SEO ve web sitesi tasarımı: Arama motoru dostu siteler nasıl oluşturulur?

Web siteniz, dijital pazarlama dünyanızın merkezidir. En fazla kontrole sahip olduğunuz ve tüm dijital pazarlama nehirlerinin aktığı yer burasıdır.

Genel olarak, bu trafik kaynaklarının en büyüğü organik aramadır.

Yine de, çoğu zaman, yeni bir web sitesi tasarlanırken (veya yeniden tasarlanırken) SEO derinlemesine gömülü değildir ve SEO düşüncesi genellikle yalnızca bir site başlatıldıktan sonra ele alınır.

Bu bir problem.

İşletmeniz için bir pazarlama aracı olarak yeni bir web sitesi oluştururken, bir satır kod yazılmadan önce SEO hususları planlama aşamalarına dahil edilmelidir.

Ekibim ve ben, yüzlerce işletmenin SEO'larını ve pazarlamalarını bir sonraki seviyeye taşıyan siteler tasarlamasına ve oluşturmasına yardımcı olduk.

Ne yazık ki, birçok işletmenin SEO'yu hesaba katmayan başarısız bir web sitesi yeniden tasarımından sonra SEO trafiğini kurtarmasına da yardımcı olduk.

Bu makale, SEO'nun web sitesi tasarım sürecinde neden ve nasıl ayrılmaz bir rol oynadığını araştırıyor.

Arama motoru pazarlamacılığı ve olası satış yaratma amaçlı bir site oluşturmak için tam olarak neleri göz önünde bulundurmanız gerektiğini ve Google tanrılarını kendi tarafınızda tutmaya yardımcı olmak için kullanıcılarınızın istediklerine nasıl odaklanılacağını ayrıntılarıyla anlatıyor.

Ayrıca, yeni bir web sitesi oluşturmak ve SEO trafiğini sürdürmek isteyen işletmelerin karşılaşabileceği yaygın tuzaklara da değineceğiz.

1. SEO dostu bir web sitesi nasıl geliştirilir?

Aşağıdakiler, gerçekten optimize edilmiş bir web sitesi oluştururken göz önünde bulundurulması gereken temel alanlardır.

• Temel Bilgiler : Etki alanları, barındırma ve CMS.
• Tarama : Teknik bit.
• Bilgi mimarisi : SEO dostu sitenizi nasıl yapılandırırsınız?
• Mobil : Mobil uyumlu siteler, duyarlı tasarımdan daha fazlasına ihtiyaç duyar.
• Sayfa hızı : Hızlı siteler mutlu kullanıcılar sağlar.
• Kullanılabilirlik : Kafalarını karıştır ve onları kaybet.

Bu makalenin geri kalanında bu noktaların her birine ayrıntılı olarak değinilecektir.

temel bilgiler

İyi optimize edilmiş bir web sitesi tasarım süreci için zemin hazırlayan birkaç temel unsur vardır.

Etki alanları

Alan adınız, web sitenize giriş noktasıdır ve tek bir (kanonik) alan olmalıdır. Başkalarına sahip olabilirsiniz, ancak hepsinin buna işaret etmesi (yönlendirmesi) gerekir.

İşimizin adı Melon Şapka. İngiltere'de faaliyet gösteriyoruz. Web tabanlı bir işletmeyiz. Doğal olarak alan adımızın www.bowlerhat.co.uk olduğu sonucu çıkar. Tüm alt alanlar 301, www.bowlerhat.co.uk ana URL'sine geri yönlendirir. 301'in ana URL'ye yeniden yönlendirdiği birkaç alan varyasyonumuz var. Bunların hepsi mantıklı.

Alan adınız çoğu durumda marka odaklı olmalıdır ve www.crammed-my-keywords-in-here.com'a sahip olmak bugün sıralamanıza yardımcı olmayacaktır (1999 az önce aradı ve SEO'sunu geri istiyor).

Barındırma

Ayda 1 dolara hosting satın alabilirsiniz – ama tahmin edin ne oldu? çok iyi değil

Yavaş, kalitesiz barındırma kötü bir kullanıcı deneyimi yaratır ve sonuç olarak Google'ın arama sonuçlarında göstermeye pek hevesli olmadığı bir site yaratır.

Ödeyebileceğiniz en iyi barındırma hizmetini satın alın ve sitenizin iyi bir çalışma süresine sahip olduğundan ve iyi çalıştığından emin olun.

Çoğu durumda, barındırma sağduyu kurallarına uymalıdır:

• Kitlenizin olduğu yerde bulunun
• Hızlı ve ideal olarak platforma özgü olun (örneğin, WordPress için WordPress barındırma)

İYS

İşletmeniz için seçtiğiniz CMS (içerik yönetim sistemi), ne kadar başarılı olduğunuzu büyük ölçüde etkileyebilir. WordPress harika bir platformdur, ancak başka seçenekler de vardır.

