SERP Özellikleri Size Arama Amacı Hakkında Ne Söylüyor?

Google, SERP özellik verilerini yayınlamaz.

Sonuç olarak, SERP özellikleri söz konusu olduğunda, SEO'lar kafalarını kaşıyarak kalıyor.

• SERP özelliklerini hedeflemeli miyiz?
• Onlardan ne kadar trafik bekleyebiliriz?
• Bize kullanıcı amacı hakkında ne söylüyorlar?
• Onlara stratejik olarak nasıl davranmalıyız?

Bu yüzden bunu çözmek için bazı verileri incelemeye karar verdim.

Bu yazıda, bulduğum SERP özellik verilerini sunacağım ve bunun ileriye dönük SEO stratejiniz için ne anlama geldiğini inceleyeceğim.

Veri

İçgörülere geçmeden önce, bu bilgiyi nasıl bulduğumu açıklamak istiyorum. Bu çalışma, iki veri setinin birleştirilmesini temsil etmektedir.

Evet, Rank Ranger veBenzerweb için çalışıyorum.

Bu, Rank Ranger'ın SERP özellik verilerine veBenzerweb'in anahtar kelime analiz araçlarına erişimim olduğu anlamına geliyor.

Bu yüzden, Rank Ranger'ın SERP özellik verilerinden binlerce anahtar kelime çektim ve bunları,Benzer web'in Anahtar Kelime Analizi aracılığıyla çalıştırdım.

Dahası, hesap tabloları kullanmama gerek yoktu. Anahtar kelimeleri,Benzer web kullanıcı arayüzüne bıraktım.

Bana sorarsan büyük bir kazanç.

Metodoloji

Artık verileri anladığınıza göre, gerçekte neyi ölçtüğümü anlamalısınız.

SERP özelliği tıklama verilerine erişimim yok. (Larry Page bu verileri yatağının altında, gizli oyuncak ayı koleksiyonunun yanında saklıyor.) Bunun yerine, Google SERP'de belirli bir SERP özelliğinin göründüğü binlerce anahtar kelime çıkardım.

Üç kova oluşturdum:

• Doğrudan Yanıt anahtar sözcükleri
• Öne Çıkan Snippet anahtar kelimeleri
• Bilgi Paneli anahtar sözcükleri

Bunu yapmaktaki amacım, her bir SERP özelliği için ortaya çıkan herhangi bir belirgin kalıp olup olmadığını görmekti.

Başka bir deyişle, her SERP özelliğinin belirli bir amacı olduğunu varsayıyorum ve kalıpları aramak, bu SERP özelliklerinin kullanıcıya nasıl yardımcı olduğunu ortaya çıkaracaktır.

Bunu ne kadar iyi anlarsanız, kullanıcıya yardımcı olmak için tasarlanmış içeriği o kadar iyi oluşturabilirsiniz. Bu, daha yoğun trafik anlamına gelmelidir. Ve son derece ilgili bir hedef kitleyle, onları doğal olarak alıcının yolculuğunun bir sonraki aşamasına taşıyabileceksiniz.

O halde verilere geçelim.

Doğrudan Cevaplar

Google'ın Doğrudan Yanıtlar SERP özelliği, belirli bir web sayfasına bağlantı eklemeden doğrudan arama sonuçlarında kısa ve öz bir yanıt sağlar. Bir kullanıcının sorgusuna hızlı ve anlaşılır bir yanıt vermeyi amaçlar.



Şimdi, doğrudan yanıtın ne olduğunu anladığınızda, insanların bu basit aramaları yaptığını, yanıtlarını bulduğunu ve geri döndüğünü hayal edersiniz.

Başka bir deyişle, hava durumunu kontrol eden ve herhangi bir sonuca ulaşmak için tıklamaya gerek duymayan kullanıcıları düşünebilirsiniz.

Öyleyse verilere bakalım.





Yukarıdaki ekran görüntüsünden de görebileceğiniz gibi, bu aramaların %74'ü Sıfır Tıklama aramalarıdır. Bu, bu kitlenin %26'sının tıklayarak bağımsız sitelere gittiği anlamına gelir.

Bu rakam beklediğimden çok daha yüksek. Başka bir deyişle, bu aramaların belirli bir yüzdesi bir arama yolculuğunun başlangıcını temsil ediyor.





