Küçük ve Orta Ölçekli Şirketler için SEO

SEO stratejilerinin büyük bütçeler ve bir ajansın yardımı gerektirdiğini kim söyledi? SEMrush ile KOBİ'lerin SEO faaliyetlerine başlamaları için birkaç yönergeyi okuyun.

SEO'nun son yıllarda kazandığı önem, birçok insanı bu yarı-“mistik” alana odaklanmaya yöneltti. Bazılarının bunun SEO ajanslarının ve web yöneticilerinin münhasır ayrıcalığı olduğuna inanması tesadüf değildir.

Yine de küçük işletmeler, mutlaka dışarıdan yardıma başvurmak zorunda kalmadan etkili bir SEO stratejisi geliştirebilirler.

Küçük girişimciler için bir SEO stratejisine güvenebilmek bazı tartışılmaz avantajlar sağlar. İlk etapta, müşteri tabanlarını genişleterek markaya yenilenmiş bir güç kazandırabilir, siteye daha fazla trafik gelmesini garanti edebilir , halkın ilgisini çekebilir ve bir aktivite etrafında "vızıltı" yaratabilirler.

Yeni başlayanlar için bile, SEO zaman içinde büyüme için harika bir fırsat olabilir.

KOBİ'ler için SEO: Hangi alanlara odaklanmalısınız?

Bir SEO stratejisi planlarken, en zor kısım gerçekleştirilecek eylemlerin birbirini takip etmesidir. Bir eylem planı veya iş akışı oluşturmak çok faydalı olabilir.

Sitenizi organik aramalar için optimize etme: en yaygın hatalar

Bir web sitesini optimize etmek ne anlama geliyor? İlk olarak, en yaygın hatalardan kaçınmaya çalışın. En yaygın hatalar dahili bağlantı yönetimiyle ilgilidir : yalnızca bağlantılar yararlı olduğunda, yani önemli bir bilgi ilerlemesini temsil ettiklerinde, arama motorları bir sitenin sayfalarında bulunan konular hakkında eksiksiz bilgi alır. Bu nedenle, dahili bağlantılara özellikle dikkat edilmesi, site hakkında bilgi toplamak için bir siteye giren Google örümceklerinin kolayca hareket edebilecekleri iyi organize edilmiş bir yapı oluşturacak ve motora konumlandırma için olumlu bir sinyal verecektir. İlgili ve takip edilmesi kolay bir yol oluşturacağı için kullanıcı deneyimi de bundan faydalanacaktır.

Sayfa içi konumlandırma faktörleri

Bir web sitesi sahibinin sayfada oldukları için doğrudan optimize edebileceği belirli unsurlar vardır, bu nedenle sayfadaki veya sitedeki faktörler terimleri. Onlara kısaca bir göz atalım:

