B2B sitenizi kurtarın: Durgun siteler için en iyi SEO ipuçları

Bir web sitesi için trafik modellerini daha önce analiz ettiyseniz, organik trafiğin zaman içinde alçalıp aktığını bilirsiniz. En yetkili sitelerde bile trafiğin düştüğü eski sayfalar olacaktır.

Son zamanlarda yapılan algoritma güncellemeleri ile, geçmiş yıllara göre daha fazla türbülans (ve hatta daha uzun vadeli bir düzleşme veya düşüş) görmüş, önceden kararlı bir siteniz olabilir.

Bu makalede, organik trafik düşüşünü tersine çevirmek veya trafik düzleştiyse B2B sitenizin yeniden büyümesini sağlamak için atabileceğiniz adımları açıklayacağız.

Organik trafik düşüşlerini teşhis etme

İlk olarak, neden trafik kaybettiğinizi anlamak önemlidir. Bu, aşağıdakiler olabilecek bir trafik düşüşünün (veya düzleşmesinin) gerçek nedeninin nasıl belirleneceği konusunda daha derine inen iyi bir makaledir:

• Algoritma güncellemeleri nedeniyle sıralamada bir kayıp.
• Arama sonuçlarında görüntülenen öğelerdeki (reklamlar ve öne çıkan snippet'ler gibi arama özellikleri, insanlar ayrıca soruyor vb.) değişiklik nedeniyle gösterimlerde düşüş.
• Yukarıdaki nedenlerin bir karışımı nedeniyle tıklama oranında düşüş.

Ek olarak, hangi belirli sayfaların sorun olduğunu görmek için daha derine inmek isteyeceksiniz. Baktığınız zaman çerçevesini tanımlayın:

• İstikrarlı bir düşüş görüyorsanız, önceki yüksek seviyeyi ve düşüşün nerede olduğunu not edin.
• Trafik düz ise, düzleştiği döneme dikkat edin.

Oradan, aşağıdakiler gibi tarih aralığı karşılaştırmalarına bakmaya başlayabilirsiniz:

• Önceki döneme göre trafiğin düştüğü dönem.
• Bir düşüş varsa, önceki yüksek değere karşı düşük.
• Trafik sabitse: Trafiğin büyümeye devam ettiği 28 günlük en son 28 günlük blok.

Bu karşılaştırmalara daldığınızda, karşılaştırmalarınızın elma ve portakal olacağı anlamına gelebilecek mevsimsellik ve haftanın günü farklılıklarının bilincinde olun.

Hangi tarih aralıklarını karşılaştırmak istediğinizi öğrendikten sonra en çok trafik kaybeden sayfaları görmeye başlayabilirsiniz. Bunu tarihe tıklayarak Google Search Console'da yapabilirsiniz:

Ardından karşılaştırmayı ve karşılaştırmak istediğiniz tarih aralığını seçin:

Bunu yaptıktan sonra, trafiği kaybeden sayfaları görmek için sayfaları tıklayabilir ve verileri tıklama farkına göre sıralayabilirsiniz (trafik sabit olsa bile, büyük olasılıkla trafik kaybeden sayfalarınız olacaktır - çok sayıda eski bir sitede) Yeni içerik yayınlayan trafiğin yüzdesi, muhtemelen "trafik sızıntınız" buradan geliyor):

Nedenine ulaşmak: Ne değişti?

Trafik kaybeden sayfaları ve aslında sıralama kaybettiklerini (ve sadece SERP değişikliklerinin kurbanı olmadıklarını) belirledikten sonra, düşüş görülen her sayfa için atabileceğiniz birkaç adım vardır. trafiği geri kazanın.

İlk adım nedenini anlamaktır. Bunu yapmak için:

• Bir sayfada trafik kaybeden terimleri tanımlayın.
• Git şu SERP'e bak.

GSC'de en fazla sayfa düşüşü olan sayfalar listenizden, sayfayı (bu URL için bir filtre oluşturur) tıklayabilir ve en iyi sayfalar için yaptığınız gibi tıklama farkına göre sıralayarak sorgulara bakabilirsiniz:

Daha sonra trafiği kaybettiğiniz sorgular için arama sonuçlarına bakabilirsiniz. Birkaç şey doğru olabilir:

• Daha yetkili siteler sıralamada olabilir.
• Google'ın bu sonuç için algılanan arama amacı değişmiş olabilir (örneğin, sorgu için sıralanan büyük bir restoran pazarlama rehberiniz olmuş olabilir, ancak artık sonuçların çoğu "restoran pazarlama fikirleri" liste tarzı yanıtlardır) ve sayfanız artık bu amaç için iyi bir eşleşme değil.
• Artık daha spesifik içerik, daha geniş sayfanızın eskiden sıralandığı bir sorgu için sıralanıyor olabilir (örneğin, restoran pazarlama rehberiniz eskiden restoranlar için Google Ads kampanyalarında iyi sıralanıyordu, ancak artık SERP yalnızca bu konuyu kapsayan rehberlerle dolu).
• Niyetiniz mükemmel bir şekilde eşleşmiş olabilir, ancak artık aynı konuda sayfalar oluşturan bir rakip seli olabilir ve içeriğiniz (bir veya iki yıl önce şehirdeki tek gösteri olabilirdi) artık yetersiz kalabilir.

