Bir Küçük İşletme Sahibinin Yerel SEO Rehberi

Küçük işletme sahipleri, kar elde etmek ve gelişmek için yerel topluluklarının takdirine ve desteğine ihtiyaç duyar. Bununla birlikte, el ilanları veya ağızdan ağza pazarlama gibi geleneksel pazarlama yöntemleri ancak bu kadarını yapabilir.

Tüketiciler dijital konusunda daha bilgili hale geldikçe, çoğu işletme de hedef müşterilerine ulaşmak için web'e geçti. Ve çevrimiçi olduklarında, küçük işletmeler, kalıcı bir çevrimiçi varlık oluşturmak için dijital pazarlamalarının kritik bir parçası olarak yerel arama motoru optimizasyonuna (SEO) güvenmek zorunda kalacaklar.

Bu kapsamlı kılavuz, işletmenizi yerel aramaya hazır hale getirmek için ipuçları ve stratejilerin yanı sıra yerel SEO'nun temellerini kapsar.

Yerel SEO: Nedir ve Geleneksel SEO'dan Farkı Nedir?

Yerel SEO, yerel işletmelerin çevrimiçi görünürlüğünü artırmak için bir dizi teknik ve stratejidir. Yerel SEO ile yerel aramalarda daha üst sıralarda yer almayı hedefliyorsunuz.

Yerel SEO'yu, daha çok coğrafi unsurlara odaklanan geleneksel SEO'nun bir dalı olarak düşünün. Normal SEO'da kullanılan stratejilerin ve uygulamaların çoğu, yerel SEO ile örtüşür. Ancak, hedeflenen kitlede bir fark vardır.

Geleneksel SEO ile ulusal veya geniş bir kitleye sahip olursunuz. Yerel SEO ise, işletmenizin kaç şubesi olduğuna bağlı olarak, belirli bir coğrafi alandaki veya birden çok konumdaki hedef kitleye özeldir.

Neden fark eder?

Fiziksel bir konumu veya bir web sitesini ziyaret edebilen yerel bir kitleye sahip işletmeler için yerel arama değerlidir. Nişinizin rekabet düzeyine bağlı olarak, yerel SEO, daha genel terimler için geleneksel SEO'ya kıyasla daha hızlı sonuçlar verebilir.

Ek olarak, yerel SEO'nun ne kadar önemli olduğunu kanıtlayan şu istatistikleri göz önünde bulundurun:

• Tüm Google aramalarının yüzde 46'sı yereldir.
• Çevrimiçi arama yapan kullanıcıların yüzde 95'inden fazlası yerel bir işletme arıyor.
• İnsanların yüzde 80'inden fazlası 'yakınımda' arama yapmak için telefonlarını kullanıyor.
• Yakınlarda bir şey arayan kullanıcıların yüzde 78'i işletmeyi gün içinde ziyaret ediyor.

Kısacası, müşteriler kendilerine yakın bir işletme arıyor. Dolayısıyla, yerel SEO'nuz yoksa, parayı masaya bırakmış olursunuz.

Küçük İşletmenizi Yerel SEO ile Büyütmek İçin 6 İpucu

Artık küçük işletmenizin çevrimiçi başarısı için yerel SEO'nun gerekli olduğuna ikna olduğunuza göre, yerel çevrimiçi varlığınızı geliştirmek için bazı ipuçlarını ve stratejileri paylaşıyoruz.

1. Bir SEO Firmasına Danışın

Küçük işletme sahipleri, muhasebeci, satış elemanı, İK uzmanı ve bir işi düzgün bir şekilde yürütmelerine olanak tanıyan diğer beceriler gibi farklı şapkalar takarlar. Halihazırda yapmanız gereken çok şey var ve bir bütün olarak dijital pazarlamanın daha geniş dünyasından bahsetmeye bile gerek yok, SEO'nun karmaşıklığını eklemek sorunlu olabilir.

Çoğu zaman sıkıntısı çeken işletme sahibi, SEO ve dijital pazarlama hakkında mevcut olan büyük miktarda bilgiyi öğrenmek ve anlamlandırmak için mücadele eder. Ve yine de, yaya trafiğini artırmak için günümüzün modern dünyasında önemini biliyorsunuz.

Ee ne yapıyorsun?

