Kuruluş SEO'nuzu Geliştirmek için 6 İpucu

Varlık SEO'su tam olarak nedir ve SEO'nuzu artırmak için bunu nasıl kullanıyorsunuz?

Bugün hem Search Engine Land hem de Search Engine Journal yazarı olan biriyle konuşacağımız konu bu. Hem ajans tarafında hem de şirket içinde çalıştı ve son sekiz yıldır SEO yapıyor. Şu anda Assembly Global'de SEO yöneticisidir. Arama İçi SEO podcast'ine sıcak bir karşılama, Sara Taher.

Bu bölümde Sara, varlık SEO'nuzu geliştirmek için altı ipucu paylaşıyor:

• Konu haritası oluşturun
• Sayfaya/konuya karar verin
• Varlık araştırması
• Varlıkları entegre edin
• Dahili bağlantılar ekleyin
• şema ekle

Sara: Beni kabul ettiğin için teşekkürler, David. Herkese selam.

D: Merhaba, Sarah. Katıldığınız için çok teşekkürler. Sarah'ı sara-taher.com adresinde bulabilirsiniz. Peki Sarah, varlık SEO'su tam olarak nedir?

S: 2012'de bilgi grafiğinin piyasaya sürülmesiyle Google, kolayca manipüle edilebilen taktiklere odaklanmaktan uzaklaştı ve varlık SEO'su olan daha karmaşık bir konsepte doğru ilerledi. Temel olarak, anahtar kelime yoğunluğu ve tam eşlemeli anahtar kelimeler, anahtar kelime yoğunluğu vb. kullanma gibi taktikler yerine şeylere ve konulara odaklanıyor. İçeriğe nasıl yaklaştığımıza dair zihniyette bir değişiklik. Şu anda, sayfaya kaç kez anahtar kelime koyduğumdan daha çok, konuları ve gereken tüm bilgileri ele alıp almadığınızı düşünmelisiniz.

D: Bugünlerde, bir şey olduğunu kanıtlaman gerekiyor. Yani bugün, varlığınızın SEO'sunu yönlendirmek için altı adımı paylaşıyorsunuz. Bir numaradan başlayarak, bir konu haritası oluşturun.

1. Konu haritası oluşturun

S: Herhangi bir web sitesinde SEO çalışması yapmaya başladığınızda, içerik için yapmanızı önerdiğim ilk şeylerden biri, bir konu haritası oluşturmaktır. SEO'da bazen işleri karmaşık hale getirme eğilimindeyiz, ancak bu gerçekten basit. Bahsettiğiniz anahtar kelimelerin, konuların ve temaların değil, web sitesindeki konuların haritasıdır. Örneğin, bir macera seyahati web sitesiyse, konular web sitesinin ana temaları olan yürüyüş, sörf ve dağcılık olabilir. Birbirlerine veya web sitesinin ana temasına nasıl bağlandıkları.

Bu harita önünüze geldiğinde… ve bunu yapmanıza yardımcı olabilecek pek çok araç var. Vikipedi'ye göz atabilir ve örneğin, sayfada belirtilen diğer ilgili temaların veya varlıkların toplayabildiğiniz temalar için tahsis edildiğini görebilirsiniz. Ve sonra daha fazlasını bile ekleyebilirsiniz. Sadece bir haritaya sahip olmaya çalışıyorsun. Örneğin beyin fırtınası yapıyorsanız, bir düşünün, sadece web sitesindeki konuların birbiriyle nasıl bağlantılı olduğuna dair bir harita oluşturmaya çalışıyorsunuz.

D: Anlaşıldı. Yani bu, varlıkla en alakalı olan konularla ilgili mi? Veya anahtar kelime hacmi gibi şeyleri ve belki de hangi konuların en yüksek hacme sahip olduğuna göre yapılandırılmış konuları da dahil ediyor musunuz ve ardından alt konuları buna göre mi yapıyorsunuz?

S: Bu aşamada anahtar kelimelere bakmanıza bile gerek yok. Web siteniz macera seyahatiyle ilgiliyse, ele aldığınız temalara, varlıklara veya konulara ve bunların ana konuyla nasıl ilişkili olduğuna ihtiyacınız var. Ve sonra belki bu konuların her birinin kendi içinde alt konuları olabilir. Belki belirli yerlerde yürüyüş yapmak veya kamp yapmaksa, belki kamp ipuçları. Bu, sıfırdan bir web sitesi oluşturmaya ve hangi konulara sahip olacağınızı ve bunların birbiriyle nasıl bağlantılı göründüğünü çok yüksek bir düzeyde beyin fırtınasına eşdeğerdir.

