SEO ürün yönetimi: Anahtar çerçeve ve esaslar

Harika bir SEO ürün yöneticisi yapan özelliklerin temelinde iki nitelik vardır:

• Uyarlanabilirlik.
• Kritik düşünce.

Bu makale, SEO ürün yönetiminin aşağıdaki alanlarında eleştirel ve yaratıcı düşünmeyi ele alacaktır:

• SEO ürün yöneticileri için temel bilgiler.
• Bir SEO yol haritasına ve SEO birikimine öncelik vermek için metodolojiler.
• Etkili bir SEO bileti nasıl yazılır?

SEO ürün yöneticileri için temel bilgiler

Bu temel ipuçları, SEO ürün yöneticilerinin (PM'ler) gelecek için strateji oluştururken günlük görevleri gerçekleştirmesine yardımcı olabilir:

Güven ama doğrula

Kodda yapılan teknik SEO çalışmalarını doğrularken, her şeyin doğru uygulandığını düşünmeyin.

Kendi gözlerinizle doğrulamak için zaman ayırın. Bu nedenle demolar ve vitrinler çevik süreç için kritik öneme sahiptir.

Düzeltmelerin ne zaman hayata geçtiğine dair bir belge tutun

Dahili özellik sürümleri için hızlı bir referans belgesi, yeni bir şeyin ne zaman üretime geçtiğini hızlı bir şekilde görmenize yardımcı olur.

Oradan bir adım (ninja seviyesinde), müşteri deneyimini etkileyebilecek dahili/harici etkili güncellemelere veya sektörünüzle veya üzerinde çalıştığınız alan türüyle ilgili algoritma güncellemelerine atıfta bulunmak için sekmeler oluşturmaktır.

Başlattığınız her özellik ve iyileştirme için 18-24 ay sonrasını düşünmek üzere kendinizi eğitin

Bu süre içinde şunları yapabileceksiniz:

• Bir girişimin ilk sürümünü başlatın.
• Başarısını yönsel olarak ölçmek için girdi ve geri bildirim toplamaya başlayın.
• İyileştirmelerin bir sonraki aşamasının kapsamını belirleyin.

SEO uzun soluklu bir süreçtir. Öngörülen metriklere sahip olmak, sıkı çalışmanızın sonuçları konusunda sabırsızlanabilecek meslektaşlarınıza veya üstlerinize bunu açıklayabilir misiniz?

En son pazarlama, teknoloji ve SEO'dan haberdar olun, ancak perspektifte tutun

Her zaman yeni kavramları test edebilirsiniz, ancak bunlara aşırı yatırım yapmayın veya SEO temellerini çevirme pahasına tüm yol haritanızı parlak yeni bir nesneye adamayın. (Sana bakıyorum, AI ve ChatGPT.)

Kuruluşlarınız için bir SEO çalışma kitabı oluşturun ve dağıtın

SEO PM olarak, teknik SEO unsurları hakkında rehberlik edeceksiniz. Mümkün olan en kısa sürede, kuruluşunuzun aşağıdakiler dahil her şeyi belgeleyen SEO çalışma kitabını oluşturun:

• Sitelerinizin bulunduğu ortam türleri.
• Herhangi bir göç geçmişi.
• Sayfalandırma veya URL yapısı tercihleri.

Bu şekilde, geliştiricilerin ve diğer Proje Yöneticilerinin SEO öğeleriyle ilgili referans verebilecekleri bir gerçek kaynağına sahip olursunuz.

Net, özlü SEO biletleri yazma becerinizi geliştirmeyi asla bırakmayın. Bir bilet net değilse, kafa karıştırıcıdır.

Şaşkın bir mühendis harekete geçmez. Mühendislik ve proje koordinatörlerinin iyi görünmesini ve işleri halletmesini sağlayan ekip arkadaşı olun. (Aşağıda bununla ilgili daha fazla bilgi var.)

Bir SEO yol haritasına ve birikmiş SEO çalışmasına öncelik vermeye yönelik metodolojiler

Bir SEO yol haritası oluşturmaya yönelik bir yaklaşım, operasyonel bir çerçeveye atıfta bulunmaktır.

Burada "SEO'nun sütunları", iş önemi ve web sitesindeki teknik ve içerik olanakları açısından önceliklendirilir. Bu, SEO performansında iğneyi hareket ettirecek yatırım alanlarını kavramsallaştırır.

Ardından, işi, bilinen bir bakım döneminden veya planlı kod dondurma işleminden geriye doğru çalışan üç aylık zaman dilimlerine ayırabilirsiniz. (Daha önce de belirttiğimiz gibi, projelerinizi 18-24 ay sonrasına göre planlamak için bir başka önemli nokta.)

