Kısa biçimli videodan yararlanmanın 8 yolu (ve katılımın nasıl sağlanacağı)

Bariz olanı belirtme riskine rağmen: Kısa biçimli video çok önemlidir. Kim sadece bir saat kaybettiğini fark etmek için TikTok veya Instagram Reels'de gezinmedi?

TikTok'un hızlı büyümesi, neredeyse diğer tüm sosyal medya platformlarını etkileyerek kısa biçimli video platformları haline geldi. Ve bu değişim, sosyal medya uygulayıcılarına film yönetmeni şapkalarını takmaları için baskı yapıyor. Sprout Social Content Benchmarks raporuna göre, pazarlamacıların %52'si gönderileri planlarken ve planlarken içerik biçimlerini değiştirmeyi bir zorluk olarak belirtiyor.

Güzel haberler? Kısa biçimli video formatı kalıcıdır ve uzun vadede yatırım yapmaya değer.

Bu yazıda, güzellik devi Glossier'in uzmanlığını içeren başarılı bir kısa biçimli video stratejisi için size birkaç ipucu vereceğiz. Ama önce, kısa biçimli video hakkında öne çıkan birkaç konuya ve katılım sağlama yollarına bakalım.

Bu bağlantılarla ileri atlayın:

• Kısa biçimli video neden kullanılmaya değer?
• Kısa biçimli video platformları
• Kısa biçimli video stratejinizden daha fazlasını elde etmenin 8 yolu

Kısa biçimli video neden kullanılmaya değer (ve katılımın nasıl güvence altına alınacağı)

İster kısa biçimli videoları seviyor olun, ancak katılıma ihtiyacınız var veya yine de biraz ikna etmeye ihtiyacınız var, size yardımcı olabiliriz.

Kısa biçimli videolar için resmi bir uzunluk sınırlaması olmasa da, bunlar genellikle üç saniye ile bir dakika arasındaki uzunluktaki videolar olarak kabul edilir. Bu küçük içerik, sosyal stratejinizi ve marka bilinirliğinizi güçlendirebilir. Ve onu video pazarlama stratejinizde kullanmaya başlamak elinizin altında.

İşte sizi veya liderlik ekibinizi bu biçimin yatırıma değer olduğuna ikna etmek için kısa biçimli videolar için öne çıkan birkaç kullanım örneği.

Kısa biçimli video istatistikleri kendileri için konuşur

Kısa biçimli videonun arkasındaki veriler yalan söylemez; bu bir kazanandır.

İşte kısa biçimli videonun değerini kanıtlayan birkaç istatistik:

• Tüketiciler, kısa biçimli videoyu uzun biçimli videodan 2,5 kat daha ilgi çekici buluyor (The Sprout Social Index).
• Kısa biçimli bir video platformu olan TikTok, etkileşim oranına ( Socialinsider ) göre en ilgi çekici sosyal platformdur.
• TikTok kullanıcılarının %55'i, markayı uygulamada gördükten sonra bir şey satın aldı.
• Makaralar, insanların Instagram'da geçirdikleri sürenin neredeyse %20'sini oluşturuyor.
• Aslında, Instagram'da Makaralar, platformdaki tüm medya türleri arasında en yüksek erişime sahiptir .
• 2022'de Instagram Reels, diğer gönderi türlerinin ( Socialinsider ) en az iki katı olan ortalama etkileşim oranına sahipti.
• Haziran 2022 itibarıyla YouTube Shorts, aylık 5 milyar aktif kullanıcıya ulaştı.

En popüler içerik formatıdır.

Basitçe söylemek gerekirse: İnsanlar kısa biçimli videoları sever. The Sprout Social Index'e göre tüketicilerin %66'sı kısa biçimli videoların 2022'deki en ilgi çekici sosyal içerik türü olduğunu söylüyor.

Bir düşünün: Abur cubur yemek kolaydır, arkadaşlarınızla paylaşmak kolaydır ve eğlencelidir.

Halihazırda sevdikleri içerik biçimiyle kitlenizin dikkatini çekin.

Yapması ve yeniden tasarlaması kolaydır

Kısa biçimli bir video stratejisi bulmak emek ister, ancak video içeriği üretmek eskisi kadar zor değil.

Ve bu bir fark yarattı. Wyzowl'a göre 2022'de pazarlama aracı olarak videoyu ilk kez kullanan pazarlamacıların %41'i bunu şirket içinde video oluşturmanın kolaylaşması nedeniyle yaptı.

