Başarılı bir 2023 tatil sezonu SEO stratejisi nasıl oluşturulur?

Yazın solan günlerini düşündüğünüzde aklınıza ne geliyor? Marka pazarlaması veya SEO ile ilgilenenler için cevap 4. çeyrek ve tatil planlaması olabilir (veya olmalıdır).

Her ne kadar sıcaklıklar termometrenin üst yarısında kalmaya devam etse de, sürekli kalabalıklaşan tatil alışverişi alanında SEO kampanyalarınızı başarı için hazırlamaya başlamak için asla erken değildir.

Bunlar, arama optimizasyonlu içerik pazarlaması, teknik SEO ve daha fazlasına yönelik en iyi uygulamalarla birlikte 2023 sezonunu şekillendiren trendlerdir.

2023 tatil ortamını anlamak

2023 tatil ortamını şekillendiren tüketici trendlerini, özellikle de müşteriniz ve ürününüzle ilgili olarak araştırıp anlayarak strateji oluşturmaya başlayın.

“Tatil sezonu” tanımınızı tamamen genişletmeniz gerekebilir. Google'a göre ortalama olarak tüketicilerin %21'i sezonluk hediye alışverişlerini Ekim ortasına kadar tamamlıyor .

Büyük perakendecilerin Kara Cuma ve Noel kampanyalarını Eylül ve Ekim ayları gibi erken bir tarihte başlatmasıyla, bu kampanyalara ayak uydurmak daha da hayati önem taşıyor.

Beklenen diğer eğilimler ve tüketici davranışları şunlardır:

Üretken Yapay Zeka

Sanal ve artırılmış gerçeklik, etkileşimli alışveriş deneyimlerindeki yerini sağlamlaştırmaya devam ederken, tüketiciler aynı zamanda Google'ın Arama Üretken Deneyimi (alışveriş reklamlarının yanı sıra) ve Bard ve ChatGPT gibi konuşmaya dayalı yapay zeka aracılığıyla yeni ürünler keşfediyor.

Chatbot'lar ayrıca e-ticaret web sitelerine yerel olarak entegre edilmiştir.

Şimdi al, sonra öde

"Şimdi al, sonra öde" satın alımları, 2022'deki tüm çevrimiçi siparişlerin %7'sini oluşturdu ve genel gerileyen ekonomik performansın ortasında artması bekleniyor.

Genel harcamalar muhtemelen artacak olsa da tüketiciler hâlâ maliyet bilincine dikkat ediyor.

İndirimler

Benzer şekilde indirimler, özellikle tatil döneminde satıcıların satışlarını artırmaya devam ediyor.

Çevrimiçi ve yüz yüze fırsatlardan giderek artan miktarda bilgi alan alışverişçiler, en iyi teklifi beklemeye istekli olduklarını belirtti.

Mobil

Bunu muhtemelen daha önce duymuşsunuzdur, ancak mobil trafik genellikle tüm çevrimiçi satışların neredeyse yarısını (hatta daha fazlasını) oluşturur.

Dönüşümlerinizi en üst düzeye çıkarmak amacıyla sayfalarınızı en iyi mobil deneyim için optimize etmenin önemini göz ardı etmeyin.

Tatiller için anahtar kelime araştırması

Tüm anahtar kelime araştırmalarında her zaman olduğu gibi amaç, nispeten büyük hacimli ancak yüksek düzeyde hedeflenen kullanıcı amacına sahip sorguları, konuları ve terimleri bulmaktır.

Tüketicilerin anahtar kelimelere bağlı olarak genel kategori bilgisi aradığını veya belirli bir ürünü aradığını unutmayın ve içeriğinizi buna göre düzenleyin.

İnsanların %70'e varan oranı, geleneksel bir reklam yerine bir şirket hakkında bilgi almayı veya bir makaleden veya blog yazısından bir şeyler öğrenmeyi tercih ediyor. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin devreye girdiği yer burasıdır.

