımlı hale geldiler ve artık içeriğin kalitesini ve kullanışlılığını algoritmik olarak belirleyebiliyorlar.

Google'ın tavsiyelerine uyduysanız, siteniz muhtemelen yüksek kaliteli içerikle doludur. Aferin sana! Ama günümüzde artık yeterli değil.

Bağlam veren, kaynaklardan alıntı yapan veya ek bağlantılar sağlayan kaliteli içerik görmeye alışkınız. Yararlı içerik bundan daha fazlasıdır.

Gerçekten yardımcı olmak için içeriğinizin aşağıdaki özellikleri göstermesi gerekir:

Uzmanlığı gösterir

Yararlı içerik, işlerin nasıl yürüdüğünü ilk elden deneyimle bilen konu uzmanları tarafından yazılır.

Buna karşılık, tam otomatik yapay zeka içeriği veya diğer ucuz, toplu üretilen içerik, yalnızca web'de bulunan diğer kaynakları özetler. İkinci eldir ve deneyime dayanmaz - söylenti veya dedikoduya eşdeğerdir.

Belirli sorunları çözer

Kaliteli içerik daha gazeteciliktir. Ek bağlam ve içgörüler elde etmek için kaynakları kontrol etmeli, bilgileri doğrulamalı ve diğer bağlantıları takip etmelisiniz.

Yardımcı içerik ise belirli sorunları en başından çözer ve:

• Dikkat dağıtmaz, insanların ihtiyaç duyduğu şeyi ihtiyaç duyduğu anda sunar.
• İçerik uğruna içerik değildir.
• Virallik için yapılmamıştır.
• Belirli bir kullanım durumu vardır.
• Yaygın bir sorunun nasıl çözüleceğini veya bilinen bir sorunla nasıl başa çıkılacağını açıklar.
• Google'a geri tıklamayı gerektirmeyen bağımsız bir çözüm sunar.
• Kullanıcı aynı konuda daha fazlasını okumak isterse ek bağlantılar ve kaynaklar sunar.

Uygulanabilir tavsiyeler sunar

Yararlı içerik, bir çözümü genel terimlerle açıklar ve uygulama için adım adım eyleme dönüştürülebilir tavsiyeler sunar.

Örneğin, pek çok "bir blog nasıl başlatılır" kılavuzu, genellikle birçok barındırma sağlayıcısında kutudan çıkar çıkmaz hazır olmasına ve barındırma satın almaya (en yüksek bağlı kuruluş komisyonlarını ödeyen şirketten) sahip olmasına rağmen, yalnızca WordPress'in nasıl kurulacağını açıklar.

Yine de bu tür "blog rehberleri" bir blog için nasıl yazılacağı, nasıl fikir alınacağı (anahtar kelime araştırmasının ötesinde) veya insanların sizinle nasıl bağlantı kuracağı (bu sadece sosyal yardımla ilgili değil) hakkında hiçbir şey söylemez.

Ayrıca, mümkün olduğu kadar çok bağlı kuruluş geliri elde etmeyi amaçlayan bu tür kılavuzlar, bırakın ilgi çekmeyi, bir blogu sürdürmenin ve onu düzenli olarak güncellemenin ne kadar zor olduğunu size asla söylemeyecek.

Burada eyleme geçirilebilir tavsiyeye ihtiyaç vardır – site sahibinin ne istediği (daha fazla para kazanmak) değil, ziyaretçinin ne yapmak istediği (nasıl blog yazılacağını öğrenin).

Kendi başına yardımcı olur

Yararlı içerik, yardımcı olmak için bir form doldurma, kaydolma, ödeme veya Google arama sonuçlarına geri tıklama gerektirmez . İdeal olarak, sayfa kullanıcının ihtiyaç duyduğu tüm bilgilere sahiptir, bir geçiş yeri veya başka bir yere bağlanan "blog spam" değil.

Yararlı içerik, dikkat dağıtmak, dikkat çekmek ve bir ürün veya hizmet satmak anlamına gelmez. İçeriğinizi yükseltmek ve faydalı hale getirmek için şunları yapabilirsiniz:

• Spesifik soruları cevaplayın.
• Gövde metnini okunabilir/taranabilir yapın.
• Çözümler sağlayın ve/veya listeleyin.
• Belirli kullanıcı amacı için optimize edin.

Mevcut içeriğinizi bir fırsat olarak kabul edin. İnsanların sorduğu sorunları çözerek kaynakları yararlı parçalara dönüştürmek için yatırım yapın (son bölüme bakın).

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

2. Google'ın insan destekli sıralama kriteri: EEAT

EEAT, Google'ın arama kalitesi kılavuzundaki bir başka önemli değişikliktir. Deneyim, popüler uzmanlık, otoriterlik ve güvenilirlik kavramlarına önemli bir katkıdır.

İlk başta, Google'ın kullanıcı deneyiminden bahsettiğini düşündüm ama yanılmışım.

Temiz bir kullanıcı deneyimini, özellikle ekranın üst kısmındaki reklamlarla düzenli ve site hızı için optimize edilmiş web sayfalarını sevseler de, kullanıcı deneyimi EEAT'in bir parçası değildir.

EEAT'deki yeni "E", içeriği oluşturan kişilerin sahip olduğu gerçek deneyimi ifade eder. Google, ilk elden deneyimi ödüllendirmeyi amaçlamaktadır. Yine, yalnızca otomatik olarak oluşturulmuş içerik yerine, bir konuya aşina olan kişilerin içeriğini sıralamak istedikleri açıktır.

