SEO ve PPC: Sizin İçin En İyisi Hangisi?

Dürüst olalım: Google'ın arama sonuçlarının ön sayfasında yer almıyorsanız, web sitesi trafiğini istediğiniz gibi alamama ihtimaliniz yüksektir.

Aslında, çevrimiçi deneyimlerin %93'ü bir arama motoruyla başlıyor ve neredeyse tamamı Google'dan geliyor.

Google Arama Sonuçlarında Ön Sayfada Nasıl Sıralanırsınız?

Google'da organik arama motoru optimizasyonu (SEO) veya tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı yoluyla.

SEO ve PPC Arasındaki Fark

Arama Motoru Optimizasyonu veya SEO, reklama para harcamadan web sitenize daha fazla trafik çekme sürecidir. Öte yandan PPC, ücretli reklamcılık yoluyla web sitenize daha fazla trafik çekme sürecidir. Hemen yarasa, SEO gitmenin yolu ve PPC zaman kaybı gibi gelebilir. Sonuçta, ücretsiz olarak alabileceğiniz zaman neden trafik için ödeme yapasınız? Keşke o kadar basit olsaydı.

Hem SEO hem de PPC, artıları ve eksileri olan harika araçlardır ve etkinliği en üst düzeye çıkarmak için her biri farklı zamanlarda kullanılabilir. Ayrıca, tüm şirketler aynı değildir. Bazı işletmeler için SEO'ya odaklanmak harika bir yaklaşım olabilirken, diğerleri kesinlikle PPC reklamcılığının gücünden yararlanmak isteyebilir. Öyleyse, hem SEO hem de PPC'nin artılarını ve eksilerini çözelim ve işletmeniz için hangisinin doğru olduğunu belirlemeye başlayabilirsiniz.

SEO Size Ne Sunar?

Organik Görünürlük

Organik görünürlük, arama sonuçlarında ücretli reklamlar kullanmadan organik olarak görünmeniz anlamına gelir . Web siteniz ve web sayfalarınız arama motorları için ne kadar optimize edilirse, arama sonuçlarında organik olarak görünme olasılığınız o kadar artar. Bu çok önemlidir, çünkü çoğu zaman müşterilerin bir satın alma işlemi yapmaya karar vermeden önce işletmenize birkaç kez maruz kalması gerekir. Bu nedenle, her seferinde tıklama almasanız bile, potansiyel müşterilerle güven ve güvenilirlik oluşturmaya devam edersiniz.

Güven ve Güvenilirlik

Hiç bir şey arayıp, ücretli reklamları kaydırarak birinci veya ikinci arama sonucunu tıkladığınız oldu mu? Bunun nedeni, organik sonuçlara reklamlardan daha fazla güvenilmesidir. Herhangi bir işletme bir reklam oluşturabilir, ancak ön sayfada organik olarak görünmek çok daha fazla ağırlık ve güvenilirlik sağlar. Sadece tıklamalar için ödeme yapmak yerine, organik olarak sıralarsanız, kullanıcının ne aradığı konusunda uzman görünüyorsunuz. Kullanıcılarla bu güveni oluşturduğunuzda, dönüşümlerinizde bir artış görmeniz garanti edilir.

Artan Web Sitesi Trafiği

Açıkçası, arama sonuçlarında ne kadar çok görünürseniz, o kadar fazla web sitesi trafiği elde edeceksiniz. Ancak SEO'nun gücü, tıklamalarınızı daha da ileriye götürür.

Bu potansiyel müşteriler zaten size güvendiğinden, bağlantılarınızı tıklama olasılıkları daha yüksektir. Artı, arama sonuçlarında ne kadar çok görünür ve tıklama alırsanız, Google sitenize o kadar fazla yetki verir ve bu da SEO'nuzu artırır.

Ücretsiz reklam

Arama sonuçlarında organik olarak göründüğünüzde, tıklama başına maliyet sıfırdır. Sitenizi sıralamaya sokmak zaman, çaba ve para gerektirir, ancak sıralamaya girdikten sonra her tıklama ücretsizdir. Ayrıca, insanlar bağlantılarınızı tıklamasalar bile arama sonuçlarında işletmenizin adını görmeye devam edeceklerdir. Bu, yoldan geçenlerin dikkatini çeken dijital otoyolda büyük bir afiş gibidir. Satın almak için tıklamasalar bile işletmenizi duymuşlardır ve marka bilinirliğiniz tavan yapmıştır.

Yatırım Getirisi (YG)

Organik olarak artan web sitesi trafiği, sürdürülebilir bir işletme geliştirmek için en iyi uzun vadeli stratejilerden biridir. Artı, diğer pazarlama biçimleri söz konusu olduğunda, SEO en iyi yatırım getirilerinden biridir. Başka bir deyişle, SEO'ya yatırım yapmak işletmeniz için akıllı ve sürdürülebilir bir seçimdir.

Stratejik Avantaj

İşletmeniz organik arama sonuçlarının üst sıralarında görünmeye başladığında, rakiplerinizi geride bırakmaya başlayacaksınız. Bu, web sitesi kullanıcılarının arama sonuçlarının üst sıralarında yer alan şirketlere tıklama olasılıklarının daha yüksek olması nedeniyle size stratejik bir avantaj sağlar. Ve bu konumu kazandıktan ve SEO'nuzu geliştirmeye devam ettiğinizde, rakiplerinizin size yetişmesi zor olabilir.

