Shopify SEO ve Ücretli Reklamcılık: Her İki Dünyanın En İyisini Alın

Daha fazla maruz kalma. Daha fazla trafik. Daha fazla dönüşüm. Tüm Shopify mağaza sahiplerinin SEO ile ulaşmak istediği şey budur.

Ama ya size, güçlü bir müttefikten biraz yardım alarak daha fazla görünürlük ve daha fazla hedeflenmiş trafik elde edebileceğinizi söylesem? İnternette sizinki gibi ürünleri aktif olarak arayan yüzlerce ve binlerce kişiye kolayca ulaşabileceğinizi mi?

Bu müttefik Google Ads'dir ve bugünün kılavuzunda size organik SEO çalışmalarınızı ücretli reklamcılıkla birleştirmenin yeni müşteriler kazanmanıza ve satışları daha hızlı ve daha verimli bir şekilde artırmanıza nasıl yardımcı olacağını göstereceğim.

genel bakış

• SEO'yu neden ücretli reklamcılıkla birleştirmelisiniz?
• 5 Google Ads kampanya türü ve bunlardan nasıl yararlanabileceğiniz
• Google Ads Bütçe Oluşturma 101
• Google Ads hesabınızı yönetmenize yardımcı olacak doğru Shopify İş Ortağını bulma

SEO'yu neden ücretli reklamcılıkla birleştirmelisiniz?

Geçmişte, SEO'yu yalnızca organik trafikle ilişkilendirirdik. Tabii ki, organik trafik hala SEO'nun neyle ilgili olduğunun ayrılmaz bir parçası. Ancak bugün, SEO bundan çok daha fazlasıdır.

Ayrıca SEO ve PPC'nin tamamen farklı ve birbiriyle çelişen iki dijital pazarlama biçimi olduğunu düşünürdük. Tabii, onlar farklı. Ama hiçbir şekilde çelişkili değiller. Aslında entegre bir yaklaşım, olağanüstü sonuçlar elde etmenize yardımcı olacaktır.

SERP'leri bir Tekel panosu olarak hayal edin - her listeleme bir mülk noktasıdır. Ne kadar çok SERP gayrimenkulüne "sahip olursanız", hedeflerinize ulaşma (örneğin satışlar, olası satışlar veya web sitesi trafiği oluşturma) ve oyunu kazanma (örneğin SERP'lerde 1 numaralı noktaya gelme) şansınız o kadar yüksek olur.

SEO, SERP'lere daha fazla maruz kalmanın yollarından biridir. Ücretli reklam diğeridir. Başka bir deyişle, Shopify mağazanızı arama motorları için optimize etmek çok önemlidir. Ancak, PPC'den (veya özellikle Google Ads'den) yararlanmanız da önemlidir.

Marc Weisinger'ın (Shopify Merchant Revenue Acceleration Direktörü) belirttiği gibi, Google Ads, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi aktif olarak arayan kişilere tanıtmanız için size benzersiz bir fırsat sunuyor. Devamını oku → Google Ads Başucu Kitabı: 13 Kampanya Türü ve Onlardan Ne Beklenmeli

Google Ads ayrıca niş (ve hiper niş) kitleleri hedeflemenize, tıklama başına ödeme yapmanıza, esnek bütçeler belirlemenize, çabalarınızı artırmanıza ve çok daha fazlasına olanak tanır. Sonuç olarak, kartlarınızı doğru oynarsanız, ROAS (Reklam Harcamalarının Getirisi) çok büyük olabilir.

Size çeşitli şekillerde fayda sağlayabilecek 5 Google Ads kampanya türünü inceleyelim.

Aşağıda listelenen kampanya türlerinden herhangi birini oluşturmadan önce, Google Ads politikalarını bildiğinizden emin olun; reklamlarınız bu politikalara ve geçerli yasalara uygun olmalıdır.

5 Google Ads kampanya türü ve bunlardan nasıl yararlanabileceğiniz

Bu bölümde, aşağıdaki Google Ads kampanya türlerine göz atacağız:

• Markalı Arama reklamları
• Markasız Arama Ağı reklamları
• Rakip Arama reklamları
• Google Alışveriş reklamları
• Dinamik Arama Ağı reklamları

Ama önce, dikkatinize önemli bir şey getirmek istiyorum. Google Ads söz konusu olduğunda, aşağıdakileri anlamanız çok önemlidir:

• Kampanya türleri müzayede sistemiyle çalışır. Ancak bu sizin tipik açık artırmanız değil - en azından en yüksek teklifi veren her zaman kazanmaz.
• Google, ne kadar teklif verdiğinizin yanı sıra, hedeflediğiniz anahtar kelimeleri ve bunların ne kadar alakalı olduğunu (işletmeniz, ürünleriniz, hizmetleriniz vb.), reklam kopyalarınızı, açılış sayfalarınızı ve daha fazlasını da dikkate alır. Bu, bazı durumlarda, sizden daha az teklif veren birinin belirli bir anahtar kelime için daha iyi sıralanabileceği anlamına gelir, çünkü bu anahtar kelime kendi markası, işi, ürünleri vb. ile daha alakalıdır. Veya bunun nedeni, daha yüksek kaliteye sahip olmaları olabilir. Puan.

