SEO ve PPC ekiplerinizin beceri kazanmaya veya yeniden beceri kazanmaya ihtiyacı var mı?

13-14 Haziran tarihlerinde düzenlenen SMX Advanced'in gündemini incelerseniz, muhtemelen şu trendi fark etmişsinizdir:

“Yapay zeka”, “Üretken yapay zeka SEO'yu bir meslek olarak nasıl değiştirecek” de dahil olmak üzere 11 oturumun başlıklarında yer alıyor.

Ve bu, "PPC oyununuzda GPT ile devrim yaratın" gibi ilgili konulardaki diğer dört oturumun başlıklarını içermez.

Anladım. Pazarlamacılar ve yöneticiler sektörlerinin en önemli etkinliklerine katılarak:

• Endüstri trendlerini takip edin.
• Yeni ürün ve hizmetleri görün.
• İlişkileri koruyun ve inşa edin.

Kısacası, önde gelen konferanslara ve ticari fuarlara katılmak sizi bilgili ve rekabetçi tutar.

Üretken yapay zekanın SEO'yu bir meslek olarak değiştireceğine ve PPC oyununuzda devrim yaratacağına şüphe yok.

Ancak SMX Advanced'e katılsanız da katılmasanız da, kendinize farklı bir soru sormanın zamanı geldi: "SEO ve PPC ekiplerinizin beceri kazanmaya veya yeniden beceri kazanmaya ihtiyacı var mı?"

Beceri geliştirme ve yeniden beceri kazandırma, tanımlanmış

LinkedIn Learning'e göre:

“Bir çalışan, mevcut beceri setini genişletmek için öğrenmeyi taahhüt ettiğinde, bu öğrenme, beceri geliştirme olarak bilinir. Bu ek beceriler, çalışanın mevcut rolündeki performansını artırarak onları potansiyel olarak kariyer yollarında ilerletir.”

“Çalışanların yeniden beceri kazanması, çalışanın mevcut beceri setinin dışında yeni beceriler öğrenmeyi içerir. Bu beceriler genellikle mevcut işlevlerine çok yakındır, ancak bazen tamamen farklı bir yola yönelik olabilir.

PPC uzmanlarının %80'i neden beceri geliştirmeye ihtiyaç duyuyor?

Deneyimlerime göre, markalardaki veya ajanslardaki PPC uzmanlarının yaklaşık %80'i muhtemelen bu yaz becerilerini artırmaya ihtiyaç duyacak ve yaklaşık %20'sinin yeniden beceri kazanmaya ihtiyacı olacak.

Neden?

Google, Aramayı Üretken Yapay Zeka ile Güçlendirdiğini duyurduğunda, Aramadan Sorumlu Başkan Yardımcısı ve Genel Müdür Yardımcısı Elizabeth Reid, "Bu yeni üretken deneyimde, Arama Ağı reklamları sayfa boyunca ayrılmış reklam alanlarında görünmeye devam edecek" dedi.

Ve Google'ın birincil gelir kaynağı, şirketin toplam gelirinin yaklaşık %80'ini oluşturan reklamcılıktır.

Bu nedenle, PPC uzmanlarının yaklaşık %80'inin, Google'ın arama üretken deneyiminin (SGE) ortaya çıkışından yararlanmak için biraz beceri kazanması gerekecek.

Diyelim ki markalar ve ajanslar rakiplerinden iki adım önde olmak istiyor.

Bu durumda, Google Analytics 4'e (GA4) geçişin sunduğu fırsatlardan yararlanmak için PPC uzmanlarına bazı beceri artırıcı atölyeler veya kurslar da sağlamalıdırlar.

Örneğin, GA4 mülkünüzü Google Ads, Display & Video 360 veya Search Ads 360'a bağlarsanız, GA4'ün tahmine dayalı kitleleriyle (ör. "7 günde satın alma olasılığı yüksek olanlar" ve "28 günde tahmini en çok harcama yapanlar") yeniden etkileşim kurabilirsiniz. – bir yeniden pazarlama kampanyasıyla.

Bu ek beceriler, bir çalışanın mevcut rolündeki performansını artırır.

Öyleyse, PPC ekibinizin kabaca %20'sinin neden yeniden beceri kazanmaya ihtiyacı olacak?

Yapay zekanın maksimum performans, uygulama ve video işlem kampanyaları aracılığıyla kanallarda bir reklamın en alakalı sürümünü sunmak için varlık üretimini ölçeklendirebileceğini zaten biliyorsunuz.

Ancak yapay zeka destekli çözümler, kampanya planlamasından kreatif testine ve medya planlamasına kadar kreatif geliştirmede yakında çok önemli bir rol oynayacak.

Ve bu, bir PPC yöneticisinin mevcut beceri setinin dışında yeni beceriler öğrenmeyi içerecektir.

SEO uzmanlarının %80'inin neden yeniden beceri kazanmaya ihtiyacı var?

Deneyimlerime dayanarak, marka veya ajanslardaki SEO uzmanlarının yaklaşık %20'sinin bu yaz muhtemelen beceri artırmaya ihtiyacı olacak, ancak yaklaşık %80'inin yeniden beceri kazanmaya ihtiyacı olacak. Ve muhtemelen yeniden düzenleme zamanı da gelmiştir.

Evet, Reid'in "Üretken yapay zekayı Arama'ya getirirken, web'deki sitelere değerli trafik göndermeye devam etmeye kararlıyız" dediğini anlıyorum.

