Kısa içerik nedir? Ne zaman ve nasıl kullanılacağına ilişkin rehberiniz

İçerik pazarlamasında uzun biçimli içerik altın standart olsa da bu, kısa biçimli içeriği görmezden gelmeniz veya gözden kaçırmanız gerektiği anlamına gelmez.

Her iki türün de yeri ve zamanı var.

Genel olarak kısa biçimli içerik, bir fikri paylaşmak, önemli haberleri veya güncellemeleri iletmek veya bir lokmalık bir değer parçası sağlamak istediğinizde en iyisidir.

Ancak, kısa biçimli içerik oluşturmanın doğru ve yanlış yolları ve bunu yayınlamanın doğru ve yanlış zamanları vardır.

Doğru şekilde oluşturulup yayınlandığında, daha geniş bir kitle çekerek ve marka bilinirliği oluşturarak daha uzun içerik parçalarınızı tamamlamanıza yardımcı olabilir.

Özellikle Instagram ve Facebook gibi platformlar, kullanıcılara kısa formatlı videolar sunmaya odaklanıyor, bu nedenle bu tür gönderiler daha fazla görüntüleniyor ve paylaşılıyor.

Bu, kısa biçimli içeriğin yeni kitle üyeleri ve markanızı tanıtmanın harika bir yolu olduğu anlamına gelir. Bundan sonra, uzun biçimli içeriğiniz, onları beslemek ve dönüştürmek için çifte görev alır.

Peki, kısa biçimli içerik için tüm olasılıklar nelerdir? Oluştururken nelere dikkat etmelisiniz?

Kısa biçimli içerik için bu kılavuzdaki tüm ayrıntıları tartışalım.

Kısa içerik nedir?

Kısa biçimli içerik, hedef kitlenizin okurken, izlerken veya dinlerken kolayca ve hızlı bir şekilde tüketebileceği her türlü içeriktir.

• Yazıldığında , genellikle kısa biçimli içerik 1.000 kelimeden kısadır.
  • Örnekler: Kısa blog gönderileri, sosyal medya gönderileri ve kısa e-postalar.
• Kısa videolarda olduğu gibi görsel olduğunda, bu tür içerikler genellikle üç dakikadan kısadır.
  • Örnekler: TikToks, YouTube Shorts, Instagram ve Facebook Reels.

Neden kısa biçimli içerik oluşturmalısınız?

Kısa biçimli içerik, bir markanın içerik pazarlama stratejisinde aşağıdaki amaçlardan herhangi birine hizmet edebilir.

Yazılı kısa biçimli içerikle çivi arama amacı ve SEO

Bazı durumlarda, yazılı SEO kısa biçimli içerik, okuyucularınızın ihtiyaçlarına uzun biçimli içerikten daha uygundur.

Örneğin, tüm blog konuları tatmin edici bilgi sağlamak için 2.000 kelime gerektirmez. Çoğu durumda, 1.000 kelimelik veya daha az kısa bir gönderi, hedef kitlenizin tam olarak aradığı yanıtı sağlayacaktır.

Ve bildiğiniz gibi, izleyicilerinize tam olarak ihtiyaç duydukları bilgileri vermek bir güven oluşturucudur.

Bu nedenle, SEO kısa biçimli içerik oluşturup oluşturmamanız , konunun bağlamına ve okuyucunuzun amacına bağlıdır.

Kısa biçim, Google'da konunuzu arayan kişinin amacına uygunsa, iyi bir sıralama elde etmek ve trafik ve olası satış çekmek için tam olarak oluşturmanız gereken şey budur.

Kısa biçimli video ile marka bilinirliği oluşturun

Videolar gibi kısa biçimli içeriklerden bahsettiğimizde, bunu oluşturmalısınız çünkü bu, kitlenizin ilgisini çekmek ve görsel hikaye anlatımı yoluyla markanızın bilinirliğini artırmak için harika bir formattır.

İnsanlar, diğer içerik türlerinden 2 kat daha fazla video içeriği paylaşıyor.

Pazarlamacılar ayrıca, diğer video formatlarıyla karşılaştırıldığında, kısa videoların katılım ve olası satış yaratma açısından en yüksek yatırım getirisine sahip olduğunu bildiriyor.

Uzun biçimli videolar ve bloglar dahil olmak üzere diğer içerik biçimleriyle birlikte kısa biçimli içerik, herhangi bir içerik stratejisine ve satış döngüsüne değerli bir katkıdır.

En önemli 3 kısa içerik türü ve örnekler

En çok kullanılan kısa biçimli içerik türleri nelerdir? Kısa bloglara, videolara ve sosyal gönderilere bakın.

Kısa biçimli blog gönderileri

Hatırlayacağınız gibi, kısa biçimli bir blog gönderisi 1.000 kelimenin altındadır.