Kendi kısa biçimli video akışlarını sunan Instagram ve YouTube gibi sosyal platformlar sayesinde, bu içeriği platformlar arasında yeniden kullanmak daha kolay hale geldi ve bu da size zaman ve enerji tasarrufu sağlıyor.

Kısa biçimli video, organik olarak daha fazla kişiye ulaşmanıza yardımcı olur

Bugün, ekonomi ekipleri bütçeleri kısmaya zorlarken, dijital alan oynamak için ödeme yapıyor.

Tam olarak bir rüya kombinasyonu değil.

Kısa biçimli videonun, harcamayı artırmadan erişimi artırmak için gizli bir süper güç olduğu yer burasıdır. Mantıklı: Bu biçimin popülaritesi onu daha şimdiden daha tıklanabilir ve paylaşılabilir kılıyor. Ve bu yığılmış etkileşimler, sosyal algoritmaların içeriğinizi fark edeceği ve iteceği anlamına gelir.

Kısa biçimli videonun ROI'si nasıl kanıtlanır?

Kısa biçimli videonun yatırım getirisini kanıtlamak, liderlik ekibinizin desteğini almanıza ve onların güvenini kazanmanıza yardımcı olacaktır. Bu da, uzun onay sürelerinin ve eksik trendlerin önlenmesine yardımcı olabilir.

Wyzowl'a göre, video pazarlamacılarının %63'ü yatırım getirisini ölçmek için metriklerinden biri olarak video görüntülemelerini kullanıyor. Ancak video ölçümleriniz, kapsayıcı sosyal hedeflerinize ve kullandığınız platformlara bağlı olacaktır.

İşte başlamanız için birkaç tane:

• Video görüntülemeleri
• Ortalama izlenme süresi veya görüntüleme süresi
• Tam video görüntülemeleri ve kısmi ("videonun tamamı izlendi" olarak da adlandırılabilir)
• Beğenme/beğenmeme
• Kart tıklamaları (YouTube'a özel)
• Bağlantı tıklamaları (Instagram Hikayeleri için)
• nişanlar

Sprout'un Kıdemli Sosyal Medya Yöneticisi Olivia Jepson, onay süreçlerini hızlandırmak için şu tavsiyede bulunuyor: “Güven inşa edin. Kendi kendinize daha fazla yetebilmeniz için ekiplerin ve liderlerin size sağlaması gerekenleri sorun. Verileri, dahili incelemelerin neden daha hızlı olması gerektiğini ve onay süreçleri ve çok fazla girdiyle tıkanıp kalmaya karşı çevik olmanın neden daha iyi olduğunu yedeklemek için kullanın.”

Bir araç kullanmak, tek bir merkez ile platformlar arasında ROI'yi kanıtlayabilmeniz için bu süreci kolaylaştırır. Örneğin, Sprout'un Analiz ve Raporlama paketi, tüm kanallarınız için yüksek etkili video istatistiklerini derler.

Kullanılacak en iyi kısa biçimli video platformları

TikTok'un hızlı yükselişine ve başarısına ayak uydurmak için birçok platform kendi dikey, kısa biçimli video araçlarını ve akışlarını oluşturdu.

Bu değişikliklere ayak uydurmak bir angarya olabilir, bu nedenle öncelik sırasına koymanız gereken en popüler kısa biçimli video platformlarının kısa bir listesi ve her biri için ideal video uzunluğu aşağıda verilmiştir:

• TikTok: TikTok hakkında konuşmadan kısa video hakkında konuşamazsınız. Aylık bir milyar aktif kullanıcıyı aşan platform ilgiyi hak etmeye devam ediyor. TikTok'ta videolar birkaç saniye kadar kısa ve 10 dakika kadar uzun olabilir.
• Instagram Reels: Instagram, Reels'e 2022'deki kadar öncelik vermese de, yine de güçlü bir erişim aracı. Makaralar 15 saniye ila 90 saniye uzunluğunda olabilir ( Instagram Makaralarının TikTok ile karşılaştırması hakkında daha fazla bilgi edinin).
• Instagram Hikayeleri: Bu geçici içerik 24 saat içinde kaybolur, bu nedenle kısa ömürlüdür (bunları Instagram öne çıkanlara kaydetmezseniz) . promosyonlar için veya insanları yeni yayınlanan Reels'e yönlendirmek için kullanmak. Bireysel Hikayeler en fazla bir dakika uzunluğunda olabilir, ancak birden fazla Hikayeyi bir araya getirebilirsiniz.
• Facebook Hikayeleri: Facebook Hikayeleri, Instagram Hikayelerine çok benzer. Ve günlük yarım milyondan fazla kullanıcıyla , marka bilinirliği için değerli bir kaynak olabilirler.
• YouTube Shorts: 2021'de kullanıma sunulduğundan beri YouTube Shorts, resmi olarak günlük 50 milyar görüntülemeyi aştı . Kısa videolar en fazla 60 saniye uzunluğunda olabilir.

