Pazarlama Stratejinizi Geliştirebilecek En İyi 11 Ses Aracı Payı
Yayınlanan: 2023-04-26Reklam ifşası:
Ortaklarımız bize tazminat ödüyor. Bu, hangi ürünleri veya hizmetleri incelediğimizi (ayrıca bu ürünlerin sitede nerede ve nasıl göründüğünü) etkileyebilir, bu bizim önerilerimizi veya sunduğumuz tavsiyeleri hiçbir şekilde etkilemez. İncelemelerimiz, yılların deneyimine ve sayısız saatlik araştırmaya dayanmaktadır. Ortaklarımız, ürünleri veya hizmetleri hakkında olumlu değerlendirmeler yapmamızı garanti etmemiz için bize ödeme yapamaz.
Giderek daha rekabetçi hale gelen bir ortamda, harika ürün ve hizmetlere sahip olmak artık yeterli değil. İşletmeler kendilerini sektörlerinde lider olarak kabul ettirmeli, önemli yerlerde daha görünür olmalı ve izleyicilerinin dikkatini çekmelidir. Bir markanın pazardaki çevrimiçi varlığı, her zamankinden daha kritik hale geldi.
Sektörün haritasını çıkarmak ve rekabet avantajı elde etmek için hayati bir başlangıç noktası, bir markanın söz sahibi olma payıdır. Burada ses payının önemini, nasıl hesaplanacağını, işletmenize nasıl fayda sağlayabileceğini ve işletmeler için ses araçlarının ilk 11 payını tartışacağız.
Pazarlama Stratejinizi Geliştirebilecek En İyi 11 Ses Aracı Payı:
- 1. Brandwatch Tüketici Zekası
- 2. Pacvue Ticareti
- 3. Clerk.io
- 4. Talkwalker Analitiği
- 5. Açık
- 6. SEMrush
- 7. Digimind
- 8. Hootsuite
- 9. Bahsetme
- 10. Google Trendleri
- 11. Trend KAHRAMAN
- Sıkça Sorulan Sorular
Ses Payı Nedir?
Ses payı (SOV), bir markanın toplam reklam veya pazarlama iletişimini rakipleriyle karşılaştıran çok önemli bir pazarlama metriğidir. Bir markanın pazardaki varlığının ve görünürlüğünün bir göstergesi olarak hizmet eder. Bu metrik, işletmelerin reklam erişimi, sosyal medyadan bahsetme ve web sitesi trafiği açısından rakiplerine kıyasla ne kadar iyi performans gösterdiklerini ölçmelerine yardımcı olur.
Geleneksel olarak SOV, bir markanın basılı, radyo veya televizyon gibi geleneksel medya kanallarındaki reklamlarının rakiplerine kıyasla payını tanımlar. Bununla birlikte, terim artık çevrimiçi sözlerin sayısı ve erişimi, tıklama başına ödeme (PPC) kampanyaları, web sitesi trafiği ve daha fazlası gibi marka bilinirliği ile ilgili diğer metrikleri içerecek şekilde genişledi.
Ses Paylaşımı neden önemlidir?
İşletmeler, ses payını izleyerek ve analiz ederek pazar payları ve büyüme potansiyelleri hakkında değerli içgörüler elde edebilir. Bu, pazarlama stratejilerindeki boşlukları belirlemelerine ve rekabette öne geçmek için markalarının görünürlüğünü artırmanın yollarını bulmalarına yardımcı olabilir.
Ses paylaşımının işletmeler için önemli olmasının bazı temel nedenleri şunlardır:
- Pazar payının daha iyi anlaşılması. SOV, markanızın sektörünüzdeki konuşmanın ne kadarına hakim olduğunu anlamanın harika bir yoludur. Markanızın SOV'sini rakiplerinize karşı ölçerek, pazar payınızı daha iyi anlayabilirsiniz.
- Potansiyel büyüme fırsatları hakkında içgörüler. SOV izleme, pazarınızdaki potansiyel büyüme fırsatlarını belirlemenize yardımcı olabilir. Örneğin, sosyal medyada SOV'nizin rakiplerinize göre daha düşük olduğunu fark ederseniz, marka görünürlüğünü ve katılım oranlarını artırmak için sosyal medya stratejinizi geliştirmeye odaklanabilirsiniz.
- Artan marka bilinirliği ve sadakat: Daha yüksek bir SOV, daha iyi marka hatırlanabilirliği ve müşteri sadakati sağlayabilir. SOV'nizi sürekli olarak izleyerek ve iyileştirerek, hedef kitlenizin akıllarında kalmak için yeni pazarlama stratejileri benimseyebilirsiniz.