D: Anlaşıldı. Bu nedenle, varlıkla en alakalı olan ve bununla ilgili konuları oluşturabilecek konulara bakarak başlayın. Başlangıç ​​olarak, anahtar kelime hacmi dikkatinizi dağıtmayın.

Bu bizi iki numaraya getiriyor, sayfaya/konuya karar verin.

2. Sayfaya/konuya karar verin

S: Anahtar kelime hacmini gerçekten kullanabileceğiniz yer burasıdır. Artık ilk olarak nereden başlayacağınızı seçebileceğiniz bir konu/varlık ağınız var ve bu, verilere ve anahtar kelime araştırmasına bakabileceğiniz ve iş için neyin daha değerli olacağını, şimdi ne yapabileceğimi ve ne yapabileceğimi görebileceğiniz yerdir. daha sonra yapabilir Bu verilere sahip olduğunuzda ve belirli bir temaya veya ele almak istediğiniz konuya karar verdiğinizde, bu konuyu ele almak için bu sayfa grubuna ihtiyacımız olacağını söyleyebilirsiniz. Yani başlamak için ilk sayfayı seçiyorsunuz ve oradan yolunuza devam ediyorsunuz. Bu aşamada yaptığınız şey budur.

D: Anlaşıldı. Ve o zamanlar, dahili sayfaların nasıl birbirine bağlanacağı ve bu bağlantılar içindeki metinlerin nasıl bağlanacağı gibi şeyleri düşünüyor musunuz?

S: Bu, o anda yapabileceğiniz bir şey. Artık bir sayfa listeniz var ve ilk sayfanızı seçtiniz. Bazı insanlar artık dahili bağlantı da dahil olmak üzere içerik özetlerini gönderiyor ve bazen insanlar bunu, dahili bağlantıyı düşünmenin net bir yolu olduğunda, açıkça optimize edilmiş bir sayfa grubuna sahip olduklarında, sonunda ayrı ayrı yapıyorlar. Yani bu şimdi veya daha sonra yapılabilir.

D: Ve bu da bizi üç numaraya, yani varlık araştırması yapmaya getiriyor.

3. Varlık araştırması

S: Artık sayfanız var ve genellikle sayfaların bir ana varlığı var. Her zaman böyle değildir, çeşitli varlıklara sahip olabilir, ancak genellikle tek bir ana varlığa sahiptir. Bu nedenle, insanların genellikle anahtar kelime araştırması için yaptığı şey, o sayfanın konusuyla alakalı olabildiğince çok anahtar kelime varyasyonu bulmaya çalışmaktır. Ancak varlık SEO ile, anahtar kelimelerle aynı kelimelere sahip olmasalar bile sayfada belirtilmesi gereken diğer varlıkları arıyorsunuz. Örneğin, sayfa bir kamp rehberi hakkındaysa ve ana varlık kampçılık ise, harita, çadır veya kampçılıkla ilgili herhangi bir şey gibi burada belirtilmesi gereken diğer varlıklar. Bunları, örneğin Google'da kamp yapmak için görsel arama yaparak, ideal olarak gizli modda bulabilirsiniz, böylece kişiselleştirilmiş sonuçlar almazsınız. Böylece, varlık ve konunuzla ilgili olarak gördüğünüz şeyi seçebilirsiniz. Ayrıca Google Trends'i de kullanabilirsiniz. Pek çok araç var ve arada bir birisi yeni bir varlık SEO aracı öneriyor. Şu anda gruplar halinde geliyorlar. Öyleyse araştırmanı yap. Hedeflediğiniz anahtar kelime için rakiplerin sayfa sıralamasına bile bakabilir ve orada hangi varlıklardan bahsettiklerini görebilirsiniz.

Ve bunun amacı, bahsetmeniz gereken varlıklar listesine sahip olduğunuzda, bunun konuları beklemediğiniz şekillerde genişletmenize yardımcı olduğunu göreceksiniz. Örneğin, bir keresinde yol gezileri hakkında bir şeyler yazmak için bir konu hazırladım ve bazı araçlar kilometre veya haritalar gibi varlıklar önerdi. GPS düşünüyordum ve görünüşe göre bazı insanlar hala gerçek haritaları kullanıyor. Dolayısıyla, bu varlıkları dahil ederek, bu kelimeleri ekleyebilmek için, bu varlıkları barındırabilmek için belirli paragraflar veya bağlam eklemek zorunda kaldınız ve içeriğinizi başlangıçta düşünmemiş olabileceğiniz şekillerde genişlettiniz.

