SEOblog Röportajı: Kuzey Carolina SEO Uzmanı BellaVix'ten Haire Olacak

Öne Çıkan SEO Uzmanı Serimizin bir sonraki bölümü için BellaVix'ten Kuzey Carolina SEO Uzmanı Will Haire ile röportaj yapmaktan heyecan duyuyoruz!

BellaVix, SEOblog'un Kuzey Carolina'daki En İyi SEO şirketlerinden biridir.

BellaVix, Amazon ve diğer üçüncü taraf pazaryerlerindeki ürünler için stratejik planlama, uygulama ve iş planlarının yürütülmesinde yerleşik tüketici markaları ve özel etiketçilerle birlikte çalışır. Portföyümüzde Derma E, Purlisse Beauty, Think Baby ve Outward Hound gibi markalar yer almaktadır.

Amazon SEO endüstrisi hakkında benzersiz ve/veya zorlayıcı olan ne söylersiniz?

“Bir işletme olarak Amazon'un hedefi, dünyadaki en müşteri odaklı şirket olmaktır. Bir satın alma yapılmadan önce en az sayıda tıklamaya yol açan arama sonuçları sağlamak istiyor. Tahmin edebileceğiniz gibi bu, platformda temsil edilen markalar için olduğu kadar Amazon için de bir zorluk. A9'dan A10'a arama algoritmasının son güncellemesi, içeriği ve bağlamı vurgular. Aramanın temel direklerini düşünürken, anahtar kelime alaka düzeyini, satış hızını ve satıcı otoritesini göz önünde bulundurmak çok önemlidir."

Ajansınız Amazon optimizasyonu kadar kalabalık bir pazarda nasıl öne çıkıyor?

"BellaVix, Amazon algoritmasında yapılan değişiklikleri ölçmek için sürekli olarak testler yapıyor. Amazon oldukça düzenli güncellemeler yapar ve bu bilgileri satıcılarıyla paylaşmaz. Amazon pazarında En Çok Satanlar Sıralamasını (BSR) iyileştirmek için listeleri bölme testi yapmaya devam etmek, sistematik anahtar kelime araştırması yapmak ve mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sağlamak çok önemlidir. Dönüşüm oranlarını ve genel satışları iyileştirmek için belirli anahtar kelimelerdeki performansı izlememize ve ölçmemize ve girişin farklı yönlerini ayrı ayrı test etmemize olanak tanıyan bir yazılım koleksiyonu kullanıyoruz.

Bir Amazon SEO kampanyasından bir başarı öyküsü paylaşabilir misiniz?

"Birlikte çalışmaya başladığımızda listelemelerin durumuna bağlı olarak, müşterilerimizin ürün detay sayfalarında listeleme kalitesini genellikle yüzde 15-25 artırmayı bekliyoruz. Yüzde 15-25, genellikle ilk 90 gündeki gösterimler, birim oturum yüzdesi (dönüşüm oranı) ve satışlardaki artışı ifade eder. Unutmayın, Amazon'un siz değişiklik yaptıktan sonra liste kayıtlarınızı yeniden dizine eklemesi 6-8 hafta sürer. Ezdiğimiz bir vaka çalışmasını paylaşmadan önce beklentileri yönetmek istiyorum, ancak bu genellikle norm değildir. Sonuçları yönlendirmek için bu teorilerin sürekli olarak hipotez haline getirilmesi ve test edilmesi için sihirli değnek yoktur.

"Satışlarda bir platoya ulaştığını hisseden bir ev ve bahçe markasıyla çalıştık. Hedefleri, Amazon platformunda yılda 1,5 milyon dolar değerinde ürün satmaktı. Yıllık gelirleri 350 bin doları geçmekte zorlandılar. En büyük sorunları, verileri analiz edememeleri ve kullanıcı niyetini tahmin edememeleriydi. Listeleme kalitesi iyiydi, ancak daha iyi olabilirdi. Ayrıca, ürünleri hakkında gerçek müşterilerin aradığı kritik özellikleri de dışarıda bırakıyorlardı.

Aşağıda, hesabı devraldığımız ve birlikte çalışmaya başladığımız zamana ait olayların bir zaman çizelgesi bulunmaktadır.

"Satışları artırmaya yardımcı olan kilit unsurlardan bazıları, Ocak ayındaki lansmandan itibaren rakip araştırması ve anahtar kelime toplamaydı. Şubat ayında, kopyayı ilk liste listelerimiz için optimize ettik. Mart ayında, listelemelerin ilk grubunda Arka Uç Arama Dizesi'ni güncelledik. Nisan ayında tam bir katalog güncellemesi yaptık çünkü marka kaydıyla ilgili sorunlar yaşıyorduk ve bu da Amazon'u liste kaydını hemen tamamen yeniden dizine eklemeye zorladı. Bundan kısa bir süre sonra gelişmemiz sürdü ve hızlandırılmış sonuçlar gördük. Kısa bir süre sonra, listelemelerdeki dönüşüm oranını artıran A+ içeriği dahil ettik.