Bu nedenle, daha iyi sonuçlar elde etmek için şu anahtar kelimelere teklif vermeniz önemlidir:

• Kitlenizle alakalı
• İşletmeniz, markanız, ürünleriniz, hizmetleriniz vb. ile alakalı.
• İnsanları gönderdiğiniz açılış sayfasıyla alakalı
• Alakalı (ayrıca ilgi çekici ve faydalı) reklam kopyaları eşliğinde

Ayrıca satın alma niyetini gösteren anahtar kelimeler için teklif vermeniz de önemlidir (ister ticari, ister gezinme veya işlem olsun) - bu, e-ticaret işletmeleri için kazanan taktiktir. Ancak, kuralın bir istisnası vardır: örneğin, amacınız satış yapmak değil de ürün veya marka bilinirliğini artırmak veya bir girişimi teşvik etmekse, alakalı bilgilendirici anahtar kelimelere teklif vermek yalnızca mantıklıdır.

Teklif vermek için doğru anahtar kelimeleri seçmek, hedeflenecek doğru anahtar kelimeleri seçmeye çok benzer (konu organik SEO olduğunda). Çok fazla çaba ve uzmanlık gerektirir, zaman alır ve evrensel bir kural yoktur (süreç her mağaza sahibine özeldir çünkü her işletme benzersizdir), ancak umarız bu kılavuz size ne yapacağınız konusunda daha iyi bir fikir verecektir. yapabilir → Shopify İçin Etkili Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır: En İyi Kılavuz

Bununla birlikte, yararlanabileceğiniz farklı reklam kampanyası türlerine geçelim.

Markalı Arama reklamları

Bu, markalı arama ağı reklamına bir örnektir: Under Armor (marka), "under armour" (anahtar kelime) için teklif verir.

Markalı arama kampanyaları, özellikle çevrimiçi ortamda sizi arayan müşterileri hedefler - markanızı, ürünlerinizi, web sitenizi vb. ararlar. (Kampanyanın bir reklam grubu koleksiyonu olduğunu ve reklam gruplarının anahtar kelime ve reklam koleksiyonları olduğunu unutmayın.)

Markalı anahtar kelimeler (markanızın, web sitenizin, belirli bir ürünün, ürün hattınızın veya işletmenizle ilişkili herhangi bir şeyin adını içeren anahtar kelimeler) sizinle son derece alakalıdır. Bu nedenle, markalı arama kampanyalarının ROAS'ı yüksektir (çünkü, büyük olasılıkla, arama yapanlar mağazanızdan bir şeyler ister ve satın alır).

Ancak, satışlardaki kaçınılmaz artışın yanı sıra, markalı anahtar kelimelere teklif vermek size başka şekillerde de fayda sağlayacaktır. Örneğin, markalı bir anahtar kelimeye teklif verirseniz, aynı anahtar kelimeye (yani markalı anahtar kelimelerinizden biri) teklif vermeye karar veren bir rakibe göre kesinlikle üstün olursunuz.

"Fakat bir rakip neden markalı anahtar kelimelerime teklif versin?" diye sorabilirsiniz. Bize bağlı kalın - nedenini aşağıdaki "Rakip arama" bölümünde açıklayacağız.

Markasız Arama Ağı reklamları

Markasız arama kampanyaları, daha genel anahtar kelimeleri (genellikle yüksek sayıda ortalama aylık arama ve daha yüksek rekabet ile) veya niş anahtar kelimeleri (niş anahtar kelimeler ve hiper niş anahtar kelimelerin daha düşük ortalama aylık arama sayısına ve genellikle daha düşük rekabete sahiptir) hedefler.

Aşağıda, "kadın mayosu" genel anahtar kelimesini hedefleyen, markasız bir arama kampanyası örneği verilmiştir:

Google Anahtar Kelime Planlayıcı'ya göre “kadın mayoları” ayda 3.600 aramaya sahiptir (ABD, Kanada, İngiltere ve Batı ve Orta Avrupa'daki ülkelerin çoğunda).

