SEO ve PPC'nin birbirlerinin başarılı olmasına yardımcı olmak için kullanabileceği 7 rapor

Hâlâ SEO ve PPC arasında yapay bir karşıtlık oluşturan var mı (örneğin, "Organik olarak birinci sıradayız, bu nedenle bir reklam için ödeme yapmamız gerekmiyor")?

Bir PPC veya yalnızca SEO ajansı kiralamaya veya şirket içi ekipleri silolarda tutmaya ne dersiniz?

Orada olduğunu biliyorum. Hala bu durumlarla kabul etmek istediğimden daha sık karşılaşıyorum.

Gerçek şu ki, birbirini güçlendirmek için SEO ve PPC kullanmaya tam olarak bağlı olmayan herhangi bir marka veya ajans pazarlamacısı, kuruluşlarına (veya müşterilerine) zarar veriyor.

Belirli ölçümlere bakmak ve çıkarımları iş arkadaşlarınıza iletmek kadar basit olabilir.

Bu makale, ücretli ve SEO ekiplerinizin çalıştırabileceği yedi raporu ve diğer taraftaki iş arkadaşlarınızın bulgulara göre hareket etmeye nasıl yardımcı olabileceğini kapsar.

Ücretli raporlar ve SEO için ne anlama geldikleri

1. En iyi performans gösteren anahtar kelimeler

PPC ekipleri, tam eşleme, tek veya küçük anahtar kelime reklam grupları, özel açılış sayfaları vb. biçiminde ekstra özel sevgi alan en iyi anahtar kelimelerin bir listesine sahiptir.

SEO ekibiniz, yeni eklemeler ve ayrılanlar dahil olmak üzere bu listede güncellenmelidir.

Ücretli performans ne kadar iyi olursa olsun, birçok kişi hala reklamlara güvenmiyor (Statista'ya göre arama motorlarında insanların yalnızca %38'i reklamlara güveniyor). Tıklamak için diğer alakalı listeleri arıyor olacaklar.

Ve birçok anahtar kelime için insanlar, doğrudan yanıtlı reklamların SEO içeriği kadar güvenilir bir şekilde sağlayamayacağı, daha fazla farkındalığa dayalı veya eğitici bilgiler arıyor.

Başka bir deyişle, en iyi performans gösteren anahtar kelimeler, SEO'ların eğilip artımlı değer katması için verimli bir zemindir.

Bonus, anahtar kelimeler için dönüşüm amacına sahip olan ve dönüştürmek için SEO listesinden geçen kişilerin, SEO'nun dönüşüm hunisinin alt metriklerini parlatmaya yardımcı olacağıdır.

2. En yüksek TBM'li anahtar kelimeler

Bu, özellikle maliyetler PPC ölçeğini engelliyorsa, SEO ile paylaşılması gereken önemli bir ölçümdür.

Rekabetçi PPC kampanyaları için çok pahalı hale gelen anahtar kelimeler için, SEO ekipleri başka türlü erişilemeyen bir alanda öne çıkıp değeri artırmaya öncelik verebilir.

3. Gösterim payında ve arama üst gösterim payında aylık düşüşler

Bu, her iki taraf için artan rekabeti gösterebilir. Artan rekabet, PPC tarafında daha yüksek maliyetlere yol açacaktır.

Kısa vadede SEO'nun rekabet etmesini zorlaştırsa da, (yüksek öncelikli sorgular için) yeni veya optimize edilmiş sayfalara, içeriğe ve meta verilere odaklanma zamanının geldiğinin bir göstergesidir.

Daha derine inin: SEO raporlaması ve takibi için 2023 rehberiniz

SEO raporları ve PPC için ne anlama geldikleri

4. Anahtar kelime performans düşüşleri

Yukarıdakiyle aynı ilke burada da geçerlidir, ancak bunun tersi geçerlidir: anahtar kelime performansındaki keskin düşüşler muhtemelen artan rekabetin göstergesidir.

Bu, PPC ekibiyle kampanyalarında bu anahtar kelimelere öncelik verip vermemeleri konusunda bir görüşme başlatmalıdır.