Bu, trafik kaybına neden olan içeriği güncellerken neye öncelik vermeniz gerektiği konusunda size yön verdiği için iyi bir başlangıç ​​noktasıdır. Burada çalışmak için iyi bir süreç şudur:

• En çok trafiği kaybeden sayfaları dışa aktarın (tarih aralıkları açısından ideal olarak birkaç farklı açıdan bakmak).
• Trafik düşüşünün yanı sıra trafiği kaybeden sorguları ve SERP'yi incelediğinizde ne bulduğunuzu not edin (sayfalarınız neden düşüş gördü)

Artık bunları, en büyük düşüşleri gören sayfalara göre önceliklendirebilirsiniz.

Daha da önemlisi, belirli bir içerik türünde düşüşler görüyorsanız, bu incelemeyi yapmak ve henüz isabet almamış olsalar bile çok fazla trafik çeken sayfaları güncellemek istersiniz.

Özellikle benzer yaş ve içerik türüne sahiplerse, muhtemelen sadece bir zaman meselesidir .

İdeal olarak, eski içeriği güncellemek için bir önceliklendirme işlemine ve tekrarlanabilir kadansa sahip olacaksınız.

Düşen B2B varlıkları

Trafik düşüşlerini teşhis etme, B2B sitelerine özgü bir işlev değildir, ancak bazı B2B varlık türleri trafik düşüşlerine karşı özellikle savunmasız olma eğilimindedir, özellikle:

Teknik ve ticarete özgü terimler

Sıklıkla bunlar, sitenizdeki uzun süredir güncellenmemiş sayfalardır ve/veya erkenden etrafında içerik oluşturmakta olduğunuz, ancak diğer sitelerin daha taze, daha kapsamlı varlıklar oluşturduğu terimler olabilir.

Yinelenen raporlar

Bir endüstri anketi veya "X Durumu" tarzı bir rapor hazırlarsanız, bunlar genellikle zamanla darbe alabilen varlıklardır.

Öğe ilk oluşturulduğunda genellikle bir kategori veya bir terim sepeti için sıralanırlar.

Daha sonra, zamanla, diğer siteler ayrıntılı terimlerle konuşan daha spesifik içerik oluşturur ve/veya kategori terimi için arama amacı değişen bir şeydir (yani X nedir sayfası, X rapor sayfasının durumunu değiştirir).

Yazılım veya araç terimleri

Yine, burada satın alma rehberleri gibi varlıklar en iyiler listeleriyle yer değiştirebilir (araştırma yapanın niyeti nedeniyle).

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

Trafiği kaybolan içeriği güncellemek için 6 adım

İçeriği kaybeden belirli sayfaları belirledikten sonra, trafik düşüşlerini gidermeye yardımcı olmak için atabileceğiniz bir dizi özel adım vardır.

1. Adres arama amacı

İçeriği güncellemenin ilk adımı arama sonuçlarına bakmaktır.

O terim için trafik kaybetmiş restoran pazarlaması için nihai bir rehberimiz olsaydı, şu anda orada sıralanan yayın türlerini görmek için SERP'ye bakabilirdik (aşağıdaki ekran görüntüsü, Ahrefs Google Chrome eklentisi ile arama sonuçlarına bakıyor) etkinleştirilmiş):

Bunlar yetkili sitelerdir ve ayrıca içerik türlerinin bir karışımı da vardır (bir fikir listesi, restoran pazarlamasının nasıl yapılacağı ve bir strateji listesi).

Aşağı kaydırmaya devam ettikçe burada ek liste stili biçimleri de görürsünüz:

Dolayısıyla, bu gönderiyi şu anki sıralamayla daha uyumlu olacak şekilde elden geçirmek veya bu terimi benzer bir yaklaşımla hedefleyen net-yeni bir varlık oluşturmak, burada dikkate alınması gereken bir şeydir.

2. Yanıtlara daha hızlı ulaşın

Aynı şekilde “Başarılı Restoran Devir Oranı Nedir?” devir hızının ne olduğu, devir oranlarının tarihçesi vb. hakkında üç paragraf vardır, temel soruyu yanıtlamadan önce, ana konuyu hızlı bir şekilde ele almak ve araştırmacıyı istedikleri bilgiye ulaştırmak için bunu yukarı çekin.

Bu satırlar boyunca, öne çıkan snippet'leri almak için içeriği sık sık yeniden biçimlendirebilirsiniz (bu amaçla ChatGPT kullanarak bile).

3. Bağlantıları ve bilgileri güncelleyin

Eski içeriği güncellemek için bariz en iyi uygulama, bozuk bağlantıları güncellemek ve tarihli gönderi bilgilerini yenilemektir.

