Shopify - Amazon, Başarı Efsanesine Karşı Çıkın ve Ortamı Kullanmanın Doğru Yolu

Darrell Vesterfelt:

Herkese merhaba. Copyblogger Podcast'e hoş geldiniz. Bu Darrell ve ben burada Tim ile birlikteyim, podcast'te sizinle bir hafta daha heyecanlıyım. Tim, bu hafta nasılsın?

Tim Stoddart:

Çok iyiyim. Ne haber Darrell. Naber herkes. Burada olmaktan memnunum.

Darrell Vesterfelt:

Copyblogger Podcast'te bir hafta daha burada-

Tim Stoddart:

Evet efendim.

Darrell Vesterfelt:

... patlama yaşıyor. Bugün birkaç makalemiz var ve ardından okuyucumuz podcast için heyecanlı olacağımızı soruyor. Her şeyden önce, podcast'in bu yeni formatı, yeniden enerjilenmiş müzik, hepsi hakkında aldığımız tüm harika geri bildirimler için çok teşekkür ederim. Bunu ve bu yeni biçimi yapmak gerçekten çok eğlenceliydi. Ve sizlerden de ondan ne kadar keyif aldığınızı duymak gerçekten harika. Yani...

Tim Stoddart:

Şüphesiz herkese teşekkür ederim.

Darrell Vesterfelt:

Tim, bu hafta için başka hangi güncellemelerimiz var?

Tim Stoddart:

Evet, hızlı güncellemeler, bu hafta duyurulacak kadar önemli bir şey yok, ilk sesli sorularımızı almaya başladık ve bu çok, çok heyecan verici. İlk iki bölümü aldığımız sorular bültenimiz aracılığıyla bize geldi ve bu yüzden onları okumak zorunda kaldık. Ama yine, copyblogger.com/ask adresine giderseniz, sesli bir soru gönderebilirsiniz ve sizi şovda öne çıkaracağız. Bu yüzden bu bölümün sonuna kadar bizi izlemeye devam edin ve sesli bir soru duyacaksınız. Sizden haber almayı seviyoruz.

Sizinle de etkileşime girmekten heyecan duyuyoruz. Bir kez daha, copyblogger.com/ask ve bu noktadan sonraki ikinci güncellememiz ve hatta eski gönderilerimize geri döneceğiz, tüm podcast bölümlerinin harika bir kopyasını alacaksınız. copyblogger.com'da.

Tim Stoddart:

Transkripti PDF formatında indirmenize izin verecek gerçekten, gerçekten benzersiz bir aracımız var veya bunu gerçek blog gönderisinin kendisinde okuyabilirsiniz. Böylece canlı okuyabilirsiniz. Daha sonrası için kaydedebilirsiniz. Parçaları vurgulayabilir ve klip çekebilirsiniz. Ve özellikle işitme engelli insanlar için harika bir yeni eklenti çünkü bunu herkesin kullanımına sunduğumuzdan emin olmak istiyoruz. Bu yüzden bu güncellemeler için heyecanlıyız ve ilginizi çekmiş olduğunuz için teşekkür ederiz.

Darrell Vesterfelt:

Ve bu gerçekten harika araca Fusebox adı veriliyor ve ileride bundan daha fazla bahsedeceğiz. Ancak bu podcast için birlikte çalıştığımız gerçekten harika bir ortak, web sitesindeki gerçekten harika oyuncumuz da Fusebox eklentisi, ancak bunun hakkında daha sonra daha fazla konuşacağız. Gerçekten harika bir araç. Yani bu haftaki makaleler olsun ya da olmasın, konuşmak istediğimiz şeyler. Birincisi, ConvertKit beni bir dahi gibi gösteren inanılmaz bir duyuru yaptı.

Tim Stoddart:

Evet, anladın kardeşim.

Darrell Vesterfelt:

ConvertKit, ConvertKit Commerce'in lansmanını bu hafta duyurdu. Esasen bunun ne olacağı şimdi ConvertKit aracılığıyla olacak ve ek ücret ödemeden dijital ürünler ve abonelikler satabilirsiniz. Nathan Barry duyuruyu yaptı, sanırım bu haftanın Pazartesi veya Salı günü. Ve şu anda bu araç için, ilk davetlerini gönderecekleri 15 Temmuz sürümü için açık bir bekleme listesi var. Bu gerçekten çok heyecan verici. İşlerin geliştiğini biliyordum çünkü bu tür şeyler hakkında biraz gevezelik duyuyordum, ama bunun olduğunu görmek gerçekten çok eğlenceli. Tim, sence bu, diğer e-posta pazarlama araçlarının daha sonra davayı takip etmesi için ne anlama geliyor?

