Başlangıçlar için SEO: Yeni İşletmenizi Nasıl Büyütebilirsiniz?

Bu kılavuzda, bir girişimin markasını konumlandırmak için arama motoru optimizasyonunu (SEO) nasıl uygulayabileceğini açıklayacağım.

Öncelikle şunu sorayım: “Başlangıç” kelimesi herhangi bir çağrışım çağrıştırıyor mu? "Başlangıç" kelimesini ne zaman duysam, aklıma hemen Silikon Vadisi'nde fırlayacak bir teknoloji şirketi için benzersiz bir fikirle gelen iki veya üç genç adam geliyor.

Ama gerçek bu değil. İşte bir startup'ı karakterize eden özellikler:

• Bir veya birkaç girişimci tarafından kurulur.
• Bu benzersiz bir fikir ve genellikle bir sektöre giriyor.
• Çoğu zaman, yeni başlayanlar pazarda yerlerini yeni buluyorlar (henüz bir modelleri yok).
• Erken aşamalarda harcayacak çok miktarda paraları olmadığı için yatırımcılardan fon arıyorlar.
• Başarılı olursa, bir girişim hızla büyür - geliri sıfırdan milyonlara, hatta milyarlara ulaşabilir.
• Hataların ve harika kararların bir karışımı.

İlk aşamalarda, çoğu girişim kendileriyle çalışması için bir SEO ajansı tutmayı göze alamaz. Çoğu durumda, bir DIY SEO stratejisi mükemmel çözümdür.

Başlıktan da anlaşılacağı gibi, şirketinizi SEO ile büyütmek için taktik ve stratejiler paylaşacağım. Amacım, sizi şirketinizi SEO ile önyüklemek için gerekli bilgilerle donatmak. Ancak konuya girmeden önce, çoğu girişimin SEO ile karşılaştığı bazı hatalara bir göz atalım.

Can Sıkıcı Başlangıç ​​SEO Hataları

1. Kısayolları Kullanma

Çoğu girişimin neden bu hatayı yaptığını anlıyorum: Sıkı bir bütçeleri var ve hızlı bir şekilde gelir elde etmek istiyorlar. Ancak öyle olsa bile, başarısızlığa neden olabilir.

Örneğin kestirme yoldan gitmeye çalışan bir startup, büyük olasılıkla düşük kaliteli bağlantılar, düşük kaliteli içerikler satın alır, düzgün bir içerik planı olmadan yola çıkar ve daha birçok şekilde sıralamalarında onarılamaz hasarlara neden olur. Bu hatayı yapmamalısınız – bu bir startup katilidir.

2. İçerik Stratejisine Sahip Olmamak

Sonunda, SEO'da mükemmel olmak ana hedefiniz değil, sadece sonuca giden bir araç. Gerçek hedefiniz, satış yapmak veya hedef kitlenizin gerekli eylemi gerçekleştirmesini sağlamaktır - ve bu iştir.

İçerik stratejisi olmadan hedefinize ulaşmak zor olabilir. SEO başarısı, iş başarısı anlamına gelmez ve organik trafik artışı, satış artışı anlamına gelmez.

Özünde, SEO taktiklerinizi satış sürecinize bağlamak için bir içerik stratejisine ihtiyacınız var . Bunu daha iyi anlamak için, içerik stratejisini iş anlamında SEO uygulama stratejisi olarak düşünün. Bir içerik stratejisi, her zaman içerik oluşturma, pazarlama, içeriğin dağıtımı , potansiyel müşteri yaratma stratejisi vb. için planınızı ve sürecinizi içerecektir.

3. Kötü Markalama

Birkaç yıl önce, markalaşmayı kolayca mazur görebilir ve nispeten düşük kaliteli içerik yayınlayabilirken, şimdi yalnızca daha fazla zarara yol açmış olursunuz. Marka bilinci oluşturmanın arama görünümünüzle veya sitenizin Google'ın arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) üst sıralarda yer alma yeteneğiyle çok az ilgisi olsa da, girişiminizin genel performansını etkiler.

Doğru markalama, girişiminize yalnızca daha fazla satış ve başarı getirecektir. SEO, ziyaretçileri web sitenize çeker ve markanız, ziyaretçiyi elde tutup tutamayacağınızı belirler.

İnsanlar sevdikleri markalardan alışveriş yapar. Başka bir deyişle, insanlar ürünü değil, markanızı satın alır ve markayı beğenmezlerse ürünü almazlar. Dolayısıyla, SEO'da çok çalıştıktan sonra bile, ziyaretçilerinizi elde tutamazsanız, çabalarınız başarısız olur.

SEO'ya dalmadan önce, doğru markalamayı uyguladığınızdan emin olun. Web sitenizin tasarımına, kullanıcı deneyimine (UX), müşteri deneyimine (CX) ve benzerlerine bakın .

