SEO ve PPC 2023 Artıları, Eksileri ve Hangisini Seçmeli ve Neden?

Selam! SEO ve PPC'nin heyecan verici dünyasına dalmaya hazır mısınız? Bu iki pazarlama stratejisi arasındaki farkları bilmek, işletmeniz için hangisinin daha iyi olacağına karar vermenize yardımcı olacaktır.

Bir an için rakamlardan konuşalım. SEO'nun organik trafiğin yaklaşık %70-80'ini yönlendirdiğini, PPC'nin ise tıklamaların yaklaşık %15-25'ini yakaladığını biliyor muydunuz?

Bu doğru! SEO bir maraton koşucusu gibidir, zaman içinde çevrimiçi varlığınızı istikrarlı bir şekilde oluştururken, PPC kısa mesafe koşucusudur ve hızlı bir desteğe ihtiyacınız olduğunda anında sonuçlar verir.

Her ikisinin de güçlü yanları vardır ve hedeflerinize ve bütçenize bağlı olarak işinizde harikalar yaratabilir.

Ama korkma! Karar verme sürecinde size rehberlik etmek için buradayım. Arkanıza yaslanın, rahatlayın ve SEO'nun mu yoksa PPC'nin mi işinizi yeni zirvelere taşıyacağını keşfetmeye hazırlanın.

Gelin bu dijital maceraya birlikte çıkalım ve ihtiyaçlarınıza uyan ve size o tatlı çevrimiçi başarıyı getiren mükemmel pazarlama stratejisini bulalım!

Artık sahneyi ayarladığımıza göre, SEO ve PPC dünyasının derinliklerine inelim ve benzersiz özelliklerini, faydalarını ve hangisinin işletmeniz için doğru olabileceğini ortaya çıkaralım.

SEO ve PPC'ye karşı kapsamlı kılavuzumla bazı bilinçli kararlar vermeye ve pazarlama oyununuzu yükseltmeye hazır olun.

Bir Bakışta SEO ve PPC

Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelen SEO, organik aramanın ustası gibidir. Her şey, her tıklama için ödeme yapmak zorunda kalmadan web sitenizin arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlamakla ilgilidir.

Bunu, Google gibi arama motorlarından değerli trafik çekmek için web sitenizin içeriğini, yapısını ve anahtar kelimelerini optimize ettiğiniz uzun vadeli bir oyun olarak düşünün.

Ve inanın bana, arama sonuçlarının gıpta ile bakılan ilk sayfasında görünmeye başladığınızda, bu dijital Olimpiyatlarda altın madalya kazanmak gibi bir şey!

Öte yandan, Tıklama Başına Ödeme pazarlaması olarak da bilinen PPC'ye sahibiz. Bu strateji, ücretli arama, sosyal medya ve görüntülü reklamcılığın rock yıldızı gibidir.

PPC ile, reklamlarınıza yapılan her tıklama için ödeme yaparsınız ve web sitenize anında hedeflenen trafik çekmenize olanak tanır. İnsanları doğrudan sanal kapınızın önüne getiren sihirli bir değneğe sahip olmak gibi.

Ayrıca, dikkat çeken ve çılgınca dönüşüm sağlayan göz alıcı reklamlar tasarlayarak yaratıcılığınızı da geliştirebilirsiniz.

İşte SEO ve PPC arasındaki önemli farkları vurgulayan bir tablo:

SEO Nedir?

Arama motoru optimizasyonu aynı zamanda SEO olarak da bilinir. SEO, 1991 yılında dünyanın ilk web sitesi başlatıldığında doğdu . O zamanlar yapı ve erişilebilirlik için büyük bir ihtiyaç vardı ve dünyanın ilk arama motorları yaratıldı.

Arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler), web sitelerinin görünürlüğünü ve sıralamalarını iyileştirmeyi ifade eder. SEO'nun amacı, web sitesini kullanıcılar için daha alakalı ve değerli hale getirerek arama motorlarından organik (ücretsiz) trafik çekmektir.

Bu, web sitesinin performansını artırmak için anahtar kelime araştırması, sayfa içi optimizasyon, sayfa dışı bağlantı oluşturma ve teknik iyileştirmeler gibi çeşitli teknikleri içerir.