Kısa biçimli bloglar hızlı okunur, ancak bu değerden mahrum kalmaları gerektiği anlamına gelmez. Aslında, etkili kısa biçimli blogların anahtarlarından biri, özlü ve net kalırken faydalı bilgileri paketlemektir.

Hızlı bir şekilde konuya gelmeniz ve ardından değeri tam doğru oranda ortaya koymanız gerekir.

Enchanting Marketing'in bu gönderisi, bunu yapmak için neredeyse tam olarak 1.000 kelime kullanarak, bunların hepsinde harika bir iş çıkarıyor.

Bununla birlikte, kısa veya aceleye getirilmiş hissetmiyor. Hızlı okunuyor ama içerikten yoksun değil. Bunun yerine, harika örnekler ve yazma tavsiyeleriyle doludur.

Sosyal medya gönderileri

Sosyal medya gönderileri, platformların belirlediği kısıtlamalar nedeniyle kısadır, ancak bu, gönderilerinizin mülayim olması gerektiği anlamına gelmez.

Bunun yerine, gerçekten ilgi çekici bir sosyal gönderi, harika bir kopya, çarpıcı bir resim ve ilgili bir bağlantı üçlüsünü içerme eğilimindedir.

Bazen, insanlarla etkileşim kurmak için ihtiyacınız olan tek şey, yalnızca bir metin parçası ve harika bir fotoğraftır.

Kısa videolar (TikToks, Reels, YouTube Shorts)

Kısa içerik denilince aklınıza hemen kısa videolar geliyor mu? Yalnız değilsin.

Kısa biçimli videonun yükselişi, sadece altı yılda yaklaşık bir milyar aktif kullanıcı kazanan kısa video platformu TikTok'un yükselişiyle aynı zamana denk geldi.

TikTok'un büyümesi, Facebook ve Instagram'ın ana şirketi Meta'dan Reels ve (Google'ın sahibi olduğu) YouTube'dan Shorts dahil olmak üzere diğer platformların video çoğunluğuna atlamasına neden oldu.

Kısa biçimli videolar birkaç saniye kadar kısa olabilir ve daha uzunlarsa genellikle üç dakika sınırının altında kalırlar.

İşte her platformdan bazı örnekler.

TikTok

San Diego Hayvanat Bahçesi, bakımı altındaki muhteşem sakinleri göstermek için TikTok hesabını kullanıyor. Yeni bir yavru gergedanın sevimli ve komik bir videosu sadece sekiz saniyede yayınlandı ancak 78,6 bin beğeni ve 474 yorum aldı.

Instagram ve Facebook Makaraları

Airbnb, Instagram makaralarında, çok çeşitli kiralama seçeneklerinden muhteşem manzaralar sergiliyor. Kısa videoların avantajlarından biri, yalnızca birkaç saniyelik çekimle ne kadar etkili olabildikleridir.

YouTube Kısaları

Food52, hızlı tarifleri ve pişirme ipuçlarını göstermek için YouTube Shorts'u kullanıyor. Ayrıca, daha uzun video içeriklerinin önizlemelerini içeren Kısa videolar da yayınlıyorlar.

Genel olarak kısa videolar, nasıl yapılır içeriğine odaklanan markalar için harika bir formattır.

Kısa biçimli içerik oluşturmak için en iyi uygulamalar

Instagram Reel veya kısa bir blog gönderisi gibi kısa biçimli içerik, müşterinin markanızı ilk kez tanıtması olabilir. Onları meşgul ettiğinizden nasıl emin olabilirsiniz?

Kısa videolar için özel ipuçları da dahil olmak üzere izlenecek en iyi uygulamalardan bazılarını burada bulabilirsiniz.

1. Noktaya gelin ve onları yakalayın

Ne tür kısa biçimli içerik oluşturuyor olursanız olun, gönderinizin amacına hızla ulaşmanız gerekir.

Kitleniz neden umursasın - neden dikkatlerini size versinler? İster bir blog gönderisindeki yazılı girişinizde; veya videonuzdaki bir metin yerleşimi, hızlı bir açıklama veya stratejik bir çekim ile.

İçeriğinizin amacına ulaşmak çok önemlidir, çünkü bu nokta aynı zamanda sizin kancanızdır – içeriğinizdeki hedef kitlenizi yakalayan ve bırakmayan unsur.

Örneğin, yukarıdaki "Peynirsiz Patates Ekmeği Nasıl Yapılır" adlı YouTube Short'unda, ilk birkaç saniyenin bitmiş ürünün hareket halinde olduğunu fark edeceksiniz. Ev sahibinin ekmeği dilimlediğini ve peynirin dışarı sızdığını görüyorsunuz.

İzleme sebebiniz bu! İzleyiciler hemen “Nefis! Nasıl yaparım?” - ve öğrenmek için etrafta dolaşın.