Tim Stoddart:

Bence bu gerçekten önemli. Öyleyse, ConvertKit'in yaptığı şey, birkaç farklı şirketle dolaylı olarak rekabet etmek, değil mi? Çünkü çevrimiçi kurs ürünleri, esasen ürünlerini e-posta yoluyla satmaya devam ediyor, değil mi? Tam olarak aynı olmasa da, ConvertKit içerik oluşturucuların ürünlerini e-posta yoluyla satmalarını kolaylaştıracak. Sürecin bir adımını atıyor ve hepimiz biliyoruz ki ne kadar az tıklama ve adım ne kadar az olursa, dönüşüm oranınız o kadar yüksek olur. Bu yüzden nasıl ortaya çıktığını görmek beni heyecanlandırıyor çünkü bu ürünün ne olacağına dair büyük resme sahip değilim, ama basitçe söylemek gerekirse, sizin ve benim gibi insanların dijital ürünlerimizi satmamızı kolaylaştıracak. doğrudan e-posta yoluyla.

Tim Stoddart:

Yani kurslarımız demek. Bu, e-Kitaplarımız anlamına gelir. Bu üyeliklerimiz anlamına gelir. Bu, potansiyel olarak abonelik tabanlı haber bültenlerimiz anlamına gelir. ConvertKit'in yeni duyurusu sayesinde içerik oluşturuculara açık olmayan yepyeni bir olasılık alanı var. Aslında şu anda sayfaya bakıyorum, bunu zaten söyledin mi bilmiyorum Darrell, söylemediysen bu convertkit.com/commerce ve burada ne olacağını görmek beni gerçekten heyecanlandırıyor. Bir hayran olarak ve bir girişimci olarak heyecan duyuyorum, duyuru beni ne kadar heyecanlandırsa da. Bu aracı kişisel olarak kullanmaktan heyecan duyuyorum.

Darrell Vesterfelt:

Bu yüzden, Nathan Barry ile podcast'lerinde canlı bir akışı dinledim, burada bu sürüm hakkında konuştukları, üzerinde nasıl çalıştıkları ve bunun ne anlama geleceği hakkında konuştular. Ve bence bu, dijital ürünler satma ve ardından ücretli haber bültenlerine abonelik gibi şeyler satma konusunda gerçekten bir etkiye sahip olacak. Bence büyük bir kazanç elde edeceğiniz yer burası. Öğretilebilir gibi şeylerle hiçbir işlevsellik veya entegrasyon olmadığından bahsetmişlerdi. Sanırım eğer öyleyse, çevrimiçi kursları etkileyeceğini düşünmüyorum, ama gelecekte ne olacağını kim bilebilir? Yine, gelecekteki planlarının ne olduğunu bilmiyorum, ancak pazarlama açısından bakıldığında, ConvertKit sizin aracınız olabilecek daha fazla dijital alana sahip olmak için bir sonraki adımı atıyorlar gibi geliyor.

Darrell Vesterfelt:

Ve birkaç hafta önce bahsettiğimiz pazarlama platformunuzun dışında olabilecek Easy Digital Downloads veya Substack gibi bir şey veya kullanmanız gerekebilecek bu diğer şeylerden bazılarını kullanmak yerine, bu gibi bir şeyin dezavantajı olacaktır. Tüm pazarlama e-postalarınızı tek bir yerde alacağınız alt yığın, ancak daha sonra ücretli bülteniniz ve başka bir yerde, bu tür bir sorunu çözer. Bu yüzden bunun onlar için büyük bir hareket olduğunu düşünüyorum. Bence peşinden gidecekleri doğrudan rakipler Gumroad gibi şeyler ve Substack gibi şeyler, bunun çözeceğini düşündüğüm şey bu olacak.

Darrell Vesterfelt:

Ve nasıl sonuçlanacağını görmek gerçekten ilginç olacak. Ve 15 Temmuz, burada ne olacağını görmek için işaretleyeceğimiz tarih ve gerçekten heyecanlıyım. Eğlenceli olacak. Yani yine convertkit.com/commerce. İsterseniz o ürünün bekleme listesine kayıt olabilirsiniz. Ücretsiz ConvertKit denemenizi başlatmak istiyorsanız, geçen hafta duyurdukları bir başka şey de artık ücretsiz planlarına sadece 500 yerine 1000 aboneye kadar izin vermeleridir.

Tim Stoddart:

Vay. Yani ücretsiz planlarını duyurdular, çünkü COVID, değil mi?

Darrell Vesterfelt:

Ücretsiz plan için yılın başında duyurdular, ancak 500'e kadar var. Şimdi 2000'e kadar var.

Tim Stoddart:

Vay.

Darrell Vesterfelt:

Gerçekten harika bir araç. Yine, copyblogger.com/convertkit adresinde ConvertKit hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Ve bu kesinlikle yaptığımız devam eden bir konuşma olacak çünkü ConvertKit'i seviyoruz. Aslında ConvertKit kullanıyoruz. Muhtemelen bir seviyede ConvertKit Commerce'i bir aşamada Copyblogger ile kullanacağız. Ama gerçekten heyecan verici ve gerçekten eğlenceli, kontrol edilmesi heyecan verici bir şey. Ve bu yayınlanırken sizi döngüde tutacağız ve biraz daha oynayacağız.

Tim Stoddart:

Güzel. Onu seviyorum.

Darrell Vesterfelt:

Tamam. Sırada Shopify ve Tim hakkında, bunu bana gönder.