Yeni Başlayanlar İçin SEO Nasıl Uygulanır?

Anlaşma şu: SEO hakkında ne duyduğundan emin değilim ama zor olmak zorunda değil. Bunu basitleştirmeye ve takip etmesi mümkün olduğunca kolay hale getirmeye çalışacağım. Haydi dalalım!

1. İçerik Deneyimi

İçerik deneyimi önemlidir. Hedef kitlenizin seveceği içerik oluşturun ve onlara iyi bir içerik deneyimi yaşatın. Kaliteli içerik, kitlenizin kalbini kazanmak için tek başına yeterli değildir.

İçerik deneyimi, kullanıcı deneyimi aşamasında başlar. Yazı tipi stilinizden sayfadaki beyaz alana kadar her şeyi içerir. İyi bir içerik deneyimi olmadan her zaman sıralamada yer alabilirken, ziyaretçilerinizi elinizde tutamayabilirsiniz.

İçeriği ne kadar iyi olursa olsun, kötü tasarlanmış bir sayfaya gelmek, ziyaretçilerin sabrını kaybetmesine ve sayfanızı okumaktan vazgeçmesine neden olabilir.

Pek çok insan hala bir kitabı kapağına göre yargılıyor ve buna dikkat etmelisiniz. Kullanıcı deneyiminiz , içeriğiniz kadar önemlidir ve bunun başarılı markalaşmanın temelini oluşturduğuna inanıyorum.

2. İçerik Denetimi

Bir startup olarak, bir Fortune 500 şirketi kadar büyük bir bütçeniz yok, bu nedenle fonlarınızı boşa harcamak iyi bir fikir olmaz. Aslında işinize değer katmayan her içerik israftır.

Bir içerik denetimiyle, yararlanabileceğiniz boşluklar ve fırsatlar bularak israfı azaltabilirsiniz. Bir içerik denetimi yürütmek, yapılması gereken işlemleri belirlemenize yardımcı olacaktır. Sonuç, sizi olası eylemlerle baş başa bırakmalıdır.

Sonucunuza göre yapabileceğiniz bazı olası işlemler şunlardır:

• Güncelleme
• Yeniden yazmak
• Silmek
• Yönlendirme

Daha fazla metin eklemeniz veya videolar ya da infografikler eklemeniz gerekiyorsa yükseltme doğru eylem olacaktır. Ancak , denetim sırasında kötü yazılmış bir içerik keşfederseniz, yeniden yazmak veya silmek daha iyi bir çözüm olacaktır.

İçeriği yeniden yazarak, her zaman URL sözdizimini koruyabilirsiniz - ancak URL yetersiz bir şekilde optimize edilmişse, silme ve yeniden yönlendirme muhtemelen gidilecek yoldur.

3. Topikal Otorite

Başlangıç ​​sahibi olarak, SEO'nun uzun soluklu bir oyun olduğunu unutmamalısınız. Gerçeği tartışmadan hızlı sonuç almanın tek yolu güçlü bir otorite oluşturmaktır. Bu topikal otoritedir .

Nişinizdeki konularda bir otorite olarak görülmek istiyorsunuz. Topikal otorite uygulamak için tek bir konu hakkında daha fazla içerik oluşturmalısınız. Ele alınacak birçok konunun olduğu geniş bir niş içinde olsanız da, her şeyi aynı anda ele almanız gerekmez. Bir konu veya mikro niş seçin ve onu tüketin.

Tek bir konuda birden çok içerik parçası oluşturarak, içeriğinizi birbirine bağlamanın kolay olduğunu görecek ve aynı zamanda biraz otorite kazanacaksınız. Ancak, doğru site yapısına ihtiyacınız olacak. Örneğin, seçilen her konu için, onu desteklemek için diğer küçük gönderilerin yanı sıra bir mihenk taşı içerik parçanız (belki konuyla ilgili derinlemesine bir blog makalesi şeklinde) olmalıdır.

4. Anahtar Kelime Analizi

Şüphesiz, girişiminiz için anahtar kelime araştırması yapmanız gerekecek. Anahtar kelime araştırmanızın doğru hedef kitleye yönlendirilmesi gerektiğini unutmayın. Basitçe söylemek gerekirse, içeriğinizi oluşturmak için ürününüzü, hizmetlerinizi veya taleplerinizi anahtar kelimelere dönüştürmeniz gerekir.

Yalnızca bilgi amaçlı anahtar kelimeleri hedeflemek istemezsiniz; alıcıların anahtar kelimelerini de hedeflemek istiyorsunuz. Anahtar kelime analizinin çok önemli olduğu yer burasıdır.

