Evrensel Uygulama Kampanyaları Oluşturma ve Analiz Etme

Otomasyon, neredeyse her sektörde önemli bir konuşma olmaya devam ediyor. Dijital pazarlama bu trendin en ön saflarında yer alıyor gibi görünüyor. Hesap yöneticileri, teklif verme, hedefleme ve yaratıcı sunum için makine öğrenimine dayalı stratejileri giderek daha fazla benimsiyor. Benimseme oranı artmaya devam ederken, bazı platformlar manuel seçeneği tamamen kaldırmaya başlıyor. Evrensel Uygulama Kampanyaları (UAC) buna harika bir örnektir. Bu kılavuz, UAC'leri başlatma konusunda size yol gösterecek ve kısa bir performans incelemesi ile sonuçlanacaktır.

Evrensel Uygulama Kampanyası nedir?

Evrensel Uygulama Kampanyası veya UAC, makine öğrenimini uygulama tanıtımının her aşamasına entegre eden bir kampanya türüdür. Reklamlar, Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve Youtube'da yayınlanmaya uygundur. Geçmişte, Arama Ağı Uygulama Yükleme Kampanyaları, anahtar kelime hedeflemeye güveniyordu ve bir dizi teklif seçeneği sunuyordu. Şu anda, UAC'ler neredeyse tüm ağır işleri yalnızca kurulum, bütçe bakımı ve hedef EBM değişikliklerinden sorumlu olan reklamverenle birlikte yürütmektedir.

Evrensel Yükleme Kampanyası Oluşturma

UAC için kurulum etkileyici derecede basittir. Başlamak için Google arayüzündeki kampanya ekle düğmesine gidin ve "Uygulama tanıtımı"nı tıklayın.

Rehberli kuruluma girdikten sonra, mobil uygulamanızın Android veya iOS platformunu seçmeniz ve arama çubuğunu kullanarak mobil uygulamanızı bulmanız gerekir. Oradan kampanyanızı adlandırmanız gerekecek ve ardından reklam oluşturma ile ilerleyebilirsiniz. İlk olarak, hedef konumlarınızı ve dilinizi seçmeniz gerekir. Bundan sonra, günlük bütçenizi ve teklif stratejinizi belirleyebilirsiniz. Teklif verme bölümünde, yükleme hacmine veya uygulama içi işlemlere odaklanmayı seçebilirsiniz. Ardından, tüm kullanıcıları veya yalnızca uygulama içi işlem gerçekleştirme olasılığı olan kullanıcıları hedeflemeyi seçebilirsiniz. Buradan, yükleme başına maliyet hedefinizi belirleyebilirsiniz. Reklam gruplarınızı oluşturmak için kaydet'i tıklayıp devam edeceksiniz.

Burada en fazla 5 başlık ve 5 açıklama sağlayabilirsiniz. Ayrıca 20 adede kadar reklam videosu (Youtube için) ve 20 adede kadar resim ekleyebilirsiniz. Resim, video ve metin ekledikçe, reklamınızı sağda önizleyebilirsiniz. Nihayetinde makine öğrenimi, kitlenizin davranışına yanıt olarak bu parçaların hangi kombinasyonlarının gösterileceğini belirleyecektir. Bu işlem sırasında, uygun yerleşim sayınızı en üst düzeye çıkarmak için mümkün olduğunca çok resim boyutu sağladığınızdan emin olun. Bir Youtube varlığı eklememeyi seçerseniz, bazı açık artırmalar için uygun olmaya devam edersiniz. Ancak, bu stratejik kararı alan hesaplarda ihmal edilebilir bir Youtube hacmi gördük.

Tebrikler! Bir uygulama kampanyası yaptınız.

Evrensel Yükleme Kampanyaları İçin En İyi Uygulamalar

Evrensel Uygulama Kampanyaları için en iyi uygulamalar oldukça sınırlıdır. Dürüst olmak gerekirse, burada bir reklamverenin emrinde o kadar çok kaldıraç yok. Hedefleme seçeneklerinin bu şekilde olmaması, marka güvenliği konularına ilişkin sorunlar yaratabilir. Bunun için, paylaşılan kitaplığın altında bulunan "Hesap Düzeyinde Yerleşim Hariç Tutma Listenizde" bariz "hareketsiz" siteleri attığınızdan emin olun. Bunun ötesinde, arka uçta konu ve kategori hariç tutmaları mevcuttur - ancak bir AdWords hesap temsilcisinden yardım almanız gerekir. Aynı durum, Google desteği olmadan bireysel reklamverenin erişemeyeceği yerleşim raporları için de geçerlidir.

