SEOblog Röportajı: Flying V Group'tan Los Angeles SEO Uzmanı Robb Fahrion

Öne Çıkan SEO Uzmanı Serimizin bir sonraki bölümü için Flying V Group'tan Los Angeles SEO uzmanı Robb Fahrion ile röportaj yapmaktan heyecan duyuyoruz!

Flying V Group, SEOblog'un Los Angeles'taki en iyi SEO şirketlerinden biridir.

Robb Fahrion, Flying V Group'un kurucu ortağı ve ortağıdır. İşletmelerin internetin gücünü kullanarak büyümesine yardımcı olma konusunda tutkulu. Fahrion, Orange, Kaliforniya'daki Chapman Üniversitesi'nden mezun oldu ve Costa Mesa, Kaliforniya'da yaşıyor. Dijital pazarlama hakkında yazmaktan ve müşterilerinin hayallerini gerçeğe dönüştürmelerine yardımcı olmaktan hoşlanıyor.

Google aracılığıyla başarılı bir ücretli reklam kampanyası yürütmenin en zor yanı nedir?

“Ücretli reklamcılık her zaman değişiyor ve müşterinizin pazarı da öyle. Değişen algoritmalardan değişen tüketici davranışlarına ve daha fazlasına kadar her şeyin üzerinde kalmalıyız, bu nedenle bu bariz zorluklar sunuyor. Bununla mücadele etmek için, içgörüleri hızla elde etmek ve mümkün olan en kısa sürede düzeltici önlem almak için raporlama yazılımına büyük yatırımlar yaptık. Ancak yine de bu bir meydan okumadır ve gidişatı oldukça sık düzeltmemiz gerekir. Verebileceğim tek tavsiye, her zaman uyum sağlamaya ve değişmeye hazır olmanızdır. Bir şey çalışmıyorsa, başka bir plan oluşturun ve bunu önceki kampanyanızla karşılaştırın."

Ajansınız diğer PPC ajanslarına kıyasla nasıl öne çıkıyor?

"Flying V Group, kampanya kurulumu ve yönetimi konusunda inanılmaz bir iş çıkarıyor. Kurulumdan başlayarak, rotayı kolayca ayarlamamıza veya öğeleri açıp kapatmamıza izin veren son derece ayrıntılı tıklama başına ödeme (PPC) hesapları oluşturuyoruz. Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri'ni hedeflemek yerine eyalet sınırları koyacağımızdan eminiz. Neden? Böylece hangi eyaletlerin diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini biliyoruz. Bir hesap yalnızca ABD'yi hedefliyorsa, en iyi performansın nereden geldiğini bilmek imkansızdır. Bu sadece bir örnek, ancak hesap oluşturma veya yeniden yapılandırma şeklimizde çok titiz olduğumuzu söyleyebilirim.

“İkincisi, optimizasyon. Biz sadece daha fazlasını yapıyoruz. Ekibimiz mikro verileri ve sonuçları günlük olarak yönetiyor ve makro sonuçlara ulaşmak için küçük, küçük ince ayarlar ve değişiklikler yapıyor. Her hesapta aylık olarak o kadar çok zaman harcıyoruz ki, her ay iyileştirmeler göreceğimiz neredeyse kesin."

Ulusal bir PPC kampanyasından bir başarı öyküsü paylaşabilir misiniz? Lütfen ayrıntıları ve ölçümleri sağlayın.

"Evet, en sevdiğim başarı öyküsü bir ultrason toptancısından geliyor. Hesabı ilk devraldığımızda, doğrudan gerçek arama sorgularına daldık. Tonlarca trafiğin (65.000 $'a varan) birisinin ultrason için randevu alması için tasarlanmış anahtar kelimelere yönlendirildiğini hemen keşfettik. Müşterimiz ultrason satıyordu! Yani belli ki birisi ayrıntılı PPC verilerine dikkat etmiyordu. Bunu ortaya çıkararak, istenmeyen trafiği hemen kapatabildik ve işi artıracak gerçek anahtar kelime sorgularına odaklanabildik. O andan itibaren, 65.000 $'lık bütçeyi boşa harcadığımız için galibiyet üstüne galibiyet oldu. “

Yeni PPC müşterileri için adil beklentileri nasıl belirlersiniz?

