2023'te SEO için içerik ve tarihler nasıl güncellenir?

Her yeni yılda, SEO'lar, blog yazarları ve yayıncılar, eski veya mevcut içeriğe yeni tarihler ekleyerek "taze içerik" sıralama artışlarından yararlanmaya heveslidir.

Google'ın arama savunucusu John Mueller, yalnızca önemli içerik değişikliklerinin makalelerde tarih değişikliğine yol açması gerektiğini bir kez daha yineledi.

Ama önemli olarak kabul edilen nedir? Ve bir tarihi değiştirmek gerçekten ne anlama geliyor?

Her ikisi de birçok faktöre bağlıdır. Her zaman olduğu gibi, ele alınacak orta yol var, bu yüzden bu makalede daha derine inelim.

Yeni içerik sıralamasının evrimi artıyor

İçeriği güncellemenin Google'da ziyaretçi çekmeye yardımcı olmadığı zamanlar vardı. Ardından, yıllar geçtikçe Google, "taze içeriği" giderek daha fazla ödüllendirdi.

"Sorgu tazeliği hak ediyor" (QDF) kavramını hatırlıyor musunuz?

2007 gibi erken bir tarihte, eski Google Kıdemli Başkan Yardımcısı Amit Singhal, algoritmanın arama yapanların güncel bilgilere olan ihtiyacını nasıl değerlendirdiğini tartıştı.

QDF modeli, içeriği belirli (zamana duyarlı) bir arama sorgusu için değerine göre ölçmeyi, değerlendirmeyi ve sıralamayı amaçlar. Kullanıcı niyetini hesaba katmayı amaçlayan ilk algoritma ince ayarları arasındaydı.

Bu, daha az yetkili ancak daha yeni içeriğin bazen yüksek kaliteli ancak daha eski içeriği geride bırakacağı anlamına geliyordu çünkü bazı aramalar diğerlerinden daha güncel sonuçlar gerektiriyor.

Aşağıdaki örnek, Ocak 2023'te [ABD seçimleri] için yapılan bir Google aramasını göstermektedir:

Üstteki “Genel Bakış” düğmesine tıkladığınızda, daha güncel sonuçların yer aldığı, öncelikle bir sonraki seçimleri kapsayan başka bir sonuç sayfasıyla karşılaşacaksınız. (İşte “2023 Amerika Birleşik Devletleri Temsilciler Meclisi seçimleri.”)

Seçim sonuçlarını aradığınızda, büyük olasılıkla geçmiş seçimlerin sonuçlarını görmek istemezsiniz (o zamandan beri birçok bağlantı kazanmış olsalar da). Henüz kısa sürede bu kadar çok bağlantı çekmemiş olabilecek bu seçimden sonuç almak istersiniz.

Geçmişte, makale tarihi Google'a hangi kaynağın daha yeni olduğunu gösteriyordu. İlk başta yalnızca sınırlı sayıda anahtar kelime etkilendi ve bu hala tüm arama sorguları için geçerli değil.

Bazı SEO'lar bu sıralama sinyalini hızlı bir şekilde oynamaya başladı. Tarihi otomatik olarak, bazen her gün değiştirdiler. Diğerleri, en azından modası geçmiş görünmemek için tarihleri ​​kaldırdı.

Tüm bunlar, Google'ı gerçek içeriğin değerini daha derine inmeye zorladı.

Google algoritması o zamandan beri önemli ölçüde değişti, ancak QDF hala diğer tazelik sistemleri arasında var.

"Beklenebileceği yerlerde sorgular için daha taze içerik göstermek üzere tasarlanmış çeşitli "sorgu tazeliği hak ediyor" sistemlerimiz var."

– Google Arama Sıralama sistemleri için bir Kılavuz, Google Arama Merkezi

Bu, hâlâ Google'ın benzersiz satış noktalarından biridir. Microsoft Bing'e kıyasla daha yeni bir dizine sahipler.

Bing ve alternatif arama motorları, gelen bağlantılar ve genel güvenilirlik ile ölçülen site otoritesine hala büyük ölçüde güvenmektedir. Bu, bazı anahtar kelimeler için iyi çalışır, ancak diğerleri için bayattır.

İçeriği güncellerken neyin 'önemli' olduğu kabul edilir?

Google, yararlı içerik sistemine ve diğer AI tabanlı sıralama algoritması ince ayarlarına büyük yatırımlar yaptığından, bunun yalnızca bir makalenin tarihinin ötesinde göründüğünden emin olabilirsiniz.

İyi haber şu ki, taze içerik üretmek için aynı konu hakkında uzun uzun yazmak zorunda değilsiniz. Mevcut içeriği “önemli ölçüde” güncellemek yeterli olabilir.

Bir makalenin tarihini değiştirmek ve bunun "yeni" olduğunu iddia etmek yeterli olmayacaktır. Yanıltıcı Google ve ziyaretçiler yoktur.

Benim için önemli bir içerik değişikliği yüzde veya kelime sayısıyla ölçülemez.

