Tek üyelik mi çift giriş mi? İki yöntemin karşılaştırılması

Kayıt, herhangi bir e-posta pazarlama faaliyeti için bir ön gerekliliktir, yeni iletişim stratejilerinin şekillendiği ve e-posta kampanyalarının hedef kitlesini bulduğu kavşak noktasıdır.

Kayıt formu ağ geçididir, e-posta adresi anahtardır. Yöntem seçimi söz konusu olduğunda markalar bir ikilemle bölünür: tek katılım veya çift ​​katılım , yeni kişilerin bir haber bülteninde yer alan iletişim akışına erişmesine izin vermenin iki farklı yolu. Bu blog yazısında, gelecekteki tüm faaliyetlerin eşiği olan e-posta pazarlamasının önemli bir geçişine ışık tutacak bir kafa kafaya karşılaştırmada hem kısa hem de uzun vadede faydalarını ele alacağız.

• Tek katılım , e-posta adresi ve istenen diğer bilgiler forma girildikten sonra tek bir onay tıklamasını içeren kayıt yöntemidir.
• Çift katılım (onaylı katılım olarak da adlandırılır), kaydı onaylamak için ek bir adım sağlar. Form doldurulup istek gönderildikten sonra, yeni kişilerin kendilerine otomatik olarak gönderilen onay e-postasını tıklamaları gerekir. Girilen e-posta adresinin geçerli olduğundan ve aslında kullanıcıya ait olduğundan emin olmak için kullanılan bir yöntemdir.

Tek katılım nedenleri

Tek katılım, hem alıcı hem de marka için basit ve anlaşılır bir kayıt sürecinden oluşur. Onaylamayı daha sonra başka bir yere (yani alıcının gelen kutusuna) ertelemediği için, tek katılım, veritabanını artırmanın en hızlı yoludur. Kaydı onaylamak için daha az engel teşkil eder, bu da daha fazla sayıda başarılı kayıt anlamına gelir.

Rakamlar kendi adına konuşuyor: Çift katılımla karşılaşan kullanıcıların %20'si kayıtlarını onaylamamaktadır . Bu, bazı markaların istemediği ve göze alamayacağı bir kayıptır. Şirketler bir adımı kaldırarak haber, teklif ve promosyonları iletmek için daha geniş bir alıcı kitlesinden yararlanır. Tekli katılımın avantajları ayrıntılı olarak şunlardır:

1. Daha düşük bırakma oranları

Herhangi bir ek adım içermediğinden, tek katılım, yalnızca bir işlemde kayıt yapılmasına izin vererek, sürecin yarısında bırakma sayısını en aza indirir. Tek engel şu şekilde olabilir: alıcıdan çok fazla bilgi istemek, onları doldurmaktan vazgeçirebilir. Bu nedenle, her zaman formda yalnızca temel alanların (ad, soyad ve e-posta adresi) eklenmesini ve tercihler ve gönderme sıklıkları açısından profil yönetim merkezi ile daha fazla iletişim kurulmasını tavsiye ederiz.

2. Daha fazla potansiyel müşteri, daha fazla dönüşüm

Kısa vadede, tek katılım yöntemiyle elde edilen kişi listeleri, çift katılımla elde edilen listelere kıyasla her zaman daha fazla sayıda açılış , tıklama ve dönüşüm üretir. Nedeni basit: İlki, daha büyük bir alıcı havuzuna güvenebilir, çünkü çift katılımla karşı karşıya kaldıklarında aboneliği onaylamayan potansiyel kişilerin %20'sini de toplarlar.

3. Adresler doğrulanır (farklı şekilde)

Kişileri tek katılımla toplamak, veri tabanına doğrulanmamış e-posta adresleri sağlamak anlamına gelmez. Çift katılımdan kaçınarak ancak bazı araçları entegre ederek aynı hedefe ulaşmak mümkündür. Örneğin, çift ​​giriş onayı , yeni kişinin e-posta adresini formun iki farklı alanına iki kez girmesini gerektirir. BriteVerify veya Fresh Address, girilen e-posta adreslerinin biçiminin, etki alanının ve hesabın doğruluğunu doğrulamak için kullanılır. Son olarak, yeniden katılım e - postaları , kaydı tamamlayan ancak e-postalarla etkileşime girmeyen (açılıştan ve tıklamayı kusursuz bırakarak) alıcıları yeniden yerleştirir veya kalıcı olarak kaldırır; bu, temiz listeleri korumak ve tek katılımı korumak için en iyi uygulamayı sağlar.

