SERP Oynaklığı Nedir ve SEO İçin Neden Önemlidir?

Bazen, belirli terimler için sıralama yapmak için ne kadar uğraşırsanız uğraşın, sıralamalarda ani bir düşüş görebilirsiniz. Tersine, hedeflemek için mücadele ettiğiniz anahtar kelimelerin sizi aniden arama sonuçlarının en üstüne çıkardığını görünce şaşırabilirsiniz.

Bu beklenmedik değişiklikler , dijital pazarlamada kritik bir husus olan SERP oynaklığı adı verilen bir şeyin sonucudur . Bu konsepte aşina değilseniz, onun hakkında daha fazla bilgi edinmek ve bunun arama motoru optimizasyonu için ne anlama geldiğini öğrenmek size fayda sağlayabilir.

Google'ın bazıları SERP oynaklığında ciddi bir artışa yol açan son algoritma güncellemeleri arasında göz önünde bulundurulması gereken özellikle önemli bir unsurdur . Google gibi arama motorları değişmeye ve güncellenmeye devam ederken, karşılaşmanız muhtemel zorluklarla nasıl başa çıkacağınızı bilmek çok önemlidir.

Bu blog yazısında, SERP oynaklığının her yönünü ele alacağız. Ne olduğunu, neyin sebep olduğunu, nasıl önceden tahmin edeceğinizi ve nasıl iyi tarafa geçeceğinizi öğreneceksiniz.

Ne Öğreneceksin

• SERP Oynaklığı Nedir?
• SERP Volatilitesine Ne Sebep Olur?
• SERP Volatilitesini İzleme
• SERP Volatilitenizi Artırmak İçin Neler Yapabilirsiniz?

SERP Oynaklığı Nedir?

Arama motoru sonuç sayfalarına veya SERP'lere aşina olabilirsiniz. SERP oynaklığı , belirli arama terimlerini hedefleyen sayfaların sıralamalarındaki çarpıcı artış veya düşüşleri ifade eder. Ne kadar çok arama sonucu olursa, o kadar değişken sıralamalar elde edilir. SERP'lerde en üst sıralarda yer almak için rekabet eden pek çok web sitesiyle, aralarında bazı aşırı dalgalanmalar olması kaçınılmazdır.

Bunu çalışırken görmek ya çok umut verici ya da endişe verici görünebilir. Ancak, bu dalgalanmalar nadiren uzun sürelidir ve bunları tahmin etmenin yolları vardır.

SERP Volatilitesinin Nedenlerini Yıkmak

Algoritma Güncellemeleri

SERP oynaklığının ana nedenlerinden biri büyük bir algoritma güncellemesidir. Mart 2023'te Google'a yapılan Temel Güncelleme gibi bazı güncellemeler yüksek değişkenliğe yol açabilir. Bu güncelleme, özellikle, SERP'lerdeki sıralamalar üzerinde önemli bir etkiye sahip olan kaliteli içeriği sıralamaya daha fazla vurgu yaptı.

Aslında, Google algoritma güncellemeleri, SERP oynaklığının ana nedeni olma eğilimindedir . Platform, son kullanıcılar için platformu geliştirmek için her zaman çalışmaktadır. Sıralamalar üzerinde etkisi olan bazı güncellemeler, daha küçük oldukları için habersiz kalabilir. Ancak, Google'ın duyurma veya onaylama eğiliminde olduğu daha büyük güncellemelere dikkat edebilirsiniz.

Nihayetinde Google, kullanıcılarına her aramada en iyi deneyimi sunmak istiyor. Bu süreçte, daha alakalı, yüksek kaliteli sonuçları diğerlerinden çok daha üst sıralara yerleştirecektir.

Kullanıcı Davranışı

SERP oynaklığına katkıda bulunan bir diğer faktör de kullanıcı davranışıdır. Son kullanıcılar farklı davranışlarda bulunabilir ve arama trendlerini başlatabilir veya sürdürebilir. Bu tür bir etkileşim, SERP oynaklığını artırabilir .

Google'ın her zaman kullanıcılarına en iyi deneyimi sunmaya çalıştığını unutmayın. Bunu yapmak için Google, her arama için en alakalı sonuçları zorlamak istiyor. Bu nedenle, kullanıcı davranışı alaka düzeyini belirli şekillerde belirleyecektir.

Örneğin Google, insanların bir arama sorgusu girdikten sonra belirli bir sayfada çok fazla zaman geçirdiklerini görebilir. Bu etkileşime dayanarak, Google, algılanan alaka düzeyi nedeniyle o sayfayı daha üst sıralara çıkarmaya karar verebilir.

