Google Merchant Center'da feed kuralları nasıl oluşturulur ve kaliteli ürün verileri nasıl sağlanır?

Ürün feed'i, Google'da alışveriş envanterinin listelenmesi söz konusu olduğunda en temel öğedir. Bununla birlikte, yemler herkesin bildiği gibi düşük kaliteli olabilir ve büyük ölçüde ihmal edilebilir.

Alışveriş beslemeleri, ücretli ve ücretsiz listelemelerle perakende işletmelerini tanıtmaya yardımcı olmak için birden çok düzeyde çalışır. Bu, Google Ads'de daha fazla AI'nın ortaya çıkmasıyla birleştiğinde, feed'lerin önemini daha da yüksek seviyelere taşıyor.

Google'ın algoritmalarına yüksek kaliteli ve doğru ürün verileri sağlamak çok önemlidir. Ürün verilerinizi, arka uç web sitesi değişiklikleri, eklentiler ve feed optimizasyon araçları dahil olmak üzere çeşitli şekillerde geliştirebilirsiniz. Ancak bunların her birinin bir bedeli vardır.

Burada Google'ın feed kuralları, ek feed'leri ve doğrudan Merchant Center'daki ürün düzenlemeleri devreye girer. Bu değerli araçlar, ürün verilerinizi optimize edebilir ve ürün listelemelerinizi hiçbir ücret ödemeden geliştirebilir.

Bu kılavuz, düşük kaliteli bir feed'in üstesinden gelmek için feed kurallarının nasıl kullanılacağını ele alır.

Besleme kuralları nelerdir?

Google Merchant Center'daki feed kuralları, temel feed'inizi ayarlamanıza ve değiştirmenize olanak tanır. Feed'inizin Google'ın politikalarına uyması ve genel kaliteyi iyileştirmesi için hataları çözmenize yardımcı olması için feed kurallarını kullanabilirsiniz.

Feed özelliklerinizden herhangi birini ayarlamak ve henüz gönderilmemiş yeni özellikler oluşturmak için kuralları kullanabilirsiniz. Kurallarla, bir özelliği belirli bir değere ayarlayabilir, akıştaki diğer özelliklerden değerler çıkarabilir veya verileri değiştirebilirsiniz.

Hangi özelliklerin optimize edileceğini anlama

Başlık, bir ürün feed'inin en önemli öğesidir. Google, ürününüzün bir aramayla alakalı olup olmadığına karar verirken bunu ilk referans noktası olarak kullanır. Özet akışınız ne kadar eksiksiz ve kapsamlı olursa, reklam açık artırmasında başarı şansınız o kadar artar.

İlk etapta feed'inizin durumunu anlamak için Merchant Center'daki ürün verilerini inceleyebilir veya mevcut verileri ürünler sekmesinden indirebilirsiniz. Bir XML beslemesi kullanıyorsanız, beslemenizi okunabilir bir Excel elektronik tablosuna çıkarmak için XML dönüştürücüler gibi araçları da kullanabilirsiniz.

Ürünlerinizi analiz edebileceğiniz bir biçimde aldıktan sonra, feed'inizde özelliklerin eksik olduğu boşlukları belirleyebilirsiniz. En az 30 ama ideal olarak 75-100 karakter hedefleyerek başlık uzunluğunu da analiz edebilirsiniz.

Bir besleme kuralı nasıl oluşturulur?

Feed kuralları hakkında bilinmesi gereken ilk şey, bunların ayrı bir feed düzeyinde eklenmesidir. Bu nedenle, birden çok ürün feed'iniz veya feed etiketiniz varsa kuralları her birine uygulamanız gerekir.

Yeni bir feed kuralı eklemek için önce ürün feed'inizin gönderildiğinden emin olmalısınız. Gönderdikten sonra, ürün verilerinizi değiştirmeye hazırsınız.

İlk kuralınızı oluşturmak için:

• Merchant Center hesabınızda oturum açın.
• Sol taraftaki gezinme panelinde Ürünler'i ve ardından Yayınlar'ı seçin.
• Birincil beslemeler altında, altı çizili ve mavi olan besleme adına tıklayarak kural oluşturmak istediğiniz beslemeyi seçin.
• Üst gezinti bölümünde kurallar sekmesini seçin.
• Yeni bir kural oluşturmak için mavi artı düğmesine tıklayın ve düzenlemek istediğiniz özelliği seçin.
• Veri kaynağınızı yapılandırın.
• Değişiklikleri uygulayın.
• Sağ paneldeki önizlemeyi inceleyin.
• Taslak Olarak Kaydet'i seçin.
• Artık, taslak kuralınızdaki değişiklikleri canlı ürün verilerinize uygulanmadan önce test etmek için bir seçenek göreceksiniz.
• Değişikliklerden memnun kaldığınızda, onları kaydetmek ve canlı yayınlamak için Uygula'yı tıklayın. Memnun kalmazsanız, taslağı atabilir ve kaldırabilirsiniz.