CMS seçiminiz için en az dirençli yolu kullanmaya çalışın. Her yerde bulunan CMS platformlarından biri ihtiyaçlarınız için çalışıyorsa, onunla devam edin. Google'ın büyük oyuncuları anlaması gerekir ve bunlar teknik olarak sağlamdır ve optimize edilmesi kolaydır.

Buradaki son seçim, tamamen benzersiz gereksinimlerinize bağlıdır, ancak belirli bir platformu neden kullandığınızı anladığınızdan ve web ajansınızın çalışmaktan hoşlandığı platformla yetinmediğinizden emin olun.

Tarama ve erişilebilirlik

İlk adım, bir arama motorunun sitenizi tarayabilmesini ve ne yaptığınızı (ve nerede yaptığınızı) anlayabilmesini sağlamaktır.

indeksleme

Sitenizi anlamak için sayfanın içeriğini okuyabilmeleri gerekir. Bu, sitenizin ana içeriğinin metin tabanlı olması gerektiği anlamına gelir.

AI özelliklerine sahip arama motorlarına sahip olmamıza rağmen, yazılı kelime arama motoru dostu bir sitenin bel kemiğidir, bu nedenle metninizin iyi yazıldığından ve makul bir şekilde optimize edildiğinden emin olun.

Resimler, videolar, PDF'ler ve içerik de önemlidir ve arama motoru trafiğinin kaynağı olabilir. Yine, bunların indekslenebilmesi için iyi adlandırılmış, organize edilmiş ve keşfedilebilir olması gerekir.

Bağlantı yapısı

İçeriğinizi ana sayfanın ötesinde dizine eklemek için, arama motorunun tarayabileceği dahili bağlantılara ihtiyacınız vardır.

Birincil gezinme, arama motoru yönergeleri ve XML site haritaları gibi araçların tümü, arama motorunun sitenizi taramasına ve yeni sayfalar keşfetmesine yardımcı olur.

Bilgi mimarisi ve sitenizi yapılandırma

Web sitesi yapısı için dosya dolabı benzetmesini her zaman sevmişimdir.

Siteniz dosya dolabıdır. Ana kategoriler çekmecelerdir. Alt kategoriler, çekmecelerdeki klasörlerdir. Sayfalar, klasörlerdeki belgelerdir.

• Kabin : Web siteniz
• Çekmece : Üst düzey kategori
• Klasör : Alt kategori
• Dosya: Bireysel belge/sayfa

Bu, herhangi bir sayfadaki içerik hakkında ek bağlamsal bilgi sağlamaya yardımcı olur.

Dolabınızda hizmetler için bir çekmeceniz varsa, tek bir karakter analiz edilmeden önce o çekmecedeki her şey bir hizmettir.

Bu, Google ve kullanıcılarınız için iyidir, Google'ın gerçekten önemsediği şey de budur (ve SEO'nun bazen ezoterik nüanslarından daha basit bir kavramdır).

Birçok web sitesi aşağıdaki yapıya sahiptir:

• Ev
  • Hizmetler
    • Hizmet alanı
      • bireysel hizmet

Şirketimizin web sitesi için, yani:

• Ev
  • Hizmetler
    • SEO
      • SEO denetimleri

Yani, bu bilgi mimarisinde basitçe /audits/ olan bir sayfa var.

• Hizmetlerimiz var.
• SEO hizmetlerimiz mevcuttur.
• SEO denetim hizmetlerimiz bulunmaktadır.

Bunların hepsi mantıklıdır ve web sitenizin yapısal organizasyonu, sayfanın kendisinin ötesinde bağlam ve alaka düzeyi sinyalleri sağlamaya yardımcı olabilir.

Bu, blog gönderileri, makaleler, SSS içeriği, hizmetler, konumlar ve işletmenizin içindeki bir varlık olan hemen hemen her şeyle ilgilidir.

İşletmenizle ilgili bilgileri (insanlar ve robotlar için) anlaşılır kılacak şekilde yapılandırmak istiyorsunuz.

Bazı siteler, içeriği yapılandırmak için derin bir yaklaşım benimseyebilir. Diğerleri geniş bir yaklaşım benimseyebilir. Buradaki önemli çıkarım, her şeyin mantıklı olacak ve navigasyonu ve keşfi basitleştirecek şekilde organize edilmesi gerektiğidir.

Bunun gibi üç ila dört düzeyli bir yaklaşım, çoğu içeriğin üç ila dört tıklamayla kolayca gezinebilmesini sağlar ve daha derin bir site gezinme yaklaşımından (kullanıcılar ve arama motorları için) daha iyi çalışma eğilimindedir.

