Çin'de SEO ve PPC başarısı için en iyi 10 içgörü

Son 20 yılda yüzlerce küresel işletmeyle kampanyalar yürüttüm ve Baidu ve diğer Çin platformları hakkında bilgi sahibi oldum.

Arama Ağı kampanyalarınızı bu pazarda başarıya ulaştırmanıza yardımcı olacak önemli bilgileri burada bulabilirsiniz.

1. Çin pazarını ve hedef kitlesini anlayın

Çin pazarı ve hedef kitlesi hakkında bilgi edinmek, Çin'de başarılı olmak için hedefiniz olmalıdır.

Bu ülkenin kendi diline, kültürüne, geleneklerine ve alışkanlıklarına sahip farklı bir müşteri tabanına sahip olduğunu unutmayın; bu kitlenin, onlarla birlikte eve dönecek etkili kampanyalar için dikkatle değerlendirilmesi gerekir.

Sağ ayakla başlamak, yerel olarak neler olup bittiğini kapsamlı bir şekilde araştırmanız gerekeceği anlamına gelir. WeChat, Taobao veya Weibo gibi sosyal platformlarda aktif olan teknolojiden anlayan insanlardan, aktif olmayanlara kadar farklı alıcı türleri arasında ayrım yapın.

Ülke ve nüfusu çok büyük ve davranış ve lehçeler bir bölgeden diğerine, bir şehirden diğerine değişebilir.

Örneğin, Şanghay ile Pekin, Londra ile San Francisco arasındaki fark kadar farklıdır. Mevsimsel trendleri ve Çin Yeni Yılı ve Bekarlar Günü gibi özel günleri not alın.

Bunların ne zaman olduğunu bilmek, size rakipleriniz karşısında gerçekten avantaj sağlayabilir, böylece yıl boyunca önemli bölümlerde çabalarınız maksimum potansiyelde olur.

Son olarak, pazarlama materyalleri hazırlanırken kültürel farkındalık da uygulanmalıdır. Politika, din vb. gibi hassas konularda gezinmek, herhangi bir olumsuz tepkinin ortaya çıkmaması için burada merkezi bir faktör olmaya devam ediyor.

Tartışmalı konulardan uygun bir üslupla uzak durmak, mesajımızın duyulmasını sağlamaya yardımcı olur. Çinlilerin çoğunlukla çok “kolektif” bir davranışı var. Bu, genellikle birlikte çalıştıkları, daha geniş topluluklarına yardım etmek ve onlardan öğrenmek için daha fazla sosyalleştikleri anlamına gelir.

2. Çin'in dijital ortamında Baidu ve diğer platformların önemini bilin

Çin pazarında başarı kazanmak, Baidu'nun önemini kavramayı gerektirir.

Arama motoru, Çin'de en popüler olmaya devam ediyor ve 360 ​​Search veya Sogou gibi rakiplerine kıyasla birçok adım önde.

Baidu, masaüstü arama motorları pazarında yaklaşık %75'lik bir paya sahiptir. Google'ın yönergelerine benzer şekilde, Baidu'nun kendi algoritma yönergelerini araştırmak, örneğin:

• Anahtar kelime doldurmayı önleme.
• Dahili bağlantılarla birlikte büyüleyici başlıklar ve açıklamalar oluşturmak.
• Botların sayfaları zahmetsizce tarayabilmesi için etiketleri ve meta veri özelliklerini doğru şekilde uygulamak.
• Mobil cihazlarda daha hızlı yükleme hızı için görüntüleri optimize etme.

Ek olarak, bu ülkede yaşayanlar WeChat, Weibo, Xiaohongshu, Zhihu ve Douyin (TikTok) gibi sosyal medya web sitelerini ve uygulamalarını daha çok tercih ediyor.

Böylece, SEO ve PPC girişimlerinizi planlarken bu kanalların sorunsuz bir şekilde entegre edilmesini sağlamak isteyeceksiniz.