- Başarı için kıyaslama: SOV, başarınızı rakiplerle kıyaslamak için güçlü bir ölçümdür. SOV'nizi zaman içinde ölçerek, ilerlemenizi izleyebilir ve rekabet gücünüzü artırmak için iyileştirebileceğiniz alanları belirleyebilirsiniz.
Ses Payı Nasıl Hesaplanır?
Markanızın ses payını hesaplamak, markanızın bilinirlik ve görünürlük açısından rakiplerinize kıyasla ne kadar iyi durumda olduğunu anlamak için çok önemli bir adımdır. Bu metrik başlangıçta ücretli reklamcılıktaki başarıyı ölçmek için kullanılıyordu, ancak artık organik trafik ve sosyal medya için de hesaplanabiliyor.
SOV'u hesaplamak için markanızın ölçülerini toplam pazar ölçülerine bölmeniz gerekir. Bu, sosyal medyadan bahsetmelerinizi, ücretli reklam tıklamalarınızı veya web sitesi trafiğinizi içerebilir. Daha yüksek bir SOV, markanızın sektörde büyük bir varlığa sahip olduğunu gösterir. Öte yandan, daha düşük bir SOV, markanızın daha küçük bir varlığa sahip olduğunu veya rakipler tarafından daha iyi performans gösterdiğini gösterir.
Sosyal medya
Halkla ilişkiler
Halkla ilişkiler (PR) SOV, markanızın haberlerde ve medya kuruluşlarında ne sıklıkla bahsedildiğini ölçer. PR SOV'u hesaplamak için, analiz etmek istediğiniz medya formatını seçin ve ardından belirli bir zaman diliminde bu kanallar tarafından yayınlanan toplam makale veya haber sayısını belirleyin. Aynı zaman diliminde markanızdan, ürününüzden veya hizmetinizden bahseden yazı veya haber sayısını belirleyin ve markanızdan bahseden yazı veya haber sayısını toplam yazı veya haber sayısına bölün ve 100 ile çarpın .
PPC
Görünmenin TBÖ payı, rakiplerinize kıyasla markanızın belirli bir anahtar kelime grubu için aldığı reklam gösterimlerinin yüzdesidir. PPC SOV'u hesaplamak için analiz etmek istediğiniz anahtar kelimeleri tanımlayın, bu anahtar kelimelerin belirli bir dönemdeki toplam reklam gösterimlerini belirleyin ve markanızın bu anahtar kelimeler için aynı zaman dilimindeki reklam gösterimi sayısını belirleyin. Ardından, markanız için reklam gösterimi sayısını toplam reklam gösterimi sayısına bölün ve 100 ile çarpın.
SEO
Sesin SEO payı, markanızın arama sonuçları sayfalarındaki görünümünü ölçer. Bunu ölçmek için ölçmek istediğiniz ürün veya hizmetinizle ilgili anahtar kelimeleri belirleyin. Belirli bir zaman diliminde bu anahtar kelimeler için markanızdan bahseden organik arama sonuçlarının sayısını belirleyin, ardından bunu aynı zaman diliminde bu anahtar kelimeler için toplam organik arama sonuçları sayısına bölün.
SOV'yi hesaplayarak, markanız için hangi platformların ve kanalların en iyi şekilde çalıştığını ve stratejinizi nerede geliştirmeniz gerektiğini belirleyebilirsiniz. Örneğin, sosyal medya SOV'nuz yüksek ancak organik trafik SOV'nuz düşükse, organik trafik stratejilerinizi geliştirmeye odaklanmalısınız.
Markanızın SOV'sini hesaplamak çok büyük bir iştir ancak markanızın varlığını izlemenize yardımcı olacak birçok dijital pazarlama aracı vardır.
2023'ün En İyi 11 Ses Aracı Payı
1. Brandwatch Tüketici Zekası
Brandwatch Tüketici İstihbaratı (Brandwatch CI), Brandwatch platformunda yer alan ve tüketici davranışı ve duyarlılık analizine odaklanan bir özelliktir. İşletmelere, hedef kitlelerinin görüşleri, tutumları ve tercihlerinin yanı sıra sektörlerindeki trendler ve ortaya çıkan konular hakkında içgörü sağlar.