URL'ler

URL ayrıca bağlamı belirtir. Mantıklı bir adlandırma kuralı, insanlar ve arama motorları için daha fazla bağlam sağlamaya yardımcı olur.

Aşağıda, yukarıda belirtilen Hizmetler > SEO > SEO denetim yolu ile eşlenebilecek iki varsayımsal URL grubu bulunmaktadır – yine de biri mantıklıdır ve diğeri yardımcı olacak hiçbir şey yapmaz.

• Örnek 1:
  • www.example.com
  • www.example.com/hizmetler/
  • www.example.com/hizmetler/seo/
  • www.example.com/services/seo/audits/

• Örnek 2:
  • www.example.com
  • www.example.com/s123/
  • www.example.com/s123/s1/
  • www.example.com/s123/s1/75/

İkinci URL grubu kasıtlı olarak saçma bir örnektir, ancak bir noktaya hizmet eder - ilk URL adlandırma kuralı hem arama motorlarına hem de kullanıcılara yardımcı olur ve ikincisi engeller.

Bu ayrıca, dosya dolabı yapınızdan gelen bağlamsal sinyaller üzerine kuruludur.

Navigasyon

SEO dostu bir web sitesi gezintisi oluşturmak, belirli bir sayfanın (sayfalar grubunda) ilgili önemini belirtmeye yardımcı olabilir ve ek bağlam sağlar.

Gezinmeniz metin tabanlı olmalıdır ve bu nedenle, belirli bir sayfanın sıralamasını istediğiniz anahtar kelimeler hakkında bir sinyal göndermeye yardımcı olur.

Navigasyon için tabela benzetmesini her zaman sevmişimdir. Bir süpermarkete giriyorum ve ihtiyacım olanı bulmak için tabelalara bakıyorum. Web siteniz farklı değil.

Bir kullanıcı sitenize gelir ve mümkün olan en kısa sürede gitmesi gereken yeri bulması gerekir. Daha sonra onları oraya götürmek için bir tabelaya ihtiyaçları var.

SEO düşüncesi burada tehlikeli olabilir. Yüzlerce spam içerikli sayfa bağlantısı içeren mega menüler – bu şekilde olmaz!

Altın kural, navigasyonunuzu basit tutmaktır. Kullanıcıyı düşünmek zorunda bırakmayın.

Aşağıdaki resim, yerel ev geliştirme mağazamdan bir işarettir. Hangi yön sizi otoparka ve hangi yön teslimat girişine götürür?

Beynim soldan sağa “müşteri otoparkı” çizgisini takip ediyor, bu yüzden sağa dönüyorum. Ancak müşteri otoparkı solda.

Doğruyu veya yanlışı açıkça gösterecek hiçbir şey yok ve ben sağdan sola okudum - bunları ortadan ayıran basit bir çizgi bunu iyileştirirdi.

Zihinsel bir aktivite olarak, web sitelerinde gezinmek araba kullanmak gibidir. Bu karmaşık bir görevdir, ancak bir dereceye kadar beyin otomatik pilottadır.

Bunu web sitenizin gezinmesinde kullanın, insanlara beklediklerini verin, kolaylaştırın ve herhangi bir kafa karışıklığı olasılığını ortadan kaldırın, aksi takdirde SERP'lere ve rekabetinizin açık kollarına geri dönerler.

Navigasyonunuzun kullanımının basit olduğundan, en önemli sayfalarınızı öne çıkardığından ve kullanıcılarınızın (eğer varsa) çok fazla düşünmelerine neden olmadığından emin olun.

Yaygın sorunlar

Arama motoru tarafından bulunamayan veya anlaşılamayan içerikle ilgili, aleyhinize çalışabilecek birçok olası sorun vardır. Örneğin:

• Bulunamayan artık içerik.
• İçerik yalnızca site araması aracılığıyla kullanılabilir.
• Flash dosyaları, Java programları, ses dosyaları, video dosyaları.
• AJAX ve gösterişli site efektleri. (Google, AJAX sayfalarını okuma konusunda çok daha iyi hale geldi, ancak içeriği anlamsız efektlerle gizlemek hala mümkün.)
• Çerçeveler: Başka bir siteden gömülen içerik sorunlu olabilir.
• Alt alanlar: İçerik, alt klasörler yerine alt alanlara bölünmüştür.

Önemli içeriğin kolayca keşfedilebilir, anlaşılır olduğundan ve sitenin genel yapısında mantıklı bir şekilde oturduğundan emin olun.

Özet

Her şey iyi yapılırsa, bir insan ve bir arama motoru, bir sayfaya bakmadan önce sayfanın ne hakkında olduğu konusunda oldukça iyi bir fikre sahip olmalıdır. Tipik SEO'nuz, bilgi mimariniz ve site yapınız tarafından ortaya konan bu sağlam temel üzerine kuruludur.