AI araçları, birçok manuel işlemle başa çıkma konusunda ilk elden deneyime sahip değildir. Basitçe söylemek gerekirse, AI yemek yapamaz, yoga yapamaz veya basketbol oynayamaz. Yalnızca teoriyi ve mevcut içeriği inceleyebilir ve onu yorumlayabilir.

Yapay zeka bir araba kullanabilse, füzeleri yönlendirebilse ve sohbet edebilse de, genellikle içerik üreten aynı yapay zeka değildir. Tesla AI botunuz günlük işe gidip gelme hakkında blog yazmaya başlamadıkça, yararlanabileceğiniz ilk elden bir deneyim yoktur.

Doğru insanları bularak ve sizin için yazmalarını sağlayarak rekabet avantajı elde edin. Web'de de otorite sergileyen ve izleyicilerden hatırı sayılır bir güven kazanmış deneyimli konu uzmanlarından bahsediyoruz.

Ya kendinize, ekibinize ve alanınızda gereken yeteneklere yatırım yaparsınız ya da zaten bunlara sahip olan insanlara ulaşırsınız.

Bu, seri üretilen ve genellikle otomatikleştirilmiş vasat içerik denizinden öne çıkmak ve kendinizi farklı kılmak için mükemmel bir fırsattır.

Aşırı abartılı yapay zeka içeriği çağında Google, ilgilendikleri konuyu önemseyen ve dizlerinin derinliklerine inen insanlara güç vermek istiyor. EEAT bunun açık bir kanıtıdır.

3. Google'ın favori SERP özelliği: 'İnsanlar da soruyor' soruları

Yararlı içerik sunduğunuzdan emin olmak için gerçek talebe yanıt verin. Bunu yapmanın, İnsanlar da soru soruyor (PAA) sorusuna bakmaktan daha iyi bir yolu yoktur. Google, bunları zaten büyük arama sorguları için çoğu sonucun altında gösteriyor.

Web'deki en popüler gezinme sorgularından biri için binlerce ziyaretçi almaya başladığımda PAA sorularının SEO'm için faydalı olduğunu fark ettim. Hayır, [google] veya [facebook] değildi ama yakın: [twitter].

Şüpheliydim çünkü hatalar ve değersiz trafik artışları yaşadım. Bu sefer değil. Daha fazla araştırmadan sonra PAA'ların hayranı oldum.

PAA'lar yeni değil. Birkaç yıldır yaygınlaştılar ve 2019'da patladılar. PAA özelliği, Temmuz 2022'de yarı yarıya daha sık göründü, ancak o zamandan beri geri döndü.

RankRanger ve Semrush verilerine göre, Ocak ayı itibarıyla arama sonuçlarının %64 ila %70'inde PAA'lar vardı. Bu, PAA'ları site bağlantılarından sonra ikinci en önemli SERP özelliği yapar.

Etraftayken trafik açısından avantajlarından yararlanın. Geçmişte, aşağıdakiler gibi üçüncü taraf kaynakları araştırmak zorundaydık:

• Forumlar (Facebook ve LinkedIn grupları).
• Soru-Cevap siteleri (Quora, StackExchange, hatta Reddit AMA'lar).
• Anahtar kelime araştırma araçları.

Bunları hala yapabilirsiniz. Ancak doğrudan kaynağa gitmek daha iyidir. Google'ı ziyaret edin, sektörünüzdeki çoğu, hatta geniş tek kelimelik sorguları arayın ve ardından sunulan sorulara bakın.

PAA'lardan önce, öne çıkan snippet'ler bir sonraki büyük şeydi. Ancak 2022'ye kadar Google'da parçacıklardan 10 kat daha fazla PAA vardı ve öne çıkan parçacıklar genellikle sıfır tıklamayla yapılan aramalara yol açıyordu. Parçacıkları sıralamak için genellikle şema işaretlemesine ihtiyaç duyarsınız, bu da ek çalışma anlamına gelir.

PAA'lar farklıdır. Daha önce daha az öne çıkan sitelere (neredeyse uykuda olan SEO blogum dahil) trafiği artırabilirler. Twitter'ın artılarını ve eksilerini düzgün bir şekilde yan yana bir tabloda listeleyen Twitter kaynakları gönderimim için bir PAA kazandım.

Sen de aynısını yapabilirsin. Yapmanız gereken tek şey, sağduyulu metin biçimlendirme (tablolar, listeler) ile kullanışlı bir kaynak sağlamak ve artık hazırsınız.

PAA'ları derinlemesine incelemek için Jason Barnard'ın Google marka SERP'leri: Neden İnsanlar Ayrıca Sormaya hakim olmalısınız makalesine göz atın.

Google'ın tavsiyesine şüpheyle uyun, ancak bunları göz ardı etmeyin

Google'ı takip etmek ve söyledikleri her şeye körü körüne inanmak istemiyoruz. Odaklanmanızı istemedikleri şeyleri atlayabilir veya deşifre etmesi zor bir dil kullanabilirler. Resmi duyurular ve belgeler söz konusu olduğunda satır aralarını okuyun.

Uzun vadeli çalışacak sürdürülebilir SEO taktikleri uygulayın. En son yapay zeka destekli araç kadar parlak olmayabilirler, ancak yıllarca işinizde kalmanıza yardımcı olacaklar.