SEO ve PPC: İşletmeniz İçin Hangisi Daha Karlı?

Arama motoru optimizasyonu (SEO) veya tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığının daha iyi olup olmadığı sorusu, dijital pazarlama evreninde karşılaşabileceğiniz en büyük tartışmalardan biridir. Çevrimiçi ticarette yeniyseniz, her ikisinin de artılarının ve eksilerinin farkında olmalısınız. Ama hepsinden önemlisi, satışlarınızı artırmanın en iyi yolunun ne olduğunu öğrenmelisiniz.

İşletmeniz bir süredir çevrimiçi bir varlığa sahipse, PPC reklamcılığının pahalı olduğu, ancak anında sonuç aldığınız konusunda genel fikir birliğini duymuş olabilirsiniz, oysa SEO maliyetli değil, zaman alıcıdır ve yalnızca tutarlı bir çabadan sonra görmeye başlayacaksınız. pozitif sonuçlar.

Gerçek şu ki, bu çok genelleştirilmiş bir görüş ve hangi stratejinin en iyi olduğunu tartışırken dikkate alınması gereken birkaç husus daha var. Bu blogda, bitmeyen SEO ve PPC tartışmasına nihayet bir nokta koymak için bu konuyu her açıdan ele aldık.

Başlamak için, SEO'nun avantajlarını ve dezavantajlarını gözden geçirelim.

SEO'nun Avantajları ve Dezavantajları

Birçok şirket (özellikle yeni başlayanlar) SEO'yu ve arama pazarlamasını sever. Bunun başlıca nedeni ise ücretsiz olmasıdır. İşletmenizin çevrimiçi görünürlüğünü artıran bir pazarlama stratejisidir. Doğru yapıldığında, web sitenizi organik arama sonuçlarının üstüne çıkarma gücüne sahiptir.

Ancak, SEO zaman, çaba ve tutarlılık gerektirir ve yerleşik bir çevrimiçi işletmeniz varsa, zamanın nakit olduğunu bilirsiniz. İşletmenizi tanıtmak için SEO kullanmak, büyük ölçüde nişinize ve onun nadirliğine bağlıdır. Birinci sınıf içerik, herhangi bir SEO stratejisinin başarısının anahtarıdır. Ücretli reklam kampanyaları anında sonuç verirken, uygun şekilde optimize edilmiş içerik, web sitenize trafik oluşturur ve hedef kitlenizde güven oluşturur.

Birinci sınıf bir SEO stratejisinin hayati unsurları şunlardır:

• Sayfa içi ve sayfa dışı SEO
• Teknik optimizasyon
• Anahtar kelime oluşturma
• İçerik yaratımı
• İçerik analizi

Doğru SEO'yu uyguladığınızda, çevrimiçi ortamda markanız için harikalar yaratır. Her şeyden önemlisi, web siteniz ziyaretçiler için en güvenilir ve saygın kaynaklardan biri olma itibarını kazanacaktır.

Bir SEO Stratejisinin Artıları ve Eksileri

Organik Aramanın (SEO) Artıları

• Reklam harcamasına veya gün bölümlemeye ihtiyaç duymaz (bu pazarlama stratejileri PPC'de kullanılır). İşletmeniz için gece gündüz çalışır ve tutarlı bir promosyon işlevi görür.
• Çevrimiçi işinizin başarısı söz konusu olduğunda, en iyisidir. Uzun vadede PPC'den daha karlı.
• SEO doğru yapıldığında web siteniz organik aramalarda üst sıralarda yer alır. Çevrimiçi işletmenize katlanarak büyüme sağlar.
• Web sitenizin organik arama sonuçlarında ilk 10'da olması özgünlüğü yansıtır. Tüketiciler, Google'ın güvenilir ve kaliteli siteleri ilk sıraya koyduğunu bilir. Organik aramaya hakim olmak, müşteriler arasında olumlu bir imaj oluşturmanıza yardımcı olur .
• Web sitenizde çok sayıda sayfa varsa, yeterince optimize edilmiş içerik bileşik sonuçlar doğurabilir. Web sitesi URL'lerini doğru bir şekilde optimize ettiğinizde, mevcut ve gelecekteki içeriğinize fayda sağlar.
• İnfografikler, slaytlar veya videolar gibi şeyler oluşturarak bu stratejide ekibinizin yaratıcılığını kullanabilirsiniz.

Özetle, SEO size rekabette üstünlük sağlar. Web sitenizin değerini ve karakterini göstermenize yardımcı olur.

SEO Eksileri

Bu zaman alan bir süreç. Uygun bir SEO stratejisi oluşturmak için yeterli zaman ayırmanız ve ardından sonuç almak için sürekli olarak optimizasyon yapmanız gerekir. PPC hızlı sonuçlar getirirken, SEO taktikleriyle satışları artırmak yaklaşık altı ay sürebilir.

Ancak, işte büyük, dramatik dönüş. PPC, bedelini ödemezseniz hiçbir şey vermez, ancak iyi optimize edilmiş bir içerik stratejisi ve arama ağı pazarlama stratejisi, yıllarca sürekli olarak önemli bir yatırım getirisi (ROI) üretir.