Kullanıcı davranışını kendi tarafınızda da izleyebilirsiniz. Bunu yapmak, sıralamalarınızı nasıl etkileyebileceğini belirlemenize yardımcı olacaktır. İzlenecek ve optimize edilecek bazı kullanıcı davranışı ölçümleri şunları içerir:

• Tıklama Oranı — Bu metrik, bir bağlantıyı gördükten sonra tıklayan kişilerin yüzdesini ölçer.İnsanların arama sonuçlarında gördüğü ilgi çekici ve anahtar kelime hedefli başlık etiketleri ve meta açıklamaları yazarak arama motorlarında bunun için optimizasyon yapabilirsiniz.
• Etkileşim Oranı — Etkileşim oranları, kaç kişinin siteniz ve içeriğinizle aktif olarak etkileşim kurduğunu belirlemenize yardımcı olabilir.Örneğin, sitenizde veya sosyal medyada bir gönderinin ne kadar beğeni ve paylaşım aldığını takip edebilirsiniz.
• Sitede Geçirilen Süre veya Oturum Başına Ortalama Etkileşim Süresi — İnsanların bir sayfada veya sitenizin tamamında ne kadar kaldığını görmek için bu ölçümleri kullanın.Web sayfalarınızı daha etkileşimli hale getirerek ve ilgi çekici video veya resim içeriği yayınlayarak bu metriği artırabilirsiniz.
• Hemen Çıkma Oranı — Kaç kişinin sitenize girdikten hemen sonra sitenizden ayrıldığını gösterdiği için bu, azaltmak isteyeceğiniz bir metriktir.Sayfanızın hemen çıkma oranı yüksekse, insanların onu bulmak için aradıklarına göre alakalı olduğundan emin olun. Ayrıca, içeriği daha ilgi çekici ve insanları bağlı tutmak için yararlı hale getirmek için adımlar atın.

Karma Kullanıcı Amacı

Google'ın en son güncellemelerinden bazıları, SERP'leri kullanıcı niyetiyle daha yakından uyumlu hale getirmeye çalıştı. Bununla birlikte, bazı SERP'ler, insanların farklı nedenlerle bir terim girebilecekleri karışık amaçlara sahiptir.

Bunun bir örneği, " TBÖ reklamcılığı " gibi geniş kapsamlı bir şey olabilir . İnsanlar bu model hakkında temel bilgiler, başlamalarına yardımcı olacak bir kılavuz veya PPC reklam kampanyaları oluşturmalarına yardımcı olacak bir platform arıyor olabilir.

Karma Kullanıcı Amacı

Google, sayfaları SERP'lerde alakalı tutmak için çalışırken, içeriğinizin onu bulan kullanıcıların amacına uygun olduğundan emin olmalısınız. İdeal olarak, arkasında net bir amaç olan daha spesifik uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemek isteyeceksiniz.

Yüksek Anahtar Kelime Zorluğu ve Rekabet

Elbette, hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeler ne kadar zorsa, rekabet de o kadar sert olur. Bu terimler doğal olarak daha fazla oynaklığa sahiptir. Bu nedenle, etraflarında dikkatlice strateji oluşturmalı ve düzenli olarak takip etmelisiniz.

Trend Olan Konular ve Değişen SERP Özellikleri

SERP'ler, özellikle Google daha fazla SERP özelliğini test ettikçe, SERP özelliği oynaklığına yol açarak sık sık değişir. Bu özellikler, Zengin Parçacıkları ve sonuçları yeniden yapılandıran diğerlerini içerebilir. Bu arada, sürekli değişen trend konular da arama sonuçlarını etkiler.

SEO Teknik Hataları

SERP oynaklığının bazı örnekleri teknik hatalardan da kaynaklanabilir. Bunlar şunları içerebilir:

• Yamyamlık — Bağlam ve anahtar kelime hedefleme açısından benzer görünen birden fazla içerik oluşturduğunuzda Google'ın kafası karışabilir ve platformu birbiri üzerinde sıralamaya zorlayabilir.Bunu önlemek için deneyin
• Dizin Oluşturma Sorunları — Başka bir teknik sorun, dizin oluşturma ile ilgili olabilir.Robots.txt dosyalarının engellenip engellenmediğini veya sayfalarınızın arama motorlarında görünmemesinin başka bir nedeni olup olmadığını kontrol edin. Teknik analiz aracı kullanan bir site denetimi , belirli indeksleme sorununu belirlemeye yardımcı olabilir.

Google İndeksleme

• URL Değişiklikleri — URL'nizi değiştirmek, Google'ın bunları yeniden taraması ve yeniden dizine eklemesi gerektiğinden, sıralamada düşüşe de yol açabilir.Bu sorunu önlemek için URL'leri yalnızca gerektiğinde değiştirin.
• Değişen Kanonik Etiketler — Google, bir sayfa için bir URL'nin birden çok sürümü olduğunda insanları bir sayfaya yönlendirmek için bir standart etiket seçer.Google'ın yeni URL'yi bulması gerektiğinden, bunu değiştirmek sıralamalarınızı olumsuz etkileyebilir.
• İçeriği Düzenleme — İçeriğinizde değişiklik yapmak da sıralamalarda düşüşlere yol açabilir.Herhangi bir değişikliğin gerekli olduğundan emin olun ve belirli bir üst düzey terim için sıralamalara zarar verebilecek herhangi bir değişiklikten kaçınmaya çalışın.
• Site Geçişleri — Yeni bir etki alanına sahip yeni bir siteye geçmek Google'ı tüm siteyi yeniden dizine eklemeye zorlar, ancak sayfaları doğru şekilde optimize ederek ve eski sayfaları karşılık gelen yeni URL'lere yönlendirerek bunu önleyebilirsiniz.
• Site Hızı Sorunları — Sitenizin yüklenmesi çok uzun sürerse, insanlar etkileşimi durdurur ve bu da sıralamanıza zarar verebilir.Sayfalarınızın neden çok yavaş yüklenebileceğini öğrenin ve bunları mümkün olan en kısa sürede ele alın.