3. Uyumluluk ve lisanslama kritik öneme sahiptir

uyma

Çin'in, kültürleri ve yasaları için sağlıksız olduğunu düşündükleri şeylerle ilgili katı politikaları var. Bu, politik olarak hassas hiçbir şeyi (ör. kumar ve pornografi) ve reklamverenlerin türlerini, ne sattıklarını ve nasıl sattıklarını içerir.

Bunun adil olmadığını düşünebilirsiniz, ancak Batı kültürüne dayanan kendi adalet fikrinizi dile getirmeniz veya itiraz etmeniz sizi Çin'de hiçbir yere götürmez, en kötü ihtimalle sonsuza kadar yasaklanır.

Uyumlu değilseniz, Çince arama alanına girmeye çalışmayabilirsiniz.

ICP lisanslaması

Reklam ajansınız veya iş ortağınız, Çin'de barındırma hizmeti almanız için başvuruda bulunabilmelidir. Tüm gereklilikleri karşılamaya bağlı olarak, lisans iki haftadan üç aya kadar sürebilir.

İki farklı lisans türü vardır:

• ICP dosyalama: Ticari olmayan web siteleri için.
• ICP ticari lisansı: Ticari web siteleri için.

Sitenizi Çin'de barındırmazsanız, kullanıcılarınız nezdinde güvenilirliğinizi kaybedersiniz ve arama ile değer kaybı riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Bu devalüasyon, daha yavaş erişim seviyelerinden (Çin Güvenlik Duvarı'nın arkasına sıkışmış) ve yerel olmamaktan kaynaklanmaktadır.

Reklamverenin Çin'de kayıtlı ofisi yoksa .cn alan adı alamazlar. Ve bir .cn alanı olmadan, bir ICP almaya hak kazanamazlar.

Bununla birlikte, bunun üstesinden gelmenin yolları vardır, örneğin, bir CDN sağlayıcısından bir alt ICP lisansı almak. Buradaki kurallar çok değişiyor. Çinli ortağınız, özellikle de benzersizse, durumunuzu yönlendirmenize yardımcı olmalıdır.

2017 Siber Güvenlik Yasası ve Kişisel Bilgileri Koruma Yasası gibi ek düzenlemeler, GDPR'ye benzer ve tüm sitelerin herhangi bir kişisel veriyi toplamadan ve kullanmadan önce kullanıcı verilerini korumasını ve kullanıcı onayını almasını gerektirir.

Bazı e-ticaret yasaları, e-ticaret platformu sorumlulukları, sözleşmeler, uyuşmazlık çözümü ve daha fazlasını kapsar. Baidu'nun politikaları hükümet politikalarını yansıtacaktır, bu nedenle Google'da yer almanın Baidu'da olduğu kadar kolay olmadığını unutmayın; Çin'deki diğer platformlarda da durum aynı.

4. Analizler ve verileriniz

Baidu Analytics'i kurun. Google Analytics'e ve diğer Batı analitik yazılımlarına güveniyorsanız, gönderilen sinyaller hiçbir zaman kaydedilemeyebileceğinden yanlış olma riskiyle karşı karşıya kalabilirsiniz.

Baidu Analytics, analitik teknoloji yığınları arasındaki tutarsızlıkları değerlendirmenize olanak tanır. Ancak, Google ve diğerlerinin sahip olabileceği daha derin düzeyde atıf ve verilere sahip olmayabilirler.

5. Pazara yönelik tasarım

Web sitenizi ve görüntülü reklamlarınızı tasarlarken, kullanılan resimlerin de kültürel uygunluk standartlarına uygun olması gerektiğini unutmayın.

Farklı ülkelerden saldırgan semboller içermediklerinden ve (mümkünse) yerleşik gelenekleri yansıttıklarından emin olun. Bu, Çin kültürel anlayışını ve saygısını göstererek ek bir güven ve itimat düzeyi sağlar.

6. Ödeme ağ geçitleri burada farklıdır

Burada siteler oluşturulurken ödeme ağ geçitleri de dikkatle değerlendirilmelidir.

PayPal, küresel kabulü nedeniyle yurtdışında iyi çalışsa da, Çin Anakarası içinde Alipay ve WeChat Pay gibi web ödeme sistemleri daha popüler olmaya devam ediyor.

