Paylaşılan Medya: Tanımı, Türleri ve Önemi

Paylaşılan Medya Nedir?

Paylaşılan medya, kullanıcıların içeriği daha fazla paylaşması amacıyla sosyal medyada içerik oluşturan ve müşterilerine ve takipçilerine dağıtan şirketlerin uygulamasıdır. Şirketlerin farkındalığı artırmasına ve müşterileriyle ilişkiler kurmasına ve katılımı artırmasına olanak tanır.

Örneğin, bir işletme, sosyal medya kanallarında komik ve yaratıcı bir gönderi paylaşabilir ve bu, arkadaşınızı yorum yaparak, paylaşarak ve hatta diğer arkadaşlarını etiketleyerek etkileşimde bulunmaya teşvik edebilir. Sonuç olarak, aynı içeriği siz de görebilir ve yorum yapabilirsiniz, bu da kendi arkadaşlarınızın görebileceği anlamına gelir.

Bu pazarlama stratejisi, müşterilerin sahip olduğu ve ücretli medyadan farklı olarak iletişim yoluyla ilgisini çeker. Doğrudan kaynak yatırımı gerektirmemesiyle sahip olunan medyadan ve reklamlar yerine kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin kullanılmasıyla ücretli medyadan farklılık gösterir.

Paylaşılan Medya Kanalları

Sosyal medya

Facebook, Twitter, Instagram ve LinkedIn gibi sosyal medya siteleri, paylaşılan medyanın en yaygın biçimleridir. Sosyal medya kampanyaları, markaların resimler, videolar ve diğer içerikleri yayınlamasına olanak tanır ve müşterilerle ilişkiler kurmak, ürün ve hizmetleri tanıtmak ve etkileyicilerle etkileşim kurmak için kullanılabilir.

Bloglar

Blog yazmak, hedef kitlenizle etkileşim kurmanın başka bir harika yoludur. İlgi çekici içerikler oluşturabilir, yararlı tavsiyeler verebilir ve ürün veya hizmetiniz hakkında haberler paylaşabilirsiniz. Blog yazmak ayrıca müşterilerle ilişkiler kurmanıza ve değerli bilgiler sağlayarak güven oluşturmanıza olanak tanır.

Forumlar

Çevrimiçi forumlar, müşterilerle ilişkiler kurmanın ve ürünler veya hizmetler hakkında geri bildirim almanın etkili bir yoludur. Kullanıcıların fikir paylaşmasına, tavsiyede bulunmasına ve fikir alışverişinde bulunmasına olanak tanır. Forumlar, işletmenizle ilgili haberin yayılmasına yardımcı olabilecek etkileyici kişilerle etkileşim kurmak için de harikadır.

Eposta pazarlama

E-posta ile pazarlama, hedef kitlenize ulaşmanın ve ilişkiler kurmanın inanılmaz derecede etkili bir yoludur. İşinizle ilgili yararlı bilgiler, promosyonlar veya güncellemeler içeren haber bültenleri gönderebilirsiniz. Müşterilerle iletişimde kalmak ve onlara yeni ürün veya hizmetler hakkında bilgi vermek için e-postayı da kullanabilirsiniz.

Paylaşılan Medyanın Faydaları

• Marka Bilinirliği – Paylaşılan medya, işletmenizin daha geniş bir kitleye ulaşmasına, marka bilinirliğini artırmasına ve daha fazla görünürlük elde etmesine yardımcı olabilir. Akışlarında paylaştığınız içeriğinizi gören kişilerin işletmenizi kontrol etme ve müşteri olma olasılığı daha yüksektir.
• Katılım – Paylaşılan medya, müşterilerle etkileşim kurmanıza ve ilişkiler kurmanıza yardımcı olabilir. İnsanların akışlarında paylaşılan içerikle etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir ve bu etkileşimi müşterilerinizle ilişki kurmak için kullanabilirsiniz.
• Olası Satış Oluşturma – Paylaşılan medya, işletmeniz için olası satış oluşturmak için kullanılabilir. Özel teklifleri veya indirimleri tanıtmak ve müşterileri işletmeniz hakkında bilgilendirilmelerini sağlayacak e-postalara veya haber bültenlerine kaydolmaya teşvik etmek için kullanabilirsiniz.
• Geliştirilmiş Müşteri İlişkileri – Paylaşılan medya, müşteri ilişkilerinizi onlarla kişisel düzeyde bağlantı kurarak geliştirmek için de kullanılabilir. Müşterilerden geri bildirim almak, sorularını yanıtlamak ve onlara yararlı bilgiler sağlamak için kullanabilirsiniz.
• Optimize edilmiş satışlar – Son olarak, paylaşılan medya, görünürlüğü ve hedef kitlenizle etkileşimi artırarak satışları optimize etmek için kullanılabilir. Potansiyel müşterileri çekecek ve onları satın almaya teşvik edecek ilgi çekici içerik oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Paylaşılan Medya Neden Önemlidir?

