SEOblog Röportajı: Firebrand Communications'dan San Francisco SEO Uzmanı Alastair Nee

Öne Çıkan SEO Uzmanı Serimizin bir sonraki bölümü için Firebrand Communications'dan San Francisco SEO Uzmanı Alastair Nee ile röportaj yapmaktan heyecan duyuyoruz!

Firebrand Communications, SEOblog'un San Francisco'daki En İyi SEO şirketlerinden biridir.

Alastair Nee, San Francisco, CA'daki Firebrand Communications'da dijital pazarlama başkanıdır. 12 yılı aşkın tecrübesiyle, arama motoru optimizasyonu (SEO), arama motoru pazarlaması (SEM), ücretli sosyal medya, görüntülü reklam ve içerik oluşturma alanlarında müşteriler için geniş ölçekte olumlu sonuçlar elde etmek için yaratıcılığı performans pazarlamasıyla birleştiriyor. Firebrand Communications, teknoloji girişimleri için halkla ilişkiler, talep oluşturma, içerik pazarlama ve dijital pazarlama konularında uzmanlaşmış bir halkla ilişkiler (PR) ve pazarlama firmasıdır.

Mevcut SEO endüstrisi hakkında benzersiz ve/veya zorlayıcı olan ne söylersiniz?

"Bugün SEO endüstrisindeki en büyük zorluklardan biri, Google ve Bing'den elde edilen muazzam miktarda veriyi alıp bunu eyleme geçirilebilir içgörülere dönüştürmektir.

"Artık anahtar kelime araştırması, teknik site optimizasyonları ve rakip analizi için her zamankinden daha fazla harika üçüncü taraf SEO araçları var - Google bile Search Console'u aktif olarak geliştiriyor - ancak tüm bu veriler yalnızca arama motoru algoritmalarının gerçekte nasıl olduğuna dair gerçekten bir fikir veriyor. site içeriğinizi çalışın veya anlayın. SEO'lar için zorluk, daha sonra, müşterinin veya etki alanının gerçek ihtiyaçlarını karşılayan belirli bir SEO stratejisi oluşturmak ve geliştirmek için araştırma aşaması verilerini, geçmiş performans verilerini, sektördeki yetkililerden yaygın olarak kabul edilen SEO en iyi uygulamalarını ve iyi metin yazarlığını birleştirmek haline gelir. Tüm yaklaşımlara uyan tek bir strateji değil, bir e-Ticaret sitesi için SEO yapmak, işletmeler arası (B2B) bir hizmet olarak yazılım (SaaS) teknoloji şirketi için SEO yapmaktan tamamen farklı bir canavar.”

Acenteniz Körfez Bölgesi gibi birçok benzer firmanın bulunduğu kalabalık bir pazarda nasıl öne çıkıyor?

"Firebrand, birkaç nedenden dolayı diğer Bay Area SEO ajanslarından sıyrılıyor. Birincisi, ajans yapımızın farklı olması, teknoloji şirketleriyle çok fazla deneyime sahip, çoğunlukla üst düzey pazarlama ve halkla ilişkiler uzmanlarına sahip olmamızdır. Yani evet, savaşla güçlendirilmiş SEO en iyi uygulamasını biliyoruz ve bunu müşterimizin alanındaki derin etki alanı uzmanlığıyla birleştiriyoruz. Dolayısıyla, SEO içeriği yazarken, doğru ve daha ilgi çekicidir ve hızlı bir tempoda yayınlanır.

“Başka bir sebep de, hepimizin eski SEO metin yazarlığı sanatı konusunda eğitim almış deneyimli metin yazarları olmamız. Bu, hem kullanıcılar hem de arama tarayıcıları tarafından okunabilen ve erişilebilen programatik SEO içeriği oluşturmayı içerir. Bu, müşterilerimizin içeriğine, hedeflenen anahtar kelimeler için üst sıralarda yer almak için mutlak en iyi şansı verirken, aynı zamanda harika bir müşteri deneyimi sağlayarak organik arama kullanıcılarını istenen eylemlere yönlendirir. İçerik, yayınlanana kadar sıralanmaz ve müşteriler güçlü bir metin yazarlığı ister - işte bu yüzden kadromuzda eski muhabirlerimiz var.

"Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik (EAT) içeriğine odaklanma, Firebrand'ın SEO müşterilerinin arama motoru sonuç sayfası (SERP) sıralamalarında birinci sırayı kazanmasına ve yüksek arama hacmi, yüksek değer ve rekabetçi anahtar kelimeler için artan SERP görünürlüğü ve trafiğinin keyfini çıkarmasına yardımcı oldu."

Bölgenize odaklanan bir SEO kampanyasından bir başarı öyküsü paylaşabilir misiniz?Mümkünse herhangi bir istatistik ve önemli noktayı ekleyin!

“Birkaç büyük rakibin yanı sıra diğer yeni başlayan şirketlerle bir alanda SEO'sunu iyileştirmek için gereken yazılım yük dengeleme, web uygulaması güvenlik duvarları ve giriş denetleyicileri sağlayan bir ağ girişimi. Firebrand, tüm ana SEO disiplinlerinde kullanılan taktiklerle (bilgi mimarisi, sayfa içi optimizasyon, SEO içerik oluşturma, teknik SEO ve bağlantı kurma/sayfa dışı optimizasyon) bütünsel bir beyaz şapka SEO stratejisi geliştirdi. Tüm bu alanlarda SEO taktiklerini uygulamak önemli olsa da, bu müşteri için başarı gerçekten daha fazla anahtar kelimenin farklı kategorilerde ve içerik stillerinde üst sıralarda yer almasını sağlayan üstün içerik oluşturmaya dayanıyordu.

"Firebrand, bu girişimin organik trafikte yüzde 504 artış, sıralanan anahtar kelimelerde yüzde 75 artış, birinci konum sıralamasında yüzde 170 artış ve sonuç olarak yaklaşık iki yıl sonra daha nitelikli B2B liderliği gerçekleştirmesine yardımcı oldu. Özellikle bu müşteri ağ alanında dev bir şirket tarafından satın alındıktan sonra bizi SEO ajansı olarak tuttuktan sonra, bunun büyük bir kazanç olduğunu düşünmeyi seviyoruz."

Bir girişimci olarak iş hayatında aldığınız en iyi tavsiye nedir?

“Pazarlama kariyerimde aldığım en iyi tavsiyelerden bazıları dürüstlükle ilgiliydi. Yüksek dürüstlük standartlarına sahip olmak, kendinize ve müşterilerinize karşı dürüst olmak demektir. Bu aynı zamanda kaliteden ödün vermeden veya kestirme yollara başvurmadan kanıtlanmış sonuçları mümkün olan en kısa sürede sağlamak anlamına gelir. "Daha çok değil, daha akıllıca çalışın" sözü güzel ama bazı şeylerin doğru olması sadece zaman alıyor ve daha akıllıca çalışabilmek için fikirlerinizi mantık, veri, deneyim ve sürekli öğrenme ile desteklemeniz gerekiyor."

Sizce bir ajansı gerçekten harika yapan en önemli kalite nedir?

"Bir ajansı gerçekten harika yapan şey, üstün iletişimdir. Akıl almaz gibi görünüyor, ama ne yazık ki değil. Bu, tartışmalarda bir fikri veya konsepti nasıl ilettiğimizden, müşterinin marka mesajını çeşitli kanallarda nasıl güçlendirdiğimizden, insanların ürün veya hizmetinizi neden önemsemesi gerektiğini iletmek için web sitelerindeki içeriği nasıl optimize ettiğimizden ve tüm verilerden nasıl içgörü elde ettiğimizden her şeyi kapsar. Daha iyi kararlar vermemize yardımcı olacak kaynaklar parmaklarımızın ucunda. Firebrand her zaman müşterinin çıkarlarını en iyi şekilde düşünür, onlar başarılı olduklarında biz de başarılı oluruz ve bu bazen, onların çabalarından ve başka bir yere yaptıkları yatırımdan daha fazla değer elde edebileceklerini düşündüğümüzde müşterilere hayır demek anlamına gelir."

SEO'nun geleceği için herhangi bir tahmin var mı?