Daha genel bir anahtar kelime olan "mayolar"ın aylık yaklaşık 8 kat daha fazla arandığına (27.100), ancak sayfanın üst kısmına ilişkin teklifin de daha yüksek olduğuna dikkat edin. Genellikle, bir anahtar kelime ne kadar genelse, aylık ortalama arama sayısı o kadar yüksek olur. Ancak rekabet (ve dolayısıyla, anahtar kelime için sıralamak için ödemeniz gereken miktar) da daha yüksektir.

Sonuç olarak, bu tür (genel) anahtar kelimeleri hedefleyen markasız arama kampanyalarının hedefi trafiktir. Temel olarak amacınız marka erişiminizi genişletmek, yani markanızı duymamış ve herhangi bir şey satın alma niyeti bile olmayan yeni insanlara ulaşmaktır. Örneğin, Google'a "mayo" yazdığımda, gerçekten de küçük bir mayo almak isteme şansım var. Ama aynı zamanda yeni bir makale için araştırma yapan bir moda blogcusu da olabilirim. Ve bir şey satın almak istesem bile, belirsiz sorgum, müşteri yolculuğumun henüz erken araştırma aşamalarında olduğumu gösterir (yani, büyük olasılıkla, o noktada hiçbir şey satın almazdım). Şimdi, bir markanın adını, örneğin “melissa odabash mayo” (bu arada, sadece 10 aylık araması var) veya “satın al” veya “ilk 10” kelimesini eklemiş olsaydım, sorgum şöyle olurdu: bir satın alma niyeti önerin.

Niş anahtar kelimeleri hedefleyen markasız arama kampanyaları da oluşturabilirsiniz. Örneğin, "vegan kozmetik" (aylık ortalama 720 arama) veya "vegan makyaj" (aylık ortalama 2.400 arama).

Niş anahtar kelimeler, "kozmetik" (aylık ortalama 27.100 arama) ve "makyaj" (aylık ortalama 201.000 arama) gibi genel anahtar kelimelerden daha belirgindir. Bu, onları (1) daha az rekabetçi ve (2) niş kitlelerle çok daha alakalı hale getirir. Bu nedenle, reklamınızı görüntüleyen kişilerin reklamınızı tıklaması ve bir şey satın alması çok daha olasıdır, yani ROAS'ınızın daha yüksek olması beklenir. Bu nedenle, niş anahtar kelimeleri ve hiper niş anahtar kelimeleri hedeflemek kesinlikle incelemeniz gereken bir şeydir. Niş pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinin → Sıfırdan Bir İş Kurmak için Niş Pazarlama Nasıl Kullanılır

Rakip Arama reklamları

Diyelim ki X ve Y rakipler ve Google'a “X” yazdım ve Y'nin bir reklamı çıktı. Bu, Y'nin rakiplerinin markalı anahtar kelimelerinden birini hedeflediği anlamına gelir.

“Neden?” diye sorabilirsiniz. Bunun nedeni, Y'nin daha fazla görünürlük elde etmek ve sunduklarına benzer ürünleri halihazırda kullanan bir kitlenin (yani X'in hedef kitlesi) önünde görünmek istemesi olabilir, ancak markalarına aşina olmayabilir (yani Y). Veya, Y'nin daha iyi bir şey sunduğu ve doğru zamanda doğru yerde bulunurlarsa bazı rakiplerinin müşterilerini çalabileceklerini bildikleri için olabilir.

"Tamam ama nasıl olur? X, markalı anahtar kelimeleri için teklif verirse, Y'nin reklamlarının X'lerden önce görünme şansı yoktur." Bu doğrudur - X, markalı anahtar kelimeleri için teklif verirse , X'in reklamı çok daha alakalı olacağından, Y'nin hiç şansı kalmaz. Ancak X, markalı anahtar kelimeleri için teklif vermezse ve Y'nin reklamıyla rekabet edecek daha alakalı başka reklam yoksa, Google'ın Y'nin reklamını, SERP'lerde görünen X için organik sonuçların üzerinde göstermesini engelleyen hiçbir şey yoktur.

Hikayenin ahlaki:

• Bütçeniz varsa, her zaman markalı anahtar kelimeleriniz için teklif verin - bu, rakiplerinizin sizi sonuna kadar yenmesini (yani, size uygun bir arama sorgusu için SERP'lerin en üstüne çıkmanızı) önleyecektir.
• Rakipleriniz markalı anahtar kelimelerine teklif vermiyorsa, onlara teklif vermenizi engelleyen hiçbir şey yoktur - kaybedecek hiçbir şeyiniz ve kazanacak çok sayıda potansiyel müşteriniz yoktur.