Ayrıca, her iki takım için de bu trafik için kimin rekabet ettiğini ve ne tür mesajlaşma kullandıklarını görmek için bir işarettir.

5. Yüksek öncelikli anahtar kelimeler

SEO'ların belirli bir anahtar kelime grubuna odaklandığını varsayalım. Bu durumda, PPC ekibiyle paylaşacakları, mesajlaşmayı, hedeflemeyi, CTA'ları ve dönüşüm türlerini iyileştirmeye yardımcı olabilecek değerli kitle ve davranışsal verilere sahip olmaları muhtemeldir.

Not : İyi SEO ekipleri, öncelikli anahtar kelimeleri için niyet düzeylerini belirleyebilecektir.

Anahtar kelimeler, dönüşüme veya doğrudan yanıta değil, daha çok etkileşim ve farkındalığa mı odaklanıyor?

PPC çalışanları, daha düşük maliyetlerle geniş bir ağ oluşturmak için GDN ve YouTube gibi kanallar için anahtar kelimeye dayalı özel kitleler oluşturmayı düşünmelidir.

6. Anahtar kelime zorluğu

SEO'lar genellikle yüksek öncelikli anahtar kelimelerin bir dilek listesini inceler ve dik rekabet seviyeleri ve sıralama zorluğu bulur.

Bu, SEO'ların ellerini kaldırıp başka bir yere bakması gerektiğinin bir göstergesi değildir, ancak herhangi bir hızlı kazanımın PPC ekibinin kaynağı olacağı anlamına gelir.

Ekipler, belirli anahtar kelimeler için bir büyüme odağında hizalanırsa, PPC ekibinin bütçe ve TBM sınırları konusunda biraz özgür olabileceği ve etkileşim için musluğu açabileceği yer burasıdır.

7. En iyi performans gösteren sayfalar ve içerik

İyi sıralanan ve önemli trafik çeken sayfaların ve içerik parçalarının birkaç ortak faktörü vardır:

• İyi bir talep var.
• Google, mülkün yüksek kaliteli olduğunu düşünüyor.

Web sayfaları için, PPC çalışanlarının kendi açılış sayfalarını optimize etmek için kullanabilecekleri sayfadan iyi öğrenmeler olabilir.

Bu arada, başarılı içerik parçaları, PPC ekiplerinin geçitli içerik için veya hatta yeniden hedeflenen kitleler oluşturmaya yardımcı olabilecek kontrolsüz içerik için kullanabilecekleri varlıklar olabilir.

SEO'ların zaten dönüşüm etkinliği alan sayfalara trafik çektiğini varsayalım (ör. blog abonelikleri, demo kayıtları, ürün sayfalarına yapılan tıklamalar vb.).

Bu durumda, PPC ekibi aşağıdakileri yapmak için tüm bu verilerin üzerinde olmalıdır:

• Bu sayfalara kendi trafiklerini yönlendirin.
• Veya açılış sayfalarında veya reklam metninde test etmek için mesajlaşma öğelerinin ve değer önermelerinin kısa bir listesini çekin.

Daha derine inin: PPC kampanyalarını optimize etmek için arama sorgusu raporlarını kullanma

Büyümenin kilidini açmak için kasıtlı iletişim

Bu içgörülerin diğer ekiplere ulaşmasını sağlamanın ve takım arkadaşlarını çıkarımlardan sorumlu tutmanın en iyi yolu, bir analiz çerçevesi oluşturduktan sonra düzenli toplantılar ve/veya raporlar oluşturmaktır.

Her takım en azından şunlardan haberdar olmalıdır:

• Diğer takımın en önemli büyüme öncelikleri.
• Diğer takımın önemli kampanyaları.
• Boru hattında stratejik içerik ve açılış sayfası geliştirme.

Bu düzeyde bir iletişimin faydaları şaşırtıcı olabilir. Diğer takımın inisiyatifleriyle tanıştırıldığımız andan itibaren takımlar arasında harika beyin fırtınaları yaptık.

Ve ister bir ajansta ister şirket içinde olun, daha geniş resmi ve kanallar arasındaki etkileşimi anladığınızda, müşterileriniz veya yönetici ekibiniz için bazı zorlayıcı hikaye anlatımları için bir araya gelebilirsiniz.