SEO'lar istenmeyen yetişkinlere yönelik trafikle nasıl başa çıkabilir?

Yetişkinlere yönelik siteler için SEO son derece rekabetçi bir alandır; ancak yetişkinlere yönelik yaygın ve istenmeyen trafik, işletmeler, e-ticaret siteleri ve pazaryerleri için büyük bir zorluk olmaya devam etmektedir.

İşte bu neden bir sorundur ve bu konuda neler yapılabilir?

Yetişkinlere yönelik olmayan siteler yetişkinlere yönelik aramalarda sıralandığında

"Yetişkinlere yönelik trafiğin" ve "yetişkinlere uygun içeriğin" farklı olduğunu anlamak önemlidir.

Erişkinlere yönelik her türlü içerik, Google'ın bir web sitesini "yetişkinlere uygun" olarak etiketlemesine ve çoğu sorgu için bu sitenin gösterimini sınırlamasına neden olabilir.

Google'a bu içeriğin Güvenli Arama'dan filtrelenmesi gerektiği sinyalini verecek olan <meta name="rating" content="adult"> etiketini kullanarak yetişkinlere yönelik içerikleri bu şekilde etiketlemek iyi bir uygulamadır.

Uygun olduğu durumlarda yetişkinlere yönelik içerik, bir alt alana taşınarak ana siteden ayrılmalıdır.

Yetişkinlere yönelik trafik ise, geldiği sayfanın içeriğine bakılmaksızın, arama sorgusunun ardındaki amacı açıklar.

Güvenli Arama Google'ın sonuçlarını nasıl etkiler?

Güvenli Arama açıksa, çoğu müstehcen ve yetişkinlere yönelik içerik filtrelenerek sonuçlardan çıkarılır; bu da cinsel açıdan sömürücü veya müstehcen içerik ve çıplaklığın fiilen yasaklanması anlamına gelir.

Google'ın açıkça pornografik olarak etiketlediği web siteleri yalnızca belirli sorgular için gösterilir. Google, yetişkinlere yönelik temalı içeriğin zengin snippet'leri tetiklemesini veya Keşfet'te görünmesini engeller.

İronik bir şekilde bu, müstehcen içeriği izleyen ve kaldıran güvenli web sitelerinin ve platformların (örneğin, ana akım haber siteleri veya eğitim platformları), Güvenli Arama açıkken Google'da yetişkinlere yönelik arama sorgularında görünme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Genel bilgi

Yetişkinlere yönelik birçok sorgu için Google, konu hakkında daha genel bilgiler veya açık olmayan referanslar sunan sonuçlar döndürebilir.

Örneğin, yetişkin bir film yıldızı için yapılan bir arama, açık içerik yerine onun hakkında bir Wikipedia sayfası veya bir haber makalesi getirebilir.

Belirsiz sorgular

Birçok arama sorgusu hem masum hem de yetişkinlere yönelik birden fazla şekilde yorumlanabilir. Güvenli Arama açıkken Google muhtemelen açık olmayan bir yorumu tercih edecektir.

Örneğin, "meme" araması, yetişkinlere yönelik sonuçlara göre meme kanseri, tavuk göğsü tarifleri veya anatomi ile ilgili sonuçlara öncelik verebilir.

Tüm Google aramalarının yüzde kaçının yetişkinlere yönelik amaçlı olduğunu bilmesek de, birçok yetkili, yerleşik sitenin ve küresel pazar yerinin, sitede eşleşen yetişkinlere uygun içerik bulunmasa bile bu trafiğin çoğunu yakaladığını biliyoruz.

Yetişkinlere yönelik aramaların tüm SEO ziyaretlerinin %20-40'ını oluşturması alışılmadık bir durum değildir. Bu sayı bazı coğrafyalar için daha da yüksek olabilir.

Her trafik iyi bir trafik değil midir? Yetişkinlerin niyeti ikilemini açığa çıkarmak

Programatik reklamcılık yoluyla sayfa görüntülemelerinden para kazanabilen yayıncı siteleri için tıklama, tıklamadır ve trafiğin amacı, BGBM için temel belirleyici faktör olmayabilir.

Reklam arbitraj siteleri için, yetişkinlere yönelik ziyaretlerin kaydedilmesi istenebilir.

Ancak bu, dönüşüm odaklı ve yetişkinlere uygun olmayan çevrimiçi işletmeler, platformlar veya pazaryerleri için sorunlu olabilir.