• URL: optimize edilmiş bir url, öncelikle sitenin üzerine inşa edildiği ağaç şemasına uyar ve istenen kaynağa erişmenizi sağlayan hiyerarşik yolu gösterir (ör. www.shoesite/womens-shoes/gucci-shoes/). URL'nin anlamsal değeri vardır , bu nedenle başvurduğu sayfa için önemli anahtar kelimeleri eklemelisiniz. Kullanıcı düzeyinde tavsiye, url'nin kısa olması ve "konuşması" dır (yani, görüntülenecek içeriği açıkça ifade eder).
• Sayfa Başlığı: Tarayıcıda görünen sayfanın başlığı Google için çok önemlidir. Sayfanın ana anahtar kelimesini içermelidir. Anlamsal ağırlık soldan sağa doğru iner (anahtar kelimeler en başa eklenmelidir). Bu, SERP'de görünen başlıktır.
• Meta açıklama : bu, sayfa içeriğinin açıklamasıdır; konumlandırmayı doğrudan etkilemez (bir sıralama faktörü değildir), ancak SERP'deki TO ile ilgilidir (açıklama ilginçse, kullanıcı sonuca tıklar).
• H1: Bu, Sayfa Başlığı ile karıştırılmaması gereken sayfanın başlığıdır. Bu iki unsur genellikle çakışır ve bu bir hata değildir, ancak bunlardan tam olarak yararlanmanın en iyi yolu, bunların birbiriyle ilişkili olduklarından ancak aynı olmadıklarından emin olmaktır. Sayfa Başlığı çok daha belirgin bir SEO değerine sahipken, H1 iyi bir metin yazarı tarafından okuyucunun dikkatini çekmek için kullanılabilir (aslında bu, Facebook'ta yayınladığınızda varsayılan olarak paylaşılan başlıktır).
• Görseller: İyi sayfa konumlandırma için görsel optimizasyonu da önemlidir. Odaklanacak alanlar görüntünün adı, Alt ve Başlıktır. Mümkünse, resmi yüklemeden önce her zaman sıkıştırın (resmin kalitesinin etkilenmediğinden emin olun), çünkü bu iyi site yükleme hızının garanti edilmesine yardımcı olur , Google'ın bir sayfanın konumlandırılması için giderek daha önemli olduğunu düşündüğü bir faktör.
• Sayfa biçimlendirme: İyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak ve dolayısıyla sitede daha fazla zaman geçirmek ve geri tepme sıklıklarını azaltmak için, bir sayfanın içeriği görsel olarak hoş olmalıdır: örneğin, bir sayfanın tamamı bir sayfa hakkında bilgi arayanları davet etmez. site (özellikle bir cep telefonundan görüntüleniyorsa). Bu nedenle tavsiye, metni paragraflar halinde yapılandırmak, sayfadaki ilginç noktaları vurgulamak için kalın ve italik kullanmak ve metni resimler, alıntılar ve videolar gibi multimedya içeriği ile bölmek.

İçerik çoğaltma ve HTTPS protokolü

İçerik açısından, farklı sayfaların aynı metne sahip olmaması önemlidir: Bu, özellikle e-ticarette çok sık yapılan bir hatadır ve bir sayfanın arama motoru sonuçlarındaki konumu üzerinde güçlü bir etkisi vardır.

Ayrıca, giderek artan sayıda şirket tarafından kullanılan ve Google tarafından şiddetle tavsiye edilen HTTPS protokolünün doğru uygulanmasına ve mobil cihazlar için içerik optimizasyonuna dikkat etmelisiniz, çünkü veriler, mobil cihazlardan gelen görüntülemelerin sürekli arttığını ve masaüstü bilgisayarlardan gelenleri çoktan aştılar.

SEMrush'ın Site Denetiminden GIF

Geri Bağlantılar, Etkileyenler ve Halkla İlişkiler sayesinde imaj oluşturun

Artık bir sitenin konumlandırmasını etkileyen sayfa içi faktörlere baktık, şimdi küçük-orta ölçekli bir işletmenin, site dışı SEO yoluyla sitelerinin arama motorlarındaki konumunu nasıl iyileştirebileceğine bakalım . Pazara yeni giren bir şirket, geri bağlantıların, halkla ilişkiler ve sosyal sinyallerin birleşik katkısına güvenebilmelidir.

Dijital halkla ilişkilerle ilgili olarak , tüketicilerin %80'inden fazlasının kulaktan kulağa etkili bir tanıtım aracı olarak gördüğünü göz önünde bulundurmalısınız, bu nedenle kanaat önderlerini bir etkinliği tanıtmaya ikna etmeyi başarmak kazanan bir strateji olabilir.

Sosyal ağlardan gelen sinyallerle ilgili olarak , birçoğu onları sıralamada doğrudan faktörler olarak kabul edemeyeceğimize (henüz) inanıyor, ancak hafife alınamayacak bir şey şu ki, burada bile Google, bir marka veya site etrafındaki bir vızıltıyı izleyebilir ve bunu alabilir. bir sayfanın yetkililiğini oluşturduğunda dikkate alınır.