PPC Size Ne Sunabilir?

Daha Yüksek Sıralama Konumu ve Önceliği

Birisi bir ürün veya hizmet ararken, genellikle ilk üç veya dört sonuç olarak reklamlar gösterilir. Bir web sitesi SEO ile ne kadar iyi performans gösterirse göstersin, ücretli reklamlar en üstte öncelikli olacaktır. Başka bir deyişle, ne olursa olsun en üst noktaya sahip olabilirsiniz ama bunun bedelini ödemek zorunda kalacaksınız.

Daha Fazla Alan ve Kontrol

PPC reklamları, işletmenizi pazarlamak için ön sayfada size daha fazla alan sağlar. Ayrıca size daha fazla kontrol sağlarlar.

Elbette, reklamınız ne kadar çok yer kaplarsa, işletmeniz o kadar görünür olur. Ayrıca, daha fazla kontrole sahipsiniz. Reklamlara uzantılar ve snippet'ler ekleyerek, kullanıcıların gördüklerini daha iyi kontrol edebilirsiniz. Her seferinde aynı meta açıklamayı kullanmak yerine, farklı terimleri ve fikirleri test edebilir ve neyin en iyi sonucu verdiğini görebilirsiniz.

Daha İyi Hedef Kitle

PPC reklamlarının harika yanı, çok özel bir kitleyi yüksek oranda hedefleyebilmeleridir. Bu, ideal müşterinize odaklanabileceğiniz ve reklamlarınızın yalnızca ona gösterilmesini sağlayabileceğiniz anlamına gelir. Kullanıcılar belirli terimleri aradıklarında reklamınızın görünmesini engellemek için negatif anahtar kelime listeleri bile oluşturabilirsiniz . Bu, pazarlamanızla daha da hedeflenmiş olmanıza ve niteliksiz olası satışlar reklamınızı tıklamayacağından reklam harcamanızı azaltmanıza olanak tanır.

Daha Hızlı Sonuçlar

SEO'nun etkili olması birkaç ayı alabildiğinde, bir reklamı birkaç dakika içinde yayına alabilirsiniz. Aynı gün, reklamınızın insanları web sitenize yönlendiren arama sonuçlarında görünmesini sağlayabilirsiniz. Bu nedenle bu yaklaşım, beklemeyi göze alamayan ve anında sonuç almak isteyen işletmeler için mükemmel bir seçenektir.

Gelişmiş Zeka

PPC reklamlarıyla, müşterileriniz hakkında daha fazla şey öğrenmenin yanı sıra daha güçlü bir kampanya oluşturmanıza yardımcı olabilecek birçok veriye erişim elde edersiniz. Bölünmüş test reklamlarıyla A/B testi yaparak, farklı harekete geçirici mesajlar deneyerek veya çeşitli açılış sayfaları kullanarak kullanıcı davranışını izleyebilir ve ideal müşterinizin ne istediğini anlamaya başlayabilirsiniz. Bu veriler doğru kullanıldığında işinizi büyütmenize yardımcı olacak güçlü bir araç olabilir.

Daha Kaliteli Potansiyel Müşteriler

Daha fazla kontrole sahip olduğunuzda, daha nitelikli müşteri adaylarına sahip olabilirsiniz - bu kadar basit.

Nitelikli ve Niteliksiz Potansiyel Müşteriler Nelerdir?

• Nitelikli müşteri adayı , markanıza, ürününüze veya hizmetinize ilgi duyduğunu belirten (ürününüzü aramak gibi) ve ardından ilgi göstererek harekete geçen (reklamınızı tıklayan) kişidir.
• Niteliksiz potansiyel müşteri, ürününüze ihtiyaç duyduğunu veya ilgilendiğini belirtmemiş ve yine de potansiyel ilgi göstererek (reklamınızı tıklayarak) harekete geçen kişidir.

Tahmin edebileceğiniz gibi, nitelikli olası satışların gerçek satışa dönüşme olasılığı, niteliksiz olası satışlara göre daha yüksektir. Ayrıca, her bir tıklama size paraya mal olduğu için, bu tıklamaların olabildiğince çoğunun nitelikli müşteri adaylarından geldiğinden emin olmak istersiniz.

Hangi Arama Seçeneği Size Uygun?

Küçük bir işletme olarak, profesyonel ihtiyaçlarınızı ve hedeflerinizi karşılamak için neyin en önemli olduğuna karar vermeniz gerekir. Zamanınız kısıtlıysa, PPC sizin için cevaptır ve PPC konusunda uzmanlaşmış bir dijital pazarlama ajansı tutmanızı öneririz . Sınırlı bir bütçeniz ve ayıracak birkaç ayınız varsa, SEO size organik ve uzun süreli faydalar sağlayacaktır.

İlk başta hangisini seçerseniz seçin, SEO, işletmenizi zaman içinde daha sürdürülebilir hale getirebilecek harika, uzun vadeli bir stratejidir.