Organik ve Ücretli karşılaştırmasına bakarsak, %99,11 gibi şaşırtıcı bir oranın organik olduğunu görürüz. Basit sorular soran insanlar satın alma zihniyetinde olmadığı için bu hiç de şaşırtıcı değil.

Şimdi arama amacına bir göz atalım.





Yukarıdaki ekran görüntüsünden de görebileceğiniz gibi, büyük çoğunluğu bilgilendirme amaçlıdır. Doğrudan Yanıtlar, belirli kullanıcı sorularını yanıtlamak için tasarlandığından, bu şaşırtıcı değildir.

Bilgi arıyorlar.

SEO perspektifinden bakıldığında sonuç şu ki, bu anahtar kelimeler size en düşük değeri sunuyor. İçeriğinizi arama sonuçlarının en üstünde sıralayabilseniz bile, o kitlenin yalnızca %26'sının sonucunuzu tıklaması muhtemeldir.

Bu anahtar kelimeleri hedeflemeye karar verirseniz, stratejik olarak bir arama yolculuğunun başında kullanıcıları düşünmelisiniz.

Bu, onları tıklamaya ikna edebiliyorsanız, herhangi bir şey satın almaya hazır olmaktan çok uzak oldukları anlamına gelir. Bağlılık ve ilişki kurmaya odaklanın.

Öne Çıkan Parçacıklar

Öne Çıkan Snippet SERP özelliği, arama sonuçları sayfasının en üstünde özetlenmiş bir yanıt sunar. Doğrudan Yanıttan farklı olarak Öne Çıkan Snippet, bilgilerin çıkarıldığı web sayfasına bir bağlantı içerir. Bağlantıya genellikle ilgili içeriği vurgulayan kısa bir alıntı eşlik eder.

Bunun, kullanıcının bir sonucu görmek için tıklama olasılığı daha yüksek olduğundan, Google'ın bağlantıyı dahil ettiği anlamına geldiğini varsayıyorum.

Örneğin, Google'da '2 araba garajı boyutu' yazarsanız, Google size özetlenmiş bir yanıt sunar.


Tamam, kullanıcı aradığını buldu. Sonuçlara neden tıklasınlar?

Peki, içeriğe tıklarsanız, bu sorunun cevabı anında belli oluyor.





Yukarıdaki ekran görüntüsünden de görebileceğiniz gibi, garaj boyutları standart değildir. Basit bir cevap yok ve web sitesi, Öne Çıkan Snippet'te görünmeyen bir öneride bulunuyor.

Benim hipotezim…

Bir Öne Çıkan Snippet, daha ayrıntılı inceleme gerektiren bir sorunun yanıtını sağlar.

Bu, kullanıcının sonuçları tıklama olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Verilerin teorimi destekleyip desteklemediğini görelim.





Yukarıdaki ekran görüntüsünden de görebileceğiniz gibi, bu aramaları yapan kullanıcıların %31'i, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği görüntülemek için tıklıyor. Bu, yalnızca %26 tıklama kazandıran Doğrudan Yanıtlardan biraz daha yüksek, bu da belki de hipotezimi destekliyor.

Niyete baktığımızda, aramaların büyük çoğunluğunun bilgi aradığını görüyoruz.





Bu, Öne Çıkan Parçacıklar doğrudan kullanıcı sorgularını yanıtladığından, beklentiyle %100 uyumludur.

Organik ve Ücretli karşılaştırmasına baktığımızda, Doğrudan Yanıtlara benzer sonuçlar görüyoruz.





Nedeni yukarıdaki ile aynıdır. Bu aramalar bilgi amaçlıdır ve reklamverenler dönüşüm hunisinin alt kısımlarında yer alan aramalara para harcamayı tercih eder.

Sonuç olarak, Öne Çıkan Snippet aramaları, Doğrudan Yanıt aramalarından biraz daha değerlidir çünkü kullanıcıların içeriğinizi tıklama olasılığı daha yüksektir.

Markanıza dönüşüm hunisinin en üstünde trafik çekmek için bu aramaları stratejik olarak hedefleyin. Sitenizi ziyaret ettiklerinde, bu kitleyle daha fazla etkileşim kurmanın yollarını bulmaya çalışın. Ne zaman satın almaya hazır olacaklarını asla bilemezsiniz.