Önemlerini küçümsemeyin: Organik SERP'lerde 1,76 kat daha fazla tıklama alıyorlar. Bilgilendirici blog gönderileri ve ayrıntılı kılavuzlar için, "50 doların altındaki çocuklar için en iyi teknoloji hediyeleri" gibi belirli ifadeleri arayan kullanıcıları hedefleyin.

Bu terimler daha düşük arama hacimlerine sahip olabilir, ancak özgüllükleri onların sıralanmasını ve son derece iyi bir şekilde dönüştürülmesini kolaylaştırır.

Kısa kuyruklu anahtar kelimeler, ürün açılış sayfalarınız için devreye girerek satın alma aşamasındaki kullanıcıları hedef alır.

Bu alanda en fazla rekabetin ve hacmin olduğu bir ortamda, bu şartları sitenizin yüksek oranda optimize edilmiş ve en yüksek etkiye sahip sayfaları için kaydedin.

Stratejinizi rekabet ve tüketici analiziyle planlayın

Tatil içeriği stratejinize veri odaklı bir yaklaşım benimseyin. Sezon her yıl gerçekleşen bir olay olsa da başarılı bir strateji, eski, durağan içeriğin geri dönüştürülmesinden daha fazlasını gerektirir.

Yeni ortaya çıkan ürün trendleri ve tüketici ilgilerindeki değişimler hakkında bilgi edinmek için Google Trendler'den yararlanarak başlayın.

Daha sonra içeriye bakın ve web sitenizin verilerini Google Search Console ve Google Analytics'ten analiz edin. Tanımlamak:

• Önceki tatil sezonunda en yüksek trafiği yaşayan sayfalar.
• Trafiği artırmada en etkili olan kanallar ve arama sorguları.

Hizmet verdiğiniz coğrafi bölgelerde ve rekabet ettiğiniz ürün kategorilerinde ortaya çıkan trendlerden haberdar olmanız önemlidir.

Sosyal dinleme araçları veya Google İşletme analizleriyle potansiyel patlama yaratan ürün veya hizmet kategorilerini ortaya çıkarın.

Son olarak rakiplerinizin kendi stratejilerini nasıl oluşturabileceklerini değerlendirmek için SEO araçlarını kullanın.

• Anahtar kelime stratejilerini ve içerik kalitesini analiz edin. Bunlar benzer ürünlere, kitlelere veya pazarlara sahip olanlarla ne kadar alakalı?
• Backlink profillerine, site kullanıcı deneyimine (UX) ve anahtar kelime hedeflemelerine dikkat edin.

Bu bilgiler, rakiplerden farklı dinamik bir stratejinin formüle edilmesine yardımcı olacaktır.

Tatil SEO içeriği: Planlama, oluşturma ve optimizasyon

Tatil sezonu, yenilenen stratejileri uygulamak için harika bir zaman olsa da, dümdüz ya da programın gerisinde kalmanın zamanı değil.

Etkili bir içerik takvimi:

• Tüm paydaşların kendilerine atanan rolleri bilmesini sağlar.
• Çeşitli platformlardaki kampanyalara yapı ve netlik kazandırır.
• Tüm yaratıcı ve izleyiciye yönelik materyallerde marka tutarlılığını korur.

Tatil sezonu hem bir maraton hem de bir sprinttir.

Kasım ve Aralık ayları görünüşte sürekli bir alışveriş ve promosyon dönemine dönüşüyor. Bununla birlikte, tüketici davranışı aslında büyük tatillerin ve perakende satışların belirlediği bir modeli takip ediyor:

• Kara Cuma ve Siber Pazartesi.
• Ardından Noel, Hanuka, Kwanzaa ve Yılbaşı Gecesi'ne geçiş.

Bu etkinliklerin her biri, içerik oluşturmak ve trafiği artırmak için farklı fırsatlar sunar.