İşletmeler, etkili SEO stratejileri uygulayarak çevrimiçi görünürlüklerini artırabilir, hedef kitlelerine ulaşabilir ve web sitelerine daha fazla organik trafik çekerek sonuç olarak daha yüksek dönüşümlere ve iş büyümesine yol açabilir.

Bir dijital pazarlama uzmanı olarak, SEO'nun dört alanını daha basit terimlerle açıklayayım ve örnekler vereyim:

• Anahtar Kelime Araştırması: Bu, insanların arama motorlarında arama yaparken kullandıkları kelimeleri ve cümleleri anlamayı içerir. Örneğin, kahve ürünleri satan bir çevrimiçi mağazanız olduğunu varsayalım. Alakalı anahtar kelimeler bulmak için "kahve çekirdekleri", "kahve aksesuarları" veya "en iyi kahve markaları" gibi terimler üzerine beyin fırtınası yapabilirsiniz. Bir anahtar kelime araştırma aracı kullanarak, arama hacimleri hakkında fikir edinebilir ve hedef müşterilerinizin aradığı ilgili terimleri keşfedebilirsiniz.
• Sayfa İçi SEO: Bu, arama yapanların aradıklarıyla eşleşen içerik oluşturmaya odaklanır. Bir sorgunun arkasındaki arama amacını anlamak önemlidir. Örneğin, "kefir nasıl yapılır" diye arama yapan bir kişi öğretici veya adım adım kılavuz arıyordur. Bu nedenle, kefir yapımıyla ilgili talimatlar veren bir blog yayınınız veya videonuz varsa, içeriğinizi alakalı anahtar kelimeler, çekici bir başlık ve açıklayıcı URL'lerle optimize etmeniz çok önemlidir. Bu şekilde, arama motorları içeriğinizi hedef kitle için daha iyi anlayabilir ve sıralayabilir.
• Sayfa Dışı SEO: Bu, arama motorlarına güvenilirliğini göstermek için web sitenizin dışında yapılan faaliyetleri içerir. Sayfa dışı SEO'nun çok önemli bir yönü, saygın web sitelerinden kaliteli geri bağlantılar oluşturmaktır. Geri bağlantılar, içeriğinizin arama motorlarına güvenilirliğini ve değerini gösterir. Örneğin, iyi bilinen bir kahve blogu çevrimiçi mağazanızın kahve ürünlerine bağlantı veriyorsa, arama motorlarına web sitenizin kahve ile ilgili bilgiler için güvenilir bir kaynak olduğu sinyalini verir. Ek olarak, olumlu müşteri incelemeleri, işletme alıntıları ve sosyal medyadan bahsetmeler gibi faktörler de sayfa dışı SEO'ya katkıda bulunur.
• Teknik SEO: Bu özellik, arama motorlarının web sitenizin içeriğini etkili bir şekilde tarayabilmesini, dizine ekleyebilmesini ve anlayabilmesini sağlar. Teknik SEO, web sitesi hızı, mobil yanıt verebilirlik, site mimarisi ve uygun URL yapısı gibi faktörleri optimize etmeyi içerir. Örneğin, web sitenizin yüklenmesi uzun sürerse, arama motorları sitenizin sıralamasını düşürebilir. Benzer şekilde, web siteniz mobil uyumlu değilse, mobil cihazlarda arama yapan kullanıcılar için iyi bir sıralamaya sahip olmayabilir. Teknik SEO konularını ele alarak, web sitenizin arama motorları tarafından keşfedilme ve sıralanma şansını artırırsınız.

PPC Nedir?

PPC (Pay-Per-Click), reklamverenlerin reklamlarına her tıklandığında bir ücret ödediği bir çevrimiçi reklamcılık modelidir. Google Reklamları gibi arama motoru reklamcılığının yanı sıra sosyal medya platformlarında yaygın olarak kullanılır.