Bağlantı kurma ile ilgili olarak, Google'ın bağlantıları saygınlık işaretleri olarak gördüğünü bilmelisiniz: eğer birçok site bir sayfaya bağlantı veriyorsa, bu, topluluğun kaynağı değerli gördüğü anlamına gelir, bu nedenle SERP bu takdiri yansıtacak ve sayfanın görünürlüğü ile orantılı olarak sayfa görünürlüğü sağlayacaktır. alınan olumlu sinyaller

Tüm bağlantıların ağırlığı aynı mı? Hayır. Burası sayfa dışı optimizasyonun devreye girdiği yerdir. Google'ın en değerli gördüğü bağlantılar şunlardır:

• yetkili sitelerden gelenler
• bağlantılı siteyle aynı temaya sahip sitelerden gelenler

Puan ekleyen diğer öğeler şunlardır:

• bir sayfaya bağlantı veren sitelerin sayısı
• bağlantıların bağlantı metni (anlamsal ve çeşitli olmalıdır)
• bağlantının sayfa içindeki konumu

Optimum bir bağlantı kurma stratejisi - veya daha iyisi, Bağlantı kazanma - mümkün olduğunca doğal olmalıdır.

İyi bir anahtar kelime araması, her konumlandırma stratejisinin temelidir.

Anahtar kelimeleri aramak size iki şekilde yardımcı olacaktır: site sayfalarında halihazırda mevcut olan içeriği geliştirmek ve gelecekteki metinler için fikir sağlamak. İşletmenizin hedef anahtar kelimelerini ve rakiplerinizin kullandıklarını belirlemek çok önemlidir.

Sıfırdan başlayan bir şirket, en rekabetçi anahtar kelimelere veya en yüksek arama hacmine sahip olmakla birlikte aynı zamanda en büyük anahtar kelime zorluğuna sahip olanlara hemen odaklanmaktan kaçınmalıdır; SEMrush'un Anahtar Kelime Sihirli aracı, SEO'nun o anahtar kelime için rakiplerden daha iyi bir sıralama elde etmenin ne kadar zor olduğunun farkında olmasını sağlamak için bu değeri doğru bir şekilde belirtir.

Yapılacak en iyi şey, sitenizi daha düşük arama hacmine sahip ancak ele geçirilmesi daha kolay olan uzun kuyruklu anahtar kelimelerle (üç kelimeden fazla olanlar) konumlandırmaya çalışmaktır. Bu anahtar kelimelerin getirdiği trafik kesinlikle daha az olacaktır, ancak bunların daha spesifik olduğunu ve daha spesifik bir hedef getirebileceğini de göz önünde bulundurmalısınız.

SEMrush'ın Sihirli Anahtar Kelime aracından görüntü

Ve bir snippet üzerinde bir vurgu?

"Sıfır bir konum" yakalamak , arama motoru sonuçlarında rakiplerinizin üzerinde görünmek için iyi bir fırsattan yararlanmak anlamına gelir . Küçük veya orta ölçekli bir şirket için başarı, SERP Özelliklerindeki varlığa bağlanabilir.

Öne çıkan bir snippet'e ulaşmak için sitenizi nasıl optimize edeceğinizi bilmelisiniz. İçeriğiniz bir soruyu tam olarak yanıtlıyorsa , sayfanız SERP'in en üstünde sıfır konumunda görünebilir. Ayrıca biçimlendirmeye, madde işaretleri ve paragraf başlıklarından en iyi şekilde yararlanmaya da dikkat etmelisiniz.

Sarmak

Her ne kadar karmaşık ve bazı açılardan soyut görünse de (bazen SERP'de iyi bir optimizasyon stratejisinin etkilerini görmek aylar alır), SEO, işinizin gelişiminin en kırılgan ve en önemli aşamalarında büyümesine yardımcı olma potansiyeline sahiptir.

Bazı temel adımları izleyerek ve her zaman iyi bir kullanıcı deneyimi eşliğinde kullanıcılar için faydalı içerikler oluşturmaya özen göstererek, küçük ve orta ölçekli şirketler bile Google arama sayfalarında iyi bir konum elde edebilir ve böylece dönüşümlere yol açan hedef trafik elde edebilir.

Bir KOBİ için SEO'dan nasıl yararlanacağınız konusunda hala şüpheleriniz mi var? Bana yorumlarda aşağıya yazın, yardım etmeye çalışacağım!