SERP 101: Arama Motoru Sonuç Sayfalarında Rehberiniz

Herkes bir SERP gördü ama herkes SERP'in ne olduğunu bilmiyor.

Kulağa gizemli geliyor, ha?

Ancak, Google'ın algoritmasının sırları olsa da, arama motoru sonuç sayfaları aslında oldukça basittir. Tabii ki, bunların sürekli değiştiğini ve Google'ın yeni özellikleri test etmeyi ve tanıtmayı asla bırakmadığı gerçeğini saymazsanız.

Bunun dışında, internet bağlantısı olan bir bilgisayarı veya mobil cihazı olan herkes Google aramasının ne olduğunu ve yaptığınızda ne olduğunu bilir.

Yine de konu SERP SEO olunca işler biraz daha karmaşık hale geliyor. Aslında oldukça fazla.

Bu yazıda, SERP sıralamasına ulaşmak ve varlığınızı büyütmek için SERP'ler hakkında bilmeniz gereken her şeyi gözden geçiriyoruz.

SEO'da SERP Nedir?

SEO'da SERP, bir arama motoru sonuç sayfası anlamına gelir. Google (veya bu konuda Bing veya DuckDuckGo) gibi bir arama motorunun, bir kullanıcı bir sorgu girdiğinde sunduğu şey budur.

Birisi bir arama yaptığında, algoritma, anahtar kelimeyi ve kullanıcı hakkında sahip olduğu bilgileri, dizinindeki sayfalarla çapraz referans alır. Bu bilgilere bağlı olarak, algoritma bir dizi bağlantı oluşturur.

Her sonucun konumu, kullanıcı sorgusuna ne kadar yakın olduklarına bağlıdır. Bir bağlantının arama motoru sonuç sayfalarındaki konumuna SERP sıralaması denir.

Organik sonuçlar, genellikle SEO uygularken web sitesi sahiplerinin aklındaki son hedeftir.

Bir zamanlar, bir SERP, on mavi bağlantı içeren basit bir sayfaydı. Ancak günümüzde sayfa, SERP özellikleri olarak da bilinen ve resimler, bağlantılar, incelemeler, grafikler ve metin alıntılarını içeren bir dizi özel sonuç içerebilir.

SEO algoritmalarına aşina olmayan ortalama bir Joe için tüm bunlara basitçe "Google sayfaları" veya "Google'ın ilk sayfası" denir.

İkinci, üçüncü ve 99'a kadar olan diğer tüm sayfalarda ne olduğu, genellikle, bağlantılarını oradan sürüklemek için gece gündüz terleyen pazarlamacılar ve SEO uzmanları dışında kimsenin umurunda değildir.

SEPS'de Hangi Sonuçlar Vardır?

Her SERP farklıdır. İki kullanıcı aynı sorguyu tuşlasa bile, yanıt olarak aldıkları şey aynı değildir. Sonuç sayfaları, kullanıcının göz atma geçmişine, ilgi alanlarına, konumuna, cihazına ve Google'ın sıyırdığı diğer tüm bilgilere bağlıdır.

Ancak, arama çubuğu ve alttaki arama sorgusu önerileri dışında, tüm SERP'lerin ortak noktası şu üç tür sonuçtur:

Ücretli Arama Sonuçları (Reklamlar)

Ücretli sonuçlar, diğer herhangi bir sonuç türünden önce sayfanın en üstünde görünür. Bunlar, Google Ads hesaplarına sahip olan ve bağlantılarının organik sonuçlardan önce görünmesi için ödeme yapan işletmelerin PPC reklamlarıdır.

Bu tür sonuçlar, bağlantının sol üst köşesinde sponsor olduklarını gösteren küçük bir "Reklam" simgesinin olması farkıyla, organik olanlarla aşağı yukarı aynı görünür.

SERP'lerde bu pozisyonlar için organik olarak sıralanamazsınız.

Organik Arama Sonuçları

Adından da anlaşılacağı gibi, organik arama sonuçları, bir kullanıcı bir sorguyu tuşladığında Google'ın sağladığı bağlantılardır.

Bu tür sonuçlar bir URL, bir başlık ve kısa bir açıklama içerir. Bazı sonuçlar ayrıca bir tarih içerir.

Bunlarda yer almak için web sitenizi Google tarafından keşfedilebilir hale getirmeniz, yani arama motoru botlarının siteyi tarayıp dizine ekleyebildiğinden ve sayfalarınızı optimize ettiğinden emin olmanız gerekir. SEO optimizasyonunun amacı, Google'ın sayfanızı yalnızca bulmasını değil, anlamasını, aynı zamanda kullanıcının dikkatini çekmeye değer görmesini sağlamaktır.