İşte PPC reklamcılığının temel bileşenlerinin bir dökümü:

• Anahtar Kelime Araştırması: SEO'ya benzer şekilde, PPC'de anahtar kelime araştırması çok önemlidir. Reklamverenler, hedef kitlelerinin arayabileceği ilgili anahtar kelimeleri belirlemelidir. Örneğin, bir seyahat acentesi potansiyel müşterilere ulaşmak için "ucuz uçuşlar" veya "tatil paketleri" gibi anahtar kelimeler seçebilir. Örnek: Koşu ayakkabısı satan bir şirket, bu tür ürünleri arayan potansiyel alıcıları hedeflemek için anahtar kelime araştırması yapabilir ve "en iyi koşu ayakkabıları", "atletik ayakkabılar" veya "spor ayakkabılar" gibi terimleri seçebilir.
• Teklif Ayarı: Reklamverenler, reklamlarına yapılan her tıklama için ödemek istedikleri maksimum tutarı belirlemek için teklifler belirlemelidir. Teklif süreci, aynı anahtar kelimeleri hedefleyen diğer reklamverenlerle rekabeti içerir. Daha yüksek teklifler, reklamın görünürlük şansını artırır ancak daha yüksek maliyetlere de yol açabilir. Örnek: Çevrimiçi moda perakendeciliği gibi rekabetçi bir pazarda, "moda trendleri" veya "tasarımcı kıyafetleri" gibi popüler anahtar kelimeler için teklif veren reklamverenlerin, reklam yerleşimlerini güvence altına almak için daha yüksek teklifler belirlemesi gerekebilir.
• Reklam Oluşturma: Reklamverenler, ilgi çekici bir reklam metni oluşturur ve reklama tıkladıktan sonra kullanıcıların yönlendirileceği açılış sayfasına karar verir. Tıklamaları çekmek ve dönüşümleri artırmak için reklam içeriği alakalı, ilgi çekici ve ikna edici olmalıdır. Örnek: Dış mekan ekipmanları konusunda uzmanlaşmış bir e-ticaret mağazası, "Bir Sonraki Maceranız İçin Hazırlanın" başlıklı bir reklam oluşturabilir ve kamp malzemeleri kategori sayfasına doğrudan bir bağlantı verebilir.
• Kitle Hedefleme: PPC platformları, reklamverenlerin hedef kitlelerini demografi, ilgi alanları, konumlar ve davranışlar gibi çeşitli parametrelere göre tanımlamasına olanak tanır. Bu, reklamların sunulan ürün veya hizmetlerle ilgilenme olasılığı daha yüksek olan kullanıcılara gösterilmesini sağlar. Örnek: Bir spor salonu, PPC reklamlarını bulundukları yerin belirli bir yarıçapındaki bireyleri hedefleyerek coğrafi olarak yakın ve ziyaret etme olasılığı daha yüksek olan potansiyel müşterilere ulaşmalarını sağlayabilir.

İşletmeler, PPC reklamcılığının bu yönlerini anlayarak hedef kitlelerine stratejik olarak ulaşabilir, ilgili trafiği yönlendirebilir ve pazarlama hedeflerine ulaşma olasılığını artırabilir.

SEO ve PPC: Hangisi Daha İyi?

SEO ve PPC arasında seçim yapmak söz konusu olduğunda, karar sizin özel hedeflerinize ve koşullarınıza dayanmalıdır. İlgili örneklerle birlikte bir kanalın diğerinden daha avantajlı olabileceği bazı senaryoları inceleyelim:

1. Yenilikçi Ürün:

İnsanların henüz aktif olarak aramadığı çığır açan bir ürün sunuyorsanız, yalnızca SEO'ya güvenmek anında sonuç vermeyebilir.

Örneğin, fütüristik bir sanal gerçeklik başlığı oluşturduğunuzu varsayalım. Bunun için mevcut bir arama talebi olmayabileceğinden, Facebook veya Instagram gibi sosyal medya platformlarında PPC reklamları yayınlamak, farkındalık yaratmanıza ve hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olabilir.

2. Sınırlı süreli teklif veya ürün lansmanı:

Sınırlı süreli bir indirim başlattığınızı veya yeni bir ürünün tanıtımını yaptığınızı varsayalım. SEO'nun ivme kazanması zaman alır, bu nedenle PPC kullanmak anında görünürlük sağlayabilir ve hedeflenen trafiği açılış sayfalarınıza yönlendirebilir.