Uzmanların yerel SEO çalışmalarınızı halletmesine veya yönlendirmesine izin verin. SEO ajansları SEO ile yaşar ve nefes alır. Bu, SEO ile ilgili her konuda uzmanlaştıkları ve kendi başınıza yaptığınızdan daha iyi sonuçlar veren etkili yerel SEO kampanyaları oluşturmanıza yardımcı oldukları anlamına gelir. Onların yardımıyla zamandan ve kaynaklardan tasarruf edebilir ve önemli olan şeye, yani işinizi yürütmeye daha fazla odaklanmanıza olanak tanıyabilirsiniz.

2. Çevrimiçi Profillerinize Sahip Olun

Yerel listelerde, özellikle Google Benim İşletmem'de (GMB) çevrimiçi profillerinizi talep etmek ve doldurmak, yerel arama için optimizasyon yapmaya başlamak için en iyi yerdir.

Google, pazar payının yüzde 90'ından fazlasını alarak arama motoru endüstrisine hakimdir . Bu nedenle, işletmenizin GMB aracılığıyla web sitenize ve fiziksel iş yerlerinize ziyaretçi çekerek güçlü bir varlığa sahip olduğundan emin olmak istersiniz. Düzgün yapılırsa, küçük işletmeniz yerel bir Google aramasının ilk sayfasında kolayca öne çıkabilir.

GMB'ye ek olarak, Bing, Yelp ve TripAdvisor gibi diğer yerel listeleme sitelerinde de profil oluşturmanız gerekir. Profillerinizi bu listeleme sitelerinde oluşturmak, potansiyel müşteriler için daha görünür olmanıza ve onlara kritik iş bilgileri sağlamanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca, arama motorlarına küçük işletmeniz hakkında daha fazla bilgi sağladığı için arama sıralamanızı yükseltmenize yardımcı olur.

3. Tutarlı Bir Alıntı Yapın

Kritik iş bilgilerinden bahsetmişken, çevrimiçi listeleme profillerinizi doldururken tutarlılık çok önemlidir. Verdiğiniz tüm alıntıların ve işletme bilgilerinizin çevrimiçi listelemelerde tutarlı ve eksiksiz olduğunu doğrulamanız gerekir. Ayrıca, web sitenizde ve sosyal medya hesaplarınızda yer alan aynı işletme bilgilerine sahip olduğunuzdan emin olmanız gerekir.

Kısaltmalar, yanlış veya farklı telefon numaraları ve yazım yanlışları gibi tutarsızlıklar sorun yaratabilir. Arama motorları tarafından taranamayacağı için işletme bilgilerinizi bir görsele dahil etmeyin.

Arama motorları hangi bilgilerin doğru olduğunu bulamaz veya belirleyemezse işletmenizi arama sonuçlarında göstermez. Bu kadar basit.

4. Yerel İçerik Oluşturun ve Yerel Anahtar Kelimeler Kullanın

İçerik kraldır. Dijital pazarlama dünyasında alakalı, değerli ve yüksek kaliteli içerik oluşturmak, seçtiğiniz niş ve sektörde size yetki verir ve hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza yardımcı olur. Bu aynı zamanda sorularını yanıtlayarak ve ihtiyaç duydukları bilgileri sağlayarak güven oluşturmaya yardımcı olur.

Örneğin, bir peyzaj işletmesiyseniz, kullanıcılarınıza uygun çevre düzenlemesi ve bahçecilik konusunda bazı değerli ipuçları sağlayabilirsiniz. Kullanıcı talimatları izleyebilir veya bunun yerine işletmenizi arayabilirsiniz.

Bununla birlikte, içerik yazarken yapmanız gereken bazı şeyler var.

İlk olarak, yerelleştirilmiş içerik yazın. Daha geniş bir kitleyi çekmeye yardımcı olabilecek genel konular yazabilirsiniz . Ancak yerel haberlere veya yerel hedef kitlenizin ilgisini çeken konulara odaklanmanız en iyisidir. Bölgenizdeki belirli olaylar veya hizmet verdiğiniz alandaki belirli sorunlar gibi yerelleştirilmiş içerik yazmayı düşünün.

İçeriği daha da hedefli hale getirmek için, yerel anahtar kelimeler eklediğinizden ve uzun kuyruklu formları tercih ettiğinizden emin olun. Yerel terimleri hedeflemeye çalışıyorsanız, web sitesi tarayıcılarına, yerel anahtar kelimelerle belirli bir yerde küçük bir işletme işlettiğinizi bildirmeniz gerekir.