Organik arama ücretsiz olsa da, uygun SEO, bilgi ve uzmanlık gerektiren, zaman alan sıkıcı bir süreçtir. Bu nedenle birçok web sitesi sahibi profesyonel SEO hizmetlerine güveniyor. Bunlar ucuza gelmese de, SEO'nun işletmeler için faydaları buna değer.

Özel Sonuçlar ve SERP Özellikleri

Özel arama sonuçları en çok aranan SERP gayrimenkulüdür.

Sorguya ve sonucun türüne bağlı olarak, bu bağlantılar SERP'de herhangi bir yerde görünebilir (ancak ücretli sonuçlardan önce değil). Ayrıca, bir SERP farklı özel bağlantı kombinasyonları içerebilir ve bazen tamamen bunlardan yapılabilir.

Özel sonuçlar, onları öne çıkaran ek öğeler içerir ve bu nedenle, normal sonuçlardan ve reklamlardan çok daha yüksek bir TO'ya sahiptir.

Bu tür sonuçları üretmek için Google, dizinindeki gerekli verileri uygun bir biçimde içeren sayfalardan bilgi alır. Sonuç olarak, çoğu için sıralama yapmak mümkündür.

Bununla birlikte, özel sonuçlar ve SERP özellikleri için sıralama çoğu zaman zorlayıcı, rastgele ve bazı durumlarda web sitelerinin çoğu için imkansızdır. Bazıları yalnızca resmi kuruluşlar ve hükümetlerle sınırlıdır, diğerleri ücretli hizmetlerdir ve birkaçının kökeni belirsizdir.

Yine de, savaşma şansınız olanlar var.

SERP Özellikleri Türleri

Şimdi en popüler SERP özellikleri türlerine ve normal web sitesi sahibi için ne kadar erişilebilir olduklarına bir göz atalım:

Öne Çıkan Snippet'ler

Öne çıkan snippet'ler, bir anahtar kelime için en iyi sonuçlar sıralamasından birinden alınan bilgi parçalarıdır. Reklamlardan sonra ve organik sonuçlardan önce görünürler ve genellikle organik aramanın 0 konumu olarak adlandırılırlar.

İçeriklerine bağlı olarak öne çıkan snippet'ler şunlar olabilir:

• Metnin paragrafı
• Eşyaların listesi
• Masa
• Video

Öne çıkan snippet'ler organik sonuçlar olduğundan, teorik olarak herkes onlar için sıralanabilir. Algoritmanın hangi parçacığın görüntüleneceğini nasıl seçtiğine dair net bir anlayış yok. Ancak, yalnızca uygun formatta ve kullanıcının sorgu ve arama amacına tam olarak uyan hazır bilgileri kullanır.

İçeriğinizi öne çıkan snippet'ler için optimize etmek, özellikle sıralaması daha kolay olan uzun kuyruklu anahtar kelimeler söz konusu olduğunda, bir tane kazanma şansınızı artırır.

İnsanlar da Soruyor

“İnsanlar da soruyor” kutusu, çok yaygın bir SERP özelliğidir. Çoğu zaman, ilk organik sonuçtan sonra görünür (bu, öne çıkan bir snippet veya normal bir mavi bağlantı olabilir). Ancak, organik bağlantılar arasında farklı konumlarda da görünebilir.

Kutu, insanların Google'da arama eğiliminde olduğu ve kullanıcının sorgusunu tamamlayabilecek alakalı soruları içerir.

Kullanıcı sorulardan birine tıkladığında, arama motoru yanıt, bağlantı, başlık ve bazen de bir resim içeren bir metin parçacığı içeren bir arama sonucu sunar. Ayrıca, bir kullanıcı bir soruyu her tıkladığında yeni öneriler yüklenir.

“İnsanlar da soruyor” kutusundaki bağlantılar organik sonuçlardır ve onlar için sıralama yapmak mümkündür.

Ayrıca, öne çıkan snippet'lerin aksine, cevaplar her zaman en üst sıradaki sayfalardan alınmaz, bu nedenle birinci sayfada olmasanız bile burada öne çıkma şansınız daha yüksektir. İçeriğiniz sık sorulan sorulara kısa cevaplar içeriyorsa, sıralama şansınız var.

Ancak, insanların, özellikle de hızlı yanıtlar ararken, çoğu zaman bu sonuçlara tıklamadığını unutmayın.

Resim Paketi

Kullanıcının sorgusu Google'ın dizininde yeterli sayıda resimle ilişkilendirildiğinde resim paketleri gösterilir. Bunlar, SERP'in en üstünde veya bazı durumlarda sayfanın aşağısında, on mavi bağlantı arasında görüntülenebilir.

