İçeriğiniz ve SEO ile daha akıllı olmanın 15 yolu

İçerik, özellikle gelişmiş üretken yapay zeka teknolojilerinin yeni çağında, başarılı tüketici etkileşimlerinin, katılımlarının, deneyimlerinin ve dönüşümlerinin merkezinde yer almaya devam ediyor.

Bugün, yeni bir içerik ortamına bakıyoruz. Bu, içerik üretiminin destansı boyutlara ulaştığı ve içeriğin öne çıkmasını, keşfedilmesini ve dönüştürülmesini zorlaştırdığı yerdir.

İçeriğin okuyucu için alakalı, farklılaştırılmış ve faydalı olmasını sağlamak için insanlar ve makineler birlikte daha iyi çalışmalıdır.

Bu, içeriğin ve sitelerin robot sıralamaları yerine insan yardımı için optimize edilmesini sağlamak için SEO ve içerik en iyi uygulamalarının dengelenmesini de içerir.

Zorluk: İçerik oluşturmaya ayrılan muazzam kaynaklara rağmen, çoğu başarısız olabilir ve izleyicilerin ilgisini çekmede başarısız olabilir. Bu, içerik oluşturucuları hayal kırıklığına uğratır ve tüketicileri yeni, yararlı veya anlamlı bir şey deneyimlemekten mahrum bırakır.

Fırsat: SEO ve içerik en iyi uygulamaları konusunda güçlü bir anlayışa ve oluşturmadan optimizasyona kadar stratejileri ve taktikleri için yapay zekayı kullanma becerisine sahip pazarlamacılar, hızla rekabet avantajı elde edecek. İnsan içgörüsü ile yapay zeka uygulamaları arasında mükemmel dengeyi kurarak olağanüstü sonuçlar elde edebilirler.

İçerik pazarlamasının, 2027 yılına kadar 584 milyar doları aşacağı tahmin edilen, büyümede büyük bir artış yaşaması bekleniyor.

AI'nın SEO ve içerik için kullanımı bu yıl 5 kat artacak.

Bu makale, aşağıdakileri ifade eden SMART hedef belirleme çerçevesi aracılığıyla içeriği keşfedecektir:

• belirli .
• ölçülebilir .
• Başarılı .
• ilgili .
• zamanında .

S: Spesifik olmak ve hızlı cevap vermek her zaman kazandırır

Tüketiciler yararlı, alakalı ve hızlı bir şekilde sunulan bilgilere can atıyor.

Sonuç olarak, günümüzün içerik pazarlamacıları, her zamankinden daha hızlı sunulan içgörülere ihtiyaç duyuyor, bu nedenle içeriklerini güçlendirecek özel içgörülere sahipler.

İçerik, pazarlama ekibinizin ne söylemek istediği ile ilgili değildir. Kitlenizin duymak ve okumak istediği içgörü ve bilgileri sağlamakla ilgilidir.

AKILLI içerik, ihtiyaçlarını, tercihlerini ve amaçlarını anlamanıza dayalı olarak belirli bir kitle için tasarlanmıştır.

1. Hedef kitlenizi ve faaliyet gösterdikleri pazarları ayrıntılı olarak anlayın

Anahtar kelime ve konuşma anahtar kelimesi (buna daha sonra değineceğiz) araştırmasından tüketicilerinizin amacını – nerede yaşadıklarını, ne aradıklarını, satın alma hunisinde ne zaman ve nerede olduklarını – ve sosyal medyada markanızla nasıl etkileşim kurduklarını anlamaya kadar.

İçeriği kimin için yazdığınızı bilmek, gerçek bir amaca hizmet eden AKILLI parçalar oluşturmak için çok önemlidir.

İçerik ürettiğiniz sektörlerdeki rekabet ortamını ne kadar iyi anlıyorsunuz? Bugün, dikkat, gözler ve tıklamalar için her zamankinden daha fazla rekabet ediyorsunuz.