"Satışlar yükseldi ve satışlarda yıllık bazda yüzde 350'lik bir büyüme gördük. Haziran ayına kadar, mevcut tüm envanteri sattık. İkinci çeyreğin ortasına kadar 350 bin dolar sattık - markanın geçen yılki tüm satışları. Biraz tek boynuzlu at hikayesi, ancak araştırma, listelemeleri iyileştirme ve kullanıcı deneyimine odaklanma gibi dikkate alınması gereken bazı kritik hususlar - bunların tümü, bu hesapta büyümeyi hızlandırmamızı sağlayan hayati bileşenlerdi."

İş hayatınızda aldığınız en iyi tavsiye nedir?

“Sürece odaklanın. Neyin işe yaradığını anladıktan sonra, genel işinizi iyileştirecek bir sonraki öğeye geçebilmek için onu nasıl çoğaltacağınızı öğrenin. Clockwork: İşinizi Kendi Kendini Yürütecek ve Önce Kâr Edecek Şekilde Tasarlayın'ı yazan Mike Michalowicz'in büyük bir hayranıyım .”

Sizce bir ajansı gerçekten harika yapan en önemli kalite nedir?

"Müşteri servisi. Dürüst olmak gerekirse, bizim yaptığımızı yapan birçok ajans var. O kadar iyi değil ama Amazon'u anlıyorlar ve müşteri hesaplarını iyileştirmek için özenle çalışıyorlar. Benim için bu, işinizin sonucuna gerçekten önem veren ve yatırım yapan bir ajansla çalışma deneyimidir. Bu, yaptıklarını seven ve platformdaki hedeflerinize ulaşmak için derinlere inmeye istekli bilgili yetenekleri işe almak anlamına gelir. Bir ajans sahibi açısından bu, çalışanlarımın mükemmel bir iş-yaşam dengesine sahip olmalarını ve çok fazla hesabı yönetmemelerini sağlamak anlamına geliyor. Nicelikten çok niteliğe önem veriyoruz.”

Amazon SEO'nun geleceği için herhangi bir tahmin var mı?

"Evet. Son zamanlarda yapılan A10 algoritma güncellemesi ile dış kaynaklardan oluşturulan linklere verilen önemin arttığını gözlemliyoruz. Amazon, Amazon listelerini Amazon dışında tanıttığı ve dahili PPC'ye daha az önem verdiği için markaları aktif olarak ödüllendiriyor. Affiliate programları, editoryal tavsiye programları ve sosyal medya reklamları ile aramanın ürünlerinizi iyi ve hızlı bir şekilde sıralamada farklılaştıran unsur olacağını öngörüyorum. SEO'nun bir yarış değil, bir maraton olduğunu unutmayın. Farklı taktikleri uygularken ve test ederken stratejik ve sabırlı olmanız gerekecek.”

“SEO ölüyor” ifadesini duyduğunuzda tepkiniz ne oluyor?

"Yüksek sesle gülmek. Ancak ürünleriniz arama motorlarının ikinci sayfasında yer alıyorsa, çünkü orası tüm cesetlerin gömülü olduğu yerdir!

“ Ürün keşfinin yüzde altmış altısı Amazon'da gerçekleşiyor . Eğer öldüyse, o zaman iş yapmamalısın.”

Müşterileri mutlu etmeye en önemli katkının ne olduğunu düşünüyorsunuz?

"Müşterilerimizin ne istediğini anlamak, beklentileri doğru bir şekilde yönetmek ve hesapta sonuç odaklı olmak için ekstra yol kat ediyoruz. Bu, bahaneler üretip hipotezler geliştirmemek ve bu hipotezlerin geçerliliğini test etmemek anlamına gelir. Bizler biraz yaratıcı tarafta olan veri bilimcileriyiz. Dijital bir ortamda faaliyet göstermenin faydaları, verilere sahip olmamız, trendleri gözlemlememiz ve müşterilerimizin ürünlerini maksimum etkiyi elde edecek şekilde konumlandırmamızdır.”

Bir SEOblog “Öne Çıkan SEO Uzmanı” olarak kabul edilmekle ilgileniyor musunuz? [email protected] adresinden ekibimize ulaşın! Sizden haber almak ve SEO ajansınızın öyküsünü ve içgörülerini paylaşmak için size yüksek trafikli bir platform sunmak isteriz.