Feed kuralları için önemli hususlar

Feed kuralları oluştururken, kurallarınızın beklendiği gibi çalıştığından emin olmak için her zaman bu noktaları göz önünde bulundurun.

• Bir beslemedeki her özelliğin kendisiyle ilişkilendirilmiş yalnızca bir kuralı olabilir, bu nedenle herhangi bir değişikliğin bu tek kurala dahil edilmesi gerekir.
• Feed kuralları basamaklı bir yapıda çalışır, yani kurallar katmanı birbirinin üzerindedir. Google, kuralın ilk satırını, ardından ikinci satırını uygular ve bu şekilde devam eder.
• Feed kurallarına ilk eriştiğinizde, varsayılan bir kuralın yürürlükte olduğunu göreceksiniz. Google bunu her hesaba otomatik olarak uygular. Ek veya birincil feed'den her özellik için değer alma talimatlarıdır.

• Metin eklerken, metin tam olarak girildiği gibi görünecektir. Buna boşluklar ve dönemler dahildir. Bu nedenle, örneğin, yalnızca "Nike" yazmak yerine bir marka adı eklemek istiyorsanız, "- Nike" veya benzerini girmenizi öneririm.
• Feed kuralları, bireysel ürün optimizasyonları için tasarlanmamıştır ve toplu olarak değişiklik yapmak için vardır.

Veri kaynağı seçenekleriniz

Feed kurallarınızı yapılandırırken veri kaynağınızı seçmeniz gerekir. Bu yapılandırma, seçilen öznitelik için temel verilerin nereden gelmesi gerektiğini tanımlar.

Karşılanması gereken koşulları ve işlemleri uygulamak için veri kaynağınızı filtreler aracılığıyla alma konusunda size seçenekler sunulur.

İşlemler, "Ayarla", "Ayıkla" veya "En sonuncuyu al" seçeneklerinden birini yapmanızı sağlar.

• " Şuna ayarla ", seçtiğiniz özelliği birincil veya ek feed'inizden gelen verilerle doldurmak için basit bir komut vermenize veya ona özel bir statik değer atamanıza olanak tanır.
• " Ayıkla ", temel verilerinizde belirli terimleri aramanıza ve bunları seçilen öznitelik içinde kullanmanıza olanak tanır.
• " En son al ", Google'a belirli bir kaynak aracılığıyla gönderilen en son değeri alması için komut vermenize olanak tanır.

Beslemenizde evrensel besleme ince ayarları gerçekleştirmek için basit veri kaynağı seçimlerini kullanabilirsiniz. Örneğin, mevcut ürün başlığı özelliğinizi marka özelliğinizle birleştirmek için "Ayarla" işlevini kullanabilirsiniz.

Feed değiştirme seçenekleriniz

Feed özelliklerinizi değiştirmek için kullanabileceğiniz seçenekler, değiştirmeye çalıştığınız özelliğe bağlı olacaktır.

Örneğin, sayısal tabanlı niteliklerin metin tabanlı olanlardan farklı seçenekleri olacaktır. Ekle gibi temel seçenekler veya hesapla gibi daha gelişmiş seçenekler vardır.

Ne elde etmek istediğinize bağlı olarak, bunu başarmanıza izin verecek değişikliği seçmelisiniz.