Tim Stoddart:

Evet.

Darrell Vesterfelt:

Ve makale, Shopify'ın yeni Walmart anlaşmasıyla Amazon'un peşinden gittiğini söylüyor.

Tim Stoddart:

Bunları çok heyecan verici buluyorum, ama aynı zamanda bunun nedeni, kulağa çok saçma geleceği, ama neredeyse çevrimiçi girişimci dedikoduları gibi, "Oh, bu hafta ne olduğunu duydun mu?" Ve bu özel makale Axios hakkındadır. Bunu gösteri notlarında bağlayacağız. Ancak bu çok büyük bir duyuruydu. Eminim bunu Bloomberg'de, Vanguard'da, binlerce web sitesinde görebilirsiniz. Ancak haber şu ki, Shopify, e-ticaret alanında onlarla doğrudan rekabet etmeye çalışabilmeleri için Walmart ile bir anlaşma imzaladı.

Tim Stoddart:

Yani bu iki nedenden dolayı önemlidir. Sadece içerik oluşturucular için büyük bir haber olduğu için önemli çünkü Shopify, WooCommerce'den sonra, WordPress'ten sonra ikinci ve bunun doğru olup olmadığını bilmiyorum, bu yüzden bana ne kadar yanlış olduğumu söyleyen e-postalar göndermeyin, ama ben Shopify'ın muhtemelen WordPress'in arkasında kullanılan en büyük ikinci platform olduğunu düşünüyorum. Bunun doğru olduğundan oldukça eminim. Dolayısıyla, bu büyüklükteki web tabanlı bir platformun Walmart ile anlaşma imzalaması, kendi içinde bir haberdir.

Tim Stoddart:

Ama Darrell'i bugünkü bölüme getirmek istememin sebebi, geçen hafta sen ve ben, sadece dijital ürünlerin dışında başka şeyler satmak için içerik pazarlamasını nasıl kullanabileceğimiz hakkında çok konuştuk. Sokak giyimi konusunda tecrübem olduğundan bahsetmemiştim ve Etsy'de takı yapan ve bir şeyler satmaya çalışan birçok insan var.

Ve bunların hepsi gerçekten, gerçekten harika işler. Ancak bu çevrimiçi e-ticaret mağazalarının çoğunu gördüğümde, bir içerik pazarlamacısı olarak her zaman ilk fark ettiğim şey, bu şirketlerin ne kadar azının içerik pazarlamalarına gerçek bir çaba gösterdiğidir. Genellikle burada bir resim ve birkaç cümle veya birkaç Instagram gönderisi gibi bir blog yazısı gibidir.

Tim Stoddart:

Çabayı takdir etmeme rağmen, kültürün çevrimiçi alışverişte çok daha rahat olduğu, çok daha rahat dolaştığı ve yeni bağımsız markaları keşfettiği ve bizim görüşümüze göre her zaman bizim görüşümüz olacak, en iyi yol, Bu bağımsız markalardan biriyseniz, ağınızı büyütmenin en iyi yolu harika içerikler oluşturmaktır. Fiziksel bir ürün satan e-ticaret alanında olsanız bile, gerçekten etkili bir içerik pazarlamacısı olmak için artık daha da fazla fırsat var. Bu önemli ve buna devam etmeliyiz.

Darrell Vesterfelt:

İşte anlamı şu. Son olarak Shopify, hem Facebook hem de Walmart'ın yanı sıra diğer birkaç ortakla ortaklık kurdu. Doğrudan Amazon'un peşinden gidiyorlar ki bu çok ilginç. Yani temel olarak bu makalenin söylediği şey, bu son anlaşmalarla, Shopify'ın daha doğrudan Amazon pazarının alanına doğru ilerlediğidir ve bu da üçüncü taraf perakendecilerin Amazon'un çevrimiçi mağazasından satış yapmasına olanak tanır. Bu, Walmart ile yapılan bu anlaşmayla, Shopify satıcılarının ürünlerini Walmart pazarında bireyler olarak satabilecekleri anlamına geliyor.

Darrell Vesterfelt:

Bu çok ilginç çünkü Shopify ... Shopify'ı işletme açısından ve halka arzlarından bu yana nasıl olduklarını bilmiyorsanız, sanırım dört yıl önce bu şirket gözyaşı döktü ve müşterileri deli gibi işe alıyorlar. . Platformlarında milyarlarca dolar olmasa da yüz milyonlarca ürün satan birkaç markaları var. Ve gerçekten de devin peşinden gitmek için bir oyun yapıyorlar ki bu gerçekten ilginç.

Tim Stoddart:

Bence harika

Darrell Vesterfelt:

Ve bunu Facebook ve Walmart gibi diğer devlerin yardımıyla yapıyorlar. Bu yüzden bunun satış ortaklığı programı ile bazı etkileri olacağını düşünüyorum, Amazon birkaç hafta önce kesildi, biz konuştuk. Bunu kesin olarak bilmiyorum, ancak tahminim bir noktada olacak, Shopify, Walmart pazarı ve bu üçüncü taraf perakendecilerle ilgili etkileri olacak bir tür bağlı kuruluş planı sunacak. Bu nedenle, Shopify'ın yıl sonunda 1200 tüccarın Walmart pazarında satış yapabildiğini söylemesi gerçekten ilginç olacak ki bu gerçekten ilginç.