Çift katılım nedenleri

Tek katılım hemen karşılığını verirken, çift katılım daha geniş ufuklara sahiptir ve uzun vadede faydalarını ortaya çıkarır. Amacınız yüksek katılım oranına sahip bir veritabanı oluşturmaksa, seçim, çift katılımdan vazgeçmek olmalıdır.

İnsanlar genellikle e-posta pazarlamasının mümkün olan en kısa sürede başarılması gereken çok miktarda olduğunu düşünür. Hiçbir şey daha yanlış olamaz. Doğrulanmamış e-posta adreslerini yutarak aceleyle toplanan ve daha sonra iletişimlerle dolup taşan bir veritabanı her zaman kısa bir ömre sahip olacaktır. E-posta pazarlaması, aksine, alıcılarla zaman içinde ilişkiyi geliştirmeyi amaçlayan bir faaliyetler zinciridir. Anahtar kelime, kayıt anından itibaren takip edilmesi gereken ve daha sonra alacakları iletişimlere iyi niyetli kişileri çeken katılımdır . Double opt-in filtresinin hizmet ettiği amaç budur.

1. En iyi etkileşim ve satın alma olasılığı

Çift katılım listeleri, tekli katılım eşdeğerlerinden daha az kapsamlıdır, ancak daha yüksek bir dönüşüm potansiyeli içerir. İletişimlerinizi iki kez almayı kabul eden herkes, gelecekteki kampanyalara daha fazla ilgi gösterecek ve satın alma ve sadakat olasılığını artıracaktır. Bu yüksek katılım düzeyi, daha yüksek bir dönüşüm oranıyla yansıtılan açılış oranlarına ve tıklamalara yansır. Basit bir gerçek: Kazanan bir kampanya sadece e-postaları açıp tıklamayı içerir.

2. Daha az sıçrama, daha iyi teslimat

Çift katılım, e-posta adreslerini doğrulayarak, birçok markanın itibarını olumsuz yönde etkileyen ve teslimat sorunlarına neden olan hemen çıkma oranını en aza indirmenize olanak tanır. Temiz bir irtibat listesine sahip olmak, daha yüksek teslimat oranlarına dönüşen yüksek teslim edilebilirlik standartlarını korumanıza olanak tanır. Yukarı akışa dönersek, çift katılım, veri tabanını geçerli adreslerle beslemenize ve daha sonra kaybedilen bir itibarı kurtarmak için mücadele etmek zorunda kalmadan listeleri baştan temiz tutmanıza olanak tanır.

3. Daha az spam raporu

Geri dönmeler gibi, spam şikayetleri de itibarları etkiler. Çift katılımın faydaları burada da hissedilir. İletişimleriniz için çifte onay yapan pek çok alıcı, e-postanızı spam olarak bildirmeyecektir. Ayrıca, kaydın her ayrıntısını (IP adresi onayı, saat ve tarih) izleyerek ve kaydederek , çift katılım, herhangi bir spam izi olmadığını gösteren alıcının iradesinin (bir ihtiyaç olması durumunda) kanıtını sağlar. veya e-posta pazarlama faaliyetlerinizde kötüye kullanım .

Sonuç olarak: rıza ve ilgi, e-posta pazarlamasının temelleri

MailUp'ta her zaman, alıcının tam onayı ve ilgisiyle, doğrulanmış e-posta adreslerini toplamak için en iyi uygulama olarak çift katılımı gördük. E-posta pazarlaması, birbiriyle iletişim kuran farklı etkinliklerle harekete geçirilen harika bir makinedir. Eylem makine alıcının isteği harekete setleri birincil dürtü senin iletişimleri almayı. Çift katılım bu amaca hizmet eder: e-posta adresinin ve talebin tek tıklamayla doğrulanması, bu isteğin daha fazla onaylanmasını sağlar. Bize göre, e-posta pazarlaması buradan başlar.