Anahtar kelime analizi, diğer verilerin yanı sıra anahtar kelimelerin değerini de analiz etmenizi gerektirir. Birçok girişim, düşük hacimli anahtar kelimeleri ihmal etme hatasına düşüyor. Aslında, bazı düşük hacimli anahtar kelimeler, yüksek hacimli anahtar kelimelerden daha fazla satış ve gelir getirir.

Düşük hacimli anahtar kelimeleri ihmal etmeyin, ancak amaçlarına ve değerlerine göre anahtar kelimelere daha fazla odaklanın.

5. İçerik Optimizasyonu

SEO'nun bir başka temeli de içerik optimizasyonudur.

Google'da üst sıralarda yer almak için içeriğinizi uygun şekilde optimize etmeniz gerekir. İşte nasıl:

Başlıklarınızı Optimize Edin

Başlıklarınızı yazarken, anahtar kelimenizi başlığa dahil etmeniz gerekir. Bunu yapmazsanız, o anahtar kelime için sıralama yapmak neredeyse imkansızdır. Bununla birlikte, başlıklarınız çok uzun olmamalıdır.

Başlık Etiketlerinizi Doğru Kullanın

H1, H2, H3 ve H4 içerik oluştururken en çok kullanılan başlık etiketleridir. Bu dördünden fazlasına ihtiyacınız yok.

H1'i yalnızca başlık veya başlık için kullanmalısınız ve yalnızca bir kez görünmelidir. Diğer başlık etiketleri - H2, H3 ve H4 - içeriği bölmek ve biraz soluklanma alanı sağlamak için akıllıca kullanılmalıdır. Mümkün olan her durumda, alt başlıklarınız hedef anahtar kelimenizi de içermelidir.

Dahili Bağlantıyı Kullan

İçeriğinize, diğer içeriğinize ve sayfalarınıza bazı dahili bağlantılar ekleyin. İnternet bir web'dir ve Google, içeriğini anlamak için bir web sitesini tarar. Dahili bağlantılarla daha iyi bir web yapısı elde edersiniz ve bu, Google'ın web sitenizi taramasını ve gizli sayfaları bulmasını kolaylaştırır.

Harici Bağlantı Kullan

Dahili bağlantılara benzer şekilde, içeriğinize bazı harici bağlantılar eklemeniz gerekir. Sitenizi tamamlayan yetkili sitelere harici bağlantılar sıralamayı kolaylaştırır. Google'ın güvendiği yetkili sitelere bağlantı vermek, Google'ın içeriğinizi daha iyi sıralamasına yardımcı olur.

LSI Anahtar Kelimelerini Kullanın

Gizli semantik indeksleme (LSI) anahtar sözcükleri, seçtiğiniz konuyla ilgili diğer terimlerdir. Daha iyi bir anlayış oluşturmak için içeriğinize LSI anahtar kelimeleri eklemelisiniz. LSI anahtar kelimeleri, Google'ın anahtar kelimeleri ve arama yapanların amacını anlamasına yardımcı olur.

6. Bağlantı Oluşturma Konusunda Yaratıcı Olun

Geri bağlantılar hayati önem taşır. Google'da sıralamak için kesinlikle kaliteli bağlantılara ihtiyacınız var - ancak bunları elde etmek zordur.

Başlangıç ​​olarak, konuk blog yazmaya katılarak ve ayrıca sitenizi yerel dizinlere göndererek bir avuç bağlantı elde edebilirsiniz. Konuk bloglama, markanızı bir başlangıç ​​olarak konumlandırmanın harika bir yoludur. Ayrıca, ilk müşterilerinizi konuk blog yazarlığı yoluyla elde ederken de bulabilirsiniz.

Ancak bir kural var: Değerli bir konuk gönderisi sağlamanız ve biyografinizde ana sayfa yerine bir açılış sayfasına bağlantı vermeniz gerekir.

Başlangıçta, daha fazla bağlantı yerine daha fazla içerik oluşturmaya odaklanmalısınız . Bağlanabileceğiniz ilk içerik grubunuzu oluşturmalısınız. Birkaç parça yayınladıktan sonra, bağlantı kurmanın derinliklerine dalabilirsiniz.

Bağlantı kurma zaman alır ve bunaltıcı olabilir - çok fazla ret ve çok sayıda e-posta alışverişi bekleyin, çünkü buna bağlı çok şey var. İşte benim tavsiyem: Tüm bağlantı kurma stratejilerini erken aşamalarda denemeyin. Sizin için neyin işe yaradığını bulun ve ona bağlı kalın.

HARO (Help a Reporter Out) gibi platformları deneyebilir veya bir basın bülteni gönderebilirsiniz. Konuk bloglamanızı ve bağlantı edinmenizi ölçeklendirmek istiyorsanız, içerik yazarken dış kaynak kullanmayı düşünmelisiniz .