Bu nedenle, izleyicilere/okurlara "neden"inizi hemen verin, böylece içeriğin değerinin tam olarak ne olduğunu önceden bilsinler.

2. Videolar: Trendlere dikkat edin

Kısa video platformlarında trendlere atlamak, daha fazla kişiye ulaşmanın bir yoludur.

Örneğin, belirli şarkılar veya ses baytları genellikle popüler hale gelir ve insanlar bunlara kendi yaratıcı dokunuşlarını katmaktan keyif alır.

Bahsettiğimiz San Diego Hayvanat Bahçesi'ndeki bebek gergedanın TikTok'unda klip, farklı kullanıcılardan çeşitli yinelemelerde platformda dolaşan bir ses baytına ayarlandı.

Bir kullanıcı ses baytını kedisinin görüntüleriyle kapladı ve diğer kullanıcılar kendi evcil hayvanlarıyla aynı şeyi yaptı.

San Diego Hayvanat Bahçesi, onlara çok fazla ilgi kazandıran, tamamen benzersiz ama alakalı bir girişle trendin üzerine atladı.

Benzer şekilde, trendlere dikkat edin ve bunları içeriğinizde kullanmanın yaratıcı yollarını arayın.

3. Markanız/kitlenizle alakalı kalın

İster kısa bir blog yazısı yazıyor ister kısa bir video oluşturuyor olun, trendlerden yararlanıyor olun veya olmayın, süreçte marka ve hedef kitle ile alakalı olmaya her zaman dikkat edin.

Örneğin, bazı kısa video trendleri kimliğinize sorunsuz bir şekilde uyacak ve diğerleri hedefin çok dışında olacak. Trendleri sadece moda oldukları için satın almayın, bunun yerine bir çoğunluğa atlamadan önce marka kimliğiniz ve hedef kitle tercihlerinize uyup uymadıklarını belirleyin.

Kısa bloglar için, anahtar kelime ve hedef kitle araştırması, bir konunun alakalı olup olmadığını ve kısa bir gönderiyle onu ele almanın doğru hareket olup olmadığını öğrenmenize yardımcı olacaktır.

4. Videolar: Kalite konusunda daha az endişe edin

Kısa biçimli videolarda kalite, özgünlük, alaka düzeyi ve değerden daha az önemlidir.

Kusursuz çekimlerle net videolar üretme konusunda endişelenmeyin. Çoğu kullanıcı beğendiği markalardan şeffaflık ister ve bunu sosyal medyada bekler.

Çoğu durumda, daha fazla şeffaflık, daha az parlaklık ve daha fazla kusur göstermek anlamına gelir.

Bu, titreyen bir akıllı telefonla çekim yapmak ve mükemmel olmayan gerçek insanları öne çıkarmak veya bir işin, özellikle de dağınık veya kusurluysa, içindekileri görmek için perde arkasına geçmek anlamına gelir.

5. Değere odaklanın: Eğlendirin, eğitin veya bilgilendirin

Her şeyden önce, oluşturduğunuz kısa içerik türü ne olursa olsun, hedef kitlenize değer sağlamaya odaklanın.

Ve bu arada, "değer"in pek çok anlamı var. İçeriğiniz komik veya düşündürücü ise, eğlence değeri vardır. İnsanlara eksik oldukları ilgili bir kavramı veya beceriyi öğretirse, eğitici değeri vardır. Ve önemli haberleri veya bilgileri paylaşıyorsanız, bu içeriğin bilgi değeri vardır.

Sadece oraya ulaşmak için asla kısa biçimli bir parça yayınlamayın. Değerli bir şey paylaşıp paylaşmadığınızı veya gürültüyü artırıp artırmayacağını dikkatlice değerlendirin.

Kısa biçimli içerik: İçerik stratejinize değerli bir katkı

Potansiyel müşterileri beslemek ve dönüştürmek için en büyük ödülü uzun biçimli içerik tutarken, kısa biçimli içeriğin de kullanım alanları vardır.

Yüksek kaliteli kısa biçimli içerik, daha fazla kişiye ulaşabilir, onları markanızla tanıştırabilir ve onları sizinle daha fazla etkileşim kurmaya zorlayabilir. Kısa biçimli videolar, sosyal medyada marka bilinirliği oluşturmak için özellikle değerlidir.

Ancak, anahtar karışımda yatıyor. Her türün pazarlama stratejinizde ve satış döngünüzde oynayacağı farklı bir rol olduğundan, en iyi sonuçları elde etmek için farklı yerlerde hem kısa biçimli hem de uzun biçimli yöntemlere ihtiyacınız var.

Biri pahasına diğerinin üzerine fazla odaklanmayın. Bunun yerine, en iyi sonuçlar için her türü stratejik olarak kullanın.