SEO ve PPC: Hukuk Firmaları İçin Hangisi Daha İyi?

Hukukçuların ve hukuk firmalarının rekabetçi piyasasını çok iyi biliyoruz. Bu nedenle, sahadaki herkes becerilerini sergilemenin ve varlığını görünür kılmanın ötesine geçmelidir.

Hukuk uzmanları, pazarlama oyunlarını bir tutam arama motoru optimizasyonu (SEO) veya/veya tıklama başına ödeme (PPC) pazarlaması ile gündeme getirmelidir. Asıl soru burada devreye giriyor: Hangisi hukuk firmanıza daha uygun: SEO mu yoksa PPC mi?

SEO ve PPC iki pazarlama stratejisidir:

1. Web siteniz için trafik elde etmeyi hedefleyin ve
2. Farklı yaklaşımlarla görünürlüğü artırın

SEO ve PPC arasında karar vermek zor bir karar olabilir. Her ikisi de farklı faydalar sunar ve farklı türde dikkat ve tabii ki bütçe gerektirir.

Bu nedenle, bu makalede her iki pazarlama stratejisinin eksilerini ve artılarını vurgulamaya karar verdik. Böylece, hukuk firmanız için hangi taktiğin en iyi sonuç verdiği konusunda son kararı verebilirsiniz.

SEO: Arama Motoru Optimizasyonu

Bu strateji, marka itibarınızı artırmak ve otorite kazanmak anlamına gelir. Bunu, içeriğinizi parlatarak, geri bağlantılar alarak (bu, güvenilirliğin korunmasına yardımcı olur) ve kullanıcı deneyimine odaklanarak yapabilirsiniz .

SEO'nun Artıları

• Uygun Maliyetli: SEO stratejilerinin maliyeti, PPC kampanyalarından çok daha istikrarlıdır.Doğrudan hiçbir maliyet eklenmediğinden, tek bir yatırımla fazladan trafik elde edebilirsiniz.
• Uzun Süreli Sonuçlar: Bir SEO kampanyasının sonucu zaman alsa da kalıcılığı daha uzundur.SERP'de bir kez üst sıralara ulaştığınızda, bunun keyfini uzun süre çıkarabilirsiniz. Web sitenizi kaliteli içerik ve alakalı anahtar kelimelerle güncellemeye devam ettiğiniz sürece planınız başarılı olur.
• Erişim ve Güvenilirlik: SEO, hukuk firmanızı bulunduğunuz yerdeki en alakalı müşterilerin önüne koymanın en kolay yoludur.SEO üçüncü tarafları (sosyal medya, haber kaynakları ve diğerleri) içerdiğinden, daha iyi bir erişim elde edebilirsiniz.

SEO pazarlamasında web sitenizin içeriğini uygulama alanınızla ilgili popüler anahtar kelimelere göre güncellersiniz. Geri bağlantılar, Google'ın ve diğer arama motorlarının içeriğinizi bilgilendirici ve değerli olarak görmesini sağlayacak ve bu nedenle Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP) en üst sıralarda yer alacaktır.

SEO Eksileri

" Hukuk Firmaları için SEO ve PPC " savaşını anlamak ve daha fazla dalmak için sıradaki SEO'nun eksileridir.

• Öngörülemez: Google'ın algoritmalarındaki sürekli değişiklikler nedeniyle , bugünün sıralaması yüksek anahtar kelimeler yarın daha az yardımcı olabilir.Bu nedenle, arama sıralamanız bazen türbülans yaşayabilir.
• Zaman Alır: SEO uygulamaları ile sonuçları görmek zaman alır.SEO ekibinizin, başlamanızdan itibaren haftalar veya aylar sürebilecek sonuçları görmek için çok fazla zaman ve çaba harcaması gerekir.
• Rekabetçi: Dijital pazarlama, özellikle yasal disiplin için oldukça güdümlü bir pazardır.Birçok hukuk firması aynı hedef kitleyi kesin anahtar kelimelerle hedefliyor. Bu nedenle, sonuç elde etmek için stratejilerinizle birlikte yukarıda düşünmelisiniz.

Şimdiye kadar anlıyoruz; SEO nedir ve bu pazarlama taktiğini seçmeden önce dikkate alınması gereken şeyler.