1. Marka Görünürlüğünü ve Bilinirliğini Artırır : Çok sayıda platformda malzeme paylaşmak, her paylaşımın bir sonucu olarak daha fazla insan göreceğinden, bir markanın görünürlüğünü ve farkındalığını artırabilir.
2. Tüketici Etkileşimini Artırır: İşletmeler, medya paylaşarak müşterileriyle doğrudan konuşabilir, sorularını yanıtlayabilir ve hemen geri bildirim alabilir. Tüketicilerle aktif bir bağlantı kurarak sadık bir müşteri tabanı oluşturmak.
3. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği Tanıtır: Markanız için kullanıcı tarafından oluşturulan materyali teşvik etmek için paylaşılan medyayı kullanabilirsiniz. Bu, tüketicilere düşüncelerini, görüşlerini ve fikirlerini ifade etmeleri için bir platform sağlar ve bu da şirketiniz için sadık bir takipçi kitlesi oluşturabilir.
4. Uygun Maliyetli Pazarlama Stratejisi: Paylaşılan medya, işletmelere çok fazla para yatırmak zorunda kalmadan daha geniş bir kitleye ulaşma avantajı sunarak, onu geleneksel reklam kanallarının yerine daha uygun maliyetli bir alternatif haline getirir.
5. Güveni ve Özgünlüğü Teşvik Eder: Tüketiciler bir şirket veya ürünleri hakkında materyal alışverişinde bulunduğunda, özgünlüğe ve güvene değer veren bir ortamın gelişmesine katkıda bulunabilir. Bu, markanın itibarını ve güvenilirliğini gösterir.

Paylaşılan Medya Nasıl Başarılı Bir Şekilde Kullanılır?

Paylaşılan medyayı başarılı bir şekilde kullanmak için atılabilecek adımlardan bazıları şunlardır:

1. Kitlenizi Anlayın: Başarılı bir paylaşılan medya stratejisine sahip olmak için, hedef kitlenizi, kullandıkları platformları ve etkileşime girmeyi ve paylaşmayı tercih ettikleri içerik türünü bilerek anlamanız gerekir. Bu anlayış, hedef kitlenizin ilgisini çekecek ve onların içeriğinizle etkileşim kurma ve içeriğinizi paylaşma şanslarını artıracak özel içerikler oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
2. Paylaşılabilir İçerik Oluşturun: İnsanları içeriğinizi paylaşmaya teşvik etmek için içeriğinizin onlar için ilginç, yararlı ve anlamlı olması gerekir. Netliği artırmanın bir yolu, nasıl yapılır kılavuzları ve infografikler gibi bilgilendirici materyaller, ilham verici hikayeler gibi duygusal içerikler, komik videolar gibi eğlenceli materyaller veya haberler ve trend konular gibi güncel içerikler oluşturmaktır. Ayrıca, paylaşımı kolaylaştırmak için net ve görünür paylaşım düğmeleri ekleyin. İçeriğin, paylaşılan medyanın kalbi olduğunu unutmayın.
3. Kitlenizle Etkileşime Girin: Paylaşılan medyayı etkili bir şekilde kullanmak için, içerik pazarlama stratejiniz aracılığıyla hedef kitlenizle aktif bir şekilde etkileşim kurmanız önemlidir. Bu, yorumlara ve sorgulara yanıt vermek ve paylaşımlar için takdir göstermek anlamına gelir. Kitlenizle güçlü bir ilişki geliştirerek içeriğinizi paylaşma olasılıkları artar.
4. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikten (UGC) Yararlanın: Kullanıcılarınızı, incelemeler, referanslar veya markalı hashtag kampanyası gibi markanız hakkında içerik oluşturmaya ve paylaşmaya teşvik edin. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin kullanılması faydalıdır çünkü daha özgün ve güvenilir kabul edilir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri markanızın sosyal medya hesaplarında paylaşmadan önce izin almayı unutmayın.
5. Analiz Et ve Ayarla: Paylaşılan medya stratejinizi geliştirmek için, etkileşiminizi ve erişiminizi takip etmek için sosyal medya platformları tarafından sağlanan analiz araçlarını kullanın. Kitlenizle hangi içeriğin bağlantı kurduğunu belirlemek için verileri analiz edin ve yaklaşımınızı buna göre değiştirin. Başarılı bir paylaşılan medya stratejisi için düzenli deneme ve uyarlama çok önemlidir.

PESO Modeli Nedir?