• Ekle : Özelliğin sonuna yeni değerler ekleyin.
• Başa Ekle : Özelliğin başına yeni değerler ekleyin.
• Bul ve değiştir : Seçilen öznitelik içinde belirli bir değeri arayın ve başka bir değerle değiştirin.
• Hesapla : Yalnızca sayısal özellikler için kullanılabilir. Diğer nitelikler veya özel değerlerle toplayabilir, çıkarabilir, çarpabilir veya bölebilirsiniz.
• Böl ve seç : Bir öznitelikten bir veya daha fazla değeri ayıran ortak bir noktayla (virgüller, oklar vb.) seçin. Daha sonra ayrılacak öğeyi seçebilir ve onu özelliğinizin bir parçası olarak kullanabilirsiniz.
• Temizle : Bir özellik alanı için gönderilen tüm değerleri kaldırın.
• Yinelenen alan ekle : Yalnızca bir özellik için birden çok değer gönderilebildiğinde geçerlidir. Bu, ek resim bağlantıları gibi alanlara ek bir değer eklemenizi sağlar.
• URL'yi Optimize Et : Bu işlev, URL özelliklerini düzenlemenize veya kaldırmanıza olanak tanır. Bu, URL'lerinize parametreler eklemek için kullanılabilir.
• Standardize : Bu, bir öznitelik ayarlanmış değerleri kabul ettiğinde kullanılabilir. Örneğin, durum gibi alanlarda orijinal verilerde hataların olduğu yer.

Düşük kaliteli feed'lerin üstesinden gelmek için feed kurallarını kullanma

Feed kurallarını birçok değişiklik ve modifikasyon için kullanabilirsiniz, ancak aşağıda en önemli kurallarımdan bazıları verilmiştir. Feed'deki hataları azaltmayı ve alaka düzeyini ve performansını iyileştirmeyi amaçlarlar.

Ürün başlıklarındaki hataları kaldırın

Ürün adlarında, uymaları gereken belirli politikalar vardır. Örneğin, başlıklarınız ücretsiz teslimatı veya promosyon kodlarını tanıtmak için kullanılmamalıdır.

Ancak bazı durumlarda, bu tür öğeler web sitenizden otomatik olarak alınabilir. Başlıklarınızın hatasız olduğundan emin olmak için bu tür öğeleri kaldırmak veya değiştirmek için besleme kurallarını kullanabilirsiniz.

Feed kurallarını kullanmak için düzenlemek istediğiniz veri kaynağını ayarlayın. Çoğu durumda, bu sizin birincil feed'iniz olacaktır. Başlık içeren bir ek feed'iniz varsa, ek feed'i seçmelisiniz.

Veri kaynağınızı seçtikten sonra, özellikle bulmak ve değiştirmek için bir değişiklik ekleyin, ardından bir kural ekleyin. Seçildiğinde, bir öznitelik seçmenize veya bir giriş yazmanıza izin veren bir komut kutusu açılacaktır. Bir girişi manuel olarak yazmak isteyeceksiniz.

Ürün başlıklarınızdan kaldırmak istediğiniz metni yazmalısınız. Resim örneğinde iki öğeyi kaldırdığımızı görebilirsiniz. Yalnızca öğeyi kaldırmak istiyorsanız, Değiştir alanında bunu boş bırakmalısınız.

Kuralınızdan memnun olduğunuzda, alttaki Tamam'ı tıklayın. Önizlemelerin sağ panelde doldurulduğunu görmelisiniz. Panel, kuralların nasıl birbirinin üzerine inşa edildiğini gösterecektir.

Diğer komutların yanı sıra, kuralınızı güçlendirmek, büyük/küçük harf duyarlılığını veya eşleşen normal ifadeyi belirlemek için gelişmiş bölümü de kullanabilirsiniz.

Ürün başlıklarına metin ekleyin

Başlıklar için besleme kurallarını kullanmanın bir başka harika yolu da, belirlenen ölçütlere göre metin eklemektir. Bu, temel anahtar kelimelere dayalı olarak alaka düzeyi eklemenin basit bir yoludur.

Bu kural, ürünleriniz için daha alakalı aramalarla eşleşme oranını artırmak için feed kalitesini iyileştirmenize olanak tanır. Bu yaklaşım, ürün açıklamalarına da uygulanabilir.

Başlıklar için birden fazla kural kullanıyorsanız, bunları doğru sırada katmanlamayı unutmayın. Bunu gerçekleştirmek için önizlemeyi kullanabilirsiniz.

Ürün özelliklerine sahip başlıklar oluşturun

Ürün başlıklarınızda renk veya beden gibi temel özellikler yoksa ancak bunlar feed'inizde gönderilen özelliklerse bunlardan yararlanabilirsiniz.

Bu yaklaşımı, bu ayrıntıları ürün adlarınıza dahil etmenize yardımcı olması için marka gibi özellikler için de kullanabilirsiniz.