7. Net Bir Harekete Geçirici Mesajınız Olsun

Kurşun mıknatıs bazen yeni başlayanlar tarafından ihmal edilir. Kurşun mıknatısları oluşturmadan önce trafik oluşturmaya ve bir izleyici kitlesi oluşturmaya odaklanırlar. Bu hatayı yapmayın – potansiyel müşterilerinizin bilgilerini ilk günlerde toplamaya başlamalısınız.

Kitle üyelerinizi çekmek ve dönüşüm gerçekleştirmelerine yardımcı olmak için sitenizin açılış sayfalarında her zaman bir harekete geçirici mesaj (CTA) bulunmalıdır. CTA'nız bir e-Kitap, vaka çalışması, tanıtım yazısı, video, infografik vb. olabilir, ancak her içerik parçası için her zaman bir taneye sahip olmalısınız.

Onları listenize sokan bir şey olmak zorunda bile değil; bağlı kuruluş bağlantınızı kullanarak bir ürün satın alıyor olabilir.

8. Analitiklerinizi Anlayın

Veri güçtür. İyi bir pazarlama kampanyası ile kötü bir pazarlama kampanyası arasındaki fark verilerdir. Analizlerinizden gelen verileri yorumlama şekliniz, SEO başarınız için çok önemlidir, ancak yalnızca birkaç pazarlamacı araçlarını nasıl yorumlayacağını ve iyi kullanacağını bilir.

SEO'nuzu etkili bir şekilde uygulamak için size yardımcı olacak çeşitli araçlar vardır. Yeni başlayanlar için Google Arama Konsoluna, Google Analytics'e ve SEMrush veya Ahrefs gibi üçüncü taraf bir SEO aracına ihtiyacınız var.

Google Search Console göründüğü kadar basit olmasına rağmen en az kullanılan araçlardan biri olduğu kanısındayım. Sandığınızdan daha fazlasını başarmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, Google Search Console'daki performans aracıyla, zaten göründüğüm ancak mutlaka üst sıralarda yer almadığım anahtar kelimeleri izliyorum. Bu anahtar kelimelere sahip olduğumda, içeriğe geri dönüyorum ve bu anahtar kelimeler için yeniden optimize ediyorum. Bunu yaparken, içeriğimin birinci sayfadaki onuncu konumdan iki gün içinde birinci sayfadaki ilk konuma atlamasını sağladım.

Ve tüm bunlar, yalnızca Search Console'daki sorgular sekmesinde kaydırılarak elde edildi. Search Console gibi , tam potansiyelleriyle kullanılmayan başka birçok araç vardır. Çok fazla araca ihtiyacınız yok, istediğiniz sonuçları elde etmek için yalnızca bir veya iki araçta uzmanlaşmanız yeterli.

9. İlişkiler ve Ortaklıklar Kurun

Son olarak, yeni SEO oyununu oynamak ve kazanmak, başkalarıyla ilişkiler kurmanızı ve ortak olmanızı gerektirir. Sitenize doğal bağlantılar almak hemen gerçekleşmez - nişinizdeki diğer kişilerle ilişkiler geliştirmeniz gerekir.

Pazarlamayı rekabet olarak görmek size yardımcı olmaz, ancak başkalarıyla işbirliği yaparak çok ileri gidebilirsiniz. İşte kurduğum bir ortaklık örneği:

Bir iş ortağı, bağlantılardan bile daha fazla, size sıcak ipuçları ve çok sayıda söz göndererek yardımcı olabilir.

Ortaklarınız kaynaklarını sizinle paylaşabilir, size daha fazla yardım sağlayabilir ve çok daha fazlasını yapabilir.

Ortaklarınızdan bir şey alma temelinde bir ilişki kurmanızı veya geliştirmenizi önermiyorum. Gerçek ilişkiler kurmaya odaklanın. Ve unutmayın, ortaklarınıza da faydalı olmaya hazır olmalısınız.

Başlangıç ​​​​SEO'sunda Son Değerlendirme

SEO ezici olmak zorunda değildir. Bir oyun olmak zorunda değil ve sandığınız kadar zor değil.

Basit başlayın. Temel bilgileri takip edin ve iyi olacaksınız. İçeriğin ve bağlantıların daha önemli olduğunu ve verilerinize hakim olmayı öğrenmeye odaklanmanız gerektiğini unutmayın.

Son olarak, keşke uzmanların bile sizin kadar bilgisiz hissedebileceğini gösterebilseydim. Bu yüzden fazla düşünmeyin ve ana hatlarıyla belirttiğim sürece güvenin. Her şeyi doğru yaparsanız, sonuçları göreceksiniz.

Başlangıç ​​SEO'su hakkında paylaşacak bir şeyiniz mi var? Bir yorum bırakın ve paylaş düğmesine basın.