Rakipleriniz başka şirketler olabilir, ancak SERP'lerde medya markalarına, blog yazarlarına, etkileyicilere ve daha fazlasına karşı rekabet edebilirsiniz.

O büyük resim olmadan, ilgili arama ve sosyal alanların kuşbakışı görünümü olmadan, kör uçarsınız.

Rakiplerinizin belirli konuları ele almayı nasıl ihmal ettiğini değerlendirerek ve bu boşlukları belirleyerek, doğru zamanda ve doğru şekilde insanlarda yankı uyandıran ilgi çekici içerikler oluşturmaktan yararlanabilirsiniz.

2. Üretken yapay zekayı anlayın ve benimseyin, ancak aynı zamanda dikkatli olun

Konuşmaya Dayalı Yapay Zeka, pazarlamacıların müşterileriyle ilk kez etkileşim kurma biçiminde devrim yaratıyor. ChatGPT, Bing ve Bard, içerik stratejilerinin benzeri görülmemiş bir ölçeğe ulaşmasını sağlayacak.

Yalnızca iki aylık lansmandan sonra, ChatGPT aylık 100 milyon aktif kullanıcıya ulaştı ve bu, bu araçların bir içerik pazarlama stratejisinde doğru bir şekilde uygulandığında ne kadar güçlü olabileceğini gösterdi.

İçeriğinizin ilgi çekici ve başarılı olduğundan emin olmak için deney yapın - ancak bunu mevcut hedeflerinizi göz önünde bulundururken dikkatli bir şekilde yapın.

Bir araç olarak Generative AI'ya güvenirken dikkatli olun. İstenmeyen sonuçları önlemek için teknolojinin insan gözetiminde olduğundan her zaman emin olun.

Son olarak, içeriği oluştururken kimin için hazırlandığını unutmayın: okuyucu!

Google'ın yararlı içerik ve EEAT yönergelerini izleyerek, katılım düzeylerinde ve erişimde kalıcı başarı sağlayacak keyifli bir deneyim oluşturmak için yapay zeka ile birlikte çalışabilirsiniz.

AI kullanımı fırlayacak şekilde ayarlandı ve deneyimli içerik pazarlamacıları, kullanımını denemekten, seçmekten ve denetlemekten sorumlu olacak. Sınırlamalarını ve risklerini bildiğinizden emin olun.

3. İçerik biçimlerini akıllıca seçin ve görsellerden ve videodan yararlanın

Mesajınızı en iyi şekilde göstermek, kitlenizin ilgisini çekmek ve farklı platformlardaki insanlara ulaşmak için hangi medyayı dahil edeceksiniz?

Kendinizi sınırlamayın. Tek bir içerik, sosyal olarak paylaşılabilir görüntüler, hızlı video klipler ve SlideShares gibi gömülü ortamlar dahil olmak üzere çeşitli ortam türlerini içerebilir.

Görsel içerik, SEO görsellerinden infografiklere ve resimlere kadar çevrimiçi işletmeler için giderek daha önemli hale geliyor.

Düz metin tabanlı bilgilere alternatifler sunmak, TikTok, Instagram Reels veya YouTube Shorts gibi platformlarda B2B pazarlamacılar için güçlü araçlar olarak hızla ortaya çıkan kısa biçimli video gibi yeni trendlerle, karmaşık konuları basitleştirmeye ve daha derin tüketici etkileşimi sağlamaya yardımcı olabilir.

M: Ölçülebilir içerik, önemli olan metrikleri sağlar

İçerik pazarlamacıları, faaliyetlerinin ticari değerini kanıtlama konusunda hala zorlanıyor. Ayrıca, CMI'nin raporuna göre, %42'si ölçümle tutarlılık geliştirme konusunda zorlandıklarını söylüyor.

İçerik pazarlama çabalarınızı nasıl ölçülebilir hale getirebilirsiniz?