PPC: Tıklama Başına Ödeme

Google'ın hukuk firmanızın reklamını alakalı anahtar kelimelere göre Arama motoru sonuç sayfasının en üstüne yerleştirdiği taktiği ifade eder. Siz (yalnızca) sayfadaki her tıklama için ödeme yaparsınız, dolayısıyla Tıklama Başına Ödeme.

PPC'nin Artıları

• Anında Etki: PPC ile reklamınızın onaylandığı gün aynı zamanda trafik almaya başlayabileceğiniz gündür.SEO'nun sonuçları göstermesi zaman alır, ancak PPC ile anında trafik ve genel dönüşümler elde edebilirsiniz.
• Daha İyi Hedefleme: SEO, bölgenizle alakalı anahtar kelimeleri hedefleme etrafında döner.Ancak PPC ile demografik özelliklere veya komşu şehirlerdeki potansiyel müşterilere göre hedefleme yapabilirsiniz. PPC hedef kitlenizi genişletecek, böylece doğru yere para yatırdığınızı bileceksiniz.
• Ölçülebilir: Tıklamaları, gösterimleri ve dönüşümleri PPC ile ölçebilirsiniz.Stratejinizi yönetmenize ve daha iyi sonuçlar için optimize etmenize yardımcı olacaktır.

Bir profesyonelle, PPC stratejinizi geliştirmeye ve TBM'yi (Dönüşüm Başına Maliyet) düşürmeye devam edebilirsiniz.

PPC'nin Eksileri

• Maliyetli: PPC'nin dönüşüm başına ortalama maliyeti SEO'dan daha yüksek olacaktır.Her tıklama için ödeme yaparsınız ve miktar önemli ölçüde anahtar kelimelere ve onların rekabet gücüne bağlı olabilir.
• Kısa Süreli Sonuçlar: Google, sonucu belirleyen günün belirli saatlerinde reklamlarınızı gösterir.Bu uygulama, stratejinizi optimize etmek için iyidir, ancak sınırlı teşhir sağlar. Sınırsız bir bütçeniz olmadığı sürece reklamlarınız duracak ve bu da trafiği azaltacaktır.
• Karmaşık: PPC, SEO'dan daha fazla odaklanma gerektirir.Muazzam bilgi birikimine sahip profesyonellerden oluşan bir ekip gerektirir. En iyi neyin işe yarayacağına dair benzersiz bir strateji ve bunun iyi sonuçlar için uygun şekilde uygulanması konusunda beyin fırtınası yapabilirler.

Büyük miktar, anında istenen sonuçları sağlamasıdır. Doğru tasarlanmış bir reklamla, potansiyel müşterilerinizin ilgi alanları hakkında görünürlük ve bilgi kazanırsınız.

SEO ve PPC Birlikte

Hukuk firmaları için her iki pazarlama stratejisini de dikkate almak idealdir. Pazarın rekabetçi olması ve olası satış hacminin düşük olması nedeniyle, dijital pazarlamadan en iyi şekilde yararlanmak için her iki pazarlama taktiğini birlikte kullanabilirsiniz.

PPC ve SEO, başarılı bir pazarlama kampanyasında birbirini destekleyebilecek birkaç ortak noktaya sahiptir.

1. Her ikisi de alakalı anahtar kelimelere dayanır
2. Her ikisi de hedef kitleye güvenir ve arama yapanların amacına hitap eder
3. İkisi, Google'ın algoritmasındaki değişikliklere bağlıdır
4. Ve son olarak, derinlemesine araştırma ve izleyiciyi anlama gerektirirler.

Hedef kitleyi anlayarak, pazarlamacıların ortak bir sorunu potansiyel müşterilerde yankı uyandıran ve onlarla bir bağlantı oluşturan çok daha iyi bir şekilde ele alma olasılığı daha yüksektir.  

Bu arada, SEO ve PPC taktiklerinde bu ikisinden en iyi şekilde yararlanmak için dikkat gerektiren birkaç farklılığımız var. Bu farklılıklar;

1. PPC reklamlarınıza ne kadar yatırım yaparsanız yapın, insanlar gerçekliğine inanmakta zorlanırlar ve yine de tıklamazlar (kulağa riskli bir yatırım gibi gelir)
2. Çoğu kişi reklamlara güvenmez ve yalnızca ürün veya hizmet araştırması tamamlandıktan sonra reklamlara tıklar.

