SEO Çıkmazlarında Zaman Kaybetmeyi Durdurmak (ve Anahtar Kelime Altınını Bulmak) İçin Bu 4 Soruyu Sorun

Aramadan organik trafik çekmek genellikle yüksek Google sıralamalarına ulaşmayı gerektirir. Çoğu zaman, pazarlamacıların bu amaçla içerik oluşturduğunu, ancak anahtar kelime araştırmasını akılda tutmadığını görüyorum. Sonunda düz düşen bir parça oluşturmak için değerli zaman ve çaba harcıyorlar.

Ancak işletmeniz için doğru anahtar kelimeleri hedeflediğinizde SEO en değerli ve yatırım getirisi en yüksek kanallardan biri olabilir. Ancak doğru anahtar kelimeleri nasıl belirler ve öncelik sırasına koyarsınız? Tutarlı bir anahtar kelime araştırma süreci işinizi kolaylaştırabilir.

Kalifiye olmak ve markanıza hitap edecek anahtar kelimeleri bulmak için bu dört soruyu yanıtlayın.

Siteniz yeterince derin mi?

Bir anahtar kelimenin rekabetinin düşük olması, sitenizin bu anahtar kelime için kolayca sıralanacağı anlamına gelmez. Konu hakkında halka açık bir şekilde çok fazla yazmadıysanız, gerekli topikal derinlik otoritesine sahip değilsiniz. İşletmenizin bu konuda onlarca yıllık deneyimi olsa bile, Google'ın gözünde siteniz yine de acemi kategorisine giriyor.

Acemi statüsünden çıkmak için, son üç ayda aynı genel konu hakkında en az altı makale yayınladığınızdan emin olun .

Anahtar kelime gerçekten değerli mi?

Bir anahtar kelime için güncel otoriteye sahip olmak, mutlaka onu takip etmeniz gerektiği anlamına gelmez. Hedeflenen anahtar kelimeler, bir şekilde iş gelirinizle ilgili olmalıdır.

Örneğin, bir takvim platformu sitesi, "zaman yönetimi" anahtar kelimesi için iyi bir sıralamaya sahip olabilir. Ancak bu ifadeyi arayan kişiler muhtemelen konu hakkında bilgi arıyordur. Sitedeki yazıyı okuyacaklar ama müşteriye dönüşmeyecekler. (Bu örneği Calendar.com'da bir yatırımcı olarak bildiğim kadarıyla kullanıyorum.)

Bununla birlikte, takvim platformu sitesi, bir listede veya dahili sayfada "Caendly'ye alternatifler" anahtar kelime öbeği için sıralanırsa, bu içeriğin okuyucuları, platformun iş teklifleriyle %100 ilgilenir ve bir çözüm aradıkları için çok daha iyi dönüşüm sağlarlar. boşlukta.

Başarılı bir SEO stratejisi, maksimum yatırım getirisi için şirketinizin tekliflerine bağlanmalıdır. Aksi takdirde, içerik uzun vadede işletmeye pek fayda sağlamaz. Hem konu derinliği yetkinize hem de gelirle alaka düzeyine sahip anahtar kelimeler seçin.

Siteniz ne kadar yetkili?

Topikal derinlik otoritesinin önemi Google sıralamalarında artarken, genel site popülerliği bir faktör olmaya devam ediyor. Web sitenizin etki alanı yetkilisi (DA), sayfalarınızın hedeflenen anahtar kelimeler için ne kadar iyi sıralanacağını gösterir. Moz alan adı otoritesi denetleyicisi, Ahrefs'ten Alan Derecelendirmesi veya Semrush'tan Yetki Puanı gibi bir araç kullanın. Sitenizin puanını, hedef anahtar kelimeleriniz için hâlihazırda sıralanan sitelerle karşılaştırın. Puanınız onların puanlarına yakın değilse, o anahtar kelime için sıralamayı kolay bulamazsınız.

Genel olarak, yüksek etki alanı otorite puanlarına veya derecelendirmelerine sahip şirketler, rekabetçi anahtar kelimeler için daha kolay bir sıralamaya sahip olacaktır. Etki alanı yetkisi düşük olan daha küçük bir şirketseniz, zamanınızı daha düşük hacimli arama terimlerine odaklanarak geçirin.

