SEO vs SEM – İşletmeniz İçin Ne Seçmelisiniz?

İşletmenizi çevrimiçi başlatmayı mı planlıyorsunuz? Bu dijital rekabet dünyasının bir parçası olmaya hazır mısınız? Ardından, başarılı bir web sitesi oluşturmak için malzemeleri doğru kullanmalısınız. Web sitenizi başarılı bir şekilde başlatmanın ana bileşenlerinden ikisi SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) ve SEM'dir (Arama Motoru Pazarlaması).

SEO hakkında konuştuğumuzda, size organik sonuçlar veren tek şey budur ve SEM, web sitenizin ücretli listesi veya tanıtımıdır. SEO, daha üst sıralarda yer almak ve Google sıralama sayfasındaki işletme rakiplerinizle rekabet etmek için web sitenizin kalitesini ve görünürlüğünü iyileştirme sürecidir. SEM, işletme web sitenizin SERP yani Arama Motoru Sıralaması Sayfasındaki görünürlüğünü artırmak için kullanılabilecek birçok pazarlama stratejisinden biridir.

SEO, anahtar kelimeler, başlıklar ve meta açıklama yardımıyla google'ın sıralama sayfasında daha üst sıralarda yer almak için kullanılır ve SEM, bir kullanıcı arama yaptığında bir işletme sahibinin google'da ilk sırada yer almak için daha yüksek bir fiyat ödediği ücretli pazarlama olarak da bilinir. belirli bir ürün veya hizmet için. Aşağıda SEO ve SEM'in mükemmel bir örneği verilmiştir.

Yukarıdaki resimde görebileceğiniz gibi, ilk üç bağlantı SEM örneği olan Reklamlara (Açılış sayfalarının başında belirtildiği gibi) aittir. Daha üst sıralarda yer almak için ücretli bir pazarlama stratejisi kullandılar. Dördüncü bağlantı bir SEO örneği iken.

SEO Nasıl Çalışır?

SEO veya arama motoru optimizasyonu, belirli bir sayfayı veya tüm marka web sitenizi google sayfalarında daha yüksek bir yerde sıralamak ve işletmenize organik trafik çekmek için kullanılabilecek temel para kazanma sürecidir. Aşağıda bir SEO şirketi tarafından kullanılan bazı temel unsurlar bulunmaktadır.

1. Anahtar Kelimeler

Anahtar kelimeler, markanızın ürün veya hizmetini minimum kelime ile tanımlamak için kullanılan belirli kelimelerdir. SEO'da kullanılan iki tür anahtar kelime vardır. Kısa kuyruklu anahtar kelimeler maksimum 2-3 kelime, uzun kuyruklu anahtar kelimeler maksimum 6-7 kelime içerir.

2. İçerik

İçerik, ürün veya hizmetlerinizi dijital olarak hedef kitleye pazarlamak için kullandığınız yazılardır. Hedef kitlenizle daha iyi iletişim kurmak için web sitenizin farklı sayfalarında ve bloglarda kullandığınız konudur. Burada, google sıralama sayfasında daha üst sıralarda yer almak için her iki anahtar kelime türünü de kullanabilirsiniz.

3. Artan Müşteri Erişimi ve Geliri

Bir kullanıcı belirli bir ürün veya hizmeti aradığında ve bu arama için tam veya alakalı anahtar kelimeler kullandıysanız, ilk birkaç arama görünümünde sıralama ve aynı sorguyu arayan daha fazla müşteri çekme şansı daha yüksektir. Artan müşteri erişimi ve organik trafik = daha yüksek gelir.

SEM Nasıl Çalışır?

SEM veya arama motoru pazarlaması, işletme sahiplerinin google sıralama sayfasında daha üst sıralarda yer almak için bir miktar para ödemesi gereken ücretli pazarlama stratejilerini kullanır. Aşağıda, SEM sürecinde kullanılan bazı temel unsurlar yer almaktadır.

1. Anahtar Kelimenin Amacı

Çoğu işletme sahibi, SEM amacıyla google reklamlarını kullanır. Google, belirli bir anahtar kelime için maliyet sağlar. Kullanıcı sıralanmış bağlantıya tıkladığında işletme sahipleri bu anahtar kelime için ödeme yapmak zorundadır. Bu işleme PPC veya Tıklama Başına Ödeme stratejisi de denir. Tüm bu süreçte işletme sahipleri, işletmeleriyle alakalı veya eşleşen anahtar kelimeler için teklif vermek zorundadır.