Bu nedenle, 'haşere kontrolü' gibi genel anahtar kelimeler kullanmak yerine, 'Alabama'daki haşere kontrol hizmetleri' gibi belirli bir konumu ekleyebilirsiniz. Bu anahtar kelime, yere özgü ve hedeflenen anahtar kelimeye bir örnektir. Bu, bölgenizden nitelikli müşteri adaylarını çekme ve onları müşterilere dönüştürme şansını artırmaya yardımcı olur.

5. Konum Sayfaları Ekleyin

Farklı fiziksel şubeleriniz varsa, her biri için özel bir web sayfası oluşturmanız gerekir. Bu, arama motorlarının hizmet verdiği yerel kullanıcılara belirli bir yerel dalı tanıtmasına olanak tanır.

Konum sayfaları, okuyuculara işletmenizin adını, telefon numarasını, adresini, mağaza açıklamalarını, mağaza saatlerini, promosyonları, park bilgilerini ve yerel müşterilerin referanslarını sunar.

Söz konusu şubeyle ilgili bilgileri dahil ederek, söz konusu konumdaki web sayfası için başlık etiketlerini optimize etmeniz gerekir. Örneğin, Colorado merkezli dişçilik işletmenizin birden fazla şehirde şubesi varsa ve Denver'daki şubeniz için bir konum sayfası oluşturuyorsanız, o sayfanın başlık etiketi 'Denver'daki diş kliniği' olabilir.

Ayrıca, birden çok konumdaki web sayfalarında farklı içerik oluşturmanız ve her sayfayı benzersiz kılmanız gerekir. Hakkımızda sayfanıza gelince, işletmeniz hakkında yerel olarak açıklayıcı bilgiler sağladığınızdan, şubenizin konumunun gerçek resimlerini eklediğinizden ve harita bilgilerini eklediğinizden emin olun.

6. Eleştirilerden ve Tanıklıklardan Korkmayın

İnternetten önce, işletmeler markalarını kolayca döndürebilir ve müşterilerini kandırabilirler. Ancak günümüzde internet, tüketicilere görüşlerini dile getirme gücü vermiştir. Artık herkes küçük bir işletmenin söyledikleri kadar iyi olup olmadığını görebilir.

Hizmetlerinizden eminseniz, müşteri incelemelerinden korkmazsınız . İyi bir işletme, müşterileri çevrimiçi listeleme profillerinize iyi ya da kötü yorum bırakmaya bile teşvik edecektir. Web sitenize bazı referanslar eklemeyi de düşünmelisiniz. Bunu yapmak, hizmetlerinizin ne kadar iyi olduğunu doğrulamanıza ve iddialarınızı yedeklemenize yardımcı olur.

Araştırmalar, insanların yüzde 80'inden fazlasının yorumları okuduğunu ve puanları kontrol ettiğini ortaya koyuyor. Ayrıca, yüzde 95'in üzerinde müşteri incelemelerinin satın alma kararlarını etkilediğini söylüyor. Bu nedenle, potansiyel müşteriler hakkınızda iyi yorumlar görürse, bu onları rakipleriniz yerine hizmetlerinizi seçmeye teşvik eder.

Bu arada, düşük puanlar potansiyel müşterileri kapatabilir. Ancak, gerçekte, her işletme bir noktada birkaç olumsuz yorum alacaktır. Yani, yaptığınız zaman, onları görmezden gelmeyin. Kişisel ve profesyonel olarak yanıt verin ve sorunlarını çözmelerine yardımcı olun.

Götürmek

Özellikle sınırlı kaynaklara sahip küçük bir işletmeyseniz, arama sonuçlarının ilk sayfasına tırmanmak işletmeler için zor olabilir. Ancak, yerel SEO'ya yatırım yapmak başarınız için çok önemlidir.

Bu nedenle, web sitenizi ve diğer dijital varlıklarınızı yerel arama için optimize etmek ve bölgenizde gidilecek işletme haline gelmek için yukarıdaki ipuçlarını takip ettiğinizden emin olun. Sonuçları görmeden önce küçük işletmenizi yerel aramalar için optimize etmenin zaman alacağını unutmayın. Ancak bunu yaptığınızda, müşteri adayı oluşturma ve dönüştürmede tutarlı bir artışın keyfini çıkaracaksınız ve sonuç olarak geliri ve iş büyümesini artıracaksınız.