Örneğin, e-ticaret web sitenizde özel bir Kara Cuma fırsatı sunuyorsanız, Google Ads'de TBÖ kampanyaları yayınlamak, "Kara Cuma fırsatları" gibi alakalı anahtar kelimeler arayan potansiyel müşterileri hızla çekebilir.

3. Bilgilendirici anahtar kelimeler veya dönüşüm hunisinin en üstündeki içerik:

Bazı anahtar kelimeler işlemsel olmaktan çok bilgi amaçlıdır. Diyelim ki bir fitness blogu yönetiyorsunuz ve "yoganın faydaları" sıralamasında yer almak istiyorsunuz.

Bu tür sorgular için PPC reklamları yayınlamak doğrudan dönüşüm sağlamayabilirken, kapsamlı blog gönderileri veya video eğitimleri oluşturarak SEO'ya odaklanmak zamanla organik trafik çekebilir.

Bu, güven oluşturmanıza ve markanızı fitness endüstrisinde yetkili bir kaynak olarak oluşturmanıza olanak tanır.

4. Ticari içeriği teşvik etmek:

PPC, ürün sayfaları veya açılış sayfaları gibi ticari içeriği tanıtmak için özellikle etkilidir. Diyelim ki e-ticaret web sitenizde yeni bir koşu ayakkabısı serisi piyasaya sürüyorsunuz.

Google gibi arama motorlarında hedefli PPC reklamları yayınlamak, aktif olarak koşu ayakkabısı arayan potansiyel müşterilerin dikkatini hızla çekmenize yardımcı olabilir.

Reklamlarınızı ilgi çekici metinler ve alakalı anahtar kelimelerle optimize ederek, doğrudan ürün sayfalarınıza nitelikli trafik çekebilirsiniz.

5. Sınırlı bütçe:

Sıkı bir bütçeniz varsa, SEO'ya yatırım yapmak, organik trafiği yönlendirmek için uygun maliyetli bir yaklaşım olabilir. Diyelim ki küçük bir yerel fırın işletiyorsunuz ve web sitenize daha fazla müşteri çekmek istiyorsunuz.

Web sitenizi yerel SEO için optimize ederek, pişirme ipuçları hakkında ilgi çekici blog gönderileri oluşturarak ve yerel dizinlerden geri bağlantılar alarak, PPC reklamlarına harcama yapmadan organik görünürlüğünüzü artırabilirsiniz.

6. Web sitesi çevirme:

Web siteleri alıp satıyorsanız, güçlü bir SEO temeline sahip olmak sitenin değerini önemli ölçüde artırabilir.

Çevre dostu ürün incelemeleri ve kılavuzları için üst sıralarda yer alan yüksek organik trafikle sürdürülebilir yaşam hakkında niş bir web sitesi oluşturduğunuzu varsayalım.

Organik trafik uzun vadede daha istikrarlı ve sürdürülebilir olduğundan, alıcılar bu siteyi büyük ölçüde PPC reklamlarına dayanan siteye kıyasla daha değerli olarak algılayacaktır.

Sonuç olarak, SEO ve PPC arasındaki seçim, belirli hedeflerinize, hedef kitlenize ve mevcut kaynaklara bağlıdır.

Çevrimiçi görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarmak ve anlamlı sonuçlar elde etmek için işletmenizin benzersiz özelliklerini değerlendirmek ve hedeflerinize en uygun yaklaşımı seçmek önemlidir.

SEO ve PPC: Her İki Dünyanın da En İyisi

Bir dijital pazarlamacı olarak, hem SEO hem de PPC kullanmanın işletmelere önemli faydalar sağlayabileceğine inanıyorum. Görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak ve hedeflenen trafiği yönlendirmek için el ele çalışabilirler. Bunları kişisel olarak birlikte nasıl kullandığım aşağıda açıklanmıştır:

1. İçeriği tanıtmak için PPC reklamlarını kullanma:

Ayrıntılı kılavuzlar veya bilgilendirici blog gönderileri gibi değerli içerikler oluşturduğumda, daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlamak için PPC reklamlarından yararlanırım.