D: Onu seviyorum. İşte harika bir örnek. Bence pek çok makale yazarı, belki de kendilerine hitap eden bir konu düşünecek ve makalenin ne hakkında olduğu ve bağlamı hakkında hem Google'ı hem de okuyucuyu eğitmeye yardımcı olacak bir şekilde yazmak zorunda kalmadan bildikleri bir şeyi yazacaklardır. makalenin Ve Google'a diğer varlıklarla nerede uyum sağladığına dair bağlamı verdiğinizde, kendinize daha büyük bir yazma fırsatı vermiş olursunuz çünkü Google'a daha fazla güven vermiş olursunuz.

Bu bizi entegre varlıklar olan dördüncü numaraya getiriyor. Varlıkları entegre etmek ne anlama geliyor?

4. Varlıkları entegre edin

S: Az önce söylediklerimizde aslında buna değindiğimizi düşünüyorum. Varlık araştırmanızı yaptıktan ve varlıkların bir listesine sahip olduğunuzda, bunları içeriğe eklemeniz yeterlidir. Ve dediğim gibi, bu, içeriğinizi başlangıçta tahmin etmediğiniz şekillerde genişletmenize yardımcı olur.

D: Anlaşıldı. Yani bu sadece başlangıçta varlık hakkında düşünmekle ilgili değil, aynı zamanda mümkün olduğu kadar çok ilgili olanı dahil etmeye çalışmakla ilgili. Bu da bizi dahili bağlantı ekleyen beş numaraya getiriyor.

5. Dahili bağlantılar ekleyin

S: Artık dahili bağlantıya bakıp ana varlığımın web sitesinde nerede bahsedildiğini, başka hangi makalelerin bundan bahsettiğini düşünmeye başlayabilir ve ona geri bağlantı vermeye başlayabilirsiniz. Dahili bağlantı her zaman değerli olmuştur ve daha da değerli hale gelmektedir çünkü artık varlık SEO'su hakkında daha fazla şey anlamaya ve onu kullanmaya başlıyoruz. Ve web sitenizi bağlama şekliniz, Google'ın web sitenizi nasıl yapılandırdığınızı ve buradaki varlıkların nasıl bir ilişki kurduğunu anlamasına yardımcı olur. Dahili bağlantı ne kadar iyi olursa, Google içeriğinizi o kadar iyi anlayabilir ve sıralayabilir. Basit bir ifadeyle, başka bir makalede veya blog gönderisinde ana varlığınızdan her bahsedildiğinde, ona geri bağlantı verdiğinizden emin olun.

D: Varlık ana sayfası için bir sayfa belirleme tercihiniz oldu mu? Çünkü Jason Barnard'la konuşuyordum ve o varlığın ne olduğu ve onu açıklayan bir web sitesinin ana sayfası olarak Hakkında sayfasını destekliyor. Siz de buna taraftar mısınız? Örneğin, bunun yerine bazı varlıklar için ana sayfayı mı tercih ediyorsunuz?

S: Bazen insanlar ana sayfadaki ana şemayı kullanıyor ve bence Hakkında sayfası daha açıklayıcı. Ama orada olan bir müşterim varsa, potansiyel olarak onlardan değiştirmelerini istemem. Ama hakkında kısmında olması daha mantıklı. Bu da buna bir örnek, organizasyon şemasını veya yerel iş şemasını eklemek istiyorsanız, bunun ana sayfadan çok Hakkında sayfasında olması mantıklı. Jason'a kesinlikle katılıyorum. Ancak bunu ana sayfaya koyanların hata yaptığını söyleyemem.

D: Anlaşıldı. Yani, temelde, belirli bir URL'ye başlamak için bu yetkiyi oluşturduysanız, değiştirmeden önce iki kez düşünün, çünkü sonunda Google'ın kafasını karıştırabilirsiniz.

D: Evet, eğer bir şeyleri değiştirmeye devam edersek, bu genel olarak iyi değil.

D: Bu da bizi altı numaraya getiriyor, bu da ana şemayı ve diğer ilgili şemaları ekliyor.

F

6. 'Ana' şema ve diğer ilgili şemaları ekleyin

S: Hakkında sayfasına veya ana sayfaya eklenecek organizasyon şemasına veya yerel şemaya ek olarak, her makale için bir ana varlık vardır. Özellikle e-posta pazarlama yazılımı gibi dönüşüm hunisinin altındaki sayfalardan bahsediyorsak. Buradaki ana varlık bir tür yazılımdır. Yani sayfaya bağlı olarak, genellikle bir ana varlık vardır ve aslında bir ana varlık şeması vardır. Ana varlık olarak adlandırılan bu tür bir şema vardır. Ve burada örneğin Google'a buradaki ana varlığın yazılım olduğunu söylersiniz. Ve sonra ona örneğin e-posta pazarlaması gibi bir ad verebilirsiniz veya bu bir proje yönetimi yazılımıysa, Asana gibi, ad Asana olabilir. Google'a bu sayfanın bir varlıkla ilgili olduğunu söyleyebilir ve ardından varlığı ana varlık şemasında tanımlayabilirsiniz.