Bunları tasarıma uygulamak, sadece bariz olan satışların dışında güven oluşturmaya yardımcı olacaktır.

7. Çin'de sosyal, güvenilirlik ve güven oluşturmak için bir zorunluluktur

Çin'de sosyal, hem ücretli hem de organik ürünlerin güvenilirliğine yardımcı olmak ve markanızı yükseltmek için stratejinizde yer almalıdır.

Sosyal medya çok önemlidir, çünkü Çinli kullanıcılar teklifleri başkalarıyla tartışmak için genellikle sosyal medyayı kullanır. Bu, Çinli kullanıcıların araştırmalarını ilerletmelerini sağlar ve size pazarda yer edinmeniz için ihtiyaç duyduğunuz güven ve güvenilirlik noktalarını sağlar. En kritik iki sosyal site WeChat ve Weibo'dur.

Tencent tarafından geliştirilen WeChat, çeşitli amaçlar için yaygın olarak kullanılan hepsi bir arada bir uygulamadır. Aynı zamanda anlık mesajlaşma, sesli ve görüntülü aramalar, anları paylaşma (Facebook'un haber akışına benzer), mobil ödemeler (WeChat Pay), alışveriş, araba çağırma ve çok daha fazlası için bir platform görevi gören bir sosyal medya uygulamasıdır.

Kapsamlı özellikleri, onu Çin'deki günlük hayatın ayrılmaz bir parçası haline getiriyor. WeChat'te ayrıca reklam vermek çok kolaydır ve arama kampanyalarınızı başlatır başlatmaz şiddetle tavsiye edilir.

Genellikle Çin'in Twitter'ı olarak adlandırılan Weibo, kullanıcıların kısa mesajlar veya "weibo'lar" gönderebildiği, paylaşabildiği ve yorumlayabildiği bir mikroblog platformudur.

Haber yayma, halka açık tartışmalar ve ünlülerle ilgili güncellemeler için popülerdir. Kullanıcıların kişileri, şirketleri ve ilgilendikleri konuları takip etmelerini sağlar.

8. Çeviri ve yerelleştirme

Çeviri yaparken çok dikkatli olun. Kullanılan şey “Basitleştirilmiş Çince” dir.

Otomatik çeviriyi gerçek bir yerel uygun şekilde optimize etmeden kullanmayın.

Çinli kullanıcılar düşünülerek tasarlanmadıysa renkler, yazı tipleri ve diğer nüanslar pazardaki başarınızı sınırlayabilir. Ayrıca gözden geçirebilecek, ayarlayabilecek ve düzeltebilecek Çinli biri yoksa kullanmayın.

Bu, doğru yapılması gereken en basit şey, ancak birçok şirket Çin'de kestirme yollara başvurmaya ve sefil bir şekilde başarısız olmaya çalışıyor.

9. Baidu'nun ücretli aramasından başlayarak

SEO'ya geçmeden önce, ücretli arama, pazarınızı öğrenmek için kritik olan bazı önemli başlangıç ​​noktaları sağlar. En önemlisi, anahtar kelime araştırmanız, dönüşümleriniz, web sitenizle ilgili sorunlar (site yapısı, hız, analitik) vb. ile ilgili olarak neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirleyebileceksiniz.

Anahtar kelime araştırma süreci burada büyük önem taşımaktadır. Kampanya oluşturmaya geçmeden önce, dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek olan kelimeleri belirlemek için kapsamlı analizler yapmanız gerekecektir.

Ayrıca, Baidu aracılığıyla sağlanan farklı anahtar kelime türlerini (jenerik terimler ve uzun kuyruklu ifadelerin yanı sıra markaya özgü olanlar) iyi anlamak, reklam kampanyanızdan mümkün olan en yüksek tanımlı YG'yi alırken erişilebilirliği en üst düzeye çıkarmanızı sağlayacaktır.

İlk zamanlarda Intel'i Çin pazarına sunarken, anahtar kelime başına 15 farklı lehçe karakteri belirledik. Bu, Çin'in her bölgesini ve büyük metropol alanını kendi ülkesi gibi hedeflemek ve ele almak etrafında bir strateji uygularken oldu. (Davranışları, bağlamı, anahtar kelimeleri ve korkunç popülasyonları eklediğinizde bunun neden akıllı bir strateji olduğunu görürsünüz.)