Darrell Vesterfelt:

Mağaza içi yerleşimler için bunun nasıl göründüğünü merak ediyorum. Şu anda bilemeyeceğimiz pek çok sonuç var, ancak Shopify aracılığıyla satış yapan gerçekten bağımsız üçüncü taraf kişiler için çok fazla olabilir. Bu yüzden nabzını tutmak bizim için gerçekten heyecan verici bir şey ve ben sadece ikisinin dramını seviyorum. Walmart'a karşı Amazon tipini seviyorum. Ve bence bunu takip etmemiz bizim için ilginç olacak.

Tim Stoddart:

Kesinlikle. Bilmesi zor. Bence iki şeyi varsaymak mantıklı. Shopify bağımsız perakendecilerinin artık ürünlerini doğrudan Walmart pazarında satabileceklerini varsaymanın makul olduğunu düşünüyorum, muhtemelen tersini yapabileceğiniz yerin çok uzağında değiliz. bir tür ürün üreticisi ve Walmart'a yükleyebilirim ve ardından Shopify mağazası olan başka bir şirket gelir, neden Walmart pazarına girip aynı ürünü Shopify mağazalarında satamazlar? Dolayısıyla, markalarla başa çıkabilen ve birbirleriyle çalışabilen tüm bu içerik oluşturucular ağını oluşturur. Satış ortağı anlaşmaları kurabilirler.

Tim Stoddart:

Bunların hepsi bir spekülasyon, ancak bunların olacağını düşünmek mantıksız değil, çünkü özellikle bunu dinleyen biri Shopify'ın işlevselliğine aşina ise, ürünleri yerleştirmenize izin veren Satın Al Düğmesi adını verdikleri bir modüle sahipler. doğrudan içeriğinize. Dolayısıyla, bir blog gönderisini okuyorsanız, hemen satın al düğmesiyle doğrudan blog gönderisinden bir ürün satın alabilirsiniz. Ve alışveriş sepeti o gönderide olduğu gibi açılır. Bu yüzden Shopify mağaza sahiplerine satmaları için daha fazla ürün sağladığını ve Shopify mağaza sahiplerine Walmart'ta olacakları için görülmeleri için daha fazla fırsat verdiğini düşünüyorum. Dediğimiz gibi söylemek zor, ama öğrenmek için heyecanlıyım.

Darrell Vesterfelt:

Tamam. Ve bahsetmek istediğimiz son içerik parçası aslında kendi blogumuzdan. Bu yüzden Tim, bunu yukarı almana izin vereceğim.

Tim Stoddart:

Tamam. Bu makale Copyblogger blogundandır. Bu, Stefanie Flaxman tarafından yazılmıştır. Ve podcast'te bundan bahsetmek istedim çünkü bunu okumaktan çok etkilenmiştim. Ve bence bu makale, Copyblogger'ın ortaya attığı, insanlar için çok yararlı ve çok değerli olan bazı fikirlere mükemmel bir örnek. Bu yüzden makalenin başlığı, Bir Atılım Yolundaki Yedi Olağandışı İşaret.

Ve Stefanie'nin elde ettiği şey, hayatımızda ve kariyerlerimizde her zaman vazgeçmek istediğimiz, bazı tartışmalarla karşılaştığımız, kendimize söyleyebileceğimiz, artık gitmenin ve bu örnekleri yerleştirmenin hiçbir anlamı yok. sadece bir adım daha atmasının farklı nedenleri, neden sonunda bu gelişmeyi görmek için biraz daha uzun süre dayanıyor. Bu yüzden biraz tökezledim. Bir ara bunu aşmak sana kalmış, ama Darrell bununla ilgili biraz tecrüben olduğunu biliyorum, bu yüzden görüşlerini duymak isterim.

Darrell Vesterfelt:

Evet. Bu makaleyi seviyorum. Gerçekten harika. Stefanie'nin yazmasına çok sevindim çünkü bence gerçek, kimlerin başarılı olduğunu tanıdığım insanlardır, bizim düşündüğümüz yol çok nadirdir. Uçurum notları versiyonunu dışarıdan bir bakış açısıyla görüyoruz, ancak bilmediğimiz şey, oraya ulaşmak için geçmek zorunda oldukları her şey. Matt Raglin ile harika bir podcast röportajı yaptım. Bu podcast röportajından, Matt'in haftada bir video kaydettiği YouTube kanalına sıkışıp kaldığı birkaç kez bahsetmiştim ... Ondan ne kadar uzun, aylar, bir yıl önce bile bilmiyorum ...

Tim Stoddart:

Bir yıldan fazla.