PESO Modeli, Ücretli, Kazanılmış, Paylaşılan ve Sahip Olunan Medya anlamına gelir. Bugün mevcut olan farklı medya türlerini dikkate alan modern bir medya stratejisi yaklaşımıdır.

Ücretli Medya

Ücretli medya, tıklama başına ödeme kampanyaları, sponsorlu gönderiler, görüntülü reklamlar, doğal reklamlar, TV reklamları, gazete reklamları, radyo reklamları vb. gibi her türlü reklamdır.

Kazanılan Medya

Kazanılan medya, her türlü basın haberinden veya etkileyici pazarlamadan oluşur. Buna incelemeler, röportajlar, podcast'ler, sponsorlu içerikler ve daha fazlası dahildir.

Paylaşılan Medya

Paylaşılan medya, sosyal medya içerikleri, blog yazıları, makaleler, videolar ve resimler gibi kullanıcılar arasında paylaşılan her türlü içerikten oluşur.

Sahip Olunan Medya

Sahip olunan medya, bir markanın web sitesi, uygulaması, e-posta listesi, etkinlik sayfası vb. gibi sahip olduğu ve kontrol ettiği içeriktir. Bir markanın bu medyalar üzerinde tam kontrolü olacaktır. Bu tür pazarlama çabalarının erişimini optimize etmek için arama motoru optimizasyonunu kullanabilirsiniz.

Paylaşılan Medya Kanallarının Geleceği

Teknolojideki kalıplar ve yenilikler dikkate alındığında, paylaşılan medyanın evriminin gelecekte de devam etmesi bekleniyor. Fark edeceğiniz trendlerden bazıları şunlardır:

1. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikte (UGC) Artış: Tüketiciler senaryolu reklamlara göre özgünlüğe öncelik verdikçe, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin kullanımı artmaya devam edecektir. Bu, markaları daha güvenilir ve ilgi çekici içerik oluşturmak için kullanıcılarını kullanmaya sevk edecektir.
2. Yapay Zekanın (AI) ve Makine Öğreniminin (ML) Rolü: Şu anda birçok işletme, reklam çabalarına odaklanmak ve müşteri tercihlerini anlamak için AI ve ML'den yararlanıyor. Zamanla, bu teknolojinin daha da ileri giderek daha kişiselleştirilmiş deneyimler sunacağı tahmin ediliyor.
3. Video ve Canlı Yayın İçeriği: Canlı yayın ve paylaşılabilir medyanın popülaritesi Y kuşağı arasında giderek artıyor ve işletmelere yeni bir izleyici kitlesiyle bağlantı kurma şansı veriyor. Pazarlamacılar, Twitch, YouTube ve TikTok gibi sitelerde kolayca video akışı yaparak daha geniş bir kitleye ulaşabilir ve daha dinamik ve ilgi çekici deneyimler sağlayabilir.
4. Sesli ve Görsel Aramada Yükseliş: Tüketiciler bilgi bulmak için daha hızlı bir yöntem aradıkça, sesli ve görsel aramanın da popülaritesi artıyor. İşletmeler, materyallerini sesli aramaya uygun hale getirerek ve arama sonuçlarını iyileştirmek için grafikleri kullanarak bu trendden kazanç sağlayabilir. Bu, işletmelerin daha geleneksel teknikler yerine sesli ve görsel aramayı tercih eden kişilerle bağlantı kurmasını sağlayacaktır.
5. Artırılmış Gerçeklik (AR) ve Sanal Gerçeklik (VR): AR ve VR giderek daha fazla çekiş kazandıkça, şirketler bu teknolojileri müşterilerine sürükleyici deneyimler sağlamak için kullanabilir. Markalar, AR ve VR kullanarak tüketicilerin ürünlerini daha ilginç bir şekilde keşfetmelerine ve ne satın aldıklarına dair daha iyi bir fikir edinmelerine olanak tanıyan etkileşimli deneyimler geliştirebilir.

Çözüm

Paylaşılan medya, yeni kitlelere ulaşmak, organik trafiği yönlendirmek ve ilgili bir topluluk oluşturmak isteyen işletmeler için değerli bir araçtır. Yerel reklamlar gibi ücretli medya teknikleri, hızlı bir şekilde görünürlük elde etmenin bir yolunu sunar, ancak viral bir gönderiye yol açabilecek veya yorum bırakabilecek paylaşılan medyanın organik doğasından yoksundurlar. İki yaklaşım arasındaki temel farklar, erişimi, etkileşimi ve marka görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak için benzersiz yeteneklerini anlamak ve kullanmaktır.

Bu gönderiyi beğendiniz mi? Pazarlama hakkındaki tüm seriye göz atın