1. PPC zaten ödenir (SEO zaman ve emek dışında ücretsiz olsa da), ancak anahtar kelime teklifi rekabet açısından pahalı olabilir
2. SEO ve PPC yoluyla kazanılan trafiği karşılaştırırsanız, insanların ücretli reklam yerine organik, üst sıralarda yer alan siteleri seçeceğine şüphe yok. PPC reklamı onları aynı web sayfasına götürse bile)
3. Daha parlak tarafta, PPC, potansiyel müşterileri SEO'dan daha hızlı getirir. SEO'nun sonuç vermesi 6 ay veya daha uzun sürer.
4. PPC, kampanya ile biten bir kampanyanın parçasıdır. SEO, sayfa arama sonuçlarında göründüğü sürece alakalı olan uzun vadeli bir pazarlama stratejisidir.
5. SEO, başarılı bir hukuk firması stratejisi için hayati öneme sahiptir. Ancak, PPC gerekli bir reklam taktiği değildir ve yalnızca bir bonus hamle olarak kabul edilir.

Bu nedenle, SEO kampanyanızı optimize etmek için bir PPC reklamındaki anahtar kelime bilgisini kullanın. Benzer şekilde, iyi performans gösteren bir PPC kampanyasını değerlendirin ve onu değerli içeriğe dönüştürün. PPC ve SEO'yu birlikte kullanmak, hukuk firmanız için daha fazla marka teşhiri sunabilir, dolayısıyla beklentiler.

Kombine Bir Strateji: SEO ve PPC

Hukuk firmanızı halka duyurmak çok fazla dikkat ve sıkı çalışma gerektirir (elbette beyin fırtınası kısmı da). Bu nedenle, bir sonraki pazarlama kampanyanız için SEO ve PPC'den en iyi şekilde yararlanmak için dikkate alınması gerekenleri listeleyeceğiz.

• Güvenilir bir stratejiye karar verebilmek için Google'ın algoritmasını anlayın.
• Google'ın algoritmasına uygun bir taktik bulun.
• Profesyonel bir pazarlamacıyı işe alırken, kulağa çok iyi gelen bir sonuç vaat etmediklerinden emin olun; doğru olmak.
• Sonuçları görmek için gereken süreyi gözden geçirin. SEO, zaman çizelgesi ile tahmin edilemez, ancak hizmet sağlayıcınız yaklaşık bir zaman çizelgesi sağlayabilir.
• Kampanya ile beklentilerinizi tartışın; onlar pratik mi?
• Son olarak, bu, uzun vadeli pazarlama için gerekli olduğundan, yatırım getirinizi (YG) değerlendirin ve raporlarınızda büyüme olup olmadığına bakın. Yatırım buna değer mi, yoksa stratejiniz değişiklik gerektiriyor mu?

Bu makaleyi bitirmeden önce, eklememiz gereken bir şey daha var. Profesyonel pazarlamacınıza güvenin. Kampanyalar zorlu bir eziyettir. Sürekli dikkat, odaklanma ve eldeki sorunlara çözüm bulma yeteneği gerektirir.

PPC kampanyaları, yalnızca uzmanların zorluklarla ve pazar değişiklikleriyle başa çıkabileceği kadar rahatsız edici. PPC reklamcılığı veya SEO stratejileri; tamamen temel performans göstergelerinize (KPI) bağlıdır. Buna göre bir kampanya tasarlayabilmeleri için KPI'larınızı ekibinizle tartışın.

Haftalık veya aylık bir rapor isteyin ve performanstaki ilerlemeyi değerlendirin. Kampanyanın ihtiyaç duyduğu değişiklikleri belirlemenize, bütçeleri yeniden ayarlamanıza veya maksimum getiri için kampanyanın belirli alanlarını yeniden tasarlamanıza yardımcı olacaktır.

Anahtar Çıkarımlar

Her ikisi de birçok fayda sağlayabilir. Öyleyse, hala hangisinin hukuk firmaları için daha iyi olduğunu merak ediyorsanız? O zaman cevap her ikisi de! Her ikisinin bir karışımı, genel pazarlama stratejiniz için yardımcı olabilir.

Hiçbir şeyin sonuçları garanti etmediğini unutmamak; bu (ayrıca), web siteniz için hangi kombinasyonun en iyi sonucu verdiğini görmek için çok fazla deneme yanılma gerektirir. Ancak bu güçlü pazarlama taktiklerinin uygun şekilde entegre edilmesiyle, çabalarınıza ve yatırımlarınıza değecek bir sonuç elde edeceklerinden emin olabilirsiniz.