4. Önemli olan ve iş hedeflerinizle uyumlu metrikleri seçin

İçeriğin etkinliğini anlamaya çalışırken, potansiyel müşteri yaratma ve hedef kitle oluşturmadan dönüşüm ve satışa kadar dönüşüm hunisinin tüm aşamalarındaki performansını değerlendirmek çok önemlidir.

Genel olarak konuşursak, B2B pazarlamacıları site trafiği, olası satış kalitesi derecelendirmeleri, sosyal paylaşımlar ve sitede geçirilen süre gibi temel ölçümleri izler.

Aynı zamanda, B2C'deki muadilleri, dönüşümlerin yanı sıra satış sonrası elde tutma ve müjdeleme oranlarını ölçmeye daha fazla odaklanıyor.

5. Arama motoru optimizasyonunu içerik oluşturmanın temel bileşeni yapın

Titizlikle optimize edilmiş içerikle öne çıktığınızdan ve katılımınızı, sitede geçirilen süreyi, paylaşımı ve dönüşümleri en üst düzeye çıkardığınızdan emin olun.

Başlık etiketlerini, meta açıklamaları, alt başlıkları, görüntüleri ve metni geliştirmek için okunabilirlik standartlarını kullanmak SEO başarısı için hala gereklidir.

Dahili olarak akıllıca bağlantı kurarak ziyaretçilerin daha uzun süre kalmalarını ve geri gelmelerini sağlayın. Bu, kullanıcı deneyimini iyileştirir ve en popüler veya en çok dönüşüm sağlayan parçaları yeniden ortaya çıkarır.

Size görünürlük ve tıklama oranında avantaj sağlayabilecek güçlü bir araç olan öne çıkan snippet'lerden yararlanmak için içeriğinizi optimize ederek içeriğinizi öne çıkarın.

Yükleme hızını, etkileşimi ve görsel kararlılığı artırmak için Önemli Web Verilerine öncelik vererek kullanıcı deneyiminizi ve arama sıralamalarınızı iyileştirin.

İçeriğinizin alakalı olması ve motorlar ile insanlar için öne çıkması için kullanıcının amacına uygun sohbet arama ifadeleri üzerine güncel araştırmalardan yararlanın.

Yerel müşterilerle bağlantı kurmak, birçok işletmeyi büyütmenin anahtarıdır. Yerel olarak iyileştirilmiş arama sıralamasıyla markanızın görünürlüğünü artırın ve web sitenize veya mağazanıza yönelik trafik oluşturun.

Şema işaretlemeyi kullanarak varlıkların, özellikle de yapay zekanın içeriği ve bağlamı anlamasını sağlayın. Bu, arama motorlarının daha iyi anlamasını ve daha ilgi çekici sonuçları etkili bir şekilde sunmasını sağlayacaktır.

6. Öngörüler ve dağıtım için otomasyonla hızlandırın

Veri kümeleri daha kapsamlı ve dinamik hale geldikçe, makine öğrenimi, ilgili gerçek zamanlı kalıpları belirlemek için giderek daha hayati bir varlık haline geliyor.

Otomasyon teknolojilerinden yararlanmak, işletmelerin tekrarlayan görevlere harcanan zamanı azaltırken çabalarının etkisini artırmasına olanak tanır ve bu da ölçekte daha hızlı iş büyümesi sağlar.

Ek olarak, anlayışlı raporlama, başarıyı daha da artırabilecek değerli fırsatların belirlenmesine yardımcı olur.

C: İşlem yapılabilir içerik her zaman açıktır ve etkinleştirilmeye hazırdır

Eyleme geçirilebilir içerikten kastım, kullanıcıların sorularını yanıtlamak için hazırlanan ama aynı zamanda yayınlandıktan sonraki ilk tanıtım döneminin çok ötesinde değerli olan içeriktir.

7. İçerik oluşturucularınızı teknik SEO desteği ile güçlendirin

Arama hızlanırken, teknik SEO'nun önemi artıyor.