Analitik gürültü

Organik arama ziyaretleri arttığında SEO stratejisini başarılı saymak cazip gelebilir. Peki ya bu ziyaretlerin büyük bir kısmı dönüşüm sağlamayan yetişkinlere yönelik tıklamalar ise?

Ziyaretlerdeki artış, önemli bir rakibin veya başka bir büyük web sitesinin yetişkinlere yönelik trafiği engelleme çabalarını ölçeklendirmesinden kaynaklanıyor olabilir.

Değerli ziyaretçi segmentlerini gürültüden izole etme konusunda doğru düzeyde anlayışa veya yeteneğe sahip olmamak aşağıdakilere yol açabilir:

• Analitik hatalar.
• Yanlış zaman ve kaynak yatırımı.
• SEO performansını iş sonuçlarına bağlamadaki başarısızlık.

Pahalı

Yetişkinlere yönelik olmayan bir site için yetişkinlere yönelik trafiğin yatırım getirisi nedir?

Yetişkinlere yönelik dönüşüm sağlamayan sorgular tüm ziyaretlerin aslan payını oluşturuyorsa, bu trafiğe hizmet vermeyle ilgili maliyetleri incelemenin ve ölçeklendirmeye başlamanın zamanı gelmiş olabilir.

Yetişkinlere yönelik sorguların miktarının belirlenmesi: Trafik verilerinizde gezinme

Yetişkinlere yönelik trafiğin tespit edilmesi kolaydır ancak ölçülmesi zordur.

Ne yazık ki, hiçbir sihirli araç tüm SEO anahtar kelime verilerini sağlayamaz ve hangi kısmın yetişkinlere uygun olduğunu belirleyemez.

Site ne kadar büyük olursa risk de o kadar yüksek olur.

Arama sonuçları sayfalarının dizine eklenmesini kısıtlamayan yerleşik siteler veya kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten (UGC) yararlanan pazaryerleri, yetişkinlere yönelik en belirsiz terimlerle sıralanan düşük kaliteli URL'ler aracılığıyla muazzam miktarda uzun kuyruklu trafik toplama riskiyle karşı karşıyadır.

Google Arama Konsolu

GSC aramaya başlamak için harika bir yerdir. Anahtar kelime verilerinin tamamını sağlamasa da, en iyi anahtar kelimelerin nispeten küçük bir örneğini inceleyerek sorunun büyüklüğünü ölçmek için yeterli bilgi sunar.

Google Analytics

GA (ve diğer web analizi araçlarının çoğu), yetişkinlere uygun olarak yorumlanabilecek yetişkinlere yönelik terimler veya ifadeler için en iyi organik açılış sayfalarının URL'lerini analiz ederek daha ayrıntılı bilgi elde etmenize yardımcı olabilir.

Bu özellikle pazar yerleri, dahili arama sonuçlarını dizine ekleyen siteler veya SEO için UGC'den yararlanan siteler için geçerlidir.

Bonus olarak GA, yetişkin trafiğinin iş üzerindeki etkisini, mevcut etkileşim ve dönüşüm verileriyle çapraz referans vererek anlamayı kolaylaştırır.

Ahrefler

Ahrefs, çok sayıda anahtar kelime listesini ve bunların sıralamasındaki dalgalanmaları analiz edebilen harika bir araçtır.

Biraz normal ifade büyüsü veya yapay zeka yardımıyla, hangi anahtar kelimelerin yetişkinlere uygun olduğunu belirlemek ve temsil ettikleri trafiğin genel payını tahmin etmek mümkündür.

En iyi kısım? Rekabetci zeka.

Ahrefs, rakiplerin yetişkin trafiğine göre durumunu analiz etmeyi ve SEO erişimleri ve performanslarının ardındaki ek bilgileri görmenizi kolaylaştırır.

Daha fazla ayrıntı için trafik verilerini bölümlere ayırmaya değer. Bazı coğrafyalar, haftanın günleri, günün saatleri veya cihaz türleri diğerlerinden daha mı öne çıkıyor?

Davranış ve kullanım kalıplarını anlamak, istenmeyen trafiği izole etmeyi ve ele almayı kolaylaştırabilir.

İstenmeyen yetişkinlere yönelik trafiği en aza indirme ve yönetme

Hiçbir çözüm mükemmel olmasa da, yetişkinlere yönelik trafiği azaltmanın birkaç yolunu burada bulabilirsiniz.