Makalenizin %50'sini eşanlamlılarla veya yapay zeka tarafından oluşturulan içerikle yeniden yazarak değiştirmek sayılmaz çünkü eklemeleriniz değer katmaz .

Aşağıdakileri göz önünde bulundur:

• Değişiklik yeni bir şey ifade ediyor mu yoksa anlam ifade ediyor mu?
• Bunu öneren gerçek gösterge nedir?
• Sadece tarih mi yoksa içeriğin kendisinde mi?

Örnek olarak özellikle 2021'de Google ve alternatif arama motorlarında iyi sıralanan bir makale yayınladım.

Taze kalması için 2022 için güncellemek istedim. Sonunda, makalenin ana odağını değiştirmeye karar verdi.

2019'da DuckDuckGo hakkında yazdım. 2020'de Google'ın en iyi alternatifi olarak Ecosia'yı önerdim. 2021'de bunun yerine Startpage'i önerdim. Ondan sonra 2022'de Neeva'yı zorlamaya karar verdim.

Her seferinde, bazılarının minimum olarak kabul edebileceği değişiklikler yaptım. Gerçekte, konu bağlamında önemlidirler.

• DuckDuckGo, Google'ın aksine gizlilikle ilgilidir.
• Ecosia mahremiyeti de destekliyor ama geliriyle de ağaç dikiyor.
• Başlangıç ​​sayfası da gizlilikle ilgilidir, ancak diğer özel arama motorları gibi Bing'den gelenler yerine anonimleştirilmiş Google sonuçlarını kullanır.
• Ardından, eski Google yöneticileri tarafından oluşturulmuş bir arama motoru olan Neeva'yı ele aldım. Yüksek kaliteli sonuçlar sunar ve tamamen reklamsızdır.

Değişikliklerden bazıları sadece birkaç cümleydi, Neeva'daki son değişiklik ise en önemli olanıydı.

Önemli olan nokta, makalenin değişen odağıydı. Her yıl en iyi alternatif olarak farklı bir arama motoru önerdim. (Neeva iş modeli diğer tüm arama motorlarından farklıdır, bu yüzden onun hakkında daha fazla yazdım.)

"Bir tarihi değiştirmek" ne anlama geliyor?

Web makalelerinde görüntülenen tarihler farklı şekillerde değiştirilebilir.

Tipik olarak, bir WordPress makalesinde görüntülenen tarihi değiştirebilirsiniz. Bazıları, sayfanın diğer alanlarına tarih eklemeye kadar gider, örneğin:

• Başlıklar (ör. “2023 İçin İçerik ve Tarihler Nasıl Güncellenir”)
• Başlıklar (“2023'te Değişen İçerik Tarihi”)
• URL'ler ("example.com/blog/content-dates-2023")

Her yaklaşımın artıları ve eksileri olsa da, özellikle tarihi daha sonra değiştirmeyi planlıyorsanız veya bu olasılığı göz ardı edemiyorsanız, URL'lere tarih eklemekten kaçının.

Başlıklar ve başlıklar bile yanıltıcı olabilir. İdeal olarak, tarihleri ​​yalnızca gelecek yıl güncelleyebileceğinizi bildiğiniz zaman ekleyin. Aksi takdirde içerik, arama yapanlar tarafından gelecek yıl güncelliğini yitirmiş olarak göz ardı edilebilir.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

Makale tarihlerinizi ne zaman ve nasıl değiştirmelisiniz?

Mevcut içeriği güncellerken, ara sıra makaleyi tamamen yeniden yazarım.

Diğer zamanlarda, yalnızca kopuk bağlantıları düzeltirim ve modası geçmiş gibi görünen terimleri değiştiririm (ör. "sosyal medyaya gönderme", "sosyal medyada paylaşım" ile değiştirildi).

Bazen, geçersiz siteler ve hizmetlerden söz edilenleri kaldırırım (Google+'yı düşünün).

Peki içeriğinizdeki tarihi değiştirmek ne zaman uygun olur ve nasıl yapılabilir?

'Son güncelleme' tarihi

Yenilenen makalenize "Son güncelleme" tarihi eklemek, bunu yapmanın en güvenli yolu olabilir.

Değişikliğin önemine bağlı olarak, bunu manuel olarak makalenin üstüne (daha büyük veya daha anlamlı değişiklik) veya altına (daha az önemli veya büyük) eklerdim.

Ayrıca temanızı değiştirebilir veya bu amaçla bir WordPress eklentisi kullanabilirsiniz. Orijinal yayınlanma tarihini değil, yalnızca son güncelleme tarihini görüntülemek de bir seçenektir.

Yayın tarihi

En tembel çözüm, zaten daha riskli olanlardan biri olsa da, WordPress'in makalenizin üstünde veya altında gösterdiği yayınlanma tarihini otomatik olarak değiştirmektir. (Aşağıdakiler, son dakika haberleriyle ilgilenmeyen veya eskimeyen içerik yayınlama eğiliminde olan tüm yayınlar için daha iyidir).