Artıları:
- Birden fazla kaynağın kapsamlı takibi
- Güçlü veri analizi yetenekleri
- Etkileyici veri görselleştirmesi
Eksileri:
- Gelişmiş Boole sorgularının anlaşılmasını gerektirir
2. Pacvue Ticareti
Pacvue, SOV dahil olmak üzere e-ticaret reklam kampanyalarının performansını izlemek ve analiz etmek için kullanılabilecek bir dizi veri analitiği ve raporlama aracı sağlar. Pacvue, belirli bir marka veya ürün için gösterimlerin, tıklamaların ve satışların hacmini izleyerek, rakiplerine kıyasla SOV'sine ilişkin öngörüler sağlayabilir.
Artıları:
- Gelişmiş analiz araçları
- Özel panolar
- Tahmin yetenekleri
Eksileri:
- SOV verileri, özel pazar araştırma araçları tarafından oluşturulan veriler kadar kapsamlı değildir.
3. Clerk.io
Clerk.io, müşteri analitiği, hedef kitle analitiği ve SOV için içgörü elde etmek üzere kullanılabilecek diğer çözümler için kapsamlı bir araç paketi sunar. Araç cephaneliği, müşteri davranışını, performans ölçümlerini ve bir işletmenin diğer yönlerini izlemek ve analiz etmek için kullanılabilir. Bu, işletmelerin performansları hakkında bilgi edinmelerine olanak sağlayabilir.
Artıları:
- Kapsamlı e-ticaret araçları paketi
- SEO ve ses paylaşımı için içgörüler
- Samimi ve uzlaşmacı destek ekibi
Eksileri:
- Teknik uzmanlık gerekli
4. Talkwalker Analitiği
Talkwalker'ın sosyal dinleme araçları, işletmelerin 100'den fazla farklı dilde 100 milyondan fazla web sitesindeki marka sözlerini analiz etmesine yardımcı olabilir. Başlıca sosyal ağların yanı sıra bloglar, forumlar, haber siteleri, incelemeler ve hatta çevrimdışı veritabanlarındaki tartışmalara da uyum sağlayabilir. Ayrıca, işletmelerin markalarının izleyicileri tarafından nasıl algılandığını anlamalarına yardımcı olmak için duyarlılık analizi sağlar. Talkwalker ayrıca, web'de ve sosyal medyada marka logolarını ve resimlerini takip edebilen yapay zeka özellikli bir resim tanıma özelliğine sahiptir.
Artıları:
- Gerçek zamanlı izleme ve raporlama
- Büyük sosyal veri kümelerinden hızlı içgörüler
- Küçük işletmeler için uygun maliyetli çözüm
Eksileri:
- Etiketlemenin güncellenmesi yavaş olabilir
5. Açık
Klear'ın araçları, bir markanın rakiplerine kıyasla sosyal medya performansını izlemek için kullanılabilir. Facebook, Twitter, Instagram, YouTube ve TikTok dahil olmak üzere çeşitli sosyal medya platformlarında markadan bahsetme, duyarlılık, erişim ve etkileşim hakkında gerçek zamanlı veriler sağlar. İzleyicilerin davranışları ve tercihleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için verileri bölgeye, dile veya hashtag'e göre bölümlere ayırmak için de kullanılabilir.
Klear ayrıca, markanızın performansını sosyal medya görünürlüğü ve etkisi açısından rakiplerle karşılaştırmanıza olanak tanıyan rekabetçi kıyaslama verileri de sağlar. Bu veriler, iyileştirme alanlarını belirlemek ve sosyal medya pazarlama stratejilerini bilgilendirmek için kullanılabilir.
Artıları:
- Birden çok platformda gerçek zamanlı sosyal medya izleme ve analitik
- Rekabetçi kıyaslama ve kitle içgörüleri
- Kullanıcı dostu pano ile gezinmesi kolay arayüz
Eksileri:
- LinkedIn ve Pinterest gibi belirli sosyal medya platformları için sınırlı veri kaynakları
Temel Özellikler: Arama/Keşif, İçerik İnceleme, Kampanya Yönetimi, Kampanya Raporlama, Influencer Analizi, Kitle Analizi, Sosyal Dinleme, Rakip Araştırma, Ücretli Kampanya Takibi, Rapor Özelleştirilebilirlik,
Kanallar: Instagram, YouTube, TikTok
6. SEMrush
Semrush, SEO, PPC reklamcılığı, içerik pazarlaması ve sosyal medya yönetimi için bir dizi araç sağlayan kapsamlı bir dijital pazarlama platformudur.
