Haftanın altı istatistiği ve bunların Asya Pasifik'teki pazarlamacılar için ne anlama geldiği

7 ABD dolarının Çin'deki e-ticaretle ne ilgisi var? Bayağı çok. Bu hafta APAC çevresinden seçtiğimiz altı istatistikten biri.

Birazdan Çin'e gideceğiz. Bu haftanın başlangıç ​​istatistikleri, Lokasyona Dayalı Pazarlama Derneği'nin Global Lokasyon Eğilimleri Raporundan alınan küresel bir istatistiktir:

%77: Konum tabanlı verilerin değerli olduğunu düşünen markaların yüzdesi

LBMA, Singapur, Almanya, Kanada, Amerika Birleşik Devletleri ve Birleşik Krallık'ta 50'den fazla küresel markayı araştırdı. Küresel markaların dörtte üçünün konum tabanlı verilerin değerli olduğunu düşünürken, yalnızca %65'inin doğru olduğunu düşünüyor.

Markalar, konum bazlı pazarlama stratejilerinde harcamaları artırmayı planlıyor (%3,3'e kadar). Ancak, veriler standartlaştırılana ve kullanılabilir hale gelene kadar konuma dayalı reklamcılık yükselişe geçmeyecektir.

Şu anda konum tabanlı teknolojinin kullanımı, satışları artırmak için tekliflerle tüketicileri hedeflemeye odaklanıyor, ancak rapora göre küresel pazarlamacıların %66'sı teknolojiyi pazarlama dışı operasyon alanlarında, müşteri hizmetleri veya kamu güvenliğinde kullanmayı planlıyor.

Sosyal konum hizmetleri pazarlamacılar için en önemli önceliktir - %48'i müşterileri mağazaya çekmek için sosyal uygulamaları ve konum teknolojilerini kullanmakla ilgileniyor. Beacon, NFC, GPS ve Wi-Fi'ye yapılan yatırımlar da çift haneli büyüyecek.

Bu yılın başlarında, LBA'nın özellikle Endonezya pazarında önemli bir trend olacağını bildirmiştik. Safitri Sri'nin işaret ettiği gibi, başarılı kampanyaların alakalı olması gerekir ve bu büyük ölçüde optimize edilmiş hedefleme için veri analitiğindeki iyileştirmelere bağlıdır.

241 milyon: Güneydoğu Asya'daki Facebook kullanıcıları

Bu hafta Facebook, Güneydoğu Asya'da 241 milyon kullanıcısı olduğunu bildirdi. Bunların %94'ü Facebook'a cep telefonuyla erişiyor.

Bu sürpriz olmamalı. Facebook, bir milyar sonraki kullanıcısını agresif bir şekilde takip ediyor ve bunu yapmak için Asya'nın gelişmekte olan pazarlarını arıyor. Geçen yıl, sınırlı bağlantı ve bant genişliğine sahip bölgelerdeki mobil kullanıcıları hedef alan Android için Facebook Lite ve video için Slideshow'u başlattı.

Endonezya, Facebook'un bölgedeki kilit pazarlarından biri. eMarketer, bu yıl Endonezya'da 78 milyon Facebook kullanıcısı olacağını tahmin ediyor - bu, 2019'a kadar 105 milyona ulaşacak.

Instagram da bölge genelinde güçlü bir büyüme yaşıyor. Facebook, yalnızca Endonezya'da 22 milyon Instagram kullanıcısı olduğunu duyurdu.

Sosyal ağ devi, Facebook'taki aktif reklamverenlerin sayısının geçen yıla göre %50 arttığını (üç milyona) söylüyor. Yapılan açıklamada, bu büyümenin büyük bir kısmının, Güneydoğu Asya'daki ilk mobil tüketicilere ulaşmak için yeni kanallar arayan reklamverenlerden kaynaklandığı belirtildi.

90 milyon: 2016'da Asya Pasifik'teki Twitter kullanıcıları

Twitter önümüzdeki hafta 10 yaşına giriyor. Bu yıl sıkıntılardan payını aldı ama Facebook gibi, büyüme stratejisinin bir parçası olarak Asya'nın yükselen pazarlarına bakıyor. eMarketer, bu yıl Asya Pasifik'te 89,5 milyon Twitter kullanıcısı olacağını tahmin ediyor.

Bu, 65 milyon kullanıcıyla ikinci en büyük pazarı olan Kuzey Amerika'ya göre önemli bir fark. 2019 yılına kadar Asya Pasifik, 115 milyon kullanıcıyla küresel Twitter kullanıcılarının neredeyse üçte birini oluşturacak. eMarketer, bu APAC numaralarının, platformun engellendiği anakara Çin'i hariç tuttuğuna dikkat çekiyor.

İşte APAC ülke dağılımları ile birlikte eMarketer'dan başka bir grafik. Japonya, Hindistan ve Endonezya, bölgedeki Twitter kullanımına hakim durumda ve önümüzdeki beş yıl boyunca da bunu yapmaya devam edecek.

%76: Önümüzdeki beş yıl içinde iş modellerinin önemli ölçüde değiştiğini gören APAC'deki iş liderlerinin sayısı

Tüm bu aksama, bölgedeki iş dünyası lideri için tahribat yaratıyor. Nielsen'in Asya 2020 - İlerleyen, Hazırlanan veya Kötümser raporuna göre, APAC'daki iş liderlerinin dörtte üçünden fazlası, iş modellerinin önümüzdeki beş yıl içinde değişmesini bekliyor. Ve endişeliler: %59'u bu dönemde kuruluşlarında gezinmenin zor veya çok zor olacağını söylüyor.