Rakiplerinizin markalı anahtar kelimeleri için teklif vermenin, onları içeren arama sorguları için en alakalı eşleme olmadığınız için kesinlikle size daha pahalıya mal olacağını unutmayın. Başka bir deyişle, benzer ürünler sunsanız bile, web siteniz tam olarak insanların aradığı şey değil, tam olarak görmeyi bekledikleri ve satın almak istedikleri kişi değilsiniz.

Bir rakibin markalı anahtar kelimeleri için teklif vermeye karar verirseniz, reklam kopyalarınızda onun marka adını veya ürünleri, hizmetleri, işleri vb. ile ilişkili herhangi bir şeyi kullanmayın. Feragatname: Biz avukat değiliz, bu yasal tavsiye değildir ve bu şekilde değerlendirilmemelidir. Telif hakkı ihlaliyle ilgili herhangi bir sorunuz varsa, bir avukata danışmanız en iyisidir.

Google Alışveriş reklamları

Zengin sonuçlar, SERP'lerde normal sonuçlardan daha ilgi çekicidir, değil mi? Bu, Google Alışveriş reklamları için de geçerlidir.

Resim kaynağı: Shopify için Google Alışveriş

Google Alışveriş reklamları zengin ürün bilgileri içerir (ör. ürün resmi, fiyat, marka/üretici, puan, yorum sayısı vb.). Sonuç olarak, Google Alışveriş reklamları daha ilgi çekicidir, içeriğin kullanılabilirliğini artırır, müşterilerinizin satın alma kararlarını kolaylaştırır ve harika bir alışveriş deneyimi sunar. Tüm bunlar daha yüksek TO'ya ve satışlarda artışa yol açar.

Google Alışveriş reklamları hakkında bilmeniz gereken birkaç şey:

• Müşteri bir Google Alışveriş reklamını tıkladığında, ürünü kolayca satın alabilecekleri bir ürün sayfasına yönlendirilir.
• Google Alışveriş reklamları, Google Merchant Center hesabınıza gönderdiğiniz ürün bilgilerine göre oluşturulur.

Shopify'ın Google Alışveriş ile kendi entegrasyonu vardır: uygulama otomatik olarak bir ürün feed'i oluşturur, bunu Merchant Center hesabınıza yükler ve her ürün yüklediğinizde veya bir ürün stokta kalmadığında vb. listeyi günceller. kampanyalarınız için günlük bütçe, performanslarını takip etme ve daha fazlası.

Uygulamayı yüklemek ücretsizdir, reklam harcamalarınız doğrudan Google Ads hesabınıza faturalandırılır.

Uygulamanın nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinin:

• Google Ads'de Google Alışveriş reklamlarınız için kampanyalar oluşturmalısınız, böylece onları yönetebilir ve optimize edebilirsiniz.

İki tür Google Alışveriş kampanyası vardır: markalı ve markasız. Not: Markalı ve markasız anahtar kelimeler için ayrı Google Alışveriş kampanyaları oluşturmanız gerekir.

• Markalı Arama kampanyaları gibi Markalı Google Alışveriş kampanyaları , özellikle sizi arayan arama yapanları hedefler - arama sorguları markalı anahtar kelimelerinizden birini içerir. Reklamlar son derece alakalı olduğu için ROAS genellikle yüksektir.
• Markasız Arama kampanyaları gibi markasız Google Alışveriş kampanyaları , sizinki gibi ürünleri internette arayan arama yapanları hedefler (ancak sorguları markalı anahtar kelimelerinizi içermez). Bu nedenle, markalı olmayan Google Alışveriş kampanyaları alakalıdır ancak markalı Google Alışveriş kampanyaları kadar alakalı değildir. Bu, ROAS'ın daha düşük olması beklendiği anlamına gelir, ancak markalı olmayan anahtar kelimeler genellikle daha fazla arama içerdiğinden, elde edeceğiniz gösterimin daha yüksek olması beklenir. Böylece, markasız Google Alışveriş kampanyaları, gelir sağlayan hedeflenmiş trafik oluşturacaktır.

Dünya genelindeki koronavirüs karantinalarının ortasında, fiziksel mağazalar kapanıyor ve insanlar giderek daha fazla çevrimiçi alışveriş yapıyor. Gerçek mekanda faaliyet gösteren tüccarlar, işletmelerini açık tutmak için işletmelerini internete taşımanın önemini çabucak anladılar.

Geçiş, özellikle bağımsız perakendeciler/küçük yerel işletmeler için zorlu olabilir. Shopify, perakendecilerin bu zor zamanlarda açık kalmasına yardımcı olmak için çok şey yapıyor (uzatılmış 90 günlük ücretsiz deneme yalnızca bir örnektir). Daha fazla bilgi edinin → Esnek Perakende: Tuğla-Harç İşinizi İnternete Nasıl Taşırsınız

Süreci daha da kolaylaştırmak amacıyla, satıcıların çevrimiçi ortamda kolayca satış yapmasına ve erişimlerini genişletmesine yardımcı olmak için (bütçeleri olmasa bile) Google ile ortaklık kuruyorlar.