SOV'yi izlemeye yardımcı olmak için Semrush, işletmelerin rakiplerine kıyasla belirli anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için performanslarını izlemelerini sağlayan bir rakip analiz aracına sahiptir. Semrush'ın konum izleme aracı, bir markanın tüm anahtar kelimelerinin toplam birleşik hacmini analiz ederek ve bunu rakipleriyle karşılaştırarak, bir markanın hedef kitlenin dikkatinin ne kadarını aldığını da tahmin edebilir.
Artıları:
- Sağlam anahtar kelime araştırma aracı
- Kapsamlı site denetimi ve optimizasyon araçları
- Kapsamlı sosyal medya yönetim araçları
Eksileri:
- Dik öğrenme eğrisi
7. Digimind
Digimind, markaların çevrimiçi itibarlarını takip etmelerine ve sektörleri ve rakipleri hakkında fikir edinmelerine yardımcı olmak için yapay zeka ve makine öğrenimini kullanan bir rekabet zekası ve sosyal medya izleme platformudur. Sosyal dinleme aracı, işletmelerin çeşitli sosyal medya platformları, bloglar, haber siteleri ve forumlardaki çevrimiçi konuşmaları izlemesine olanak tanır. Araç, duyarlılık, hacim ve katılım hakkında gerçek zamanlı veriler sunarak markaların SOV'lerini takip etmelerine ve iyileştirme alanlarını belirlemelerine olanak tanır.
Artıları:
- Sosyal ağları yönetmek için harika
- AI tabanlı duyarlılık analizi
- Kullanıcı dostu ve sezgisel arayüz
Eksileri:
- Yapılandırma biraz zaman alabilir
8. Hootsuite
Hootsuite, Hootsuite Insights ve Hootsuite Streams gibi SOV analizi için kullanılabilecek çeşitli araçlar sunar. Hootsuite Insights, kullanıcıların marka sözlerini, duyarlılık analizlerini ve sosyal medya analizlerini gerçek zamanlı olarak izlemelerine olanak tanır. Markanızın rakiplerinize kıyasla nasıl performans gösterdiğine dair içgörü sağlar ve markanızla ilgili trend olan konuları belirlemenize yardımcı olur.
Öte yandan Hootsuite Streams, kullanıcıların çeşitli sosyal medya platformlarında belirli anahtar kelimeleri, hashtag'leri ve marka sözlerini izlemelerine olanak tanır. Kullanıcıların markaları, sektörleri veya rakipleriyle ilgili en son sohbetler ve haberlerden haberdar olmalarına yardımcı olur.
Artıları:
- Sosyal medya yönetimi ve sosyal dinleme için harika
- Marka sözlerinin ve sosyal medya analitiğinin gerçek zamanlı takibi ve analizi
- Anlaşılması kolay veri görselleştirmeleri
Eksileri:
- LinkedIn ve diğer ağlardaki yerel platform analitiğiyle tutarsızlık
9. Bahsetme
Mention, kullanıcıların çeşitli sosyal medya platformlarında marka sözlerini izlemelerine olanak tanıyan bir sosyal medya izleme özelliğine sahiptir. Ayrıca, kullanıcıların markalarının hedef kitleleri tarafından nasıl algılandığını anlamalarına yardımcı olmak için duyarlılık analizi de sağlayabilir. Buna ek olarak, rakip analizi özelliği, kullanıcıların markalarının performansını rakipleriyle karşılaştırmasına olanak tanır ve rakiplerinin sosyal medya stratejileri, en iyi performans gösteren içerikleri ve etkileşim oranları hakkında fikir verir.
Artıları:
- Çeşitli sosyal medya kanallarında markanın eleştirel sözlerini tespit eder
- Derinlemesine analitik ve rakip analizi sunar
- Hızlı ve verimli web takibi
Eksileri:
- Temel ifadeleri izlemek için uygun yapılandırma gerekiyor
10. Google Trendleri
Google Trendler, belirli anahtar kelimeler veya kelime öbekleri için arama hacmindeki değişikliklerin zaman içinde ve çeşitli coğrafi konumlarda izlenmesine yardımcı olabilir. İşletmeler, bu arama terimlerinin popülaritesini izleyerek, belirli ürünlere, hizmetlere veya sektörleri veya markalarıyla ilgili konulara yönelik tüketici ilgisi ve tercihleri hakkında fikir edinebilir.