İngilizce anahtar kelimeler bulmanız ve hatta kullanmanız da alışılmadık bir durum değildir. Nüfusun kültürle bütünleşmiş daha fazla Batı etkisine sahip olduğu Şangay ve Pekin gibi büyük gelişmiş metropol bölgelerinde bir "Chenglish" biçimi, arama yaparken İngilizce ve Çince arama terimlerini karıştırabilir.

Diğer bir önemli husus da yaratıcı optimizasyonda yatmaktadır. Hangi bölgenin hedeflendiğine bakılmaksızın tüm reklam kopyalarında belirli standartların aynı şekilde uygulandığı Google Ads veya Bing Ads'in aksine.

Baidu ile ücretli arama yoluyla Çinli izleyicilerle uğraşırken işler gerçekten kesin ve kuru değil. Bu nedenle, ilgili her bir hizmetin müşterilere ne sunduğunu doğru bir şekilde özetleyen bu tür görüntülü/metinsel başlıklar veya açıklamalar hazırlanırken ekstra önlemler dikkate alınmalıdır.

Aynı zamanda, kullanılan resimlerin belirli bölgelerde belirlenen standartlara uygun olduğundan emin olmak, yüksek tıklama oranlarının (TO'lar) korunmasına yardımcı olur.

Burada açıklığa kavuşturmama izin verin, marka gücü, güvenilirlik ve TO, dönüşümlerden daha önemlidir.

Çinli kullanıcılarınızın, sitenizin bir aldatmaca olmadığına ikna olduktan sonra diğer güvenilir portallardan satın alarak web sitenizi bir tanıtım reklamı olarak kullanması alışılmadık bir durum değildir.

Bütçe tahsisleri

Bütçenizi belirlemek için mevsimsel rekabet seviyeleri, endüstri talep eğilimleri, rekabetçi talep eğilimleri vb. faktörlere dayalı olarak gerekli değerlendirme yapılmalıdır.

Dünya çapındaki herhangi bir platform gibi, işlerin işe yaradığını görmek zaman, para ve çok fazla sabır gerektirir.

Deneme süresinin satış yapmak için değil, neyin başarısız olduğunu bulmak için olduğu beklentisiyle başlangıç ​​​​kampanyalarınızı yüksek tahsis edin. Diğer Baidu reklam ürünlerine veya Baidu dışına dalmadan önce basit PPC kampanyalarıyla başlamak mantıklıdır.

Uzun kuyruk ve cümleler

Çinli kullanıcılar genellikle Baidu'yu bir ürün veya hizmet araştırmalarında birinci adım olarak kullanırlar. Özellikle de markaya pek aşina değillerse. Bu nedenle, İngilizce anahtar kelimelerinizi yalnızca Çince'ye çevirmeyin; bunların çalışmasını bekliyoruz.

Bunun yerine, ürün ve hizmetlerinizle ilgili sorulan sorulara dikkat edin, bunları öncelikli anahtar kelimeleriniz yapın ve Google'da kullandığınızla aynı faktörleri (ör. kalite, alaka düzeyi, amaç, yerel sinyaller, reklam uzantıları, negatifler) kullanın.

Açılış sayfası içeriğinin, yönelttiğiniz soru ve yanıtla da alakalı olduğundan emin olun.

10. Baidu SEO'ya Başlarken

Ücretli arama ipuçlarını okuyarak da görebileceğiniz gibi, Çin pazarında görünürlük kazanmak kesinlikle kolay değil.

Ancak, ne için organik optimizasyon yapacağınızı bilmek için anahtar kelimelerinizden veri oluşturmanız için gereklidirler.