Kısa biçimli video stratejinizden daha fazlasını elde etmenin 8 yolu

İster kısa biçimli videoyla ilk kez uğraşıyor olun, ister çıktınızı artırıyor olun, bir stratejiye sahip olmak faydalıdır. Yardım etmek için Glossier'deki ekipten bazı rehberlik getirdik.

Kısa biçimli video stratejinizden daha fazlasını elde etmenin 8 yolunu ve Sprout'un nasıl yardımcı olabileceğine dair ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

1. Araştırmanızı yaparak başlayın

Rakiplerinizin kısa biçimli videoyu nasıl kullandığına bakın. Videoyu ne sıklıkla kullanıyorlar (eğer kullanıyorlarsa)? Tonları ne? Trendlerle nasıl başa çıkıyorlar ve hangi boşlukları bıraktılar? Sektörünüzde öne çıkmak için bu bilgileri kullanın.

Sprout gibi bir araç, haftalarca süren manuel analizi birkaç dakikalık çalışmaya dönüştürür. Sprout'un Rekabet Analizi Raporları, rakiplerin Instagram, Twitter ve Facebook'ta ne sıklıkta video yayınladığını, en iyi performans gösteren gönderilerini ve etkileşimlerini daraltır; kaydırma veya elektronik tablo gerekmez.

Ancak bu sadece rekabetle ilgili değil: Yayınladığınız videoların arkasındaki verilere de bakın. Geçmişte hangi videoların sizin için iyi performans gösterdiğini bilmek, gelecekteki stratejinize yön vermenize yardımcı olabilir.

2. Denemekten korkmayın

Size uygun temaları, trendleri ve tonu bulmak için çok şey denemeniz gerekir; örneğin, farklı Instagram Reel fikirlerini ve TikTok trendlerini deneyerek.

Sosyal medya devleri bile kısa biçimli videoya geçtiklerinde bir öğrenme eğrisi yaşadılar. Glossier'in Sosyal Medya ve Dijital Kıdemli Müdürü Jamie Dinar, "Çok fazla test ve öğrenme ve kendi For You Feed'imde gezinmek için çok zaman harcadım" diye hatırladı.

Çok fazla test ve öğrenme oldu ve kendi For You Feed'imde gezinmek için çok zaman harcadım.

Jamie Dinar
Glossier'de Sosyal Medya ve Dijital Kıdemli Yöneticisi

Jamie, yaklaşık yarım milyon takipçi ve sekiz milyondan fazla video beğenisi sonrasında Glossier'in TikTok kimliğini buldu. Ama deney gerektirdi. Bu, platformdaki ilk videolarından biri ve daha yeni bir video.

Glossier'in başarısını tekrarlamak için yaratıcı olun ve çeşitli video içeriği fikirlerini test edin. Düşünün: sahne arkası içeriği, SSS yanıtları, nasıl yapılır, ürün korsanlıkları, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, trend tabanlı videolar ve eğitim videoları.

Çeşitli kısa biçimli videolar yayınladıktan sonra verilerinize bakın. Hangisi en yüksek etkileşimi sağladı? En çok görüntüleme?

Videolarınızın performansını kanallar arasında yan yana karşılaştırmak ve kısa biçimli videonun kanalınızın büyümesi üzerinde olumlu bir etkisi olup olmadığını görmek için Sprout'un gönderi ve kanal performansı raporları gibi bir araç kullanarak seviye atlayın.

3. Videolarınızı planlayın

Kısa biçimli videolar yapmak bugünlerde daha kolay olabilir, ancak sosyal ekipler hâlâ zayıf durumda; aslında bant genişliği, karşılaştıkları en büyük zorluklardan biri (The Sprout Social Index).