Ayrıca, Google'a bu sayfanın standart bir şema türü olan şeylerden bahsettiğini söylemek için ekleyebileceğiniz başka şema türleri de vardır. E-posta pazarlama yazılımından bahsediyorsak, belki e-posta bir varlıktır. Aklımda tüm ilgili varlıklar yok, ancak daha önce oluşturduğumuz varlıklar listesinde, aslında bunların her birinin bir şey olduğunu ve o sayfada da bahsedildiğini söyleyebilirsiniz. Aslında bu süreci sizin yerinize otomatikleştiren araçlar var. Son zamanlarda InLinks kullanıyorum ve bunu yapıyor.

Pareto Turşusu - TO Deneyi

D: Orada da paylaşmak için harika kaynaklar. Pareto Turşu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden alabileceğinizi söylüyor. Mütevazi düzeyde bir çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan tavsiye edeceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

S: TO deneyi diyebilirim. Bu, hakkında çok şey duyduğumuz ve çok fazla zaman harcamadığımız bir şey. SERP'leri analiz etmek, tıklamaların çoğunun nereye gittiğini görmek, başlığınızın varyasyonlarını bulmak ve kesinlikle buna değer test etmek. Örneğin, Stack Overflow gibi geliştirici forumlarına bakarsanız, bunu yanıtladılar veya çözdüler ve eklenmeyen sonuçlara kıyasla TO'yu kesinlikle artırıyor. Bu nedenle, ekleyebileceğiniz şeyleri bulmak veya sektörünüzle ilgili olarak size daha fazla tıklama kazandıracak başlık etiketleri için kalıplar bulmak kesinlikle yararlıdır.

D: Peki, daha yüksek bir tıklama oranıyla sonuçlanabilecek yeni başlık etiketleri için nasıl fikirler buluyorsunuz?

S: Pekala, SERP'leri sektörle ilgili birçok anahtar kelime için analiz ediyorsunuz ve sonra SEO'lar olarak, aramada kişisel olarak nasıl davrandığımıza ve orada hangi kalıpların olduğuna her zaman bakmamız ve fark etmemiz gerektiğini düşünüyorum. SERP'lere her baktığınızda ve not aldığınızda aklınızda bulundurmanız gereken bir şey. Örneğin, bu Fiyattan Başlayan Fiyat eklemeye değer bir şeydir. Bazen müşterilerinizle konuşmak ve onlar için gerçekten önemli olan bir şeyin ne olduğunu ve bunu ücretsiz gönderim gibi nasıl dahil edebileceğinizi düşünmek bile. Belirli ürünlere ücretsiz gönderim eklerseniz, bu daha fazla tıklama alır mı? Bu tür şeyler denenmeye değer. Zaten sayfada sıralamadasınız, tüm çabayı sarf ettiniz, zaten oradasınız, ilk sayfadasınız. Yani, sıralamadan kesinlikle daha az çaba ve sadece sahip olduklarınızdan yararlanıyorsunuz.

D: Ayrıca, uluslararası alanda da genişlemek isteyen ABD web siteleri için. Uluslararası dil tercihlerini düşünün. Açıkçası, İngiltere'de olmak, nakliye yerine postayı tercih etme eğilimindesiniz. Dolayısıyla, ülkeye özgü farklı siteleriniz varsa, dahil ettiğiniz metni de bölgeselleştirdiğinizden emin olmaya çalışın.

D: Kesinlikle, bunlar önemli. Ve sadece onları bulmamız gerekiyor. Test etmeye devam etmeliyiz. Bunu test etmenin en kolay yolu, bir grup URL seçip bunları test etmek ve bunları önceden seçtiğiniz ve herhangi bir değişiklik yapmadığınız URL'lerle ve TO'nun testte artıp artmadığıyla karşılaştırmaktır. kontrol ya da değil.

D: Sunucunuz oldum, David Bain. Sara'yı Sarah-taher.com'da bulabilirsiniz. Sara, Arama İçi SEO podcast'inde yer aldığın için çok teşekkürler.

D: Çok teşekkür ederim, David.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim. Tüm önceki bölümlere göz atın ve rankranger.com adresinden Rank Ranger platformunun ücretsiz deneme sürümüne kaydolun.