21 Nisan 2020'de Google'dan Bill Ready (Ticaret Başkanı), 27 Nisan 2020'de "Google Alışveriş sekmesindeki arama sonuçlarının öncelikle ücretsiz listelemelerden oluşacağını ve satıcıların reklam yapıp yapmadıklarına bakılmaksızın tüketicilerle daha iyi bağlantı kurmasına yardımcı olacağını" duyurdu. Google'da."

Bu tüccarlar için ne anlama geliyor? Bu, Google Alışveriş sekmesinde daha fazla gösterim elde edebileceğiniz anlamına gelir ve bunu elde etmek için mutlaka ödeme yapmanız (yani bir reklam yayınlamanız) gerekmez. Bununla birlikte, bunların hiçbiri, Google Alışveriş reklamlarının fazla olduğu günlerin, ücretli listelemelerin Google Alışveriş sekmesinin ayrılmaz bir parçası olarak kalacağı, Bill Ready'nin belirttiği gibi, yalnızca ücretsiz listelemelerle genişletileceği anlamına gelmez.

Önemli not: Şu anda yalnızca ABD'deki satıcılar ücretsiz ürün listelemelerinden yararlanabilmektedir. Google, değişiklikleri 2020'nin sonuna kadar küresel olarak genişletmeyi planlıyor. Daha fazla bilgi edinin → Google'da satış yapmak artık ücretsiz

Dinamik Arama Ağı reklamları

Nasıl? Dinamik Arama Ağı reklamları, ürünlerinizi alakalı arama sorgularıyla eşleştirmek için çevrimiçi mağazanızın içeriğini veya mağazanızın belirli bir sayfasının (ör. ürün sayfası, açılış sayfası veya daha fazlası) içeriğini kullanır.

Dinamik Arama reklamları ayarlarsanız böyle olur: Birisi Google'da bir şey yazdığında ve arama sorgusu hedeflediğiniz anahtar kelimelerle yakından alakalıysa, ancak anahtar kelime listenizde değilse, Google, eşleşip eşleşmediğini görmek için Shopify mağazanızı tarar. bir sayfasını (örn. ürünler sayfası veya kategori sayfası vb.) arama sorgusuna ekleyin. Ardından Google, müşteriyi web sitenizin sorgularıyla alakalı sayfasına gönderen bir Dinamik Arama Ağı reklamını otomatik olarak oluşturur.

Örneğin, yürüyüş ekipmanı sattığınızı varsayalım. Anahtar kelime listenize "yürüyüş botları", "GPS saati" ve "rüzgar geçirmez ceket" gibi kelimeleri eklemiş olabilirsiniz, ancak "tırmanma ekipmanı", "dağ botları", "yürüyüş ayakkabısı" gibi diğer alakalı anahtar kelimeleri kaçırmış olabilirsiniz. , "navigasyon saati", "hava koşullarına dayanıklı ceket" ve daha fazlası. Dinamik Arama Ağı reklamları ayarlarsanız, tüm bu anahtar kelimeler tarafından tetiklenirler (anahtar kelime listenizde olmasalar bile).

Dinamik arama ağı reklamları oluşturmak için bir hedefleme kaynağı seçmelisiniz: Google'ın web sitenizin dizinini kullanabilirsiniz (web sitenizin tamamını kullanabilir veya reklamlar oluşturulurken web sitenizin hangi kategorilerinin veya sayfalarının kullanılacağını belirleyebilirsiniz; ayrıca benzer sayfaların nasıl gruplanacağını ve daha fazlasını belirleyin), yalnızca sayfa feed'inizdeki URL'leri kullanabilir (ve kendi sayfa feed'inizi yükleyebilirsiniz) veya iki seçeneğin bir kombinasyonunu kullanabilirsiniz.