Darrell Vesterfelt:

Bir yıldan fazla bir süre önce o kanalda 500 abonesi vardı. Ve bence pek çok insan istifa eder ve buna başarısızlık derdi. Ve bunu nasıl düşündüğümün bir kısmı, eğer hikayenin sonu buysa, bunun bir başarısızlık olması. Gerçek şu ki, tanıdığım tüm insanlar başarılı oldu, çok başarısız oldu. Birçoğu işe yaramıyor, bunu yanlış yapıyorum, reddedildim, bir müşteri benden hoşlanmadı, bir müşteriyi sevmedim, bu düşündüğüm kadar eğlenceli değil olacaktı ve başarıya giden yolda döşenen pek çok şey var. Ve bunun hakkında yeterince konuşmuyoruz.

Darrell Vesterfelt:

Bu yüzden Stefanie'nin tam da bu nedenle yazmasına sevindim. Ve onun gerçekten burada konuştuğunu düşündüğümde, direnç geliştirmek. Ve bence bütün mesele bu, değil mi? Senin ve benim gibi, masamda oturduğum bazı günler olduğunu bildiğimiz gibi, Salı saat 3'te ve sanırım gidip gerçek bir iş bulmalıyım. Sanki bu işi bırakmalıyım. Bunu artık yapamam. Zor. Stresli. Bana saçımı çekiştiren bir müvekkilim var, ki bu mevcut değil, ama sanki üzgünüm. Bu düşündüğüm gibi gitmiyor. Biraz şikayet alıyorum ve sizin gerçekten yaptığınız şey, tıpkı en başarılı insanlar gibi direnç geliştiriyorlar.

Darrell Vesterfelt:

Ben buna başarı efsanesi diyorum, değil mi? Başarının uçurum notları hikayesi, insanların oraya nasıl vardığına dair Instagram besleme hikayesi yüzünden olduğunu düşündüğümüz yer. Ve gerçek şu ki, insanların bahsettiğinden çok daha fazla zor şey gerekiyor ve bazen gerçekten katlanmak istiyoruz. Ve nihayetinde elde etmek istedikleri başarıya ulaşan insanlar, tüm bu zorluklar karşısında dirençli olmayı öğrenen ve sadece ortaya çıkmaya devam eden insanlardır.

Darrell Vesterfelt:

Ve geçmişte altın fikirden bir adım ötede ve bazı şeyler hakkında konuştuk. Bence bu, bu düşüncelerden bazılarını tekrar etmenin başka bir harika yolu. Ama gerçek şu ki, eğer kendinizi bunun ortasında buluyorsanız, bunun işe yarayıp yaramayacağını, buna değip değmeyeceğini soruyorsanız, sadece buna değip değmeyeceğini, değil mi? Gitmek istediğin yere sadece onu dışarı çıkarırsan ulaşırsın.

Ve başarı doğrusal değildir. Hedeflerinize ulaşmanın yolu doğrusal değildir. Ve Stefanie, bunlardan bazılarından bahseder. Ve bazen, bir yıl boyunca doğru şeyi yaparsak bunun bizim lehimize olacağını düşündüğümüzü düşünüyorum. Ve bazen beş yıl sürer ve bazen beş ay sürer ve size ilerlemeyi sağlayacak şeyin ne olduğunu, neyin olmayacağını belirlemenin bir yolu yoktur.

Darrell Vesterfelt:

Ve size deneyimlerime dayanarak söyleyebilirim ki, bana ilerleme sağlayacağını düşündüğüm şeylerin% 95'i vermedi ve birçok buluş, asla hayal edemeyeceğim şeylerden geldi. Kendinizi başarıya hazırlamanın yolunun direnç oluşturmak, rahatsız olanlarla rahat olmak ve tutarlı bir şekilde ortaya çıkmak olduğuna inanıyorum. İşte tüm Matt Raglin bu. Matt Ragland bunun için kahramanımdı çünkü tutarlılık sizi ilham ve motivasyondan daha ileriye götürecektir.

Ve bu, senin ve benim her zaman perde arkasında konuştuğumuz bir şey. Ve seninle ilgili saygı duyduğum tek şey, tutarlı bir şekilde ne olursa olsun ortaya çıkman. İşte bu yüzden bu kadar çok şey kazanıyorsunuz, çünkü ne olursa olsun, hoşunuza gitse de sevmese de, iyi hissettirse de hoşlanmasa da ortaya çıkıyorsun. Ve bu benim için bir direnç göstergesidir. Ve bunun gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum.

Tim Stoddart:

Teşekkür ederim. Bunu içtenlikle takdir ediyorum. Ve bu makaleyi okuduğumda benim için çok şey ifade eden bir şey düşündüğüme katılıyorum. Ve gerçekten zihninizi sarmak zor bir kavram, ama bir kez oldu mu, ya da aklımı bir kez etrafına sardığımda, bana çok yardımcı oldu. Ve bitiş çizgisi gibi olduğunu düşünme fikri bu, değil mi? Çünkü sen ve ben becerilerimiz ve birbirimizi en iyi şekilde nasıl iltifat edebileceğimiz hakkında çok konuşuyoruz.

