SEO paydaş yönetimi: 'Hayır'ınız yeterli olmadığında

SEO kararları asla tek başına gerçekleşmez. Arama motorları için optimizasyona giden faktörlerin diğer ticari etkilerle birlikte değerlendirilmesi gerekir.

İyi SEO'lar her zaman bu dengeyi bulmak, arama motorlarını, kullanıcıları ve kurumsal çıkarları dikkate alan pragmatik çözümler sunmak için çalışırlar.

Genellikle, diğer paydaşların ihtiyaçlarını karşılarken organik trafiğe yönelik riski en aza indiren bir çözüm olan bir orta yol bulmak mümkündür.

Bazen değil.

Herhangi bir SEO'nun kariyerinde "hayır" demek zorunda kaldıkları zamanlar olacaktır.

"Hayır, yönlendirme haritası olmadan o web sitesini yarın taşımak kötü bir fikir."

"Hayır, o alt dizini silmek çok riskli."

Umarım, bu durumların çoğunda, dikkatli bir şekilde açıkladığınız endişeleriniz, karar vericileri tedbirli davranmaya ikna etmek için yeterlidir. Ancak durum her zaman böyle değildir.

Eylemin gerçekleşmesini durdurmak için “hayır”ınızın yeterli olmadığı bazı durumlar olacaktır. Ee ne yapıyorsun?

Riskleri sayısallaştırma

Paydaşların SEO tavsiyelerine karşı hareket etmenin maliyetini anlamalarına yardımcı olmanın en önemli yollarından biri, riskleri ölçmektir.

Bu, parasal terimlerle veya muhalif hissedarlar için önemli olan ölçümlerle olabilir.

Önemli olan metrikleri belirleyin

Her işletmenin hedefleri ve KPI'ları farklı olacaktır. Her paydaş, bunlardan en çok neyin önemli olduğuna dair kendi görüşüne sahip olacaktır.

SEO tavsiyesini görmezden gelme riskini ölçmeye yardımcı olmak için, riske karşı hareket etmeye istekli paydaşlar için en önemli olan performans ölçütleri açısından riski konumlandırmaya değer.

Departman KPI'ları

Paydaşlar için departman KPI'larına bakın. Dahili olarak neyi ölçüyorlar ve bunları SEO etkisine nasıl bağlayabilirsiniz?

Örneğin sizinle aynı fikirde olmayan paydaş pazarlama ekibindeyse SEO'nun pazarlama performansını nasıl etkilediğini düşünün.

Trafik, dönüşüm oranı ve trafiği medya harcaması yoluyla değiştirme maliyeti gibi en çok etkilenecek olanlar muhtemelen KPI'lardır.

Paydaş iş geliştirme alanındaysa, organik trafik, yeni kullanıcı etkinleştirme maliyetleri vb. olmadan edinme başına maliyet yoluyla riski göstermeyi düşünebilirsiniz.

Kişisel KPI'lar

Performansa dayalı ikramiyeler veya kişisel gelişimle doğrudan ilgili olduklarından, daha da spesifik ölçümler söz konusu paydaş için önemli olabilir.

Her paydaşın başarısı için neyin en önemli olduğunu düşündüğünü öğrenerek bir rolde proaktif olmak iyi bir plandır.

Bu sayede onlara riskleri açıklamak zorunda kaldığınızda onları ilgilendiren metrikleri öne çıkardığınızdan emin olabilirsiniz.

etkiye örnekler veriniz

Bazen SEO tavsiyesi göz ardı edilir veya reddedilir çünkü paydaşlar buna karşı çıkmanın uzun vadeli etkisini hayal edemezler.

Verilerinizi ve analizlerinizi kullanarak etkiyi tahmin etmeye çalışın.

Örneğin:

• "Bu sayfaları siteden silersek, organik trafiğimizin yaklaşık %X'ini kaybetmeyi bekleyebiliriz. Bunun nedeni, şu anda ayda Y organik ziyaret alan bu sayfalardır. Ek olarak, organik aramalarda bu sayfaların satın alma yapan ziyaretçilerin %Z'si için satın alma hunisinde yer aldığını biliyoruz. Bundan, yılda XXX $ satış kaybetmeyi makul bir şekilde bekleyebiliriz.

Önceki örnekleri kullanın

Paydaşlara geçmişte SEO tavsiyesi alınmadığında bunun etkisini göstermek isteyebilirsiniz.

Web sitesinde yapılan ve iyi uygulamalara veya özel tavsiyelere aykırı olan değişiklikler nedeniyle sıralama ve trafikteki düşüşü gösterebilirsiniz. Bu, müşteri adayı veya gelir verileriyle artırılabilir.

Bu, uzmanlığınıza güven oluşturmanıza yardımcı olabilir ve SEO'yu dikkate almamanın etkisini gösterebilir.

Diğer sitelerden örnekler veriniz.

Önerilerinizi destekleyecek veriniz yoksa diğer web sitelerinden örnekler çizebilirsiniz.

Rakip analizi yoluyla, nişinizdeki diğer şirketlerin bir web sitesini ne zaman taşıdıklarını, çok sayıda sayfayı ayırdıklarını veya uluslararasılaştıklarını muhtemelen bileceksiniz.