4. İlgili alt bölümleri ve multimedyayı ekleyin

İlgili konuları aramak, insanlara ayrıca soru sormak ve Ahrefs veya Ayrıca Sorulanlar gibi araçlardan çıkarabileceğiniz ilgili soruları yanıtlamak ve diğer sayfalarda yer alan ve sizinkinde yer almayan diğer sayfalarda yer alan konular, içeriği güncellemenin iyi yollarıdır.

Ayrıca trafik kaybeden sorgulara bakabilir ve bu sorguları ele almak için yeni alt bölümler oluşturmayı düşünebilirsiniz.

Bu güncellemeler ayrıca şunları tanıtmak için harika bir fırsattır:

• Daha alakalı resimler (grafikler/grafikler, gönderinizi zenginleştirecek ve etkileşim metriklerini iyileştirecek kullanışlı görselleştirmeler gibi).
• Alakalı videoyu gömme (oluşturduğunuz video veya başka biri tarafından oluşturulmuş alakalı bir videoyu gömme)
• Alakalı sosyal medya yerleştirmeleri (B2B içeriği için bile, genellikle LinkedIn veya Twitter gibi platformlarda alakalı olacak ve içeriğinizi daha taze ve daha dinamik hale getirecek içerik vardır)

5. SSS ekleyin

Bir SSS bölümü eklemek, hedeflemek istediğiniz soruları ele almanın harika bir yolu olabilir ve SSS şemasından yararlanmak, tıklama oranlarını önemli ölçüde etkileyebilir.

Bu size bazı ek SERP gayrimenkulleri sağlar (özellikle değişen alanlardan biri listenizin diğer listelemelere göre ne kadar öne çıktığı ise).

6. Dahili bağlantılar ekleyin

Çoğu zaman, zamanla ilgisini kaybeden bir yazı veya sayfa, dahili bağlantılar için bir dizi ele alınmamış fırsata sahiptir.

Dahili bağlantıların envanterini çıkarmak için daha kapsamlı bir süreciniz yoksa, alan adınız ve hedef terim için bir site araması yapmak, sayfanıza bağlantı eklemek üzere dahili bağlantı hedeflerini bulmanın hızlı ve kirli bir yolu olabilir:

Adresleme zaman damgaları

Sayfalarınızdaki zaman damgalarını ele almak, özellikle teknik nişlerde veya yalnızca bilgilerin hızla eskiyebileceği B2B nişlerinde güçlü bir taktik olabilir. (Örneğin, farklı ekipman modelleri, farklı düzenlemeler için standartlar vb. açısından ciro ile uğraştığınızda)

Özellikle, blog gönderilerinde yayınlanma tarihlerinden son güncellenen zaman damgalarına geçiş yapmanın ve sayfada hangi tarih tabanlı bilgileri gösterdiğinizin bilincinde olmanın organik trafik üzerinde büyük bir etkisi olabileceğini gördük.

Başlık etiketlerini güncelleme

Sıralanan başlık etiketi türleri için SERP'ye bakmak, sorgu amacını düşünmek ve başlık etiketinizde öne çıkarken sorgu amacını ele almanın bir yolunu bulmak da burada bir fark yaratabilir.

Belirli bir başlık etiketi formülü kullandığınızı ve bir içerik türü genelinde tıklama oranının azaldığını veya durduğunu fark ederseniz, bu özellikle eski gönderilerde güçlü olabilir.

Başlık etiketlerinin yeniden yazılmasına yardımcı olması için ChatGPT'den bile yararlanabilirsiniz.

Adres topikal otorite

Google yakın zamanda konu yetkisi atamak için mevcut bir sistem hakkında bir yayın yayınladı.

Belirli gönderiler için bozulmayla mücadele etmenin yollarından biri, trafiği kaybolan bir sayfa etrafında destekleyici içerik oluşturmak, daha ilgili ve destekleyici içeriğe sahip daha kapsamlı bir konu kümesi geliştirmektir.

Bir konuyu nasıl ele aldığınız, ilgili konularla nasıl bağlantılı olduğu ve bunlarla nasıl bağlantı kurduğu hakkında varlık tabanlı bir yaklaşım benimseyerek, içeriğinizdeki varlıkları şema aracılığıyla vurgulamak için hakkında ve bahsetme etiketlerini kullanabilirsiniz (bu makalede daha fazlası ).

Benzer şekilde, daha düşük kaliteli veya alakasız içeriği kaldırmayı düşünebilirsiniz (yine de dikkatli bir şekilde ilerleyin ve size yardımcı olan içeriği silmediğinizden emin olun).

Teknik denetim ve içerik denetimi

Tüm bunların, sitenizde manuel cezalar ve zehirli bağlantılar, sakatlayıcı teknik sorunlar veya bariz içerik sorunları gibi kapsayıcı sorunların bulunmadığını varsaydığını unutmayın.

Site genelinde %50'nin üzerinde düşüşler görürseniz, yukarıda özetlenenlerden ziyade kapsamlı bir teknik denetime veya içerik denetimine bakmak isteyeceksiniz.