Bu kusurun dışında bir tane daha var. Bu pazarlama taktiği, sık sık değişen Google algoritmalarına bağlıdır. Sonuç olarak, algoritma her değiştiğinde, stratejilerinizi değiştirmeniz ve takip etmeniz gerekir. Gerekli sonuçları almazsanız trafiği ve sıralamadaki konumu korumak için tekrar değişiklik yapmanız gerekir.

SEO'yu Ne Zaman Seçmeli?

Sınırlı bir hizmet değildir. Bu herkes içindir. Sonuçların gösterilmesi yaklaşık altı ay sürdüğü için, mümkün olan en kısa sürede üzerinde çalışmaya başlamakta fayda var. İşletmenizin web sitesinin platformunu ve yapısını planlarken kullanmak istediğiniz SEO taktiklerini sıralayın.

Unutmayın - ne kadar erken başlarsanız, o kadar çabuk sonuç alırsınız.

PPC Avantajları ve Dezavantajları

Bir e-Ticaret web siteniz varsa, PPC idealdir. Ürününüzü veya hizmetinizi tanıtmak için harika bir taktik. Birçoğu, PPC'nin maliyetli ve daha az verimli bir pazarlama yöntemi olduğunu söylese de, bu her zaman doğru değildir.

Basitçe söylemek gerekirse, PPC geleneksel reklamcılıktan çok daha fazlasıdır. Ürününüzü/hizmetinizi bir tüketici aradığında belirli bir anahtar kelimeyi arayarak sergilemenizi sağlar. Üstelik bu hizmet için yalnızca tüketici reklamınıza tıkladığında ödeme yapmanız gerekiyor.

PPC'nin Başarısının Arkasındaki Nedenler ve Neden Bazı Pazarlamacılar Bundan Hoşlanmıyor?

PPC'nin Artıları

• PPC anında sonuç getirir. Birçok kişinin bu stratejiyi tercih etmesinin en büyük nedeni budur. Sadece uygun bir açılış sayfasına, düzgün harekete geçirici mesaja (CTA), akılda kalıcı başlıklara ve kaliteli içeriğe ihtiyacı var. Bazen biraz pahalı olsa da, web sitenizi sadece bir günde (SEO ile elde etmek imkansız) ilk üç arama sonucunda sıralayabilir.
• PPC, SEO'ya kıyasla öğrenmesi kolaydır. Tekrarlıyoruz, SEO'dan daha kolay. Basitçe söylemek gerekirse, nasıl para harcanacağını bilerek PPC taktiklerini öğrenmelisiniz. Ancak iki veya üç reklam kampanyası yürüttüğünüzde bundan sonra ne yapacağınızı bilirsiniz.
• Yalnızca tüketiciler reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız. Psikolojik olarak konuşursak, insanlar genellikle satın almak istemiyorlarsa bir reklama tıklamazlar. Bu, PPC'yi alıcı odaklı yapar.
• PPC ile Google güncellemeleri hakkında endişelenmenize gerek yok. Reklamınızın onaylanıp onaylanmadığını anlamanız yarım saat bile sürmez.
• A/B testini sorunsuz bir şekilde yapmanızı sağlar. Yalnızca iki reklam kampanyası yürütürsünüz ve tıklama oranı (TO) daha yüksek olan kampanya kazanır.

PPC'nin Eksileri

Diğer tüm pazarlama taktikleri gibi, PPC'nin de dezavantajları vardır. Mesele şu ki, bazı dezavantajlar bazı markalar için gerçekten eksi olmayabilir. Örneğin, şirketinizin daha önemli bir kar marjı varsa ve reklamlara harcamayı karşılayabiliyorsa, o zaman PPC hızlı ve kolay bir kazançtır. Ancak, daha büyük resimde, 0,98 $ ödedikten sonra sadece bir dolar kazandığınız için ideal olmayabilir .

• Göründüğü kadar kolay değil. PPC ile uğraşmaya başladığınızda, reklam grupları, TO, teklifler, anahtar kelimeler, negatif anahtar kelimeler, CPS vb. dahil olmak üzere diğer birçok faktörle de ilgilenirsiniz. Bu süreç biraz yorucu.
• Para odaklı bir stratejidir. Basit bir deyişle, para yok, sonuç yok demektir.
• Çılgın satışlar istiyorsanız çılgınca bir yatırım yapmalısınız ve diğer tüm şirketler bu tür yatırımları karşılayabilir.
• "Banner körlüğü" denen bir olguyu duydunuz mu? Tüketicilerin çoğunun reklamlardan kaçınmasının ana nedeni budur. PPC ile bu engelden kaçınmak zordur.

PPC'yi Ne Zaman Seçmelisiniz?

Çok basit, bütçeniz olduğunda PPC'ye gidin. Web sitenize organik trafik oluştururken işinizi geliştirmeye devam edecektir.

Son düşünceler

Sonuçları markadan markaya farklılık gösterdiğinden, bu iki pazarlama taktiği arasında kesin kazananı belirlemek hala zordur. Çevrimiçi şirketlerin çoğu için, her ikisinin kombinasyonu en iyi sonuçları elde etti.

SEO ve PPC entegrasyonu, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha fazla yer kapladığınız için marka değerinizi artırabilir. Ayrıca hem uzun hem de kısa vadeli hedeflere ulaşmanıza yardımcı olur. PPC ve SEO birlikte kullanıldığında maksimum yatırım getirisi elde edebileceğinizi söylemeye gerek yok.