İçeriğinizin tarzı ve konuları söz konusu olduğunda oyunun adı özgünlüktür. Aşağıdaki en iyi uygulamaları aklınızda bulundurun:

Promosyonlar ve satışlar

İçeriğinizi tatil promosyonları ve indirimleriyle uyumlu hale getirerek her içeriğin genel satış stratejinizi desteklemesini sağlayın.

İzleyici duyguları

Tatillerin hedef kitleniz için ne anlama geldiğinin derinlemesine anlaşılması çok önemlidir. İçeriğinizi bu bayram döneminde onların duygusal ve pratik ihtiyaçlarına uyacak şekilde uyarlayın.

Marka oluşturma ve hikaye anlatımı

En kalıcı tatil içeriğini düşünün. Çoğu durumda sizi sıcak ve nostaljik duygularla baş başa bırakır.

Markanız aktif olarak hayırseverlik faaliyetlerinde bulunuyorsa tatil sezonu, hayırseverlik çabalarınızı güçlendirmek ve iletmek için ideal bir platform sunar.

İşletmenizin temel değerlerini sergilemek, verme sezonunda marka güvenini ve müşteri sadakatini geliştirmek için değerli bir fırsat sağlar.

Stratejik zamanlama

Zamanlama herşeydir. İçeriğinizi stratejik bir şekilde yayınlayarak daha geniş pazarlama girişimlerinizi tamamlamasını sağlayın.

Hediye rehberleri ve katalogları, tatil alışveriş çılgınlığından çok önce yayınlanmalı.

Daha derine inin: Sezonluk içerik pazarlama rehberiniz

Sezonluk başarı için teknik optimizasyonlar

SEO stratejinizi erkenden aktif olarak hazırlamanın önemi burada devreye giriyor. Bir sayfanın dizine eklenmesi sekiz hafta (veya daha fazla) sürebilir ve bu sayfanın sıralamaya girmesi daha da uzun sürebilir.

Ürün sektörünüzdeki trend ürünlere ve belirli tatillere yönelik anahtar kelime hedefleme stratejinize bağlı olarak, gerçekleştirmeyi umduğunuz bir dizi özel açılış sayfanız olabilir.

Bu sayfalar önceden hazırlanabilir ve ihtiyaç duyulana kadar bunları gizlemek için geçici bir 302 yönlendirmesi kullanılabilir.

Bu yaklaşım, tatil hazırlıkları için yeterli zaman sağlar ve arama motoru tarayıcılarının siteyi kapsamlı bir şekilde dizine eklemesine olanak tanır.

Ancak, yeni oluşturulan açılış sayfalarının XML site haritanıza derhal eklenmesini ve gezinmenin sorunsuz erişilebilirlik için çok önemli olduğunu garanti etmek.

Sezonluk URL'lerinizin her zaman yeşil olduğundan emin olun (örneğin, " /2023- /new-years-deals " yerine " /2023-new-years-deals "), böylece sayfalarınız zaman içinde otorite kazanabilir ve geri bağlantıları koruyabilir.

Gerektiğinde başlık etiketlerini, üstbilgileri ve kopyayı yeniledikten ve güncelledikten sonra Google'dan sayfayı yeniden taramasını isteyin.

Bu yüksek riskli sezonda görünürlüğü ve katılımı en üst düzeye çıkarmak için şu teknikleri de göz önünde bulundurun:

Semantik SEO

Tam eşlemeli anahtar kelimelerin ötesine geçin ve anlamsal SEO kullanın.

Bu, arama motorlarına içeriğinizin kapsamlı ve değerli olduğunu gösteren ilgili anahtar kelimelerin, eş anlamlıların ve bağlamsal olarak alakalı terimlerin kullanılmasını gerektirir.

Şema işaretlemesi

Zengin snippet'lerde görünme şansınızı en üst düzeye çıkarmak ve tıklama oranlarını artırmak için sezonluk ürün sayfalarınıza ve blog gönderilerinize şema işaretlemesi uygulayın.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik

Tekliflerinize güvenilirlik kazandırmak için incelemeler, yorumlar ve referanslar gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri teşvik edin.