Ayrıca hedeflemek istediğiniz yerleri ve dilleri seçmeli, günlük bütçe tanımlayıp tekliflerinizi belirlemelisiniz. Bütün bunlar bu videoda ayrıntılı olarak açıklanmaktadır:

Dinamik Arama Ağı reklamları oluştururken, reklam metninden siz sorumlusunuz, ancak başlıklar ve (reklamlardaki açılış sayfalarının) URL'leri, web sitenizin içeriğine göre otomatik/dinamik olarak oluşturulur. Genellikle başlık, reklamdaki açılış sayfasının başlığı/H1 etiketidir (bu nedenle, başlıklarınızı arama için optimize ettiğinizden emin olun). Nasıl yapılacağını öğrenin → Shopify için Sayfa İçi SEO: Başlıklarınızı Nasıl Optimize Edebilirsiniz

Önemli not: Dinamik Arama reklamları oluşturmak için alan adınızın https:// ile birlikte http:// ile de çalışması gerekir. Yalnızca https:// ile çalışıyorsa, Dinamik Arama reklamlarıyla çalışmaya uygun olmayacaktır. Devamını okuyun → Google Ads Yardımı, Dinamik Arama Ağı Reklamları Hakkında

Kampanyalarınıza negatif anahtar kelimeler eklemenin önemi hakkında

Negatif anahtar kelime listeleri, sizinle alakasız anahtar kelimeler ve anahtar kelime öbekleri içerir (işletmeniz, markanız, ürünleriniz, hizmetleriniz vb. dahil). Örneğin:

• X ve Y markalarına göre ürünler sunuyor ancak Z markasına göre ürünler sunmuyorsanız, Z ile ilişkili her şey (örneğin marka adı, web sitesi adı, ürün adları, ürün grupları vb.) negatif anahtar kelime olarak kabul edilir. Veya belirli bir ürünü X'e göre satmıyorsanız, ürün adı/modeli de negatif anahtar kelimeler listenize eklenebilir.
• Ayrıca genel anahtar kelimeleri kampanyalarınızdan hariç tutabilirsiniz - örneğin, "Elma" (marka), "elma suyu" ve "elmalı turta tarifleri" kampanyalarından hariç tutulur; ve "Patagonia" (marka), negatif anahtar kelime listelerine "Patagonia yürüyüş parkurları"nı ekler. Kaptın bu işi!

Bir kampanyaya negatif anahtar kelime listesi uygulandığında, listedeki anahtar kelimeler kampanyadan çıkarılır, yani kampanyadaki reklamlar bu arama terimleri tarafından tetiklenmez. Diğer bir deyişle, reklamlarınızın ürünlerinizle ilgilenmeyen birinin önünde görünme şansı yoktur.

Kampanyalarınıza negatif anahtar kelimeler ekleyebilmek için öncelikle farklı negatif anahtar kelime türlerine aşina olmanız gerekir. Arama ağı kampanyaları için bu türler şunlardır: geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme.

Negatif geniş eşleme (varsayılan). Negatif geniş eşlemeli anahtar kelimenizin "basketbol spor ayakkabıları" olduğunu varsayalım. Reklamlarınız (sıralarına bakılmaksızın) her iki anahtar kelimeyi de içeren arama sorgularında gösterilmez:

• basketbol ayakkabısı
• spor ayakkabı basketbol
• yüksek kalite/premium/paranızın karşılığını en iyi şekilde alan/mavi/gri/sarı/renkli/Nike, vb. basketbol ayakkabıları
• yüksek kalite/premium/para için en iyi değer/mavi/gri/sarı/renkli/Nike, vb. spor ayakkabılar basketbol

Ancak, reklamlarınız yalnızca "basketbol" kelimesini veya yalnızca "spor ayakkabı" kelimesini içeren arama sorgularında görünebilir.

Negatif sıralı eşleme. Yine “basketbol spor ayakkabısı” örneğini kullanalım. Negatif sıralı eşlemeli bir anahtar kelimeyse, reklamlarınız tam kelime öbeğini içeren sorgularda (kelimeler tam sırada olacak şekilde) gösterilmez:

• basketbol ayakkabısı
• yüksek kalite/premium/paranızın karşılığını en iyi şekilde alan/mavi/gri/sarı/renkli/Nike, vb. basketbol ayakkabıları

Ancak reklamlarınız, "basketbol spor ayakkabı" ifadesini içeren arama sorgularında görünebilir:

• spor ayakkabı basketbol
• yüksek kalite/premium/para için en iyi değer/mavi/gri/sarı/renkli/Nike, vb. spor ayakkabılar basketbol

Negatif tam eşleşme. "Basketbol spor ayakkabıları" negatif bir tam eşlemeli anahtar kelimeyse, reklamlarınız yalnızca tek bir anahtar kelime öbeği tarafından tetiklenmez: "basketbol spor ayakkabıları" (aynı sırada, fazladan kelime dahil değildir).