Mobil uyumlu tasarım

SEO dostu olmak, kullanıcılarınızın istediği şekilde çalışan bir siteye sahip olmaktır ve çoğu durumda bu, mobil anlamına gelir.

Gelecekteki müşterilerinizin çoğu, işletmenizle etkileşime geçmek için ilk ve genellikle tek cihaz olarak mobil cihazı kullanıyor.

Birçok işletme için bir diğer önemli husus, çoklu cihaz etkileşimleridir. Dönüşümleriniz masaüstünden olma eğiliminde olsa bile, bu ilk etkileşimler mobilden olabilir.

Mobil uyumlu, duyarlı tasarımdan daha fazlası anlamına gelir. Daha önce, basit duyarlı tasarımın ötesine geçerek gerçekten mobil uyumlu web sitelerine geçmenize yardımcı olacak mobil SEO dostu web siteleri oluşturmada 28 temel faktöre baktım.

SEO açısından bakıldığında, mobil uyumluluğun mobil arama için onaylanmış bir sıralama faktörü olduğunu ve arama motorunun sitenizi incelemek ve sıralamak için kullanacağı sitenizin mobil sürümü olduğunu belirtmekte fayda var.

Bununla birlikte, çok daha önemli olan mobil, potansiyel müşterilerinizin sitenizi nasıl aradıkları ve sitenize nasıl göz attıklarıdır.

Mobil uyumluluk gibi özelliklerin SEO için ne kadar önemli olduğu tartışılır ama tamamen tartışmalıdır.

Kullanıcılarınız için neyin işe yaradığını ve SEO için neyin iyi olduğunu yapın.

sayfa hızı

Mobil çağda bir diğer önemli husus sayfa hızıdır. Kullanıcılar sabırsız olabilir veya her zaman harika bir mobil veri bağlantısına sahip olmayabilir.

Sayfalarınızın yalın ve ortalama olmasını sağlamak, modern SEO dostu web sitesi tasarımında önemli bir husustur.

Harika bir başlangıç ​​noktası, Google'ın mobil uyumluluk testidir. Bu araç size mobil uyumluluk, mobil hız ve masaüstü hızı hakkında geri bildirim verecektir. Ayrıca, her şeyi, işleri hızlandırmak için tam olarak ne yapabileceğinizi ayrıntılarıyla anlatan kullanışlı küçük bir rapora sığdırır.

Sayfa hızı, sitenizin nasıl oluşturulduğunu ve kullandığınız barındırma hizmetinin kalitesini ve uygunluğunu kapsayan bir başka önemli husustur.

kullanılabilirlik

Web kullanılabilirliği, diğer faktörlerin bir kombinasyonudur: cihaza özgü tasarım, sayfa hızı, tasarım kuralları ve siteyi son kullanıcı düşünülerek bir araya getirmeye yönelik sezgisel bir yaklaşım.

Dikkate alınması gereken temel faktörler şunları içerir:

• Sayfa düzeni : Önemli öğeler daha fazla öne çıkmalıdır.
• Görsel hiyerarşi : Daha önemli öğeleri büyütün!
• Ana sayfa ve sitede gezinme : Kullanıcılar için net bir şekilde yön tabelası yönlendirmeleri.
• Site arama : Büyük siteler, mantıklı bir şekilde konumlandırılmış bir arama seçeneğine ihtiyaç duyar.
• Form girişi : Formları olabildiğince hafif ve doldurması kolay hale getirin.
• Tasarım : Harika tasarım her şeyi kolaylaştırır.

Bu sadece yüzeyi çiziyor. Kullanılabilirlik gerçekten tek tek siteye göre özelleştirilmelidir.

İncelemenizi önerdiğim birkaç kaynak:

• Steve Krug'un “Beni Düşündürme : Web Kullanılabilirliğine Sağduyulu Bir Yaklaşım” adlı kitabı.
• Mobil optimizasyon kontrol listem.

İçerik pazarlama hunisi

Sıralamalı bir site oluşturmanın bir diğer önemli noktası, sitenizdeki içeriği, potansiyel bir müşterinin geçeceği farklı aşamalarla eşleşecek şekilde nasıl yapılandırdığınızdır.

Web sitenizin amacı, işletmenizin arama motorlarında potansiyel müşterilerin önüne çıkmasına ve ardından bu müşterilerle etkileşim kurmasına ve onları dönüştürmesine yardımcı olmaktır.