Sayfa Hızı Bilgileri

SERP Volatilitesini Takibe Başlayın

SERP dalgalanmasını daha iyi ele almak ister misiniz ? Kullanmayı en sevdiğimiz araçlardan biri Semrush Sensörü . Bu araç , Google algoritma güncellemeleri gibi SERP değişikliklerini izlemenize yardımcı olarak SERP oynaklığını yönetmenize olanak tanır . Ayrıca SERP dalgalanmalarının etkisini belirleyebilir ve farklı volatilite dönemlerini karşılaştırarak bu değişikliklerin rakipleri nasıl etkilediğini öğrenebilirsiniz.

SERP Oynaklığı Hakkında Neler Yapabilirsiniz?

Sizi etkileyen SERP oynaklığının herhangi bir örneğini fark ederseniz , bunu yönetmek için atabileceğiniz bazı adımlar vardır.

İlk adım, neden SERP oynaklığı yaşıyor olabileceğinizi araştırmaktır . Temel neden, diğerlerinin yanı sıra son site değişikliklerini, Google algoritma güncellemelerini ve değişen arama amacını içerebilir.

Nedenin teknik hatalar olmadığından emin olmak için bir site denetimi yapın. Ayrıca, her şeyin yoluna girmesi için yaklaşık bir hafta beklemeyi düşünün; bu yalnızca geçici olabilir.

SEO ile Proaktif Kalın

Proaktif kalmak ve sıralamalardaki değişikliklere uyum sağlamak için başka adımlar da atabilirsiniz. Bu önlemler, düzenli SEO denetimlerini, sağlam bir geri bağlantı stratejisini ve sizi rekabetçi tutan sık sık yapılan optimizasyonları içerebilir.

EEAT Yönergelerini Kullanarak Yüksek Kaliteli, Yararlı İçerik Oluşturun

Kullanıcılara istediklerini verirken Google'ın Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güven (EEAT) yönergelerine uymalısınız. Google, sıralamak için bu özelliklere sahip siteleri arar; bu, içeriğinizi yetkili, güvenilir ve deneyim ve uzmanlık açısından örnek teşkil edecek şekilde tutmanız gerektiği anlamına gelir. Öte yandan, yararsız ve manipülatif içerik oluşturmak, yalnızca size zarar vermeye hizmet edecektir.

YEMEK

Dijital Pazarlama Çabalarınızı Çeşitlendirmek

Tüm yumurtaları tek bir sepete koymak yerine birden fazla trafik kaynağı oluşturarak stratejinizi çeşitlendirmeye çalışın. Örneğin, SEO çabalarını desteklemek için sosyal medyadan, akış platformlarından ve e-posta pazarlamasından trafik almayı deneyebilirsiniz.

Çok kanallı bir yaklaşıma sahip olmak, daha aşırı SERP oynaklığının olduğu dönemlerde istikrarın korunmasına yardımcı olacaktır .

Sarmalamak

SERP oynaklığı web sitenizi ve sıralamalarınızı büyük ölçüde etkileyebilir, ancak bunun sitenize zarar vermesini engelleyebilirsiniz. Sürekli izleme, harika içerik üretimi ve uyarlanabilirlik sayesinde rakiplerinizin üzerinde kalabilirsiniz.

Doğru yaklaşımla, SERP oynaklığı sizin için kazançlı bir fırsat olabilir. Bu dönemlerde sıralamalarınızı ve genel site performansınızı iyileştirme şansınız olabilir.

SEO Stratejinizden En İyi Şekilde Yararlanın

Ignite Visibility, uzman dijital pazarlama profesyonellerinden oluşan bir ekibe sahiptir. İşletmelerin sayfa içi optimizasyonlarını iyileştirmelerine, organik sıralamalarını yükseltmelerine ve pazarlama hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için SEO'nun gücünden yararlanıyoruz. Uzman stratejistlerimiz, benzersiz ihtiyaçlarını anlamak ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkaran özelleştirilmiş SEO stratejileri tasarlamak için müşterilerle yakın bir şekilde çalışır. İster optimum içerik oluşturuyor ister kullanıcı amacına hitap ediyor olsun, müşterilerimizin en iyi sonuçları almasını sağlamak için SEO'nun her yönünü ele alıyoruz .

SEO yönetim hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

Ücretsiz teklif için bize ulaşın!