Ancak, reklamlarınız aşağıdaki gibi arama sorgularında görüntülenebilir:

• spor ayakkabı basketbol
• yüksek kalite/premium/paranızın karşılığını en iyi şekilde alan/mavi/gri/sarı/renkli/Nike, vb. basketbol ayakkabıları
• yüksek kalite/premium/para için en iyi değer/mavi/gri/sarı/renkli/Nike, vb. spor ayakkabılar basketbol
• yalnızca "basketbol" kelimesini veya "spor ayakkabı" kelimesini ve daha fazlasını içeren sorgular

Negatif anahtar kelime listelerinize anahtar kelimeler eklerken dikkatli olmalısınız, farklı negatif anahtar kelime türlerinin nasıl çalıştığına aşina olmalısınız ve çeşitli faktörleri de hesaba katmalısınız. X markalı ürünler sunduğunuzu, ancak belirli bir model sunmadığınızı varsayalım - belirli bir modeli negatif anahtar kelime listenize eklemeden önce kendinize şunu sormalısınız: Bu modeli yakın zamanda satacak mıyım? Cevabınız evet ise, onu negatif anahtar kelime listenize eklemek en iyi fikir olmayabilir, değil mi? Ve bu sadece bir örnek.

Ayrıca, yazım hataları, negatif anahtar kelimelerinizin eş anlamlıları, eş anlamlıları, yakın varyasyonları, tekil ve çoğul versiyonları, özel karakterler gibi çeşitli diğer faktörleri de hesaba katmalısınız. "Negatif anahtar kelimelerinizde üç sembol, ve işareti (&), aksan işareti (a) ve yıldız işareti (*) kullanabilirsiniz", ancak çok sayıda geçersiz sembol (, ! @ % ^ () = {} olduğunu unutmayın. ; ~ ` <> ? \ |), noktalar (.) yoksayılır ve daha fazlası. Devamını oku → Negatif anahtar kelimeler hakkında

Google Ads Bütçe Oluşturma 101

Şimdiye kadar bütçenizle ilgili en az iki yakıcı sorunuz olmalı:

• Bütçemi nasıl belirlerim? En iyi uygulama var mı?
• Bütçemi ayarlamam gerekip gerekmediğini ve ne zaman ayarlayacağımı nasıl bilebilirim?

Kampanya bütçeleriniz hakkında bilmeniz gerekenler şunlardır:

• Her kampanya için ortalama bir günlük bütçe belirleyebilirsiniz (bir ay boyunca günlük olarak harcayacağınız ortalama tutar). İstediğiniz zaman ayarlayabilirsiniz. Örneğin, bir kampanyanın beklediğiniz gibi performans göstermediğini görürseniz, kampanyaya daha az harcama yapmak isteyeceksiniz. Veya tam tersi - çok iyi performans gösteriyorsa veya beklentilerinizi aşıyorsa, daha fazla kaynak ayırmak isteyeceksiniz.
• Belirli bir kampanya için ortalama günlük bütçenizi belirlediğinizde, hedeflerinizi (kampanyayla neyi başarmak istediğinizi) ve kampanya için aylık olarak harcayabileceğiniz tutarı dikkate almanız gerekir.

• Günlük harcamanız değişebilir - bazı günler günlük bütçenizin altında olabilir, diğer günlerde onu aşabilir. Ancak, aylık limitinizi aşma şansınız yoktur.
• Belirli bir kampanya için belirli bir bütçe (kampanya toplam bütçesi) belirleyebilirsiniz. Bu, şu anda yalnızca belirli bir başlangıç ​​ve bitiş tarihine sahip video kampanyaları için kullanılabilir.
• Birden çok kampanyada paylaşılan bütçeler oluşturabilir ve yönetebilirsiniz.

Kampanya bütçeleri, ortalama günlük bütçeye nasıl karar verileceği ve bütçenizi nasıl ayarlayacağınız hakkında daha fazla bilgi edinin → Kampanya bütçeleri hakkında

Kampanya bütçenizi belirlerken diğer faktörleri de göz önünde bulundurmalısınız. Göz önünde bulundurulması gereken en önemli faktörlerden biri, yürüttüğünüz kampanyaların türüdür, yani her zaman açık olan kampanyalar (iyi performans göstermeleri garantilidir) ve tek seferlik kampanyalar (işletmeniz için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını test etmek istediğinizde) . Tipik olarak, işletmeler her zaman açık kampanyalara daha fazla kaynak ayırır ve bir defalık kampanyalara daha az harcar (elbette, bir defalık kampanya iyi performans gösterirse veya beklentilerinizi aşarsa, bütçenizi her zaman ayarlayabilirsiniz).

Google Ads hesabınızı yönetmenize yardımcı olacak doğru Shopify İş Ortağını bulma

Bir Google Ads hesabını yönetmek için zaman, çaba, SEO uzmanlığı, iyi (hayır, o kadar… kapsamlı!) Google Ads bilgisi, biraz cesaret, para ve daha fazlası gerekir.