2. Anahtar Kelime Düzeyi

Neredeyse hiç aranmayan hizmetler sağlarsanız, bir google sayfasındaki reklamınızdan daha az veya hiç sonuç almazsınız. Öte yandan, daha yakın zamanda aranan hizmetler sunarsanız, maksimum seviyeye ulaşma şansınız daha yüksektir. İşletmeniz için ne kadar popüler anahtar kelimeler kullanırsanız, o kadar fazla fiyat ödersiniz ve daha fazla kullanıcı reklamınızı tıklar.

3. İyi Reklamlar Yazın

Google'daki sıralamanız için daha yüksek bir maliyet ödemiş olsanız bile, daha fazla trafik çekmek için ilgi çekici ve ilgi çekici reklamlar yazmanız gerekir. İyi bir miktar ödediyseniz ancak kötü reklamlar yazdıysanız, kullanıcılar kesinlikle reklamlarınızı görmezden gelecek ve ilerleyecektir.

İyi bir reklam esas olarak 3 öğe içerir

• Akılda kalıcı başlık: Başlığınız, kullanıcıların zihninde ilgi uyandırmalıdır.
• Görünen URL: URL'nin başlığın altına yerleştirilmesi gerektiğini anlıyorsunuz.
• Açıklama: Ürününüzü veya hizmetinizi dünyaya tanıtmak için meta açıklamayı burada kullanabilirsiniz.

SEO ve SEM Arasındaki Farklar Nelerdir?

Aşağıda, her iki terimi de farklı şekilde ortaya koyan faktörlerin neler olduğunu gösterecek bazı temel unsurlar yer almaktadır:

1. Hedeflenen Anahtar Kelimede Görünüş

SEM reklamları, hedeflenen anahtar kelimelerin SERP'sinde ilk birkaç pozisyonda sıralanırken önek eklerken, SEO, aranan sorgu için organik sonuçlar olarak SEM sonuçlarından sonra gelir.

2. Uygulama Maliyeti

Bir kullanıcı reklamınızı her aradığında ve tıkladığında ödeme yapmanız gerekir. SEO organik bir arama sonucu olarak çalışır ve organik trafiği yönlendirir.

3. Pazarlama Sonucu

Reklamlarınız yalnızca, SEO'nun SERP'de daha yüksek görünmesi biraz zaman alırken, SEM'de hızlı bir sonuç olan reklamınızı göstermesi için Google'a ödeme yaparsanız görünür.

4. Test Yaklaşımı

SEO süreci yavaş ve kademeli olarak sonuç verirken, stratejinizin SEM'de çalışıp çalışmadığını test edebilirsiniz. Zaman alıcı bir süreç olduğu için SEO konusunda sabırlı olmalısınız.

5. TO veya Tıklama Oranı

SEM, reklamlarınızı hedeflenen kullanıcılara göstermek için kullanılır, bu nedenle SEO'nun görünürlüğü, marka işinizi pazarlamak için kullandığınız tam veya alakalı anahtar kelime aramalarına bağlı olduğundan, SEM'in TO'su SEO'ya kıyasla daha düşüktür.

Çözüm

SEO ve SEM'in işleyişini burada detaylı olarak öğrendik. Ancak, çevrimiçi bir işletmenin başarısı için bunlardan birini seçmek zordur. Hiçbir şey anlık trafik ve reklam için SEM ile karşılaştırılamaz. SEO ise organik (ücretsiz) arama trafiğini elde etmek, kanalize etmek ve optimize etmekle ilgilenir.

Evet, sadece birini seçebilirsiniz. Bazı kuruluşlar SEM teknikleriyle başlar ve daha sonra odaklarını SEO'ya kaydırır. Diğer markalar yalnızca SEO'ya güvenirken, diğerleri yalnızca SEM'e yatırım yapar.

Ancak, SEO ve PPC'yi (Tıklama Başına Ödeme) birleştirmenin üstün sonuçlar verdiğini çabucak keşfedeceksiniz. Bununla birlikte, kalıcı bir plan geliştirmeden önce bütçenizi, hedeflerinizi ve temel performans göstergelerinizi (KPI'lar) değerlendirmelisiniz.

yazar hakkında

Vibhu Dhariwal, Dijital Pazarlama ve Web Geliştirme şirketi Digital Gratified'ın Kurucu Ortağı ve Pazarlama Direktörüdür. Sosyal yardım pazarlaması, bağlantı kurma, içerik pazarlaması ve SEO konusundaki deneyimlerini okuyucularla paylaşmayı seviyor. Onun hakkında daha fazla bilgi edinmek için onunla LinkedIn'de bağlantı kurabilirsiniz.