Birçok sosyal platform kendi planlama araçlarını kullanıma sundu. Ancak bu, gönderileri planlamak için yine de platformdan platforma gitmenizi gerektirir.

Doğru aracı kullanarak geri alabileceğiniz tüm zaman kaybı. Sprout ile TikTok ve Instagram Reels gibi farklı platformlarda aynı anda yayınlanacak bir video planlayabilirsiniz.

4. Videoları platformlar arasında yeniden kullanın

Hemen hemen her sosyal platformun kendi kısa biçimli video araçlarını ve yeteneklerini kullanıma sunmasıyla, yeniden amaçlandırma daha kolay hale geldi; böylece bir gönderi için ayırdığınız zaman ve çaba karşılığında birden çok gönderi elde edersiniz.

Hatta bunu şimdi yapmaya bile başlayabilirsiniz: Şu anda sıfırdan başlamanıza gerek kalmadan topu yuvarlamak için kullanmak zorunda olduğunuz daha uzun videoları yeniden kullanın. Örneğin, işte ekibimizin Instagram Reel'e dönüştürdüğü bir YouTube klibi.

Profesyonel ipucu: önceden hazırlanmış video şablonları, sürecinizi kolaylaştırmanın kullanışlı bir yoludur. Videolarınızı bir şablona eklemeniz yeterlidir, gerisini sizin için hallederiz.

TikTok'ta, ekranın altındaki artı işaretine dokunarak şablon seçeneklerini bulun. Düzenleyici açıldığında, ekranın altındaki "şablonlar"a dokunun.

Ve Instagram Reels'te, video yayınlamaya başladığınızda, üç veya daha fazla klip içeren herhangi bir Reel'i şablona dönüştürebilirsiniz; buna kendi videonuz da dahildir. Beğendiğiniz bir Reel bulun, ekranın sağ alt kısmındaki üç noktaya dokunun ve "Şablon olarak kullan"a dokunun.

Veya bir gönderi oluşturmak için artı işaretine dokunun, Reel'e dokunun ve beğendiğiniz birini seçmek için ekranın alt kısmındaki Şablonlar'a dokunun.

5. Doğru içerik karışımını bulun

Neyin işe yaradığını bulmak için farklı içerik türlerini denemek birinci adımdır.

İkinci adım, belirlediğiniz içerik gruplarını alıp her türün ne sıklıkta yayınlanacağına karar vermektir.

Glossier'den Jamie, doğrudan TikTok platform temsilcilerinden duyduğu bir ipucu paylaştı: 80/20 kuralı. Glossier'in TikTok kanalı için bu, videolarının %20'sini trend tabanlı ve %80'ini orijinal programlama yapmak anlamına geliyor.

Trend tabanlı içeriğe yaslanmak, bir takipçi kitlesi oluşturmak için harikaydı, ancak kanalları büyüdükçe Jamie'nin diğerlerinden farklı olacak bir yola ihtiyacı vardı.

"Platformda bir kimlik oluşturmamız ve insanlara, aynı trendleri paylaşan diğerlerinin yerine kanalımıza gelmeleri için bir neden vermemiz gerektiğini anladık. İşte o zaman, ürün hacklerine, Glossier ortaklarına ve sahne arkası içeriğine dayalı bir strateji oluşturmaya başladık.”

Trendleri kullanmak, Glossier'in TikTok stratejisinin hâlâ önemli bir parçası. Ancak orijinal ve önce topluluk içeriğinin vurgulanması, kısa biçimli video içeriğine TikTok ve ötesinde bir kimlik kazandırdı.

6. Topluluğunuza yaslanın

İyi sosyal içerik, markanızın topluluğu düşünülerek oluşturulur.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kendi kanallarınızda yeniden yayınlamak ve daha fazla videoya ilham vermek için topluluğunuza bakın. Ne de olsa, tüketicilerin %39'u gerçek müşteri referanslarını veya demoları (The Sprout Social Index) görmekten hoşlanıyor. Bu içerik için topluluğunuza dokunun ve yaptığınız gibi onlarla bir ilişki oluşturun.

Bu diziyi bu kadar özel yapan şey, topluluğumuz tarafından organik olarak teşvik edilmiş olmasıdır - bu zaten hakkında gönderi paylaştıkları bir şeydi.