Buna yaklaşmanın iyi bir yolu, içeriğinizi standart bir pazarlama hunisindeki aşamalarla eşleşecek şekilde yapılandırmaktır:

Farkındalık: Dönüşüm hunisinin en üstünde

Farkındalık içeriği genellikle blogunuz ve bilgilendirici makaleleriniz olacaktır. Potansiyel müşterinizin karşılaştıkları sorunları anlamasına yardımcı oluyoruz ve bunları çözme konusundaki deneyiminizi ve güvenilirliğinizi gösteriyoruz.

• Blog gönderileri
• bilgilendirici makaleler
• Web Seminerleri
• Kapsamlı kılavuzlar
• SSS

Dikkate alınması gereken nokta: Dönüşüm hunisinin ortası

Değerlendirme aşamasındaki içerik, potansiyel müşterinizin sizi diğer tekliflerle karşılaştırmasına yardımcı olur. Bu, müşterinin karar vermesine yardımcı olan pratik içerik olma eğilimindedir.

• Durum çalışmaları
• Ürün veya hizmet bilgileri
• Ürün tanıtım videoları
• Kullanım kılavuzları

Dönüşüm: Dönüşüm hunisinin alt kısmı

Dönüşüm hunisinin altındaki içerik, dönüşümleri artırır ve bir satışı veya olası satışları nazikçe teşvik etmelidir.

• Yorumlar
• Görüşler
• Ücretsiz deneme
• Ücretsiz danışmanlık

Müşterilerin tüm bu içerik türleri yelpazesinde arama yapacaklarını unutmayın. Bu nedenle, tüm bu alanların kapsandığından emin olmak, arama motorları aracılığıyla keşfetmeye yardımcı olur ve daha fazla iş kazanmanıza yardımcı olur - kazan-kazan.

Kapsanan temel bilgiler bu

Orada pek çok şey oluyor ama bunun iyi bir nedeni yok ve yeni sitenizi planlarken bu şeytanların her birinin hakkını verdiğinizden emin olun.

2. SEO: Sitenizi nasıl optimize edersiniz?

Tamam, artık web sitenizi metodik olarak planlayıp geliştirdiniz, SEO temellerinizi attınız ve gerçek optimizasyona başlamaya hazırsınız.

Yukarıda ele alınan tüm noktaları dikkate alan iyi yapılandırılmış bir web sitesi ile bu siteyi optimize etmek daha kolay hale gelir.

Anahtar kelime hedefleme

Dahili yineleme olmadan sağlam bir yapıya sahip olduğunuzda, anahtar kelime stratejinizi çivilemek çok daha kolaydır.

Site hiyerarşisi ve yapısı için önceki örneklerimize bakarsak, anahtar kelime eklemek görece kolaydır (ve bu genellikle bir e-tablo ön tasarımında yaptığımız bir şeydir).

• Hizmetler: www.example.com/services/
  • SEO: www.example.com/services/seo/
    • SEO denetimleri: www.example.com/services/seo/audits/

• www.example.com/hizmetler/
  www.example.com/hizmetler/seo/
  www.example.com/services/seo/audits/

Örnek olarak bu sayfaları kullanırsam, geniş anahtar kelimelerden daha rafine arama terimlerine doğru doğal bir ilerlememiz var. Yerel bir işletmeysek, konum gibi temel değiştiricileri bile dikkate alabiliriz.

Ev
– dijital pazarlama ajansı
– dijital pazarlama şirketi
+ Birmingham
+ Birleşik Krallık

Hizmetler
- Pazarlama hizmetleri
– dijital pazarlama hizmetleri
+ Birmingham
+ Birleşik Krallık

SEO
– SEO
- Arama motoru optimizasyonu
+ Şirket
+ Ajans
+ Birmingham
+ Birleşik Krallık

SEO Denetimleri
– SEO Denetimleri
– Teknik SEO Denetimleri
+ Ajans
+ Şirket
+ Birmingham

Buradaki nokta, iyi yapılandırılmış bir sitenin size anahtar kelime stratejinizi belirlemeniz için iyi bir yol sağlamasıdır.

Yine de araştırma ve metin yazarlığı yapmanız gerekiyor, ancak geniş ve daha ayrıntılı terimleri hedeflemek için sağlam bir stratejiniz olduğundan emin olabilirsiniz.

Profesyonel ipucu: Sitenizi bu noktaya kadar yapılandırmak için yapılan çalışma, bu yönü çocuk oyuncağı haline getirmelidir - hala mücadele ediyorsanız, sayfa yapısını yeniden gözden geçirmeyi düşünün.

HTML başlık etiketleri

<title> etiketi, arama motoru sonuçlarınızı etkileyebilecek birincil perde arkası etiketidir. Aslında, konumu doğrudan etkileyen tek meta etikettir.