Yani, SEO hala hayatta. Ve 2011'deki Panda güncellemesinden bu yana birçok büyük Google algoritma güncellemesinden sağ çıktı. Dolayısıyla, 2023'te SGE'nin gelişinden sonra da hayatta kalması gerekiyor.

Ancak SEO, arama sıralamalarını korumak veya iyileştirmek, web sitesi trafiğini yönlendirmek ve dönüşümler oluşturmak için birbirine yakın disiplinler olan içerik pazarlaması ve sosyal medya pazarlamasını içeren bir Venn şemasının parçası haline gelmelidir.

Neden?

Çünkü Google'ın bu yeni Arama çağında varlığını sürdürmesi, SEO'nun başarısına ve hatta hayatta kalmasına bağlı değildir. Bu nedenle, birçok SEO'nun mevcut becerilerinin dışında yeni beceriler öğrenmesi gerekecektir.

Google Arama Ürün Müdürü Lauren Clark, "Arama ile ilgili daha fazla bakış açısıyla başkalarının deneyimlerinden öğrenin" başlıklı bir gönderide şunları söyledi:

“Önümüzdeki haftalarda, başkalarının deneyimlerinden yararlanabilecek bir şey aradığınızda, arama sonuçlarının üst kısmında Perspektifler filtresinin göründüğünü görebilirsiniz. Filtreye dokunun ve yalnızca insanların tartışma panolarında, Soru-Cevap sitelerinde ve sosyal medya platformlarında paylaştığı uzun ve kısa biçimli videoları, resimleri ve yazılı gönderileri göreceksiniz.”

Neyse ki GA4, SEO'ların organik aramanın yanı sıra organik sosyal, organik video ve organik alışverişin performansını izlemesini sağlayan bazı yeni varsayılan kanallara sahiptir. Yönlendirme kanalı, hangi kullanıcıların sitenize diğer sitelerdeki/uygulamalardaki (ör. bloglar, haber siteleri) reklam dışı bağlantılar yoluyla ulaştığını görmenize de olanak tanır.

Ayrıca, SparkToro'dan Rand Fishkin tarafından yapılan yeni araştırma, "Sosyal yönlendirme trafiğinin önemli bir kısmının uygun, doğru yönlendirme verileri olmadan geldiğini ve 'doğrudan' olarak yanlış sınıflandırıldığını" ortaya koydu. Fishkin, "Proaktif sosyal medya pazarlamasına yatırım yapanlar için" diye ekliyor. , sosyal promosyonlara yönelik etkinliği izlemek için benzersiz URL'ler kullanmanızı öneririz."

Ve birçok marka ve ajans, yeni organizasyon yapılarını benimsemeyi düşünmelidir.

Örneğin, uzun ve kısa biçimli videolar, resimler ve yazılı gönderiler Perspektifler filtresinde görünmeye başladığında hayatta kalmak ve hatta gelişmek için SEO, içerik pazarlama ve sosyal medya pazarlama ekiplerinin entegre edilmesi gerekir.

Artı, dijital PR ekibi ile en azından noktalı bir raporlama yapısı oluşturmak mantıklıdır.

Haziran 2023'te Think with Google, "Pazarlamanız yapay zeka ile başarılı olmak için gerekli temel özelliklere sahip mi?" bu satırı içeren:

• "Silolar, AI için kriptonit olabilir ve performansı optimize etme ve en üst düzeye çıkarma yeteneğini sınırlar."

Ayrıca Harvard Business Review Analytic Services'in genel müdürü Alex Clemente'den alıntı yapıyor:

• "İşlevler arası ekiplerin, sonuçların beklendiği gibi gelmediğinde liderlerin planı hızla ayarlayabilecekleri veya işe yarayanları ikiye katlayabilecekleri bir test et ve öğren kültürü geliştirmeleri gerekecek."

Hey, bu yeniden yapılanma çok gecikti. Google, 2007'de evrensel aramayı duyurduğundan beri video, haber, resim, harita ve web sayfalarını harmanlamıştır.

Markaların ve ajansların, içerik oluşturmaya dahil olan herkesi aynı ekibe sokmak için 16 yılı var.

Dolayısıyla, pazarlamacıların ve yöneticilerin sonunda ekiplerini yeniden yapılandırmasını sağlamak için üretken yapay zekanın ortaya çıkışı gerekiyorsa, o zaman zamanı gelmiştir.

Benjamin Franklin'in Bağımsızlık Bildirgesi'nin imzalanması sırasında söylediği gibi, "Hepimiz birlikte takılmalıyız, yoksa en kesin olarak hepimiz ayrı ayrı takılacağız".

Pazarlamacılar ve yöneticiler bundan sonra ne yapmalı?

Peki bundan sonra ne yapmalısınız?

Üretken yapay zeka ve diğer ilgili konular hakkında öğrenebildiğiniz kadar çok şey öğrendikten sonra, çalışanlarınıza beceri kazandırma ve yeniden beceri kazandırma arasındaki farkı düşünmek için de biraz zaman ayırmalısınız.

PPC uzmanlarınızın çoğunun birinciye, SEO uzmanlarınızın çoğunun ise ikincisine ihtiyacı olup olmadığını anlayın.

Artık markalar ve ajanslar, mevcut çalışanlarını Google Dijital Atölye'de bulunan ücretsiz çevrimiçi kurslara göz atmaya teşvik etmek isteyebilir. Bazı kurslar Google tarafından, diğerleri ise ortak üniversiteler veya kurumlar tarafından sağlanmaktadır.

Pazarlamacılar ve yöneticiler, saygın bir kurumdan sertifika aldıkları için çalışanlarına geri ödeme yapmak da isteyebilirler.