Kullanıcı bir sonuca tıkladığında, Görüntü dikeyinde aynı resme yönlendirilir. Orada, resim ve bulunduğu web sitesi hakkında daha fazla bilgi ve ayrıca bir "Ziyaret" düğmesi görürler.

Görsel paketleri organik sonuçlardır ve alakalı içeriğe sahip olan herkes onlar için sıralanabilir. Ancak koşul, görsellerinizin görsel arama için optimize edilmiş olması ve ilgili meta bilgilere sahip olmasıdır.

Videolar

Bu tür SERP özelliği, kullanıcı sorgusu ile ilgili videoları görüntüler. Sonuçlar bir küçük resim, videonun süresi, bir başlık, yayıncının adı ve yayın tarihinden oluşur.

Kutu, sayfanın herhangi bir yerine yerleştirilebilir ve anahtar kelimelere bağlı olarak farklı diğer özelliklerle birleştirilebilir.

Örneğin, yukarıdaki resimdeki arama, bir Resim kutusuyla, ardından bir "Kişiler de soruyor" paneliyle, normal bir organik bağlantıyla ve ardından Videolar kutusuyla sonuçlandı. Ancak, "komik pandalar" araması yalnızca video sonuçları verdi. Ve "kinks güneşli öğleden sonra" araması, video özellikli bir snippet ve ardından bir video kutusuyla sonuçlandı.

Çoğu zaman, videolar YouTube'dan alınır, ancak doğrudan diğer web sitelerine (sosyal platformlar dahil) yüklenen videolar da alakalıysa görüntülenebilir.

Bilgi Kartı

Bilgi kartları genellikle arama sonuçlarının en üstünde, doğrudan arama çubuğunun altında bulunur.

Google'ın dizininden, hükümetlerden, yüksek yetkili ortak kurumlardan, Wikipedia'dan ve diğer saygın kaynaklardan bilgi sunarlar. Ünlü kişilerle ilgili kişisel bilgiler (isimler ve doğum tarihleri), hisse senedi bilgileri, döviz kurları, formüller vb. dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere farklı konuları kapsar.

Bu nedenle, çoğu normal web sitesi bu pozisyonlar için sıralanamaz.

Bilgi Paneli

Bilgi panelleri, arama sorgusu ile ilgili bir varlık hakkında organize bilgileri görüntüleyen bir SERP özelliğidir. Bu genellikle bir kişi, bir şirket, bir kuruluş vb. Panel, masaüstünde SERP'in sağ üst köşesinde bulunur.

Paneldeki veriler resmi kaynaklardan alınır - en yaygın olarak Google'ın Bilgi Grafiği, Wikipedia veya kişinin/işletmenin resmi web sitesi. Genel bilgiler ve resmi web sitesine bir bağlantının yanı sıra, varsa, diğer kaynaklardan alınan ek ayrıntılar, resimlerle zengin snippet'ler, ilgili içerik, rakipler, sosyal profillere bağlantılar, incelemeler vb. içerebilir.

Aramaya konu olan veya doğrulanmış bir temsilciyseniz, bu pozisyonlar için sıralama yapmak mümkündür.

Yerel Paket

Yerel paketler, coğrafi ve "yakınımdaki" aramalarla ilgilidir ve bir haritayı ve ardından kullanıcının sorgusuyla eşleşen ilk üç sonucu (The Local 3-Pack) içerir. Genellikle reklamlardan sonra ve organik bağlantılardan önce görüntülenirler.

Bu paneldeki bilgiler, mevcut Google My Business profillerinden alınmıştır. Bu, burada sıralanmak için profilinize sahip olmanız ve profilinizi korumanız, ilgili tüm bilgileri eklemeniz ve web sitenizi yerel SEO için optimize etmeniz gerektiği anlamına gelir.

site bağlantıları

Site bağlantıları, çoğunlukla markalı aramalar için geçerli olan bir SERP özelliğidir. Bir kullanıcı bir marka adını tuşladığında, algoritma ilgili organik sonucu verir, ancak normal bir mavi bağlantı yerine aynı web sitesinden ek bağlantılar görüntüler.

Ancak, zaman zaman, markasız normal aramalar için arama sonuçlarında site bağlantıları görünür. Bu, yüksek otorite ve popülerliğe sahip web siteleri için daha olasıdır.

Site bağlantısı kutusu, on adede kadar ek bağlantı içerebilir ve tam kapsamıyla, beş normal organik sonucun SERP alanını geçebilir.

Bu tür Google SERP'in en büyük yararı, marka hakkında ek bilgi sağlaması ve bir kullanıcının bağlantılardan birine tıklama şansını artırmasıdır.