Başlık etiketleri için en iyi uygulama aşağıdaki gibidir:

• Anahtar kelimeleri etiketin başına yerleştirin.
• Uzunluğu 50 ila 60 karakter civarında tutun.
• Anahtar kelimeleri ve anahtar cümleleri doğal bir şekilde kullanın.
• Kategori ve marka gibi öğeleri ayırmak için ayırıcıları kullanın.
• Tıklamaya ve son kullanıcıya odaklanın (harekete geçirici mesajı düşünün).
• Site genelinde tutarlı bir yaklaşıma sahip olun.

Unutmayın, aşırıya kaçmayın ve sayfa başlıklarını aşırı optimize etmeyin. Anahtar kelimelerimizi başlık etiketinde istiyoruz, ancak tıklama ve insan tarafından okunabilirlik pahasına değil. Bir arama motoru içeriğinizi sıralayabilir, ancak insanlar onu tıklar, bu yüzden bunu aklınızda bulundurun.

Profesyonel ipucu: Google, arama sonuçlarına (yeniden) marka adlarını ve logoları dahil etmeye başladı, böylece artık harekete geçirici mesaj veya daha fazla optimizasyon için marka bilinci oluşturmak için kullanmış olacağınız herhangi bir alanı kullanabilirsiniz.

Meta açıklama etiketleri

Elbette, meta açıklamaları sıralamaları doğrudan etkilemez. Bunu hepimiz biliyoruz, değil mi?

Ancak bu, buradaki noktayı tamamen kaçırıyor. Meta açıklamanız, bir dizi arama motoru sonuçlarında o sayfa için reklamınızın içeriğidir.

Size tıklamayı kazandıran şey budur. Ve bu tıklamaları kazanmak, görünürlüğü artırmaya yardımcı olabilir ve sayfalarınıza daha fazla kullanıcı çekmek için kesinlikle hayati önem taşır.

Meta açıklamaları şunları yapmalıdır:

• Sayfa içeriğini doğru bir şekilde tanımlayın.
• Sayfanın reklamını yapın ve tıklama oranlarını iyileştirin.
• Kullanıcının düşünce sürecini ve neden bu sayfaya tıklayacağını düşünün.
• Bunu yapmak için alakalı ve doğal olan yerlerde anahtar kelimeler ekleyin.

Arama motoru, sayfa başlığınızda ve meta açıklamanızda arama terimlerini vurgulayarak kullanıcının sayfayı taramasına yardımcı olur. Yine de bunu meta açıklamayı spamlamak için bir bahane olarak kullanmayın, aksi takdirde Google muhtemelen bunu görmezden gelir ve o çok önemli tıklamaya yol açmaz!

Bir meta açıklama oluşturmamanın ve arama motorunun kullanıcının aramasıyla daha doğru bir şekilde eşleşen bir açıklama oluşturmak için sayfadan içerik çekmesine izin vermenin mantıklı olabileceği durumlar da vardır. Kısa meta açıklamanız her zaman daha uzun içerik parçası için tüm seçenekleri kapsayamaz, bu nedenle bunu aklınızda bulundurun.

İpucu: Yazacak tonlarca meta açıklamanız mı var? Bu, ChatGPT'nin gerçekten yardımcı olabileceği SEO işlerinden biridir.

Başlık etiketleri

Başlık etiketleri, sayfayı yapılandırmaya yardımcı olur ve bir belgedeki hiyerarşiyi belirtir: H1, H2, H3 vb.

Başlık etiketlerindeki metin, iyileştirilmiş sıralamalarla (biraz da olsa) ilişkilidir, ancak önemli olan, sitenin yapısı, sayfa başlıkları ve meta açıklamalar gibi sahne arkası optimizasyonu ve içeriğin kendisi arasındaki uyumdur.

Her şeyi sıraya koyduğunuzda, kullanıcılar için her şey daha anlamlı hale gelir ve arama motorlarının, elimizden gelen her türlü basit, sayfa içi optimizasyonu yaparken içeriğimizi kategorilere ayırmasına yardımcı oluruz.

Başlık etiketlerini görsel hiyerarşi ile hizalamayı unutmayın. Yani sayfadaki en önemli başlık (genellikle <h1>) aynı zamanda sayfadaki en büyük metin öğesi olmalıdır.

Burada belgeyi görsel olarak kolay anlaşılır hale getiriyorsunuz ve ayrıca tasarım ve içeriğin en iyi sonuç için birlikte çalışmasını sağlıyorsunuz.

İpucu: Buradaki sihir neredeyse her zaman sürecin kendisindedir. İçeriği bilgi hiyerarşisine göre düşünmek ve bunu görsel hiyerarşiye göre haritalamak neredeyse kesinlikle revizyonları yönlendirecek ve içeriği iyileştirecektir - gerçek SEO kazancı budur!

Sayfa içeriği

İçerik genellikle sayfanın en önemli kısmı olmalıdır. Bununla birlikte, açık anahtar kelime yoğunluğu ve kopyada okunabilirliği etkileyen arama terimleri gibi arkaik SEO uygulamalarını hala görüyoruz.