Bilgi Panelleri

Google'ın Bilgi Panelleri, kişiler, yerler, kuruluşlar veya konular gibi belirli varlıklar için arama sonuçları sayfasının sağ tarafında görünen bilgi kutularıdır. Bu paneller, web üzerindeki çeşitli kaynaklardan gelen bilgileri toplayarak varlık hakkında kapsamlı bir genel bakış sağlamayı amaçlamaktadır.





Bilgi Panelleri tipik olarak varlık hakkında kısa bir açıklama, resimler, ilgili kişi veya kuruluşlar, web sitesi bağlantıları, sosyal medya profilleri ve diğer ilgili bilgiler gibi önemli ayrıntıları içerir. Görüntülenen varlığın türüne bağlı olarak haritalar, incelemeler, derecelendirmeler ve etkileşimli öğeler gibi ek özellikler de içerebilirler.

Bilgi Panellerinde görüntülenen bilgiler, Wikipedia, resmi web siteleri ve diğer güvenilir referanslar gibi güvenilir kaynaklardan veri toplayan ve düzenleyen Google algoritmaları tarafından otomatik olarak oluşturulur. Ancak kullanıcılar, Bilgi Panellerinde sunulan bilgilerin doğruluğunu ve eksiksizliğini iyileştirmeye yardımcı olmak için düzenlemeler önerebilir veya geri bildirim sağlayabilir.

Şimdi, Bilgi Panellerinin bir arama yolculuğunun başında olacak şekilde tasarlandığını anlamak önemlidir. Google, kullanıcılara yolculuklarında yardımcı olmak için bu aramaları konuya açılan kapılar olarak ele alır.

Basit bir tanımdan memnun olanlar için, genellikle Vikipedi'den gelen bir tanım vardır.

Kullanıcı, arama yolculuğuna devam etmek isterse, tipik bir Bilgi Paneli, kullanıcının orijinal aramasını geliştirmek için tasarlanmış ilgili varlıklara veya özelliklere bağlantılar sağlar.




Yukarıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, Bilgi Paneli bir bağlantı içeren bir Wikipedia tanımı içerir. Aşağıdakiler için alt konu açılır menüleri de vardır:

• Mal sahibi
• Kurucu
• Lansman tarihi

Yukarıdaki ekran görüntüsünde, Google aşağıdakiler için bağlantılar sağlar:

• Metropolitan istatistik alanı
• Belediye Başkanı
• Hava

Tüm bunları göz önünde bulundurarak, verilere bir göz atalım.





Sıfır Tıklama arama verileri ilginçtir. Bu aramaların yaklaşık yarısı bir tıklamayla sonuçlanıyor. Şimdi açıklığa kavuşturmak için, tıklama, birinin bir bağlantıya tıklayıp 3. taraf bir web sitesini ziyaret etmesi olarak tanımlanır.

Birisi Bir Kişiler Ayrıca Sor kutusunu tıklar ve yanıtı arama sonuçlarında görüntülerse veya bir kişi Bir Ayrıca Kişiler Arama sonucunu tıklar ve başka bir arama sonucuna yönlendirilirse, bunlar sıfır tıklama olarak sayılır.

Bu, bu kullanıcıların en az yarısının kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği aradığı anlamına gelir.

Geri kalanlar ya arama sonuçlarından memnun kaldılar ya da daha fazla arama yaparak arama yolculuklarına devam ettiler.





Doğrudan Yanıtlar ve Öne Çıkan Snippet'ler gibi, Bilgi Panelleri de arama yolculuğunun başlangıcını temsil eder.

Bu, reklamverenlerin neden bu anahtar kelimelere yatırım yapmadığını açıklar.

Amaç verilerine baktığımızda, beklendiği gibi büyük çoğunluğun bilgilendirme amaçlı olduğunu görüyoruz.





Bazı gezinme ve işlem sonuçları vardır. Küçük bir deneyime dayanarak, bu anahtar kelimelerin markalı anahtar kelimeleri temsil ettiğine inanıyorum.

Ve bunun anlamı, evet, bu aramaların çoğu varlıklar için geniş aramalar içerir, ancak birçoğu markalar için özel aramalar içerir.

Evet, varlık anahtar kelimelerinin hedeflenmesi zor olabilir. Onlar için sıralama yapabiliyorsanız, potansiyel olarak büyük trafik görebilirsiniz. Ancak, deneyimlerinize dayanarak, bu kitlenin ilgisini çekmek için çalışmanız gerekecek çünkü yukarıda da belirttiğim gibi, bu kitle herhangi bir şey satın almaya hazır olmaktan çok uzak.