Bunun dışında Google Trends, birden çok arama teriminin popülerliğini karşılaştırabilir, ilgili sorguları ve konuları görüntüleyebilir ve arama hacmini konuma, zaman aralığına ve kategoriye göre analiz edebilir. Ayrıca bu araç, belirli sektörlerle ilgili en çok yapılan aramalar hakkında veri sağlayarak, onu rekabet analizi için değerli bir kaynak haline getirir.
Artıları:
- kullanımı ücretsiz
- Tüketici arama davranışı ve trend olan konular hakkında değerli bilgiler sağlar
- Rekabet analizi ve içerik oluşturma fırsatlarını belirlemek için kullanışlıdır
Eksileri:
- Veriler görecelidir ve mutlak arama hacmi sayıları sağlamaz
11. Trend KAHRAMAN
trendHERO, Instagram'da uzmanlaşmış güçlü bir etkileyici pazarlama platformudur ve işletmelerin platformda SOV'lerini hesaplamalarına yardımcı olur. TrendHERO, bahsetme etkisi aracı aracılığıyla, bir markanın Instagram hesabından kimlerin bahsettiğini ve bunun onların takipçi sayılarını nasıl etkilediğini izleyebilir. Bu, işletmelerin hedef pazarlarındaki erişimlerini ve etkilerini anlamalarına ve ayrıca hedef kitleleri üzerinde önemli bir etkiye sahip olan etkileyicilerle potansiyel işbirliklerini belirlemelerine yardımcı olabilir.
trendHERO, işletmelere Instagram'da etkileyici pazarlama kampanyalarında yardımcı olacak bir dizi başka araç ve özellik sunar. Bunlar arasında rakip analizi ve izleme, hesap analitiği, reklam gönderisi ve hikaye izleme ve sahte takipçi kontrolü yoluyla bir etkileyicinin izleyici özgünlük puanını kontrol etme yeteneği yer alır.
Artıları:
- Gelişmiş arama filtreleri ve ayrıntılı raporlar
- Doğru sahte takipçi kontrolü
- Takipçi sayısı, etkileşim oranı ve reklam verimliliğinin ayrıntılı takibi
Eksileri:
- Rapor oluşturmanın yüklenmesi uzun sürüyor
Temel Özellikler: Arama/Keşif, Etkileyen Analizi, Kitle Analizi, Sahte Takipçi/Dolandırıcılık Tespiti, Sosyal Dinleme, Rakip Araştırması,
Kanallar: Instagram
2023'te Ses Araçlarının Doğru Payıyla Oyunda Önde Kalın
Pazardaki rekabetinizin sizi gölgede bırakmasına izin vermeyin. İşinizi büyütmek ve oyunda önde olmak için markanızın ses payını takip etmek çok önemlidir. 2023 için en iyi SOV araçlarının yardımıyla markanızın çevrimiçi varlığını izleyebilir, iyileştirme alanlarını belirleyebilir ve pazarlama stratejinizi güçlendiren bilinçli kararlar alabilirsiniz. Sürekli gelişen dijital ortamda, doğru araçlar büyük fark yaratabilir. Bugün bu araçlara yatırım yapmak işletmenizi bir sonraki seviyeye taşıyabilir.
Sıkça Sorulan Sorular
Ses payı ile pazar payı arasındaki fark nedir?
Ses paylaşımı (SOV), markanızın çevrimiçi görünürlüğünü ve kitlenizin içeriğinizle ne ölçüde etkileşime girdiğini ölçer. Rakiplerinize göre yüzde olarak ifade edilir. Öte yandan, pazar payı (SOM), sektörünüzde markanızın ürettiği toplam satış payını temsil eder. SOV görünürlüğe odaklanırken, SOM pazar payını gelire göre ölçer.
Ses payını hangi faktörler etkiler?
Bir markanın SOV'sini çok sayıda faktör etkileyebilir. Bunlar, içeriğin sıklığı ve kalitesi, markanın hedef kitlesinin boyutu, izleyici katılım düzeyi, ücretli medya için ayrılan pazarlama bütçesi ve pazardaki rekabetin derecesini içerir. SOV ayrıca mevsimsellikten, endüstri trendlerinden ve tüketici davranışından da etkilenebilir.
Ses paylaşımını ne sıklıkla takip etmeliyim?
Markanızın performansıyla ilgili bilgileri güncellediğinizden emin olmak için SOV'nizi aylık veya üç aylık gibi düzenli olarak izlemelisiniz. Ancak izleme sıklığınız, işletmenizin büyüklüğü, rekabet düzeyi ve pazardaki değişikliklerin sıklığı gibi çeşitli faktörlere bağlıdır.