Bu çalışmıyor. Okuma yazma bilmeyen görünmenizi sağlar ve kesinlikle SEO'nuza yardımcı olmaz. Bunu yapma.

Sayfamızın içeriğinin anlaşılır olduğundan emin olmak istiyoruz. Gezinmemiz, URL'lerimiz, sayfa başlıklarımız, başlıklarımız vb. burada yardımcı olacaktır. Yine de eşanlamlıları ve doğal dili kullanarak doğal bir şekilde yazmak istiyoruz.

Kullanıcının ilgisini çeken harika içerik oluşturmaya odaklanın. Anahtar kelimelere dikkat edin, ancak kesinlikle aşırıya kaçmayın.

Sayfa içeriğiyle ilgili hususlar:

• İçerikteki anahtar kelimeler (ancak aşırıya kaçmayın).
• Sayfanın yapısı.
• İçerikteki anahtar kelimelerin konumu – daha erken daha iyi olabilir.
• Eş anlamlılar ve alternatifler.
• Anahtar kelimelerin bir arada bulunması – insanlar bu konu hakkında başka nasıl konuşuyor?

İpucu: Sayfanın hangi anahtar kelimeler için daha düşük konumlarda sıralandığını görmek için Google Search Console'daki sayfaları tek tek inceleyin. Tıklamalara karşı gösterim sayısını kullanarak burada bazı kolay kazançlar elde edebilirsiniz.

Zengin snippet'ler

Zengin snippet'ler, tıklama oranlarını artırmak için güçlü bir araçtır. Arama motoru sonuçlarında öne çıkan listeler doğal olarak bizi cezbeder.

Tıklama oranını iyileştirmek için yapabileceğiniz her şey, daha fazla kullanıcı çeker ve arama motoru listelerinizin daha çok çalışmasını sağlar.

Artan katılımdan olası sıralama iyileştirmelerini hesaba katın ve düşük girdili, yüksek çıktılı bir SEO taktiğine sahip olabilirsiniz.

İşinizle en alakalı snippet'ler ne yaptığınıza bağlıdır, ancak schema.org başlamak için harika bir yerdir.

Görüntü optimizasyonu

Görsel SEO, doğru koşullarda önemli miktarda trafik çekebilir. Ve yine, bağlamla ilgili düşüncelerimiz burada önemlidir.

Google (henüz) resimlerin içeriğini kullanmaz, bu nedenle site ve sayfa içindeki bağlam ve temel optimizasyon burada çok önemlidir.

Örnek olarak, en küçüğüm için hobbit delikli bir oyun evi arıyorum ve arama görsel sonuçlarını getiriyor:

Doğrudan bu görsel sonuçlarına dalabilir ve çok sayıda seçenek bulabilir, ardından görseli beni oyun evi satan siteye götürmek için kullanabilirim.

Resimlerinizi optimize etmek, görsel arama sonuçlarında öne çıkma şansını artırır.

Görüntü optimizasyonu teknik olarak basittir:

• Resmin ne olduğunu açıkça açıklayan bir resim adı girin.
• Resimleri göremeyenlerin resim içeriğini güçlendirmesine yardımcı olmak için açıklayıcı alternatif metin kullanın.
• Görüntünün sosyal paylaşımlarda kullanılması için OpenGraph ve Twitter Kartları ekleyin.
• Hızlı indirme sağlamak için görüntüyü doğru fiziksel boyutta kullanın.
• Yükleme sürelerini iyileştirmek için görüntünün dosya boyutunu optimize edin.
• XML site haritanıza resim eklemeyi düşünün.

Görüntü optimizasyonu nispeten basittir. Görselleri alakalı tutun. Dosya adlarını ve alternatif metni anahtar kelimelerle spam yapmayın. Açıklayıcı olun.

İpucu: Resimleriniz hakkında mümkün olduğunca fazla bağlamsal bilgi sağlamak için alt yazılar, başlıklar ve alternatif metin kullanın.

optimum optimizasyon

Her zaman başka bir şeyi optimize edebilirsiniz, ancak sitenizi yapılandırıp planlar ve ardından bu önemli alanları optimize ederseniz, sonuçların %80'ini %20'lik çabadan alırsınız.

İpucu: Optimizasyon hiçbir zaman tamamlanmaz. Bu yüzden kadranı neyin hareket ettirdiğine odaklanın ve sonra devam edin.

3. Yaygın sorunlar

Neyin optimize edileceğini bilmek esastır ve hedeflediğimiz hedeftir.

SEO'yu etkileyen yaygın sorunları anlamak ve bunu kaçmak için kullanmak kadar önemlidir!