En güzel ön yüze sahip olabilirsiniz ve hatta birçok şeyi anahtar kelimelerle doğru bir şekilde yapabilirsiniz, ancak perde arkasındaki bazı şeyler işlerini yapmıyorsa, hiçbir zaman tamamen optimize edilmiş bir sayfanız veya siteniz olmaz.

Site yapısı ve hiyerarşisi, meta veriler, mobil uygunluk, dahili bağlantı, site hızı, kodlama hataları ve diğer teknik SEO faktörleri, içeriğinizin sıralama yeteneğini etkileyebilir.

Ayrıca, okuyucuların içeriğe erişme ve içeriğin keyfini çıkarma ve ardından sonraki adımları atma becerilerini etkileyebilirler. İçerik ekibinizi başarıya hazırlamak için teknik ve teknik olmayan SEO'nuzu edinin.

8. Birden çok kanalda etkinleştirme için optimize edin

Arama motoru pazarlaması, yalnızca sosyal reklamcılığın yanında en sık kullanılan ikinci ücretli içerik tanıtım taktiğidir.

İçeriğinizi Twitter ve Facebook gibi sosyal kanallara aktarın, ancak LinkedIn, YouTube, Pinterest, Instagram, TikTok vb. diğer medyaları da unutmayın.

Eğrinin bir adım önünde olmak, her platformda hedef kitlenizi anlamanızı ve mesajları buna göre uyarlamanızı gerektirir.

Ayrıca, erişim potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için içeriği her kanal için optimize etmek çok önemlidir.

Aynı kopyayı (ve içerik türlerini) yeniden yayınlamak, farklı çoklu ortam ortamlarında ve müşteri yolculuğunun bölümlerinde başarıyı garanti etmez.

R: İlgili kanallarda yankı uyandırın

İnşa etsen bile, çekene kadar gelmeyecekler. AI tarafından üretilen içeriğin patlamasıyla birlikte, gözler ve zihinler için rekabet şiddetlidir.

Doğru yerde, doğru zamanda, doğru kişileri hedefleyerek organik çabalarınızın ve tanıtım harcamalarınızın etkinliğini artırın.

9. İçerik stratejilerini ve süreçlerini yeni nesil içerik pazarlamacıları için uyarlayın

AI teknolojileri, niceliği kaliteyle dengeleme zorluğunun yattığı yeni bir içerik savaş alanı sunar.

Bununla birlikte, insanlar hala teknolojinin sunamayacağı bir şey sunabilir: farklılaşma!

İçerik pazarlamacıları ve yazarları artık modern teknolojiyi benimsemeye istekli kuruluşlar ile riski optimize ederken onu süreçlere entegre etme konusunda yardıma ihtiyacı olanlar arasındaki bu uçurumu kapatmak için uzmanlıklarını kullanma fırsatına sahipler.

Hem insan yaratıcılığından hem de yapay zekadan yararlanmak, önde olmak için kritik öneme sahip olacak.

Doğru şekilde izler ve ölçerseniz, hangi kitlelerin etkileşimde bulunduğunu ve dönüşüm sağladığını görebilirsiniz.

Her parçanın performansından bağımsız olarak kendi rotasında ilerleyen kanal başına önceden belirlenmiş bir miktar harcama yapmak yerine, içerik tanıtım bütçenizi burada ayırmak istersiniz.

10. Mevcut ağınızın dışındaki hedef kitlelere ulaşmak için ücretli promosyonları yayınlayın ve kullanın

Sendikasyon, sitenizde zaten yayınladığınız içeriği alır ve başka bir yerde yeniden yayınlayarak sizi başka bir yayının hedef kitlesine maruz bırakır.

Organik sendikasyon fırsatları bulabilirsiniz ve piyasada pek çok ücretli sendikasyon hizmeti vardır.

11. EEAT ve yardımcı içerik yönergelerine öncelik verin

İçeriğinizin bulunmasını ve dönüştürülmesini sağlamak için içeriğinizin orijinal, yetkili ve yararlı olmasını sağlamak her zamankinden daha önemlidir.

