Maksimum sonuç için Facebook ve Instagram reklam bütçelerinizi nasıl belirlersiniz?

Facebook ve Instagram reklamlarınız için ne kadar harcamanız gerektiğini merak mı ediyorsunuz?

Reklam bütçenizi belirlemek, farklı kişiler için farklı şeyler ifade edebilir. Herkese uyan tek bir şekilde cevap vermek imkansızdır.

Bu makale, Facebook ve Instagram reklam bütçelerinize nasıl yaklaşacağınızı, reklam bütçenizi reklam yöneticisinde nerede ayarlayacağınızı ve sonuçlarınızı etkileyecek bazı temel ayarları ele almaktadır.

Facebook ve Instagram reklam bütçenizi belirlerken dikkat edilmesi gerekenler

Reklam bütçelerinden bahsettiğimizde birkaç unsur devreye giriyor.

Pazarlamanızın diğer bölümlerine kıyasla Facebook reklamları için genel bütçeniz nedir?

Bazen işletme sahipleri, pazarlama bütçelerinin yüzde kaçının Facebook ve Instagram'a ayrılması gerektiğinden bile emin değiller.

Bu, kampanyanızın karlı olduğundan emin olmak için sonuçlarınızı ne kadar iyi izleyebileceğinize bağlı olacaktır.

Facebook reklamlarında yeniyseniz, sonuçların temelini almak için yavaş başlamanızı öneririm.

Dönüşüm huninizin belirli girişimleri veya bölümleri için ne kadar para harcamalısınız?

Yine, bu deneyim, takip ve iş modelinize bağlı olacaktır.

Genellikle şunu öneririm:

• Bütçenizin %60-70'i müşteri adayı oluşturma aşamasında harcanır.
• Toplam bütçenin %10'u dönüşüm hunisinin üst kısmında veya marka oluşturma reklamlarıyla birlikte.
• Yeniden hedeflenen satış reklamlarında %20-30.

Bu sadece bir kılavuzdur ve e-ticaret gibi farklı sektörler için farklı olacaktır.

Facebook'ta bütçe ayarlarını nasıl optimize edersiniz?

Facebook'ta, Advantage kampanya bütçesi (eski adıyla kampanya bütçesi optimizasyonu) ve günlük bütçe ile toplam bütçe karşılaştırması gibi kafa karıştırıcı olabilecek çeşitli ayarlar bulunur.

Facebook ve Instagram reklam bütçelerinize nasıl yaklaşmalısınız?

Facebook ve Instagram reklamlarında yeniyseniz ve reklamlarınızın ne kadar iyi dönüşüm sağladığını bilmiyorsanız, karlı olmak için maliyetlerinizin nereye inmesi gerektiğini hesaplayın.

Ürün maliyeti ve onu nasıl sattığınızla başlayın, ardından genel performans aralıklarına dayalı olarak bazı varsayımlarda bulunun. Bu varsayımları test etmek için reklam bütçelerinizi yavaşça artırın.

Örneğin, harika içerikler sunduğunuz ücretsiz bir web semineri verirseniz ve web seminerinin sonunda ürününüzü 1.000$'a satarsanız.

Genel olarak, insanların yaklaşık %10'unun satışa dönüştüğünü biliyorsanız ve Facebook reklamlarına kaydolan 100 kişiniz varsa, bu kişilerin 10'unu satışa dönüştürerek size 10.000$ kazandıracaksınız.

Bir web seminerinde 100 kişiyi bir araya getirmenin ne kadara mal olacağını hesaplamak için biraz matematik yapın (genellikle 5-15$/kayıt).

Yatırım yapmak için 1.000 $'ınız olduğu varsayımıyla başlayabilirsiniz, bu da kayıt başına 10 $'a mal olacak ve size 100 müşteri adayı sağlayacaktır.

Bu olası satışların %10'u daha sonra ürünü satın aldıysa, brüt gelirinizin 10.000 ABD doları ve net gelirinizin 9.000 ABD doları olacağını hesaplayabilirsiniz.

Genel olarak, satış dönüştürme oranları tipik olarak %2 ila %10 arasında olabilir, ancak bu yine fiyat noktasına, satış sayfasının veya satış sürecinin etkinliğine ve diğer faktörlere bağlıdır.

Varsayımlarınızı test edebilmek için yavaş başlayın. Bu örnekte sadece bir ürün satacak olsanız bile zararı karşılarsınız.

Facebook reklam bütçenizi belirleme

Kampanyanızı başlatırken Avantajlı kampanya bütçesi seçeneğini kullanmak yerine bütçenizi reklam seti düzeyinde belirleyin.