Tipik olarak, her SEO projesi bir denetimle başlar ve burada her olasılığı ele alamasak da, aşağıda bazı önemli noktalar verilmiştir.

Yinelenen içerik

İki tür yinelenen içerik olma eğilimindedir: gerçek kopyalar ve neredeyse kopyalar.

Gerçek kopyalar, içeriğin birden çok yerde bulunduğu yerdir (farklı sayfalar, siteler, alt alanlar vb.).

Neredeyse yinelenenler, ince içerik veya büyük ölçüde benzer içerik olabilir - benzersiz bir sayfada farklı boyutlarda listelenen birden çok konumu veya ayakkabısı olan bir işletme düşünün.

Anahtar kelime yamyamlığı

Anahtar kelime yamyamlığı, birden fazla sayfanın aynı anahtar kelimeleri hedeflediği durumu ifade eder. Bu, sitenizin belirli bir terimi güçlü bir şekilde hedefleyen bir sayfaya sahip olma yeteneğini etkileyebilir.

Site mimarisi ve hiyerarşisinin dikkatli bir şekilde planlandığı yerlerde, planlama ve tasarım aşamalarında bunu ortadan kaldırmalısınız.

Alanlar, alt alanlar ve protokoller

Çoğaltma ayrıca, site birden fazla alanda, alt alanda ve protokolde mevcut olduğunda da ortaya çıkar.

İki etki alanına sahip bir işletmeyi düşünün:

• Örnek.com
• Örnek.co.uk

www ve www olmayan sürümlerle:

• Örnek.com
• Örnek.co.uk
• www.example.com
• www.example.co.uk

Ve site HTTP ve HTTPS üzerinde çalışır:

• https://example.com
• https://example.co.uk
• https://www.example.com
• https://www.example.co.uk
• https://example.com
• https://example.co.uk
• https://www.example.com
• https://www.example.co.uk

Çok geçmeden, sitenin sekiz potansiyel varyasyona sahip olduğu bir duruma gelebiliriz. Sitenin herhangi bir alt alan adını ve birkaç dahili bağlantıyı çözmesini hesaba katın ve yukarıdaki listeye genellikle "ww.example.com" gibi şeyler ekleyebiliriz.

Bu tür sorunlar URL yönlendirmeleri ile çözülmektedir.

Yine de, barındırma hizmetiyle ilgilenen ve müşterilerinin web sitelerinin SEO'su konusunda ciddi olan herhangi bir web tasarım ajansı tarafından değerlendirilmeyi hak ediyorlar.

Hatalı standart URL'ler

Gördüğümüz başka bir yaygın sorun, standart URL'lerin yanlış uygulanmasıdır.

Tipik olarak, siteyi oluşturan kişi standart URL'lere bir SEO kontrol listesi türü iş olarak bakar. Adres çubuğundaki URL'yi standart URL'ye dinamik olarak ekleyerek uygulanırlar.

Bu temelde kusurludur, çünkü sitenin her biri yetkili sürüm olduğunu iddia eden standart bir URL'ye sahip birden çok URL'de çalışmasına neden olabiliriz.

Dolayısıyla, standart uygulama sorunu çözmek yerine şiddetlendirir (şeyh).

Kanonik URL'ler, akıllıca kullanıldığında güçlü bir araçtır, ancak düzgün kullanılmaları gerekir, aksi takdirde işleri daha da kötüleştirebilirler.

Modern web tasarımı, SEO'nun en iyi uygulamalarını dikkate alır

SEO, mevcut bir siteye yapıştırabileceğiniz bir bandaj değildir.

Her web sitesi geliştiricisi veya CMS, SEO kimlik bilgilerini listeler. Kimse arama sonuçlarında çökmek için siteler kurduklarını söylemiyor. SEO, bugün ve ötesinde, teknik zorunlulukların kuru bir listesinden çok daha fazlasıdır.

Tüm iyi pazarlamalar gibi, nihai olarak potansiyel müşterilerinizin hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmakla ilgilidir.

SEO, pazarlamanızın her yönüne dokunmalıdır ve bunun merkezinde (optimize edilmiş) web siteniz olmalıdır.

Web sitesi tasarımı ve SEO ile ilgili birçok hareketli parça vardır.

• İlk adım, ürünlerinizi ve/veya hizmetlerinizi barındırmak için makul bir dosya dolabı yapısına sahip olacak şekilde sitenizi dikkatlice planlamaktır.
• Ardından, Google'ın (ve potansiyel müşterilerinizin) bundan sonra ne yapmaları gerektiğini net bir şekilde anlamasını sağlamak için kilit alanları optimize edin.
• Son olarak, tipik sorunları tekrar kontrol edin ve sizi engelleyebilecek tüm alanları ortadan kaldırdığınızdan emin olun.