Örneğin, içeriği ilgilenen kişilere dağıtmak için Facebook reklamları, Twitter reklamları ve Quora reklamları yayınlıyorum. Ek olarak, YouTube videolarımı tanıtmak için YouTube reklamlarından yararlanıyorum.

Hedefli PPC kampanyaları yürüterek daha fazla trafik çekebilir ve içeriğimin gösterimini artırabilirim.

2. Yeniden hedefleme stratejilerinin uygulanması:

Yeniden hedefleme, daha önce web sitemle etkileşim kurmuş olan ziyaretçilerle yeniden bağlantı kurmamı sağlayan güçlü bir tekniktir.

Tarayıcılarına bir tanımlama bilgisi yerleştirerek, onlar web'de gezinirken onlara özel olarak hazırlanmış reklamlar gösterebilirim. Bu, ister ücretsiz bir kaynak, ister deneme sürümü veya bir ürün sunarak, onları geri dönmeye ve başlangıçtaki ilgilerini yeniden gözden geçirmeye ikna etmek için bir fırsat sunar.

Kullanıcı gizliliğine öncelik versem ve kişisel olarak yeniden hedeflemeyi kullanmasam da bu, işletmeler için değerli bir strateji olabilir.

3. Rakip anahtar kelimelerden yararlanmak:

Rekabet avantajı elde etmek için rakiplerimin Google Ads'de teklif verdiği anahtar kelimeler hakkında araştırma yaparım.

Ahrefs'in Site Explorer gibi araçları kullanarak hedefledikleri anahtar kelimeleri, trafiği yönlendirdikleri açılış sayfalarını ve hatta kullandıkları reklam metnini belirleyebilirim.

Bu verileri analiz ederek, iş hedeflerime uygun kazançlı anahtar kelimeler keşfedebilir ve bunlara PPC kampanyaları aracılığıyla mı devam edeceğime yoksa web sitemin içeriğini SEO için optimize edip etmeyeceğime karar verebilirim.

Örneğin, bir fitness giyim markası işletiyorsanız ve bir rakibin "en iyi antrenman taytları" gibi anahtar kelimeler için teklif verdiğini fark ederseniz, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek için aynı anahtar kelimeleri PPC reklamları aracılığıyla hedeflemeyi düşünebilirsiniz.

Eşzamanlı olarak, SEO'nun gücünden yararlanarak web sitemin içeriğini bu anahtar kelimeler için organik olarak sıralanacak şekilde optimize edersiniz.

İşletmeler, hem SEO hem de PPC'yi koordineli bir şekilde kullanarak çevrimiçi varlıklarını geliştirebilir, daha nitelikli potansiyel müşterileri çekebilir ve dönüşümleri artırabilir.

En iyi yaklaşımı belirlemek ve bu iki değerli pazarlama kanalı arasında bir denge kurmak için özel hedeflerinizi, hedef kitlenizi ve kaynaklarınızı analiz etmeniz önemlidir.

Hızlı Linkler:

• SEO Ne Demektir: Temel Bilgiler Açıklandı!
• ChatGPT Ne Yapar? İçerik ve SEO İçin ChatGPT?
• E-ticaret SEO için Kesin Kılavuz
• SEO Hizmetleri Nelerdir: SEO Şirket Hizmetleri Neleri Kapsar?

Son Düşünceler: SEO ve PPC 2023

Kanımca, SEO ve PPC kombinasyonu, çevrimiçi manzaraya hakim olmayı amaçlayan işletmeler için kazanan bir stratejidir.

SEO, uzun vadeli organik görünürlük ve güvenilirliğin temelini atarken, PPC anında görünürlük ve hedeflenen erişim sağlar.

Birlikte, önemli trafik, dönüşüm ve iş büyümesi sağlayabilen güçlü bir sinerji oluştururlar. Öyleyse, her iki dünyanın da en iyisine sahip olabilecekken neden biriyle yetinesiniz ki?

Çevrimiçi varlığınızın tüm potansiyelini ortaya çıkarmak için SEO ve PPC'nin gücünü kucaklayın. Başarılı bir dijital pazarlama yolculuğuna merhaba!