Rapor ayrıca, yarısından azının (%48) kuruluşlarının geleceğe hazır olduğuna inandığını ve sadece %43'ünün değişimin erken göstergelerini belirlemek için sistemlere ve süreçlere sahip olduklarından emin olduğunu ortaya koydu.

Nielsen Güneydoğu Asya, Kuzey Asya ve Pasifik, yönetici direktör, düşünce liderliği ve öngörü Regan Leggett, “Değişim hızı hızlanıyor ve bu hız hiçbir yerde Asya Pasifik'teki kadar üstel olamaz” diyor.

"Günümüzdeki değişimin karmaşıklığı, şirketlerin öngörmesinin ve hazırlamasının giderek zorlaştığı anlamına geliyor."

Çevrimiçi ve e-ticaret, değişen perakende ortamını etkileyen en önemli faktörler olarak görülüyor.

Leggett, e-ticaretin şu anda Kore'deki en büyük perakende kanalı olduğunu ve Endonezya'da çevrimiçi perakende satışların yılda %50 oranında arttığını söylüyor.

Leggett, "Asya Pasifik'te e-ticaret için büyüme tahmini oranı, kuruluşların gelecekte faaliyet gösterme biçiminde temel bir adım değişikliğine işaret ediyor" diyor.

“ASEAN topluluğunun çeşitliliği hem fırsatı hem de zorluğu temsil ediyor. Eğrinin önüne geçen ve pazar ve tüketici eğilimleri hakkındaki bilgilerini geliştiren şirketler, yeni oluşan talepten yararlanmak için en iyi konumda olacaklardır. Tersine, uyum sağlayamayan şirketlerin geride kalması muhtemeldir.”

Ve şimdi nihayet, küresel e-ticaretin merkezindeki Çin'e ulaşıyoruz.

7 ABD Doları: Çin'deki ortalama günlük harcama

Bu haftanın başlarında, tüketiciler paralarını harcamak için daha akıllı yollar ararken, Çin'deki ekonomik yavaşlamanın ülkenin devam eden e-ticaret patlaması için nasıl bir katalizör olabileceğini bildirmiştik.

Aynı zamanda büyüyen bir orta sınıf tarafından desteklenecektir.

Goldman Sachs'ın The Rise of China's New Consumer Class raporuna göre, bugün Çinli tüketicilerin ortalama günlük harcaması 7 ABD Doları (ABD'deki 97 ABD Doları ile karşılaştırıldığında). Bu, büyük ölçüde Çin'deki en düşük çalışma katmanı tarafından ağırlıklandırılıyor - Çin'in 770 milyon iş gücünün neredeyse yarısını oluşturan ve harcama öncelikleri gıda ve barınma olan 387 milyon kırsal işçi yılda 2.000 ABD doları kazanıyor.

En üstte, yüksek kaliteli mallara yönelik küresel talebin büyük bir bölümünü oluşturan, yılda 500.000 ABD Doları kazanan 1.4 milyon Çinli var.

Ortadaki iki grubun büyümesi – kentsel orta sınıfı oluşturan 146 milyon insan (yıllık geliri 11.733 ABD Doları) ve kentsel kitleyi oluşturan 236 milyon insan (yılda 5,858 ABD Doları) tüketiciyi şekillendirecek. Çin'de ileriye dönük harcamalar.

“Bu grubun – mavi yakalı işçiler ve daha iyi ücretli işler bulmak için şehirlere taşınan göçmen işçiler – gelirlerinde en büyük artışı görmesi bekleniyor. Raporda, bu onların harcamalarını temel tüketim maddelerinin ötesine genişletmelerine olanak sağlayacak” deniyor.

Çin gelirleri arttıkça harcama kalıplarının nasıl değişeceği aşağıda açıklanmıştır.

Çin halihazırda dünyanın en büyük e-ticaret pazarı ve 2020 yılına kadar 1,1 trilyon ABD Doları değerinde olması bekleniyor.

"Çin tüketici pazarı muazzam bir büyüme kaydetti ve nüfusun sadece %11'i orta sınıfa ulaştı. Sıralamaları yükseldikçe, küresel ekonomi üzerindeki etkileri de artacak” diyor Goldman Sachs raporu.

Fırsatların eğlence, yemek servisi, teknoloji ve diğer sektörlerde yattığını söylüyor.

Raporda, "Bunlardan yararlanmak için işletmelerin Çin'in kentsel kitlesini ve kentsel ortasını anlaması ve fiyatlandırmayı, teklifleri ve diğer uygulamaları grupların özel ihtiyaçlarına göre ayarlaması gerekecek."

%30: Çin'de dijital reklam harcamalarında bu yılki artış

Reklamcılar, Çinli tüketicilerin bu yıl nerede olacağını biliyor ve bu giderek daha fazla çevrimiçi hale geliyor. eMarketer, dijital reklam harcamasının 2016'da 40,42 milyar dolara ulaşacağını ve geçen yılki harcamaya göre %30'luk bir artış olacağını tahmin ediyor. Bu sayının, 83.59 milyar dolara ulaşacağı 2020 yılına kadar iki katından fazla olmasını bekliyor.

eMarketer, geleneksel medyadan dijital medyaya önemli geçişin altını çiziyor, bu da TV ve baskı harcamalarının azalmasına yansıyor. 2016'da TV harcamaları, toplam medya reklam harcamalarının %24,2'sini (18,92 milyar $) oluşturacak ve dijitalin payının yarısından azını oluşturacak. Bu arada, mobil video, bu yıl dijital video harcamalarının %55'ini alarak en büyük hamle olarak görülüyor.

Toplu olarak, Baidu, Alibaba ve Tencent, 2016'da Çin'in mobil İnternet reklam pazarının %72.8'ini alacak.

*Öne çıkan görsel Goldman Sachs'ın izniyle