Marka güvenliğinin ötesinde, UAC ile başarı, makine öğrenimi sürecinde titiz dikkat ve sabrın bir kombinasyonunu gerektirir. Çoğu otomasyonda olduğu gibi, artan veri geçmişi ile performans muhtemelen zamanla iyileşecektir. Bununla birlikte, başlangıçta doğal verimsizlikleri önlemek için hem muhafazakar bir bütçe (gerçek hedefin yaklaşık %65-75'i) hem de muhafazakar bir hedef EBM (hedefin yaklaşık %20 altında) ile yeni çabalar başlatmayı tercih ediyoruz. Devam eden optimizasyon söz konusu olduğunda, bütçede veya hedef EBM'de yapılacak büyük değişikliklerin algoritmayı bozacağını unutmayın. Mümkünse, bu metriklerden herhangi birinde %20'nin üzerinde değişiklik yapmaktan kaçının. Son olarak, performansı sürekli olarak izleyin. Muhtemelen harcamanın bütçeyle sınırlı olduğunu göreceksiniz. Bu durumda, hedef EBM'nizi %10 oranında düşürün. Ağırlığı AdWords'ün üstlenmesine rağmen, harcama ve teklif arasında mükemmel ortamı bulmak için rutin optimizasyonlar hala gereklidir.

Vaka Çalışması: Performansı Analiz Etme

Birlikte çalıştığım bir müşteri için, Arama Uygulaması Kampanyalarının kullanımdan kaldırılması kaba bir uyanış oldu. Stratejik yaklaşımımız, yalnızca Arama Uygulaması Kampanyalarında tekrarlanabilen büyük ölçüde manuel süreçler gerektiriyordu. Özellikle, kapsamlı marka güvenliği yaklaşımları, UAC'yi büyük bir risk haline getirdi. Ayrıca, Arama Uygulaması Kampanyaları, önceki bir test sırasında UAC'den daha iyi performans göstermişti. Bu çekincelere rağmen, etkileyici sonuçlarla yakından takip edilen zorunlu bir lansman yapıldı. Son iki ayda UAC, geçmiş Arama Uygulaması Kampanyalarından %22,60 daha iyi performans gösterdi.

Ayrıca, TÜFE toplamda 0,60 ABD doları ile başladı, ardından Aralık ayında 0,40 ABD dolarına ve Ocak ayında 0,30 ABD dolarına düştü. Kampanya tarih oluştururken, teslimat giderek daha etkili hale geldi. Bu eğilimi şu anda içinde bulunduğumuz her coğrafyada görüyoruz.

Dönüşüm oranı, YBM'nin ötesinde, Uygulama Yükleme reklamverenleri için göz önünde bulundurulması gereken son derece önemli bir ölçümdür. İlk ay, Arama Uygulaması kampanyalarımıza kıyasla bu metrikte büyük bir düşüş gösterse de, o zamandan beri her ay, UAC'nin artık daha verimli performans gösterdiği noktaya kadar inanılmaz bir büyüme sağladı.

Göz önünde bulundurulması gereken bir eğilim, ağ üzerinden dağıtım yüzdesidir. Daha önce belirtildiği gibi, reklamlar arama, görüntülü reklam ve Youtube genelinde gösterilebilir. Benim önsezim, önceki UAC ve Arama Uygulaması Testi sırasında, Arama Uygulaması kampanyalarının arama envanterinin çoğunu tekelleştirdiği ve bu nedenle UAC için yapay olarak düşük performansa yol açtığıdır. Aşağıdaki grafiğin gösterdiği gibi, Arama Ağı'ndaki yayınlanma yüzdesindeki artış, artan YBM ve CVR ile doğrudan ilişkilidir.

Neyse ki ekibimiz için UAC inanılmaz bir başarı elde etti. Özenli bütçe ve teklif yönetimi performansı en üst düzeye çıkarırken, makine öğrenimi sürekli olarak iyileştirildi

Çözüm

UAC'ye geçiş isteğe bağlı değildir. Neyse ki, reklamverenler için Google, sürecin çoğunu otomatikleştiren kaliteli bir iş çıkardı. Bir hesap yöneticisi başlatıldığında, performansın hem hacim hem de verimlilik açısından yavaş yavaş artacağından emin olmalıdır. Kontrolün çoğu kişiden kaldırılmış olsa da, optimum performansa ulaşmak için kalıcı bütçe ve teklif yönetimi gerekir. UAC'nin geleceğinin ne tuttuğu belirsizliğini koruyor. Google, marka güvenliği gibi alanlarda reklamverene daha fazla kontrol sağlayacak mı? Algoritma bir performans tavanı oluşturduğunda (varsa) hangi adımlar atılabilir? Bunun cilalı bir ürün olduğunu söylemenin güvenli olduğunu düşünüyorum, ancak yolda güncellemeler görmesi muhtemel. Herhangi bir düşünceniz veya sorunuz varsa, benimle Twitter @Will_Larcom üzerinden bağlantı kurmaktan çekinmeyin.

Kapak fotoğrafı Jeremy Thompson'ın izniyle