URL bilgi notlarını ve sayfadaki anahtar kelimeleri inceleyin

Çoğunlukla, URL'lerdeki veya sayfadaki anahtar kelimelerdeki kısmi bir anahtar kelime veya kelime öbeği eşleşmesi, tamamen masum bir sayfayı bir veya daha fazla ilgili yetişkin sorgusunda sıralamak için yeterli olabilir.

Bazen URL'leri ve sayfa içi öğeleri güncellemek, istenmeyen sıralamaların düşmesi için yeterli olabilir.

Bir URL'yi değiştirmenin, etkilenen sayfanın genel sıralamasını ve URL yetkisini büyük olasılıkla geçici olarak etkileyeceğini unutmayın.

Kara listelerden yararlanın

Ücretli arama ekipleri genellikle yetişkinlere yönelik, nefret dolu veya zararlı anahtar kelimeler için kara listeler kullanır. Bu listeler SEO açısından da yararlı olabilir.

İlgili anahtar kelimelere dayalı olarak URL'lerin taranmasını veya dizine eklenmesini kısıtlamak için bunları kullanın.

Bunun için en popüler yöntemlerden biri robots.txt'dir. Regex kurallarını kullanarak sorunlu URL'lere geniş ölçekte izin vermemek için basit ve etkili bir yol sunar.

Bu yaklaşımın dezavantajlarından biri de ne kadar halka açık olduğu; kelimenin tam anlamıyla orada, tüm dünyanın görebileceği bir yerde olması. Diğer bir dezavantaj ise robots.txt dosyasının nüansa izin vermemesidir.

Yetişkinlere yönelik her arama aynı derecede sorunlu değildir. Çoğu durumda, diğer bağlantılı içeriğin taranmasına ve keşfedilmesine izin vermek için bir sayfanın indeksini oluşturmak yeterli olabilir.

Öte yandan, sürekli olarak aşırı veya çok yasa dışı ifadeler sıralamasında yer alan URL'lere 404 ve hatta 410 yanıt kodlarının uygulanması istenebilir. Dinamik URL oluşturmaya sahip web siteleri bu duruma özellikle duyarlıdır.

Yetişkinlere yönelik trafiği yönlendiren URL'ler sıklıkla yalnızca bir veya birkaç yakından ilişkili yetişkin amaçlı terim için sıralanır; bu da izin vermeme, dizin oluşturmama veya 404 yönlendirmesi gerçekleştirmeyi uygun seçenekler haline getirir.

Diğer durumlarda genel kural en iyi çözüm değildir. Aşağıdakileri sağlayan koşullu kurallarla bir deneme yapmayı düşünün:

• Botlar yerine kullanıcıları hedefleyin.
• Erişimi yalnızca istenmeyen trafiği yönlendiren belirli kitlelere, coğrafyalara veya cihaz türlerine kısıtlayın.

Etkileşime dayalı indekslemeyi düşünün

Yetişkinlere yönelik bir kullanıcının, yetişkinlere uygun olmayan bir sitede dönüşüm gerçekleştirmesi pek olası değildir.

Bu düşük kaliteli ziyaretler büyük olasılıkla olağanüstü yüksek hemen çıkma oranlarına, düşük sayfa görüntülemelerine ve hiç dönüşüme sahip olmayacaktır.

Kurumsal bir site için ölçeklenebilir bir yaklaşım, kullanıcı etkileşimi ve dönüşüm sinyallerine dayalı olarak noindex direktifleri yayınlayan özel indeksleme mantığını içerebilir.

SEO çalışmalarınızı korumak için yetişkinlere yönelik trafiği yönetin

Yetişkinlere yönelik SEO trafiği ziyaretçi hacmini artırabilirken, yetişkinlere yönelik olmayan siteler için bu hedef kitlenin kalitesi ve alaka düzeyi sorgulanabilir.

İşletmelerin, trafik sayıları ile gerçek kullanıcı etkileşimi arasındaki ince farkı anlaması gerekir.

İşletmeler, yetişkinlere yönelik istenmeyen trafiği etkili bir şekilde tanıyarak, segmentlere ayırarak ve bunlara karşı harekete geçerek SEO stratejilerinde ince ayar yapabilir ve içeriklerinin doğru kitlelere ulaşmasını sağlayabilir.

Sonuçta, veriye dayalı karar alma çağında, mesele sadece dikkatleri çekmek değil, doğru olanları çekmektir.