Jamie Dinar
Glossier'de Sosyal Medya ve Dijital Kıdemli Yöneticisi

Glossier'nin “Dew it Yourself” serisi böyle ortaya çıktı. Jamie, "Bu diziyi bu kadar özel yapan şey, topluluğumuz tarafından organik olarak teşvik edilmiş olması - bu zaten hakkında gönderi paylaştıkları bir şeydi," diyor Jamie. "Bu yüzden, üzerine inşa etmek ve kendimizinkini yapmak için iyi bir fırsattı."

Sözlerine şöyle devam etti: "Platformumuzu, markadan gelmesi yerine, ürünlerimizi kullanan insanlara hikayelerini anlatmaları için sunarak güzellik etrafındaki sohbeti yeniden çerçevelendirmeye çalıştık. Nihayetinde, onlara ürünlerini nasıl kullanacaklarını söylemek istemedik; bu onların hikayesiydi."

7. Markanızı insanlaştıran içerikten yararlanın

Lo-fi özgünlüğünü benimsemekten gerçek çalışanları öne çıkarmaya kadar kısa biçimli videolar, markanızı insancıllaştırmak için güçlü bir araçtır.

Glossier'in TikTok ve Reels içeriklerinde bunu yapmasının bir yolu, çalışanları ve genel merkezlerini öne çıkarmaktır. Jamie'nin bize söylediği gibi, "Editör dediğimiz mağaza çalışanlarımızdan adlarını söylemelerini ve en sevdikleri Glossier ürününü paylaşmalarını istediğimiz bir ekiple tanış serimiz var, bu ürün keşfini güçlendirmede gerçekten yararlı oldu."

Bunu yapmanın bir başka yolu da mizaha eğilmektir. "Mantıklıysa bazen aptalca danslar yaparız. Mağaza açılışlarımızda sıradaki insanları sorgulayacağız.”

Glossier, tanıtım içeriğini insancıllaştırdı: "Daha büyük bir kampanya yürütüyorsak, fabrikada üretilen ürünler gibi setten hatalar veya kamera arkası görüntüleri gösterebiliriz."

8. Etkileşim, etkileşim, etkileşim

Buna "sosyal" medya denmesinin bir nedeni var; kısa biçimli videolarınızın yorumlar bölümünde etkileşimi ikiye katlayın.

Glossier, izleyicileriyle ilişkiler kurmak için yukarıda ve öteye gitmesiyle tanınır. Jamie'nin belirttiği gibi, "Sosyal medyayı iki yönlü iletişim için bir araç olarak kullanarak ve yorumlara ve DM'lere yanıt vererek ve izleyicilerimizle gerçekten otantik, insani bir şekilde etkileşim kurarak bir topluluk geliştirerek gerçekten göze çarpıyorduk."

Markanın öne çıkmasının bir yolu, Glossier hakkında gönderi paylaşan günlük kullanıcılar için bir sürpriz ve keyif stratejisi kullanmaktır - yalnızca mega etkileyiciler değil. Jamie, "Onlara ürünler gönderiyoruz, yalnızca arkadaşlara özel içerikler yayınlıyoruz, onlarla doğrudan DM'lerde iletişim kuruyoruz" dedi. "Karşılığında, biz istemeden daha fazla gönderi paylaştıklarını görüyoruz. Marka sadakati oluşturmak için harika bir fırsat.”

Ve marka sadakati önemlidir. Sprout'un #BrandsGetReal Raporuna göre, tüketicilerin %68'i kendilerini bir markaya daha bağlı hissedenlerin bir rakibe kıyasla kendilerinden satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu söylüyor.

Uzun vadeli bir strateji oluşturmak için kısa video kullanın

Platformlar gelip gidebilir (RIP, Vine) ve biçimler değişebilir, ancak kısa biçimli video şu anda kalıcıdır.

Uzun vadede bu formata yatırım yapmaya değer. Bu nedenle, feed'inizde gezinin (araştırmadır, erteleme değil). İlham almak. Davanızı oluşturun. Ve katılım puanı. Liderlik ekibiniz ve markanız, henüz bilmeseler bile size teşekkür edecek.

Daha sağlam bir video stratejisi ile birlikte daha sağlam bir sosyal medya yönetim sistemine ihtiyaç duyulur. Bunu, Sprout'u 30 gün boyunca ücretsiz denemek için bir işaret olarak kabul edin ve kısa biçimli video stratejiniz, ekip bant genişliğiniz ve daha fazlası için neler yapabileceğimizi görün.