Hangi konulara öncelik verilmeli

Çoğu SEO aracının, düzeltmelere ve iyileştirmelere önem derecesine göre üç ana grupta öncelik vererek site denetimlerini döndürdüğünü söylemek güvenlidir:

• Hatalar : Sitenin düzgün bir şekilde taranmasını ve dizine eklenmesini engelleyen kritik engelleyiciler.
• Uyarılar: Kaynaklar izin verdiğinde dikkat edilmesi ve düzeltilmesine öncelik verilmesi gereken sorunlar.
• Bildirimler : Dikkat edilmesi gereken ancak siteyi anlamlı bir şekilde etkilemeyen sorunlar.

Googlebot'un siteyi gerçekte nasıl taradığı şöyle dursun, işletme için neyin önemli olduğunu mutlaka hesaba katmadığı için bu sınırlı bir görüştür.

SEO çalışması, kategorilere ayrıldığında yapılır, bu da anlaşılmasını ve yürütülmesini kolaylaştırır.

Bir aracın bir milyon sayfanın 404 hatası döndürdüğünü söylemesi değil (Şimdi hep birlikte, "güven ama doğrula").

Bir SEO PM için, arama için optimizasyon ürünüdür. Bu nedenle, öncelik alanları aşağıdaki iyileştirmeleri içerir:

• Sitenin taranması ve indekslenmesi.
• Dahili bağlantı.
• Site performansı/hızı.
• Optimize edilmiş içerik miktarı.
• Sıralamalar ve görünürlük .

Neden "sıralamaları" listenin en başına koymadığımı merak edebilirsiniz.Sıralamalar, liderliği göstermek için harika bir görsel sonuç olsa da, organik trafik ve gelire kıyasla yönlü bir metriktir.

Çünkü kurumsal düzeyde, SEO performansı iki ana KPI'ye indirgenir: trafik ve gelir . Bu KPI'lar, büyük e-ticaret sitelerinin can damarıdır, gelir sağlar ve yeni ve geri dönen müşterilerin sağlıklı bir karışımını oluşturur.

Daha büyük sitelerin SEO iyileştirmelerini geniş ölçekte yürütmesi gerekir. SEO ciddiyetinin girdilerini iş girişimleriyle dengeleyen bir çerçeve, ölçekte önceliklendirmeye rehberlik etmek için kullanılan kriterlerin başlangıç ​​noktasıdır:

Ayrıca, zamanları katmana göre kategorize etmek, bir SEO ekibinin iğneyi hareket ettirecek Aşama 1 girişimlerini toplu olarak tartmasına ve belirlemesine olanak tanır.

Tier 2 ve 3 daha sonra, trafik ve gelir etkisine göre girişimlere öncelik verdiğimiz birikmiş işlerimizin başlangıcı olarak hizmet eder.

Önceliklendirmede çeviklik

Katmanlı SEO girişimleri çerçevemizle başlasak da, mevcut yol haritası öğeleri üzerindeki etkilerine dayalı olarak her zaman ad hoc çalışmaları ve düzeltmeleri barındırmamız gerekecek.

Yeni bir tarama oluşturulduğunda, gerileme sorunlarından yeni site hatalarına kadar birçok şeyi toplayabilir. Ek olarak, yeni bir kod yayınlandığında, sitenin veya kodun diğer özelliklerini bozabilir.

SEO Proje Yöneticileri, sitede buldukları sorunları doğrulayan çok sayıda ön çalışma yapmalıdır. Anahtar, hatayı yeniden üreten belgelendirebilmektir. Bir mühendis için yeniden üretemezseniz, sorunun gerçekten çözülmesi pek olası değildir.

SEO büyük ölçüde bu şekilde çalıştığından, bir SEO yol haritasına öncelik verirken, özelliklerin ve bilinen sorunların dengesini ele alacak şekilde plan yapmak önemlidir.

Bu temelde proaktif ve reaktif bir stratejidir. Belirli bir takvim yılında, trafik kazandıran ve kullanıcı edinimi sağlayan ve teknik borçla mücadele eden girişimlerin bir karışımına ihtiyacınız olacak.

Özellikleri sprint süresine göre önceliklendirin

Genel olarak konuşursak, bir SEO Proje Yöneticisi takvim yılının başlarında herhangi bir özellik çalışmasına (yani, kullanıcılar veya dahili ekipler için bir yetenek oluşturma) öncelik vermek isteyecektir. Bu, belirli bir çeyreğe kadar bir özelliği sunabilme veya sunamama arasındaki fark anlamına gelebilir.

Çevik sprintlerin bir veya iki hafta süreli olarak düzenlenebileceğinden daha önce bahsetmiştim. Ve bu zaman çerçevesi içinde çok şey olur.  

Örneğin, belirli bir çeyrekte şirketinizin sprint kadansı bir haftaysa (Çarşambadan Çarşambaya), mühendislik kaynaklarının 1-2 SEO düzeltmesi ( boyutuna bağlı olarak). Her iki haftada bir ise, daha çok ~ 6 haftalık çalışma gibi.

Özel bir mühendislik ekibiniz yoksa, SEO çalışmasının arka uç veya ön uç çalışmalardan sorumlu çapraz işlevli bir ekibe atanması daha olasıdır.