Ve her zaman süreç hakkında nasıl konuştuğum ve bir süreci uygulamanın en iyi yolunu bulmaktan hoşlanıyorum. Ve bundan hoşlanmamın nedeni, beni bir gün o noktaya gelmeyi seveceğim ve sonra her şeyin harika olacağı fikrinden uzak tutması. Yaptığım gibi, hedefime ulaştım ve bu ucundaki her şey gibi altın.

Tim Stoddart:

Ve hayatın işleyiş tarzının bu olmadığını ve işlerin kesinlikle böyle yürümediğini öğrendim. Yani bu makaleyi okuduğunuzda ve bu alışılmadık ilerleme işaretlerine baktığınızda, benim için bu makalenin altında yatan ton, bu numaraların, bunların, alıntı hatalarının gerçekte o kadar olmadığıdır. Süreçte başka bir gün daha. Ve başarısızlıklardan çok aşağı inmezseniz ve zaferlerle zamanla çok yükselmezseniz, sizin, dediğin gibi, yolculuğunuz yükselmeye ve yükselmeye devam ediyor. Ve sonra birdenbire bundan 10 yıl sonrasına bakarsınız ve kendi kendinize şöyle düşünürsünüz, "Vay be, ne kadar ilerlediğime bakın."

Tim Stoddart:

Girişimcilik konusunda beni heyecanlandıran da bu. İnsanlarla konuşmak, yolculuklarını ve işlerini öğrenmek konusunda beni heyecanlandıran şey bu ve onlara devam etmelerini ve devam etmelerini hatırlatmamın nedeni bu, benim hayatımda, getirdiğimiz başarı gibi çok faydalı oldu. bu yüzden hayatımla ilgili olan şeyler. Ama aynı zamanda tam sabah uyandığımda ve geceleri yatağa gittiğimde, sadece bugün elimden gelenin en iyisini yaptığımı ve sürecin kendi payımı tamamladığımı ve yarın da aynı şeyi yapacağımı bilerek. Bu yüzden bu makaleyi seviyorum, Stefanie, yayınladığınız için çok teşekkür ederim ve yazdığınız için teşekkür ederiz.

Darrell Vesterfelt:

Öyleyse, bunu söylerken aklıma gelen iki düşünce, bir numara, örnek aldığım başarılı insanların yolculuğa hedeften çok aşık olduklarını fark ettim, değil mi? Ve bu yüzden çoğu zaman insanların şöyle olduğunu düşünüyorum, "Ama yine de belirlediğim hedeften çok uzaktayım veya bu gerçekleşmiyor, o türden para kazanmıyorum veya bu şekilde değil olacağını düşündüm. "

Ve bence, bu sürecin aşık olmanız gereken şey olduğunu unuttuğunuzu gösteren birçok kez. Sanırım fiziksel uygunluk buna bir örnek, değil mi? Mesela, sürece aşık olmadığınız sürece, muhtemelen her gün spor salonuna gelmeyeceksiniz.

Tim Stoddart:

Evet, çünkü berbat.

Darrell Vesterfelt:

Çünkü berbat. Ve süreci sevmelisiniz. Sadece sonuca odaklanırsanız, o zaman, "Oh, süreç o kadar berbat ki, bunu yapmayacağım ve sadece sonucu mahvetmeyeceğim. Artık umrumda değil. Ben Pes etmek." Bu yüzden, örnek aldığım ve bir gün başarmayı umduğum şeyleri başardığını düşündüğüm birçok insan, sürece aşık oldum ve bu gerçekten önemli.

İkincisi, başarısızlıktan alıntı yapıyorum gibi bir şeye sahip olduğunuz duygusal bağdır. Sanırım gerçekten saygı duyduğum ve saygı duyduğum insanlar ve bu şeylerden bazılarının acısının, sadece neler olduğuna dair daha objektif olabilirim diyebildiğimde ortadan kalktığını fark ettim.

Darrell Vesterfelt:

Ve gerçekten harika bir yazar var. Adı Dr. Tasha Eurich ve "ne, değil, neden" diyor. Öyleyse, bu müşteri beni neden kovdu gibi analiz etmeyi sevmeye çalışma? Ya da bu neden bana oluyor? Ya da neden burada başarısız oldum? Mesela, neden neye odaklanmaya odaklanmayın. Ve ondan duyguları biraz kesebilirsiniz. Ve bence şunu söylemenin gerçekten yararlı olduğunu düşünüyorum, "Oh, burada ne var, nesnel gibi, ona bağlı duygularım olmayacak.

Ne var ki, bu istediğim şekilde olmadı. Bunu bir sonraki yaklaşımımı farklı, daha iyi, daha verimli, daha etkili hale getirmek için bir girdi olarak kullanacağım ve bu bir ne olacak. Mesela, ona sadece neden olarak değil ne olarak bakacağım ve oturup onu analiz etmeye çalışmayacağım. Burada oturup buna duygusal bir tepki vermeyeceğim. "

Darrell Vesterfelt:

Duygusal tepkiler almakta sorun yok. Duyguları hissetmek sorun değil, ama bu anda objektif olmayı seçeceğim ve bunun aslında başarıma veya gitmeye çalıştığım yere doğru bir atlama taşı olduğunu söyleyeceğim. Ve sadece duygusal tepkilerin, gerçekleşen bazı nesnel şeylerle olan bağlantısını koparmak.