Sektörünüzün dışındaki şirketler de örnek olarak kullanmak için iyi olabilir. Aleyhinde tavsiyede bulunduğunuz süreçten geçmiş web sitelerinin örneklerini bulun.

Çevrimiçi hızlı bir arama, genellikle kullanabileceğiniz diğer SEO'lardan örnek olay incelemeleri sağlar.

Görünürlük izleme araçları, bir web sitesinde yapılan değişikliğin SERP'lerdeki gösterimleri nasıl etkilediğini hızlı bir şekilde gösterebilir.

Görünürlük kaybını gösteren bir grafik, önerilen bir eylemin web sitenizin organik trafiğini nasıl etkileyebileceğini açıkça gösterir.

İşletmeye maliyeti

Değişikliğin etkisini, işletmenin kaybolan organik trafiği yeniden oluşturmak için katlanacağı doğrudan bir maliyetle ilişkilendirin.

Tahminlerinizi trafik kaybı için kullanabilir ve bu trafiği ikame etmek için PPC kampanyalarını kullanmanın maliyetini hesaplayabilirsiniz.

Eylemi düzeltmek için harcanabilecek zamanı ve kaynakları da detaylandırabilirsiniz.

Öneriler göz ardı edilirse ne yapılmalı?

Yukarıdaki tüm eylemleri tükettiğinizde ve şirketin tavsiyenize karşı çıkacağından emin olduğunuzda, yine de ileriye dönük bir yol belirlemeniz gerekir.

Bu durumda SEO için en iyi sonuç, hasarı en aza indirebilecek olmanızdır.

Ancak bu mümkün değilse, kendinizin ve ekibinizin geri tepmeye karşı korunduğundan emin olmak isteyeceksiniz.

Tavsiyenizi kaydedin

Önerilen eylemlerin SEO etkisine ilişkin yaptığınız araştırmaları belgelediğinizden emin olun. Mümkün olan yerlerde verileri, tahminleri ve örnekleri çekin.

Ne olmasını tercih edeceğiniz ve rehberliğinize uymamanın riskleri hakkında iş gerekçenizi oluşturun. Bu belgeyi merkezi olarak kaydedin ve karar alma sürecine dahil olan paydaşlarla paylaşın.

Proje korktuğunuz gibi ilerliyorsa ve organik görünürlük ve trafikte önemli bir kayıp varsa, neleri neden tavsiye ettiğinizin bir kaydı olacaktır.

Riski anladıklarına dair onay isteyin

İş gerekçenizi belgeledikten sonra, paydaşlardan SEO ekibinin tavsiyelerine uymamanın getirdiği riskleri anladıklarına dair onay isteyin.

Bu, karar alma sürecine dahil olan herkesin trafik veya görüş kaybından sorumlu olmasını sağlayacaktır.

Riski azaltmak için yapılacak işleri belirleyin

Mümkün olan en kısa sürede trafik kaybını gidermenin yollarını planlamaya başlayın. Şirketinizi trafik kaybından kaçınmaya ikna edemiyorsanız, onu değiştirmenin yolları üzerinde çalışmalısınız.

Örneğin, web sitenizin SEO tavsiyesine karşı bir içerik ayıklamasından geçtiğini varsayalım. Bu durumda, diğer alanlarda sıralamayı yükseltmek için dijital PR ve içerik oluşturma konusunda daha fazla çalışmanız gerekebilir.

Uygulama tarihini karşılaştırın ve kaydedin

Etkinlikten önce ve sonra trafiğin, sıralamaların ve dönüşümlerin kaydını tutun.

Gelecekte tekrar başvurabilmeniz için değişikliklerin uygulandığı tarihi tam olarak kaydettiğinizden emin olun.

Meydana gelen değişiklikleri ve bunların SEO üzerindeki etkilerini merkezi bir yere kaydetmeye çalışın.

Bu, trafiğin veya sıralamaların neden düştüğü konusunda herkese bir referans sağlayacak ve gelecekte trafiğin daha iyi teşhis edilmesini sağlayacaktır.

Sonucu izleyin ve ilerlemeyi güncelleyin

Değişiklikten doğrudan etkilenen organik trafiği ve sıralamaları takip edin ve bunu paydaşlara bildirdiğinizden emin olun. Bu raporlar, değişiklikleri geri almak için yeterli olabilir.

Bu olmazsa veya durumu daha da kötüleştirecekse, benzer bir durumun tekrar ortaya çıkması davanıza güven katacaktır.

İş çıkarları SEO en iyi uygulamalarını gölgede bıraktığında

Bir SEO olarak işiniz, tavsiye vermek ve proaktif olarak riski azaltmaktır. Bazen, iş ihtiyaçları SEO en iyi uygulamalarını aşabilir.

Mümkünse, SEO tavsiyenize karşı çıkma kararıyla karşı karşıya kaldığınızda, tavsiyelerinizi ve nelerin uygulandığını belgelediğinizden emin olun. SEO'nun neden daha fazla dikkate alınması gerektiğini kanıtlamak için bunu kullanın.