"SEO sürekli değiştiğinden, Firebrand sürekli olarak SEO hizmetlerimizi iyileştirmeyi öğreniyor. Müşterilerimizin verilerini titizlikle izliyor ve sık sık analiz ediyoruz, yeni fikirler deneyip deniyoruz, en saygın uzmanların en son fikir liderliği makalelerini okuyor ve algoritma güncellemelerini yakından takip ediyoruz.

"Google'ın Ekim 2019'daki BERT algoritma güncellemesi ile Star Wars Günü'ndeki (4 Mayıs 2020) geniş çekirdek güncellemesi arasında, SEO'nun geleceğinin nasıl olacağına dair oldukça net bir resme sahibiz.

“İçerik üstün gelecek. BERT güncellemesi artık kullanıcı arama sorgularının amacının ardında daha iyi bir doğal anlayış sağlıyor ve önceki soldan sağa veya sağdan sola olanın aksine yönsüz bir doğal dil işleme (NLP) modeline sahip. Bu, web sitesi içeriğinin, stratejik anahtar kelime ekleme, gelişmiş HTML işaretleme ve iyi bir kullanıcı deneyimi (UX) için çekici bir mesaj içeren iyi bir bilgi mimarisine sahip olması gerektiği anlamına gelir. İyi bir kullanıcı deneyimi elde etmek, Google'a, anahtar kelimelerinizin ve URL'lerinizin nerede sıralanacağına karar vermek için büyük ölçüde güvendiği olumlu davranışsal sinyaller verecektir.

"Ayrıca, sitenizin hız ve güvenilirlik için optimize edilmiş olması gelecekte daha önemli olacaktır. Google, Core Web Vitals'ın (En Büyük İçerikli Boyama / İlk Giriş Gecikmesi / Kümülatif Düzen Kayması) tanıtımıyla teknik sağlığı ölçeceği yeni ölçümleri bile paylaştı. Son olarak, hızlandırılmış mobil sayfalar (AMP), mobilde daha fazla kullanıcıyla daha da kritik hale gelecek ve mobil kullanıcılara tamamen farklı, hızlı ve minimal bir deneyim sağlamalı - yalnızca duyarlı tasarım değil."

“SEO ölüyor” ifadesini duyduğunuzda tepkiniz ne oluyor?

“Bu kesinlikle doğru değil. 10 web sitesinden dokuzu trafiğinin çoğunu organik olarak alıyor - arama motorları, insanların bir şey bulmak veya araştırmak için gittikleri ilk yer. Bununla birlikte, SERP'lerde en üst sıralarda yer almak ve sürekli büyüyen bir rekabet alanında trafiği ve işi büyütmek istiyorsanız, muhtemelen daha yüksek yatırım getirisi (ROI) olan bir dijital pazarlama kanalı yoktur.

“Meta anahtar kelimeler etiketinize bir grup hedef anahtar kelimeyi doldurup üst sıralarda yer almayı beklediğiniz günler geride kaldı. SEO, yetkili bir etki alanı oluşturmak için özveri gerektiren uzun bir oyundur. Kısmen bu nedenle, daha önce SEO alemine hükmeden geliştiricilere kıyasla daha fazla içerik oluşturucunun SEO'da yetkin hale geldiğini görüyoruz.

Müşterileri mutlu etmede en önemli katkının ne olduğunu düşünüyorsunuz?

“Sonuçlar ve ilişki. Açıkçası, her müşteri olumlu sonuçlar görmek ve yatırımlarından iyi bir değer elde etmek ister, bu da şeffaf ve veri odaklı olmak anlamına gelir. Müşterilerle iyi bir ilişki geliştirmek aynı zamanda herkesin daha verimli olmasına ve süreçten zevk almasına yardımcı olan iyi niyet ve güven oluşturur.”

Bir SEOblog “Öne Çıkan SEO Uzmanı” olarak kabul edilmekle ilgileniyor musunuz? [email protected] adresinden ekibimize ulaşın! Sizden haber almak ve SEO ajansınızın öyküsünü ve içgörülerini paylaşmak için size yüksek trafikli bir platform sunmak isteriz.