Test aşamasında, sonuçlarınızın anlamlı olduğundan emin olmak için her bir hedef kitlenin bütçeleri üzerinde daha fazla bireysel kontrole sahip olmak daha iyidir.

Avantajlı kampanya bütçesi, Facebook'un bütçeyi o kampanya kapsamındaki tüm reklam setlerine ve reklamlara yayması anlamına gelir.

Bu nedenle, algoritma, test etmek istediğiniz kitlelerden birine bütçelerin hiçbirini teslim etmeyebilir.

Bütçeler için minimum harcamalar belirleyebilirsiniz, ancak bu genellikle test aşamasından ziyade ölçeklendirme aşamasında daha iyidir.

Advantage kampanya bütçesinin kapalı olduğundan emin olun ve ardından İleri 'yi seçin.

Reklam seti düzeyinde, Günlük Bütçe veya Ömür Boyu Bütçe arasında seçim yapmanız gerekir.

Daha açık uçlu bir kampanyaya izin verdiği ve ölçeklendirmesi daha kolay olduğu için genellikle günlük bütçeyi seçerim.

Kesin bir bitiş tarihiniz varsa ve bu tarihten sonra reklamları yayınlamaya devam etmek istemiyorsanız, toplam bütçeyi seçin.

Ömür boyu bütçe, reklam planlamasına da izin verir; bu, reklamların gösterildiği gün içindeki saatleri kontrol edebileceğiniz anlamına gelir.

Bu, iş saatlerinde müşteri adaylarına yanıt vermek isteyen veya mesai saatlerinde telefon aramaları almaya çalışan kişiler için iyi bir seçenektir.

Reklam seti düzeyindeki bir sonraki bölüm, Yerleşimler'dir .

Bütçelerinizi Facebook ve Instagram için ayrı ayrı kontrol etmek istiyorsanız her yerleşim için ayrı reklam setleri oluşturmalısınız.

Aksi takdirde, Facebook bütçeyi iki platform arasında eşit olmayan bir şekilde dağıtacaktır.

Facebook veya Instagram'a belirli bir bütçe ayırmak için Manuel yerleşimler'i seçin ve yalnızca o platformu kontrol edin. Ardından, diğer platform işaretli olarak yeni bir reklam seti oluşturun.

Bu, daha iyi çalışan platformu ölçeklendirebilmeniz için test aşamasında iyi bir uygulama olabilir.

Reklam seti düzeyinde izlenmesi gereken bir diğer bütçe optimizasyonu ayarı , Optimizasyon ve yayın bölümüdür.

Sonuç hedefi başına maliyet, maliyetlerinizi kontrol etmek için iyi bir seçenek gibi görünüyor. Ancak çok düşük ayarlarsanız, reklamlarınız yayınlanmaz.

Bu aynı zamanda bir maliyet sınırı olarak da bilinir ve Facebook, reklamları yalnızca belirlediğiniz "sınırda" gelebilecek kişilere gösterir.

Yeni başlayanlar için Sonuç başına maliyet hedefi boş bırakın, ancak daha ileri düzey kullanıcılar için, kampanyanızın ortalama sonuç başına maliyetini öğrendikten sonra bu ayarı test etmeyi deneyin.

Reklam seti düzeyinde bu ayarlara sahip olduğunuzda, reklamınızı reklam düzeyinde yaptığınız gibi oluşturun ve kampanyanızı başlatın.

Ardından, farklı kitleler ve muhtemelen farklı yerleşimlerle yeni testler oluşturmak için reklam setlerinizi çoğaltın.

Hangi kitlenin size en iyi sonuçları verdiğini görmek için kitlelere yönelik sonuçlarınızı reklam seti düzeyinde izleyin.

Facebook Advantage kampanyası bütçe optimizasyonu

Hangi kitlelerin ve reklamların işe yaradığını gördükten sonra, ister reklam seti düzeyinde günlük bütçeye ekleme yaparak, ister Avantajlı kampanya bütçesi seçeneğiyle reklamlarınızın ölçeğini büyütebilirsiniz.

En iyi uygulama, bu kampanyada benzer büyüklükteki kitleleri kullanmak ve ardından bütçeyi en üst düzeyde artırmaktır. En iyi sonuçlar için genellikle o kampanya altında 3-4 kitle ve 2-4 reklam bulunur.

Meta reklam çalışmalarınızdan en iyi şekilde yararlanın

Facebook ve Instagram kampanyalarını bütçelendirirken herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur.

Neyin en iyi sonucu verdiğini anlamak biraz matematik ve deneyim gerektirir. Ancak, yüksek performanslı reklam harcaması getirisi elde ettiğinizde, buna değer.