Bazen müşteride işe yaramaz ve bu senin kötü biri olduğun anlamına gelmez. Bazen bir içerik parçası düşündüğünüz gibi olmaz ve bu sizin kötü bir yazar olduğunuz anlamına gelmez. Bazen istediğiniz sonuca ulaşmak daha uzun sürer ve bu da sorun değildir. Bu yüzden, siz konuşurken aklınıza bu şeylerden bazılarının geldiğini düşünüyorum ve bu makaleyi çok seviyorum çünkü bu konuşmanın çoğunu açıyor.

Tim Stoddart:

Ben de. Bu görüşleri paylaştığınız için teşekkürler Darrell. Stefanie, bunu yazdığınız ve yayınladığınız için teşekkür ederiz ve herhangi bir düşüncesi varsa veya bu makale size herhangi bir şekilde ilham verdiyse, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin. Bana [email protected] adresinden ulaşabilir ve Darrell'e [email protected] yazısıyla ulaşabilirsiniz. Pekala, hızlı bir mola vereceğiz. Ve sonra sorunuzu cevaplayacağız.

Darrell Vesterfelt:

Bu haftanın sorusu arkadaşımız Michelle H.'den. İşte soru.

Michelle:

Teşekkür ederim. Az önce 18 Haziran'da podcast'inizi dinledim. Sorum şu ki, ortamda bir şey yazdığınızda, okuyucuyu blog yazılarınıza, kısa çizgiye, özellikle nasıl söylüyorsunuz? Ne diyorsun Hangi teknikler işe yarar?

Darrell Vesterfelt:

Harika. Bu soruyu seviyorum. Bu çok pratik ve özel olarak buna dalacağız, ancak ayrıntılara girmeden önce biraz daha bağlam verelim. Yani bahsettiğimiz şey, içeriğinizi bir ortamda yazmanız gerekip gerekmediği veya kendi blogunuzda olması gerekip gerekmediğiydi. Ve şu soruyu gündeme getirdik, her ay yaptığımız soru-cevaplarda kaç kez, yüz kez ve bize sorulan sorular ve gelen soruları e-posta ile sorduğumuzu bilmiyorum.

Bence bu ilginç bir soru ve bu sorulan sorudan biraz farklı, ancak önce bu bağlamı oluşturmak istiyorum ve sonra insanları neden kendi sitenizden yönlendirmek istediğimizi inceleyebiliriz. . Sanırım bu konuya göre Tim, şimdiye kadar yaptığımız her podcast bir düzeyde dijital paylaşımdan bahsetti.

Darrell Vesterfelt:

Ve beni heyecanlandırıyor çünkü bu, Copyblogger'ın son beş ya da 10 yıldır güçlü duruşlarından biri. Ve zihnimdeki medyanın benim için ve onu görme biçimim, medyanın sizin içeriğinize sahip olan bir platform olduğu fikri. Ancak size bir yayın platformu sunarlar. Facebook ve Instagram ile aynı kategoriye koyardım ve Twitter, içeriğinizin sahibi olan ve sizin yapamayacağınız kuralları koyan bir yer olması ... Bununla satın alıp almama seçeneğiniz yok.

Bu yüzden insanlara sık sık söylediğimiz şey, kendi sitenize, kendi blogunuza sahip olmanızı, içeriğinizin sahip olduğunuz ve kimsenin sahip olmadığı bir mülkte yer almasını tavsiye ediyoruz. Bununla birlikte, ortam, ister medyanın önerdiği bir gönderi olsun, ister temelde insanları içeriğinize gönderebilen ve böylece onları web sitenize ulaştıran başka bir arama motoru olsun, ortamda okuyan kişileri yönlendirmek için harika bir araçtır. Çünkü bence tüm içerik pazarlamasının amacı insanları e-posta yoluyla aboneliğe yönlendirmek.

Darrell Vesterfelt:

İşte bu yüzden medyadan bahsediyoruz. Bu yüzden ortam sorusu çok gündeme geliyor. Ve sanırım soru ortaya çıkıyor çünkü ortamlar, sadece kaydolmayı ve içerik yazmaya başlamayı sevmek için gerçekten kolay bir platform ve aslında blogunuz bu noktada var. Ancak, sizi uzun vadeli başarıya hazırlayan birkaç temel unsur eksiktir, esas olarak içeriğinizden e-posta abonelerine sahip olabilmenizdir. İşte bu soru ve özellikle Tim, insanları kendi web sitenize orta düzeyde yazacağımız içerikten nasıl kurutacağımızla ilgili düşünceleriniz nelerdir? Nasıl yapardın? Hangi spesifik şeyler?