Öte yandan, markalı anahtar kelimelerin sıralanması kolaydır. Stratejik olarak markalı anahtar kelimeleri hedeflerken, bu SERP'lerdeki görünürlüğünüzü artırmaya bakmalısınız.

Başka bir deyişle, site bağlantılarını ve Twitter kutularını almaya çalışmalı ve Kişiler Ayrıca Soruyor sorgularının tümünde sıralama yapmalısınız.

Anahtar Kelime İçgörüleriyle SEO Stratejinizi Geliştirin

Gördüğünüz gibi, anahtar kelimeleri analiz ederek çok sayıda içgörü bulabiliriz.

SERP'lerin kullanıcıları memnun etmek için nasıl tasarlandığını anlamak ve kullanıcıların bu sonuçlara nasıl tepki verdiğini görmek, veri analizinizi bir sonraki seviyeye taşıyabilir.

Örneğin, hedef anahtar kelimelerinizi bulduktan sonra, benzer araçlarla bunları daha fazla analiz ederek şunları görün:

• Sıfır tıklama verileri
• niyet
• Organik ve ücretli dağıtım

Ardından, stratejinizi buna göre uyarlayabilmeniz için anahtar kelimelerinizi gruplara ayırın.

Bilgi amaçlı anahtar kelimeler ve sık sık sıfır tıklamayla yapılan aramalar için, doğrudan kullanıcı sorgularına hitap eden her zaman geçerli olan içerik geliştirmeyi düşünün. Bu anahtar kelimeler anında tıklama veya dönüşüm sağlamasa da, markanızı güvenilir bir bilgi kaynağı olarak oluşturmada hayati bir rol oynar.

Zaman içinde değerli müşterilere dönüşebileceklerinden, arama yolculuklarının başında bu kullanıcılarla etkileşim kurmaya ve onlarla ilişki kurmaya odaklanın.

Öte yandan, işlem amaçlı veya yüksek ücretli sonuç oranına sahip anahtar kelimeler, satışları artırma olasılığının yüksek olduğunu gösterir.

İçeriğinizi optimize etmek ve bu belirli sorguları hedeflemek için daha fazla kaynağa yatırım yapın. Bu anahtar kelimeler oldukça rekabetçi olmalarına rağmen, anında sonuç getirme ve daha yüksek yatırım getirisi sağlama potansiyeline sahiptirler.

Anahtar Kelime Etiketleme ile Bir Sonraki Seviyeye Taşıyın

Anahtar kelimelerinizi arama amacına yerleştirdikten sonra, onlara uygun şekilde davranmalısınız.

Bu, anahtar kelimelerinizi izlerken, etiketleri amaca göre ayarlayarak sıralama izleyicinizdeki stratejiye göre gruplandırabileceğiniz anlamına gelir.

Bu şekilde TOFU, MOFU ve BOFU içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini anında analiz edebilirsiniz. Ve bunu netleştirmek, işinizi ileriye taşımak için hangi eylemlere odaklanacağınızı anlamanıza yardımcı olacaktır.





Yukarıdaki ekran görüntüsünden de görebileceğiniz gibi, Rank Ranger Günlük Anlık Görüntüsü (Etikete göre) size amaca göre gruplandırılmış anahtar kelime kümelerini gösteriyor. Örneğin, Bilgilendirici Anahtar Sözcük kümesi 25 anahtar sözcük içerir. Ticari Anahtar Kelime kümesi 11 anahtar kelime içerir.

Bunu yaparak, anahtar kelime kümelerinizi analiz edebilir ve kullanıcı yolculuğunun her aşamasını ayrı ayrı optimize edebilirsiniz.

Örneğin, bir küme için çok sayıda URL'nin ikinci sayfada sıralandığını görebilirsiniz. Bu, söz konusu küme için URL'leri birinci sayfaya getirmeye odaklanmak isteyebileceğiniz anlamına gelir.

Bunu Tag Rank Distribution raporunda kolayca görebilirsiniz.





Şimdi bu, anahtar kelime etiketlemenin müşteri yolculuğunuzu görselleştirmenize ve optimize etmenize nasıl yardımcı olabileceğine dair küçük bir örnek. Daha söylenecek çok şey var ama onu başka bir yazıya bırakıyorum.