İyi haber şu ki, Baidu'nun organik yapısı Google gibi birçok şekilde çalışıyor. Baidu arama motoru için optimizasyon yaparken bazı yararlı işaretçiler ve benzerlikler şunlardır:

İçeriğinizi yerelleştirme

İçeriğinizi Mandarin diline çevirerek özelleştirin. Çin'in çeşitli lehçeleri konuşan farklı bölgelerine göre uyarlamak, Baidu'yu ana arama motoru olarak kullanan kullanıcıların aradıklarını hızlı bir şekilde bulmalarına yardımcı olacaktır.

Lehçe sürümlerine sahip olmak güzeldir, olmazsa olmaz değil. Yani Kantonca olmadığı sürece Çin'de Mandarin Çincesi ile koşmakta sorun yaşamazsınız.

Burada tekrar ettiğimi biliyorum, ancak bu makaleden çıkaracağınız bir şey varsa, Çinli bir kişinin sizi Çinli bir şirket gibi hissedeceği kadar iyi yazılmış olması çok önemlidir.

URL'lerinizi yapılandırın

URL'nizi düzgün bir şekilde yapılandırmak, tarama ve dizine ekleme açısından fayda sağlayabilir.

Tüm bağlantılar, kanonik etiketlere sahip geçerli sayfalara geri dönmelidir, böylece SERP'lerdeki sıralamaları olumsuz yönde etkileyebilecek herhangi bir bozuk bağlantı veya yönlendirme döngüsü olmayacaktır.

Dahili bağlantı, arama motorunun web sitenizin ne hakkında olduğunu anlaması ve uygun şekilde tarayabilmesi ve dizine ekleyebilmesi için çok önemlidir.

Sayfa başlıklarını ve meta açıklamalarını optimize edin

Diğer SEO stratejilerine benzer şekilde, sayfa başlıkları ve meta açıklamalarının da optimizasyona ihtiyacı vardır.

Başlığın ilgili anahtar kelimelere ihtiyacı vardır ancak boşluklar dahil 50 karakterden fazla olmamasını öneririz.

Meta açıklama, konusu ile ilgili önemli kelimeler içeren 160 karakteri geçmemelidir. SERP'lerde kesintiye uğramak, tıklama oranlarını büyük ölçüde düşürür.

Tıklama oranı, iyi sıralama için kritik öneme sahiptir. Baidu, Çinli kullanıcılara istedikleri ve bekledikleri deneyimi sunacak hız seviyelerine sahip ve alakalı olduğunu işaret eden kullanıcıların web sitenize tıkladığını görmek istiyor.

Ayrıca Baidu'nun yazım kurallarına uyulmasını tavsiye ederim. Örneğin, ayırıcı olarak dikey çizgi (|) kullanmazlar, ancak kısa çizgi (-) kullanılmasını önerirler.

Kaliteli geri bağlantılar oluşturun

Yetkili web sitelerinden kaliteli geri bağlantılar oluşturmak, burada bir bağlantı kurma kampanyası yürütürken hem takip et hem de takip etmeyen bağlantılara dikkat etmenin önemi vardır.

Ayrıca, fikir liderlerinin Çin'in her yerindeki izleyiciler üzerinde büyük bir etkisi olduğundan, yerel etkileyiciler veya blog yazarlarıyla birlikte çalışmak harika olurdu.

Diğer önemli faktörler

Sitenizin mobil cihazlar için optimize edildiğinden emin olun. Çin'deki yüksek mobil internet kullanım oranıyla (2022'nin sonunda mobil penetrasyon %99,8), web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun. Baidu hızlı yükleme hızlarına değer verir. Görüntü boyutlarını azaltarak, önbelleğe almayı kullanarak ve JavaScript ile CSS'yi en aza indirerek web sitenizin yükleme hızını optimize edin.

Son olarak, taze ve "yararlı" içerik çok önemlidir. Sağladığınızla alakalı taze, orijinal içerikle sitenizi düzenli olarak güncelleyin. Baidu, benzersiz olan ve kullanıcılarına değer sağlayan içeriğe değer verir.

Çin'de başarılı arama ağı kampanyaları yürütmenin anahtarı

Çin'de SEO ve PPC kampanyaları yürütmek kolay bir iş değildir.

Bununla birlikte, yanınızda biraz bilgi varsa, başarı şansınızı önemli ölçüde artırabilirsiniz.