“Pazara ve tahminlere bakmalı ve müşterilere karşı dürüst olmalısınız. Tıklama oranı (TO), edinme başına maliyet (EBM) vb. için standart PPC ölçümlerini kullanın ve beklentileri belirleyin. Bir müşteriye iz bırakmak için yeterli reklam harcaması olmadığını söylemekte bir sakınca yoktur. Bu, onlara uzun vadede para TASARRUF ettirecek ve onların çıkarlarını ilk sıraya koyduğunuzdan emin olmanızı sağlayacaktır. Günün sonunda, veri veridir. Zamanla iyileştirmeler göreceğiz, ancak bazen müşteri beklentileri tuhaf olabilir, bu yüzden onları ikna etmeli veya o belirli müşteriyle çalışmamaya karar vermelisiniz.

Müşterilere genellikle sonuçları görmenin ne kadar süreceğini söylersiniz?

“Asgari altı aylık bir taahhüde ihtiyacımız var. Sektör ne olursa olsun, altı ayın bize planın etkinliğini kanıtlamak veya tamamen farklı bir eylem planının dikkate alınması gerektiğine karar vermek için bolca zaman ve fırsat vereceğini düşünüyoruz. Bence üç ay çok kısa, ama bence altı ay mutlu bir ortam. Genelde sonuçları hemen görürüz, ancak bu süre ekibimizin işe bağlı olarak müşterimiz için iyi ya da kötü neler yapabileceğimizi göstermesini sağlar."

Ücretli aramanın geleceği hakkında herhangi bir öngörünüz var mı?

“Ücretli arama daha da zorlaşacak. Manzara çok rekabetçi ve şirketlerin performansı tutarlı bir şekilde izleyen birine ihtiyacı olacak. Daha yaratıcı olmanın da ücretli aramaya dahil edilmesi gerektiğini düşünüyorum. Kampanyanın gerçek stratejisine yeterli zaman ayrılmamıştır. Reklam metnini değiştirme ve test etme, duyarlı arama ağı reklamlarının kullanımı, konum segmentasyonu ve daha fazlası gibi şeylerin faydalarını en üst düzeye çıkarmayan pek çok ayarla ve unut kampanyası görüyorum. Başarılı olmak için bir PPC hesabıyla gelen tüm farklı zilleri ve ıslıkları kullanmalısınız.

Bing reklamlarına aşina mısınız? Etkili olabileceklerini düşünüyor musunuz?

"Evet, sık sık Bing Ads yayınlıyoruz ve bunların etkili olabileceğini biliyorum. Bing demografisinin daha eski olma eğiliminde olduğunu ve bunun nedeninin oldukça basit olduğunu görüyorum. PC'ler, varsayılan arama motorları olarak oldukça sık olarak Bing ile birlikte gelir ve birisi teknik olarak yeni bir tarayıcı indirecek kadar bilgili olmadığı sürece, çoğu eski demonun uğraşmadığı bir durum asla değişmez. Platform, Google Ads'e kıyasla arzulanan bir şey bırakıyor, ancak trafik daha ucuz olma eğiliminde ve demografinizin yaş olarak daha yaşlı olduğunu biliyorsanız, bence bu çok mantıklı. Karşılaştırma yapabilmek için Bing'i çalıştırmak da akıllıca olacaktır. Diğer her şeyin aynı olduğunu varsayarsak, A/B test platformları için ne kadar mükemmel bir yol."

Başarılı bir PPC kampanyasına en önemli katkının ne olduğunu düşünüyorsunuz?

“Sabır ve çaba. Bir müşteriyi sabırlı olmaya ikna etmek ne kadar zor olsa da, elinizden gelenin en iyisini yapmalısınız. Bu araçlar, bilgi almak ve reklamların en iyi yerleşimini bulmak için zamana ihtiyaç duyar. Pazarlamacılar olarak bizler kukla ustalarıyız, ancak şovu Google ve Bing Ads kontrol ediyor. Yönergeler verebiliriz, ancak gözle görülür iyileştirmeler yapmak için Google ve Bing algoritmalarına güven vardır. Bu nedenle, bir sektöre dayalı geniş reklam harcaması ile hesap optimizasyonu veya başarısı arasında güçlü bir ilişki olduğunu düşünüyoruz. Ne kadar çok veri girerse, sonuçlar o kadar iyi olur!”

Bir SEOblog “Öne Çıkan SEO Uzmanı” olarak kabul edilmekle ilgileniyor musunuz? [email protected] adresinden ekibimize ulaşın! Sizden haber almak ve SEO ajansınızın öyküsünü ve içgörülerini paylaşmak için size yüksek trafikli bir platform sunmak isteriz.