Her takımın bir bilet grubu üzerinde çalışmak için bir hız kapasitesi vardır. Hız, bir sprintteki tüm girişimlerin orijinal tahminlerine göre tamamlanmasının ne kadar sürdüğünü hesaplayan bir ölçüdür.

Bunun farkına varmak önemlidir, çünkü bu, büyük bir girişimle Eylül ayında masaya gelip ekiplerin e-ticaret dünyasında sona eren bir kod dondurma dönemine hazırlanırken Kasım ayından önce biteceğini düşünemeyeceğiniz anlamına gelir. yılın tatili alışveriş sezonu.

Hikayeden çıkarılacak ders, önce en büyük, en etkili ve zaman alan girişim(ler)inize öncelik vermenizdir. Bu şekilde, onları hayata geçirmek için mücadele şansları var.

Etkili bir SEO bileti nasıl yazılır?

Bu çerçeveyi, sorunun ne olduğunu ve hangi işlemin yapılması gerektiğini netleştirmek için bir sonraki SEO Jira biletinize nelerin dahil edileceğine dair bir kılavuz olarak geliştirdim.

Netlik için başka bir takım arkadaşına gözden geçirin. Bunu yazdırın ve ofisinizin duvarına asın.

Etkili ve etkisiz Jira biletlerine örnekler

Bir garson, bir müşterinin bifteğinin nasıl pişirilmesini istediklerine dair ayrıntıları, özellikle de aşçının anlayacağını bildikleri ayrıntıları içermeyen bir siparişini asla bir aşçıya vermezdi.

Bir mühendis düzenleme koduna SEO gereksinimleri sağlamak farklı olmamalıdır.

Aşağıda, "Goldilocks and the Three Bears" masalına benzer üç SEO bileti örneği bulunmaktadır. Etkisiz bileti tespit edebilir misiniz?

Etkili bir çağrı, bir geliştiricinin sorunu hızla kavrayabileceği ve kolayca harekete geçebileceği bir çağrıdır.

Bu, harekete geçmek için yeterli bilgiye sahip değil:

Bu çok fazla bağlam ve bilgi içeriyor. Neye karşı önlem alınacağı belli değil.

Şimdi, bu tam olarak doğru.

Biletlerin neden açık olması gerekiyor?

<rant>

"Etkili" kelimesini seçtim çünkü bu temel ilkelere bağlı kalmazsanız, başka bir ekip üyesine kafa karıştırıcı ve hızlı bir şekilde harekete geçemeyecek bir dizi talimat yazma riskini alırsınız. Bu, bir SEO denetimini bir mühendise bir sorun listesiyle e-postayla göndermek ve daha fazla bağlam sağlamamak kadar korkunç.

SEO'lar, bilet yazarken size hatırlatmama izin verin, hedef kitleniz bir geliştirici ve ardından bir QA (kalite güvencesi) testçisidir. İş istasyonunun önünde oturuyor, verilen sprint sırasında üzerinde çalışmak için birkaç günleri, belki saatleri olan biletinizi çekiyor.

Bileti okuyabilmeli ve harekete geçebilmelidirler.

O zamanlar SEO hakkında eğitim almak istemiyorlar . SEO'da bir tarih dersi almayı ummuyorlar ve o biletteki URL listesinin bağlantısını bulmak için 90 sayfalık SEO denetiminizi araştırmaktan kesinlikle mutlu değiller.

Mühendislik zamanı değerli ve pahalıdır, onu boşa harcayan ekip/kişi olmayın!

Etkili SEO biletleri, mühendislerin ve QA ekiplerinin konu hakkında net olarak, SEO gereksinimlerini listeleyerek ve işin QA'yı geçmesi ve "Üretim için hazır" yeşil ışık durumunu alması için belirli kabul kriterleri sağlayarak işlerini doğru ve verimli bir şekilde yapmalarını sağlar. "

</rant>

Bir SEO ürün yöneticisi olarak eleştirel düşünmek

Eleştirel düşünme becerileri bir kas gibidir; onları ne kadar çok kullanırsanız, o kadar güçlü olurlar. Küçük bir seviyedeyken zorlayıcı olabilir, bu yüzden kendinizi uygulamaya devam etmeniz önemlidir.

Varsayımlarınızı ve hipotezlerinizi inceleyebilmek, eleştirel düşünmenin paha biçilmez bir özelliğidir. Kendinize "Kullandığım veriler gerçekten müşterinin ihtiyaçlarını doğruluyor mu, yoksa benim fikrimi destekliyor mu?" diye sorun.

Objektif olmak ve tüm senaryoları istenen sonuca yönelik olabildiğince az önyargıyla değerlendirmek esastır.

Sir Arthur Conan Doyle bir keresinde "Sağlıklı şüphecilik, tüm doğru bilgilerin temelidir" demişti.

Bu, veriler, tüketici davranışı ve gün ışığına çıkan ürün özellikleri arasındaki noktaları birleştirmek için gereken eleştirel düşünme becerilerini geliştirmek için mükemmel bir uygulamadır.