Mobil gezinmenin tatil alışverişi yapanların tercih ettiği platform haline gelmesiyle birlikte, bu alanlardaki optimizasyon yalnızca bir onay kutusu değil, bir zorunluluktur.

Tatil içeriğinizin mobil arenada başarılı olmasını sağlamak için en azından aşağıdaki temel noktaları izleyin:

• Duyarlı tasarım : Web sitenizin duyarlı olduğundan ve farklı ekran boyutlarına ve cihazlara otomatik olarak ayarlandığından emin olun.
• Sayfa hızı : Mobil kullanıcılar için sayfa hızını optimize edin. Yükleme sürelerini azaltmak için görüntüleri sıkıştırın, kodu en aza indirin ve tarayıcı önbelleğinden yararlanın.
• Mobil uyumlu içerik : Mobil cihazlarda kolayca sindirilebilen içerik oluşturun. İçeriği kısa bölümlere ayırın, okunaklı yazı tipleri kullanın ve tıklanabilir öğelerin dokunmatik gezinme için uygun aralıklarla yerleştirildiğinden emin olun.

SEO başarısını test etme ve ölçme

Sonbahar ve kış ayları hızla yaklaşıyor olsa da A/B ve dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO) testleri aracılığıyla kullanıcı davranışını analiz etmek için henüz çok geç değil.

Farklı sayfa düzeni kombinasyonları veya dil varyasyonları daha ilgi çekici olabilir ve daha yüksek bir dönüşüm oranına yol açabilir.

Veriye dayalı kararlar, tatil SEO kampanyalarınız için büyük fark yaratacaktır. Organik trafik, dönüşüm oranları, elde edilen gelir, tıklama oranları ve hemen çıkma oranları dahil olmak üzere stratejiniz için en önemli KPI'ları belirleyin.

Tatil SEO stratejinizde uyarlanabilirliğin öneminin farkında olun. Yeni ortaya çıkan trendlere ve tüketici davranışındaki değişimlere karşı tetikte olun ve sürekli izleme ve gerçek zamanlı ayarlamalar yoluyla stratejinizi buna göre yönlendirmeye hazır olun.

Eş zamanlı olarak ücretli tatil reklam kampanyaları yürütüyorsanız, buradaki bilgiler, SEO odaklı içeriğinizde nasıl ince ayar yapmak isteyebileceğinize dair erken göstergeler olarak hizmet edebilir.

Başarılı bir SEO sezonu

Bu yazıdan tek bir sonucu çıkaracaksanız, o da şu olsun: Tatil SEO stratejinizi hazırlamaya başlamanın şimdi tam zamanı.

Mevsimsel manzara artık Kasım-Aralık dönemiyle sınırlı değil. Erken hazırlanın ve gelişen tüketici davranışlarını anlayın.

Tatil stratejilerinizi ve içeriğinizi geliştirirken aşağıdakileri unutmayın:

• 2023 tatil sezonu trendleri erken alışverişi, üretken yapay zekayı, "şimdi al, sonra öde" satın alımlarını ve indirimlerin öneminin devam ettiğini gösteriyor.
• Mobil trafiğin çevrimiçi satışların önemli bir kısmını oluşturması nedeniyle mobil optimizasyon kritik öneme sahiptir.
• Etkili SEO için uzun kuyruklu ve kısa kuyruklu anahtar kelimeleri kullanıcının amacına göre dengeleyin.
• İçerik takviminizi tatil etkinlikleri ve promosyonlarla uyumlu olacak şekilde, orijinalliğe ve alaka düzeyine odaklanarak titizlikle planlayın.
• A/B testi mesajları ve kullanıcı deneyiminizi iyileştirmek için dönüşüm oranı optimizasyonunu (CRO) kullanın.
• Stratejinizdeki esneklik ve gerçek zamanlı ayarlamalar, sürekli gelişen tatil ortamında rekabetçi kalabilmeniz için hayati öneme sahiptir.