İçerik rakiplerinin zayıflıklarını nasıl tespit edersiniz?

Kazanan bir SEO stratejisinin gizli sosu, arama motoru sonuç sayfasında bulduğunuz zayıflıklardan ve sorunlardan yararlanmaktır. İzlenecek olumlu fırsatları gösterebilecek zayıf sinyaller arasında:

• Sayfa başlığı, hedef anahtar kelimenizdeki terimleri kaçırıyor
• Sayfa kelime sayısı 1.000 kelimeden az
• Sayfanın yüklenmesi üç saniyeden uzun sürüyor
• Sayfa altı aydan uzun bir süre önce yayınlandı
• Sayfa, Quora, Reddit, Twitter, Facebook veya LinkedIn gibi bir forum sitesidir
• Sayfanın Moz spam puanı %10'un üzerinde
• Sayfa okuma seviyesi en az dokuzuncu sınıf
• Sayfa mobil kullanıcı deneyimi zayıf

Sonuçlarda, şirketinizin halihazırda konu derinliğine ve etki alanı yetkisine sahip olduğu, bu zayıflık göstergelerinden birkaçına sahip bir anahtar kelime bulun. Ardından, hedef kitle ve arama motoru sonuç sayfası için daha iyi sonuç veren içerik oluşturmak için bunlardan yararlanabilirsiniz.

Hepsini bir araya koy

Aylık anahtar kelime arama hacimleri hakkında fikir edinmek için Ahrefs gibi bir araç kullanarak anahtar kelime aramanıza ve sıralama zorluğunun temel bir anlayışını elde etmek için rakip alan otoritesine başlamanız yararlı olabilir. Ancak yine de yararlanabileceğiniz zayıflıkları bulmak için arama sonuçlarını değerlendirmelisiniz.

Bu süreçte çeşitli araçlar yardımcı olabilir. TopicRanker, anahtar kelime araştırmasında daha iyi kararlar almak için verilerin nasıl kullanılacağını gösterir. Web sitenizin URL'sini ve iş uzmanlığınızla alakalı bir konuyu girin. (Genel anahtar kelimeler kullanmaktan kaçının.)

Bu örnekte, "pazarlama için sms" anahtar kelimesiyle URL olarak www.salesmessage.com/ adresini giriyorum. Sonuçlar, 18.100 arama hacmiyle orta anahtar kelime zorluğuna sahip olduğunu gösteriyor. Meta başlığındaki eksik kelime sayısı, kelime sayısı, okunabilirlik puanı, yükleme süresi ve spam puanı ile birlikte site için Moz etki alanı yetkilisini içerir.

TopicRanker aracı şunları yapabilir:

• Web sitenizi ve girilen anahtar kelimeyi analiz edin
• SERP'deki belirli zayıflıkları ve sorunları bulmak için o konuyla ilgili binlerce anahtar kelime için arama sonuçlarını tarayın
• İçeriğin okuyucuya yardımcı olma konusunda başarısız olduğu tüm arama sonuçlarını ortaya çıkarın
• Şirketinizin sıralanabilmesi için anahtar kelimeler önerin (genellikle beş ile 10 arasında).
• Önerilen her bir anahtar kelime için SERP sonuçlarını, yararlanabileceğiniz ve daha iyi bir içerik oluşturabileceğiniz rakip zayıflıklarını gösteren dökümü

SEO ilerlemesi sağlamak

Dikkat çekmek için bu kadar çok rekabet varken, içgüdülerinize dayalı içerik oluşturamazsınız. Hangi soruların sorulacağını ve daha da önemlisi hangi cevapların etkili bir SEO stratejisi oluşturulmasına yol açacağını bilmeyi gerektirir. Bunu yapmamak, şirketinizin kârlılığını etkilemeyen içerik oluşturarak kaynakları tüketeceğiniz anlamına gelir. Ancak bu süreci takip ederek, üst sıralarda yer alan ve müşterileri organik olarak getiren, kazanan içerikler oluşturabilirsiniz.

Makalede bahsedilen tüm araçlar yazar tarafından tanımlanır. Önereceğiniz bir araç varsa, lütfen yorumlara eklemekten çekinmeyin.

Joseph Kalinowski/İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından kapak resmi