Tim Stoddart:

Tamam. Harika. Michelle, soru için çok teşekkür ederim ve dinlediğiniz için de çok teşekkür ederim. Bu çok şey ifade ediyor, sadece duymakla bile, podcast'i duyduğunuzu bilmek, tavsiyeleri dinlediniz, kendi kendinize düşündünüz, "Eh, muhtemelen bunu yapmanın daha iyi bir yolu." Ve biraz harekete geçtin. O yüzden bunun için tebrikler. Ayrıntıları istedin. Bu yüzden size bazı ayrıntılar vereceğim.

Yaklaşım her şeyle aynı. Değerli bir şey teklif etmelisiniz. Yani yaptığım bu. Bunu iki farklı şekilde yapıyorum ve ne kadar önemsediğime ve açıkçası ne kadar tembel olduğumu sevmeye bağlı. Bunu yapmanın gerçekten harika bir yolu var. Ve bunu yapmanın başka bir tür ucuz, hızlı yolu var.

Tim Stoddart:

Bunu yapmanın daha iyi yolu, blog yazılarınızı ortamın altına yazmak ve okuduğunuz için teşekkür ederim, eğer ilgileniyorsanız, bir çeşit değer katın, buraya ekleyin, lütfen bu bağlantıyı tıklayın. Ve bağlantının doğrudan bir açılış sayfasına gittiğinden emin olun. Ve bu açılış sayfasında yalnızca bir harekete geçirici mesaj var, bu bir e-posta kaydı. Çoğu insan hatayı yapar ve bunu yapmanın ikinci yolu da bu, tembel yol da budur.

Çoğu insan, ortamın altındaki orijinal içerik parçasına bağlanma hatasını yapar, bu harika ve faydalıdır. Ve zamanla yeterince insan bu bağlantıya tıklayacaktır. Ancak, içeriğin tamamını okurlar. Dolayısıyla, blogunuzda bulunan orijinal içerik parçasına bağlantı vererek onlara daha fazla değer vermediğinizde onlara yeni bir şey göstermiyorsunuz.

Tim Stoddart:

Ve bu tam olarak yaptığım şey. İçeriğin tamamını okumalarına izin verdim ve en altta, okuduğunuz için teşekkür ederim diyorum. Onlara teşekkür ettikten sonra onlara çok özel bir değer katıyorum, bu bir e-Kitap olabilir, ücretsiz bir indirme olabilir, bu sadece ana sayfama bir bağlantı olabilir ve burada ücretsiz bültenime kaydolun diyebilirim. Ama onlara değerli bir şey vermelisiniz. Sadece okudukları makaleye bağlantı vermek istemezsiniz.

Tekrar, dinlediğiniz için çok teşekkür ederim. Soru için teşekkür ederim. Bu harika bir soru. Kafan doğru yerde. Devam et. Ve sonra söyleyeceğim son şey, denemekten korkmayın. Ayrıntı istediğinizi söyleyebilirim çünkü ayrıntılar istediniz, ancak birkaç şeyi test edin, çünkü bazen asla bilemezsiniz, izleyiciler farklıdır ve insanlar kararsızdır. Bu yüzden birkaç farklı deney deneyin ve elde edeceğiniz bazı sonuçlara şaşıracağınızı düşünüyorum. Yani, teşekkürler Michelle.

Darrell Vesterfelt:

Buna ekleyeceğim birkaç şey, ortama bir e-posta yakalama formu ekleyebilmenizin mümkün olduğuna inanıyorum ve ayrıca bir ConvertKit açılış sayfasını özellikle beğenebilirsiniz. Örneğin, belirli içerik yükseltmeleriniz varsa ve yalnızca belirli bir açılış sayfasına gitmek istiyorsanız, esasen söylediğiniz gibi Tim, ancak bunlar aslında ConvertKit'te de oluşturabileceğiniz şeylerdir.

İşte her ikisi hakkında da söyleyeceğim şey ve neden önemli olduğu, sadece ortama bir form yerleştirmenin değil, ortamın herhangi bir noktada kuralları değiştirebileceği ve birdenbire içerikte gömülü formlara izin vermediği.

Darrell Vesterfelt:

Ve Tim'in söylediği gibi çok özel bir içerik yükseltme teklifiyle insanları yeniden yönlendirmenin gerçekten çok önemli olduğunu düşünüyorum. Sitenizde bir sayfa veya ConvertKit veya ClickFunnels gibi bir açılış sayfası veya daha sonra insanları uzun süre yakaladığınız benzer bir şey yapın.

So again, this is a great question, and I think it's really, really important to differentiate the content you create on a medium and the content that you create elsewhere on your site, driving people towards the end goal, the subscribing to your email list. So thanks again for the question.

Darrell Vesterfelt:

All right, Tim, another great episode. This was fun. I love the conversation. I'm excited to follow up on some of the things that we talked about in the first segment with Walmart and Shopify, specifically with this new commerce platform from ConvertKit. Super excited, great conversation. And if you want to ask a question, you ask like Michelle did today, at copyblogger.com/ask. And you can record a question and it's possible that we'll feature it on this podcast in the future. So Tim, Thanks for being with me to speak again and we will be back next week.

Tim Stoddart:

Tamam. Thanks brother. Haftaya görüşürüz. Thanks everybody.