Arama motorlarına entegre edilmiş ve bağımsız uygulamalar olarak gelişen yeni nesil arama deneyimlerini görüyoruz.

Birçok yönden, EAT'deki ekstra E, deneyimlerin önemli olduğunu gösterir.

İnsan deneyimlerini eklemek ve yardımcı olmak ve bilgilendirmek için yapay zekadan yararlanmak, içeriğinizin benzersiz olmasını ve rekabette farklılaşmasını sağlayacaktır.

T: Somut iş sonuçları SMART içeriğinden elde edilir

Sosyal etkileşimler ve site ziyaretleri gibi KPI'lar, içeriğinizin arama ve sosyalde ne kadar iyi performans gösterdiği konusunda size harika bir fikir verir, ancak değeri kanıtlamak için somut iş sonuçlarına ihtiyacınız vardır.

12. Performansı artıran CTA'larla içeriği kârlı hale getirin

Okuyucuların nasıl bir işlem yapmasını istersiniz? Sitenizin dönüşüm sayfalarından hangisi en iyi dönüşümü sağlıyor ve en yüksek kalitede olası satışları sağlıyor?

Bu içgörüler, CTA seçiminize rehberlik etmenize yardımcı olacaktır, ancak CTA'larınızın her parçayla hedeflediğiniz tüketici amacına da uyması gerektiğini unutmayın.

Son olarak, hem site trafiği hem de dönüşümler için yerleşik performans izlemeyi eklemeyi unutmayın.

13. Birden çok iş işlevini destekleyen öğeleri birleştirin

Marka otoritesi oluşturmak ve kullanıcılara bir ürün veya hizmet hakkında ilham vermek veya onları eğitmek için öğelerle içeriğinizi çok boyutlu hale getirin. Katılımı ve daha fazlasını teşvik edecektir.

Başkalarının markanızla yaşadığı olumlu deneyimleri sergilemek için müşteri referansları ekleyerek içeriğinizi geliştirin.

Kilit çalışanların profillerine hayat ve güvenilirlik katmak için yazar kişilikleri oluşturun, böylece bilgili endüstri konu uzmanları olmalarını sağlayın.

14. Devam eden içerik yönetimi ve optimizasyonu ile yatırım getirisini artırın

Kuruluşunuzun yerinde ve web çevresinde ne kadar içeriği var? Her parça, sürekli değişen SEO standartlarına uygun tutulduğu sürece, devam eden trafik ve müşteri adayı oluşturma için bir fırsattır.

Google her güncelleme yayınladığında tüm içerik kataloğunuzu güncellemek.

15. İnsanların ve makinelerin birlikte çalışmasını sağlayın

AKILLI içerik bugün yapay zekayı içeriyor. İnsan girdileri, denetim ve empati ile birlikte çalışmak, içeriğin yardımcı olmasını, keşfedilebilir olmasını ve (en önemlisi) dönüşüm sağlamasını sağlar.

AI, insan başarısını artırmak için burada, onun yerine geçmek için değil. Bu nedenle, işinizi almayacaktır. Ancak, onu doğru şekilde kullanan diğer içerik pazarlamacıları bunu yapabilir.

Başarı, yapay zekayı insan girdisi, denetim, muhakeme ve beceri ile dengelemekten geçer.

AI değiştiremez:

• Duygusal zeka ve empati.
• Yaratıcılık, insan deneyimleri ve bağlantı.
• Bağlamsal anlayış ve sağduyu.

Akıllı pazarlamacılar SEO, içerik ve yapay zekayı benimseyerek içerik performansında iğneyi hareket ettirmeye başlıyor.

Bu disiplinler belirli derecelerde uzmanlığa sahip olsa da (örneğin, teknik SEO veya markalı içerik ve yapay zeka kullanım durumları), en üretken ve somut sonuçlar hepsinin birleşiminden gelir.