Özel etiketler uygula

Ürünleri belirlenen kriterlere göre gruplandırmanın hızlı ve kolay bir yolu, özel etiketlerdir. Şu anda satışta olan tüm ürünleri belirlemek istemeniz buna bir örnek olabilir.

Bu örnekte, kriterleri oluşturmak için gönderilen diğer özellikleri kullanıyorum. İndirimli öğeler için birincil feed ile birlikte bir indirimli fiyatın gönderilmesi gerektiğini biliyoruz. Bu öğeyi çağırabilir ve tüm ürünleri özel bir etiketle satış fiyatıyla etiketleyebiliriz.

Bu kritere dayalı bir kural kullanarak, ürünler satışa çıktıkça ve çıktıkça değer dinamik hale gelir. Daha sonra kampanya yapınızı oluşturmak, optimize etmek veya hakkında rapor oluşturmak için bu etiketi kullanabilirsiniz.

Bir değeri değiştirmediğimiz, ancak bir tane oluşturduğumuz için, bunun altına eklenecek herhangi bir değişiklik yoktur.

Promosyon kimlikleri ekleyin

Promosyonlar yürütüyorsanız ancak kapsamı yalnızca belirli ürünlerle sınırlandırmanız gerekiyorsa promosyon kimliği uygulamak için feed kurallarını kullanabilirsiniz. Örneğin, teklif yalnızca belirli markalar için mevcutsa.

Diğer kurallarda olduğu gibi, özellik başına yalnızca bir kuralınız olabilir. Bu nedenle, her yeni promosyon için kural koşullarını değiştirmelisiniz.

Eksik özellikleri doldur

Bazı durumlarda, feed'iniz eksik özellikler nedeniyle düşük performans gösterebilir. Bu özellikler yalnızca tavsiye edilebilse de, feed kalitesini artırmaya veya kampanya yapısındaki desteği artırmaya yardımcı olabilir.

Feed kurallarıyla oluşturabileceğiniz özellikler, ürün türlerini ve renkleri içerir. Bu özellikleri oluşturmak için, verilerin feed'inizin herhangi bir yerinde, örneğin bir başlık veya açıklamada mevcut olması gerekir.

Bu şekilde, besleme kuralınız "Başlık siyah içeriyorsa rengi siyah olarak ayarlayın" olur.

Standartlaştırılmış alanlardaki hataları kaldırın

Alışveriş feed'inizde, gönderebileceğiniz standartlaştırılmış değerlere sahip birkaç özellik vardır, örneğin:

• Durum
• Kullanılabilirlik

URL'lerden ürün türleri oluşturma

Ürün türleri özelliği, genellikle başarılı bir şekilde değiştirilmesi en karmaşık ve en zor özellikler arasındadır.

Ürün türü yalnızca önerilen bir özellik olsa ve doğrudan reklam dağıtımını etkilemese de, hesap yapılandırması için hayati bir özelliktir. Sonuç olarak, hesap yapınız performansınızı artırabilir veya bozabilir, bu nedenle önemli bir özellik haline gelir.

Site yapınıza bağlı olarak, feed kuralları bu konuda gezinmenize yardımcı olabilir. Böl ve seç kullanımıyla, ürün türlerini oluşturmak için URL'lerinizin kırıntı yapısını kullanabilirsiniz.

Ürün türlerinizi oluşturmak için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz:

• Öncelikle, veri kaynağınızı birincil feed'iniz olarak ekleyin ve "Ayarla"yı seçin.
• Değeri "Bağlantı" olarak ayarlamak isteyeceksiniz.
• Daha sonra değişikliklerinizi eklemek ve "Böl ve seç"i seçmek isteyeceksiniz.
• Özelliğinizi eğik çizgi (“/”) ile bölmek isteyeceksiniz.
• Son olarak, kullanmak istediğiniz bölünmüş nitelikleri seçmeniz gerekir. Örneğin, https:// 1 olacak ve etki alanınız 2 olacak, bu nedenle en iyi uygulama seçiminize 3'ten başlamak olacaktır. Ürünü dahil etmemek için URL yolunuzun ne kadar derine ineceğini de düşünmek isteyeceksiniz. ipin kendisi

Düşük kaliteli feed'lerin üstesinden feed kuralları ile gelin

Feed kuralları kullanılarak ürün feed'inizde birçok düzenleme ve iyileştirme yapılabilir. Tüm veya yüksek hacimli ürünleri kapsayan düzenlemeleriniz varsa başlamak için harika bir yerdir.