WordPress'te, bu tür makaleleri (üstte) yeni olarak yeniden yayınlayabilirsiniz. Makale ağırlıklı olarak yeni ise bu yöntemi kullanıyorum.

Diğer tüm durumlarda, bir makale eskisinden daha yeni olacak kadar önemli ölçüde değiştiğinde, "yayınlanma" tarihini yeni olarak yeniden yayınlamadan değiştirme eğilimindeyim.

Kendi işimizle uğraşırken doğası gereği önyargılı olduğumuz için, özellikle yazarlar olarak, değişikliklerin gerçek değerini değerlendirmekte zorluk çekebiliriz.

Bir editör, içeriğin gerçekten "yeni" mi yoksa yeni bir tarihi hak edecek kadar güncel mi olduğuna karar vermenize yardımcı olabilir.

Alternatif olarak, gerçekten ne kadar değiştiğini görmek için WordPress'teki bir gönderinin iki sürümünü karşılaştırabilirsiniz.

İlk yayınlanan ve son güncellenen

Bazen bir makale hem eski hem de yeni olabilir. Temel, yıllar önceki içgörülere dayanan eski temeldir, ancak yakın zamanda ek içgörüler veya daha yeni örnekler olabilir.

Bu durumda, genellikle "ilk yayınlanma" tarihini belirtirim ve makalenin içine "son güncelleme" tarihini eklerim. Bu yöntem diğer yayınlarda da kullanılmaktadır.

Değişiklik listesi

2007'den beri SEO hakkında yazıyorum, bu yüzden birçok eski makalem var. Birçoğu hala geçerlidir veya her zaman yeşildir.

Bir süre önce yayınlanmasına rağmen sürekli trafik toplayan makalelere sayısız güncelleme yapıyorum.

İkinci güncellemeden sonra, aşağıdaki gibi değişiklikleri listelemeye başlardım (bir yazılımın en son sürümünün düzeltmelerini ve özelliklerini listeleyen sürüm notlarına benzer):

• İlk yayın tarihi: 23 Ocak 2008.
• Özet, tanıtım resmi 5 Nisan 2010'de eklendi.
• 12 Mayıs 2014'te ilk paragrafı yeniden yazdı, daha fazla resim ekledi, metin biçimlendirmesi (alt başlıklar, listeler, blok alıntılar) ekledi.
• StumbleUpon, Digg, Google+'dan bahsedenler kaldırıldı - 20 Ekim 2015.
• 10 Ağustos 2017'de birkaç uzman alıntısı eklendi.
• Son güncelleme: 6 Haziran 2019.

Bunun gibi listeleri tutmak bir süre sonra külfetli olabilir, bu yüzden bu tekniği sadece popüler kaynaklar için kullandım.

Başlıktaki tarih

İçeriğin anlamı veya önemi, geçen yıldan gerçekten farklı olacak kadar kökten değişti mi?

İçerik aşağıdakilerden herhangi birini içeriyor mu?

• Veri
• içgörüler
• Çalışmalar
• Bilimsel keşifler

Bazen, yukarıdaki en iyi Google alternatif örneğinde gösterildiği gibi, değişen bir fikir bile yeterli olabilir.

Başlıktaki tarih

Bu, SEO'lar için cazip. HTML başlık etiketindeki tarihi değiştirmek, kullanıcı deneyiminden ödün vermeden sıralamanızı yükseltebilir.

Neden sadece içinde bulunulan yılı tüm sayfalara eklemiyorsunuz?

Yapabilirsiniz, ancak içeriğinizdeki noktaların hala geçerli olduğunu doğrulayın. Çoğu zaman yalnızca kapsamlı bir analiz ve gerçek kontrolü ile modası geçmiş bir şey fark edeceksiniz.

URL'deki tarih

URL'ye yalnızca gelecekte bir daha değiştirmeyeceğinizden emin olduğunuzda bir tarih ekleyin.

/election-results-2020/ gibi URL bilgileri, sonuçlar aynı kaldığı için /election-results-2024/ olarak güncellenmeyecek.

İleride, bir sonraki seçim için aynı popüler ve iyi bağlantıları olan sayfayı kullanmak istediğinizde sorunlarla karşılaşacaksınız.

İdeal olarak, ilk etapta URL'ye tarih eklemeyin.

Tarihlerinizi sorumlu bir şekilde değiştirin

Yeni içerik sıralaması artışını ne kadar arzularsanız edin, Google trafiği için katıksız açgözlülük sizi cezbetmesin.

Gerçekten yeni bir şey sunmadan içeriğinizin tarihini değiştirmeyin. Google cezaları veya algoritmik düzeltmeler dahil olası geri tepmelerden kaçının.

Önemli ölçüde yenilenmemiş eski içeriğin tarihlerini değiştirerek paçayı sıyırsanız bile, ziyaretçilerin güvenini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Pek çok ziyaretçi (benim gibi!) Google+ ve StumbleUpon'da paylaşımda bulunmak isteyen sitelere hemen giriyor.

Veya eski bilgileri veya Google'ın eski logosunun ekran görüntülerini görünce okumayı bırakın.