Google'ın burada hangi bağlantıları görüntüleyeceğini kontrol edemezsiniz, ancak web sitenizin mimarisini, dahili bağlantı stratejinizi ve alanınızın genel popülerliğini geliştirerek böyle bir sonuç elde etme şansınızı artırabilirsiniz.

İncelemeler

Bir kullanıcı bir kitabın, filmin, restoranın, ürünün vb. adını girdiğinde, onlara bir derecelendirme, diğer bir deyişle inceleme yıldızları gibi sonuçlar sağlanabilir. Bu öğeler, arama sonucundaki bilgilerin geri kalanının altında görüntülenir.

Bu tür bir SERP özelliği ile kendi bağlantılarınızı zenginleştirme şansına sahip olmak için ilgili sayfalara incelemeler için şema işaretlemesi eklemeniz gerekir. Ancak, Google ile ilgili diğer her şeyde olduğu gibi, bu başarınızı garanti etmez ve algoritma yine de ekstra bilgileri görüntülememeye karar verebilir.

Haber Sonuçları ve En Çok Okunan Haberler

Haber sonuçları ve En Çok Okunan Haberler kutusu (bazen bir atlıkarınca olarak görüntülenir), kullanıcı haberlerle ilgili bilgileri ararken görüntülenir. SERP'in üst kısmına yakın bir yerde görünür ve bir grup haber listesi içerir. Her girişte bir başlık, küçük resim, yayıncı ve zaman damgası bulunur.

Google, Haberler ve En Çok Okunan Haberler politikasını güncellediğinden, haber değeri taşıyan içerik sağlayan tüm web siteleri burada öne çıkarılabilir. Ancak, şirketin platformuna kayıtlı yayıncıların şansı genellikle daha yüksektir.

Alışveriş Sonuçları

Alışveriş sonuçları, alışveriş yapılabilir ürünlerin bir resim ve ürün adı, fiyat, perakendeci ve bazen de yorum yıldızları ve teklifler hakkında ayrıntılar içeren zengin bir snippet ile görüntülendiği ücretli bir SERP özelliği türüdür.

Bu sonuçlar, arama amacı ticari olan, yani bir ürün satın almak isteyen kullanıcılara gösterilir.

Ürün Listeleme Reklamlarında (PLA) görünmek istiyorsanız Akıllı alışveriş kampanyası başlatmanız gerekir.

SERP Sıralaması Nasıl Çalışır?

Peki soru bu , değil mi?

Google'ın algoritması, sayfaların SERP sıralamasını belirlemek için yüzlerce sıralama faktörü kullanır. Nihai sıralamayı tanımlayan tüm unsurları kimse bilemez – bu, Google'ın en büyük sırlarından biridir.

Bununla birlikte, test etme, deneme yanılma ve ampirik deneyim yoluyla SEO uzmanları aşağıdakiler üzerinde hemfikirdir:

• Sayfa Dizine Eklendi
• Kullanıcı Sorgusu ile alaka düzeyi
• Arama Amacıyla Eşleşen
• İçeriğin Kalitesi
• Anahtar Kelime Optimizasyonu
• İçerik Tazeliği
• Geri bağlantılar
• Kaynağın Uzmanlığı, Otoritesi ve Güvenilirliği (EAT)
• Çekirdek Web Değeri optimizasyonu
• Sayfanın Mobil Uyumluluğu
• Sayfa Hızı
• Meta bilgisi
• Yapılandırılmış Veri
• Web Sitesinde Gezinme
• Bilgi Mimarisi

Bunların çoğu Google tarafından onaylanmıştır ve bunların nasıl uygulanacağına ilişkin ek bilgilerle birlikte resmi belgelerinde mevcuttur.

Ayrıca Google, Google Analytics ve Search Console gibi kendi araçlarını sağlar. Web sitesi sahiplerinin SERP'lerde sayfalarını takip etmelerine ve performanslarını iyileştirmek için harekete geçmelerine izin verir.

Bunun yanı sıra, SERP sıralamasına ve nasıl artırılacağına dair içgörü sağlayan sayısız başka SEO aracı var. En popülerleri Semrush, Ahrefs ve Moz'dur.

Sonuç olarak

SERP'ler ve özellikleri hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, bunlarda sıralama şansınız o kadar artar.

Google'ı düşünürken, ürünlerini sürekli olarak değiştirdiğini ve güncellediğini unutmayın. Bu, bugün kesin olarak bildiklerimizin yarın eski haber olabileceği anlamına gelir.

Ancak, bu sizi cesaretlendirmemeli, SERP'lerdeki yeni ve ilginç özelliklere dikkat edin ve içeriğinizi buna göre ayarlayın.