Bu tür bir uzmanlığa sahip değilseniz, gerçek bir kafa çizici olabilir (ve size bir servete mal olabilir). Bu durumda, işi bir uzmana yaptırmak en iyisidir - bu, kaynaklarınızı optimize etmenize ve daha iyi sonuçlar elde etmenize (daha hızlı ve daha verimli) yardımcı olacaktır.

Çalışacak bir uzman nasıl bulunur?

Yeni başlayanlar için, SEO ve ücretli arama hizmetleri sunan yaklaşık 90 Shopify Uzmanı var. Birlikte çalışacağınız bir uzmanı seçerken, bir dizi faktörü göz önünde bulundurmalısınız: başlangıç ​​fiyatı, tamamlanan işler, derecelendirme, incelemeler ve en önemlileri diller.

Ardından, potansiyel olarak birlikte çalışabileceğiniz uzmanların kısa listesini yaptıktan sonra, her birinden bir fiyat teklifi istemeniz ve o uzmanla rahatça çalışacağınızdan emin olmanız gerekir. İşte akılda tutulması gereken birkaç şey:

• Google Ads hesabının sahibi olmalısınız, yalnızca birlikte çalıştığınız Shopify Expert hesabı yönetmelidir. Tercihen, oluşturdukları her şey (örneğin reklam kopyaları gibi) onların değil, sizin fikri mülkiyetiniz olmalıdır.
• Her şey şeffaf olmalıdır - neler olduğu, neden olduğu, beklenen sonuçların neler olduğu vb. konularda bilgi sahibi olmanız gerekir. Hesap yöneticinizi tanıyorsanız ve onlarla bire bir görüşmeler yapmanız en iyisidir. düzenli bir temelde.
• İşler yolunda gitmezse, istediğiniz zaman uzmanla çalışmayı bırakabileceğinizden emin olmalısınız.

Ve şimdi, kendi Google Ads hizmetlerimizi tanıtmak için biraz zaman ayırmak istiyoruz. Bizimle çalışmak hakkında bilmeniz gerekenler:

• Hesabınızın sahibi sizsiniz. Biz sadece onu yönetir ve gelişmesine yardımcı oluruz!
• Sizin için oluşturduğumuz her şey (reklam kopyalarınız dahil) sizde kalacak.
• Her şey şeffaftır ve hedeflerinize ve bütçenize uygundur.
• Hesap yöneticinizle haftalık bire bir toplantılarınız var, böylece her zaman bilgi sahibi olursunuz.
• Uzun vadeli sözleşmeler yok. Bizden hoşlanmadığınıza karar verirseniz, istediğiniz zaman geri dönebilirsiniz. Soru sorulmadı.

Ilgilenen? Fiyat teklifi isteyin → Shopify Experts - Sherpas Design

Sarmak

SEO, satışlar, potansiyel müşteriler, yüksek kaliteli trafik, ürün ve marka bilinirliği ve tanınırlığı oluşturmanıza, erişiminizi genişletmenize ve daha pek çok şeye yardımcı olabilir.

Organik SEO çalışmalarınızı ücretli reklamcılıkla (yani Google Ads kampanyalarını yürütmek) birleştirmek, tüm bunları daha hızlı ve verimli bir şekilde gerçekleştirmenize yardımcı olacaktır.

Ancak başarılı Google Ads kampanyaları yürütmek zaman, çaba, SEO uzmanlığı, para vb. gerektirir. Her zaman kolay değildir… aslında nadiren de olur. Ancak neyse ki, bunu şirket içinde yapacak kaynaklara veya uzmanlığa sahip değilseniz hesabınızı (ve kampanyalarınızı) sizin için yönetecek sertifikalı bir Shopify Expert ile çalışabilirsiniz.

Senin sıran!

• İlk önce hangi kampanya türünü denemek için sabırsızlanıyorsunuz?
• Kendi kampanyalarınızı mı yöneteceksiniz yoksa görevi bir Shopify Expert'e mi vereceksiniz? Birlikte çalışacağınız uzmanı seçerken göz önünde bulunduracağınız en önemli faktör nedir?
• Kendi reklamlarınızı nasıl yöneteceğinizi öğrenmeye zaman ayırır mısınız?
• Kendi Google Ads hesabınızı yönetmenin en zor (veya zaman alıcı) yanı nedir sizce? Negatif anahtar kelime listenize anahtar kelimeler eklemek mi, bütçenizi ayarlamak mı yoksa mükemmel reklam metnini yazmak mı?
• Halihazırda Google Ads kampanyaları yayınlıyor musunuz? Are you happy with the results?

Feel free to share your thoughts, comments, and questions below!