2020'de Snapchat iş için nasıl kullanılır?

Snapchat 2012'de ortaya çıktığında, hikayeler anlatmalarına, eğlenceli filtreler kullanmalarına ve hazır içerik oluşturmalarına izin vererek kullanıcıları heyecanlandırdı. O zamandan beri Instagram, Facebook ve şimdi TikTok gibi diğer uygulamalar bu hikaye anlatımı tarzının kendi versiyonlarını yaptılar. Snapchat bu tarz içeriklere öncülük etse de, bugünlerde daha az insan platform hakkında konuşuyor gibi görünüyor.

Peki Snapchat, 2020'de bir sosyal medya platformu ve pazarlama aracı olarak nerede duruyor?

2020'nin ilk çeyreğinin sonunda Snapchat'in dünya çapında hala 229 milyon günlük aktif kullanıcısı var. Snapchat iş için daha az kişi kullanıyor gibi görünse de, 2019'dan bu yana kullanımda %20,5'lik bir artış gördü. Ve o zamandan beri sayıları artıyor.

Twitter ve Facebook ile karşılaştırıldığında Snapchat, gençler ve genç yetişkinler arasında en çok ticareti yapılan sosyal platformdur. Ve Snapchat kullanıcıları her gün platformda 210 milyondan fazla fotoğraf paylaşıyor.

Snapchat pazarlamasından hala kimler yararlanabilir?

Markanız Z kuşağına veya daha genç Y kuşağına hitap ediyorsa, Snapchat işiniz üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. Bu nesiller, milyarlarca dolarlık doğrudan harcama gücüne ve hane harcamaları üzerinde etkiye sahiptir.

Snapchat ayrıca, uygulamayı bir e-ticaret web sitesine veya uygulamasına trafik çekmek için kullanabilen doğrudan tüketici markalarıyla en iyi şekilde çalışma eğilimindedir. Snapchat, işletmelerin kısa, son derece ilgi çekici içerik oluşturmasına izin verdiğinden, kullanıcıların bu hikayelere yoğun bir şekilde yatırım yapmasını sağlar. Yüksek katılım oranları nedeniyle, Snapchat kullanıcılarının uygulamada gördükleri ürünlere göre anlık satın alma yapma olasılıkları %60 daha fazladır.

2020'de Snapchat'i iş için kullanmanın yolları

Dijital pazarlamacı olarak Snapchat'i, platformda aktif olan demografiyi anlamlı ve uygun şekilde nasıl kullanabilirsiniz? İşte markaların Snapchat'i pazarlama stratejilerine dahil etmeye devam edebilmeleri için birkaç yol.

İçeriği diğer platformlardan çapraz tanıtın

Snapchat'i başarılı bir şekilde kullanmak için platformda takipçilerinizin olması gerekir.

Başka bir platformda büyük bir takipçi kitleniz varsa, bu takipçilerin Snapchat'iniz hakkında bilgi sahibi olmalarını sağlayın ve onları oradaki içeriğinize göz atmaya teşvik edin. Belirli bir açıya sahip olmanıza veya Snapchat içeriğinize odaklanmanıza veya paylaşmadığınız şeyleri diğer platformlarda paylaşmanıza yardımcı olur.

Diğer platformlardaki takipçilerinize Snapchat'te yayınladığınız orijinal içeriğin bir ön izlemesini verebilirsiniz. Bu, heyecan yaratacak ve insanları o platformda da sizi takip etmeye teşvik edecektir.

Her zaman taze ve ilgi çekici içerik oluşturduğunuzdan emin olmak için en son sosyal medya trendlerini takip edin. Bu, özellikle trendlerle uyum içinde olduğu bilinen nesilleri hedeflerken önemlidir.

Markanız için etkileşimli filtreler oluşturun

Snapchat'i bu kadar popüler yapan şeylerden biri, filtreler veya bunlara atıfta bulunulan Lensler ve uygulamadaki coğrafi etiketlerdir. İşletmeler, Snapchat kullanıcılarının kullanmak istediği etkileşimli filtreler oluşturarak mesajlarını Snapchat kullanıcılarının önüne getirme fırsatına sahiptir.

Ortalama bir Snapchat kullanıcısı, en az 20 saniye boyunca Snapchat Lens ile etkileşime girer ve filtreyi kullanarak kendi resimlerini veya videolarını paylaşması muhtemeldir. Bu, esasen markanızı hedef kitlelerine tanıtan, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturur.

Coğrafi filtrelerle, kullanıcıların işletmenizi veya konumunuzu taşıdığı zamanlar için konuma özel filtreler oluşturabilirsiniz. Bu, mağazalar, restoranlar veya tuğla ve harç mağazası olan herhangi bir işletme için son derece iyi çalışır. Birisi Snapchat'te bir coğrafi filtre veya Lens kullandığında, takipçilerine anında teşhir, ücretsiz reklam ve sosyal kanıt elde edersiniz.

Markalı bir coğrafi filtre oluşturmak, filtreyi ne kadar geniş çapta tanıtmak istediğinize bağlı olarak 5 ila 5.000 ABD Doları arasında bir maliyete mal olabilir. Yüksek bütçeli ulusal bir kampanya, bir günde Snapchat kullanıcılarının %60'ına kadar ulaşabilir.

Dunkin Donuts, kafanızı dev pembe, sırlı bir çöreğe dönüştüren aptal ve eğlenceli bir Snapchat Filtresi oluşturarak Ulusal Donut Günü'nden yararlandı. Objektife ek olarak, birisi mağazalarını ziyaret ettiğinde kilidi açılan özel coğrafi filtreler yaptılar.

6/2 bugün Snapchat'teki #NationalDonutDay lensimizi kaçırmak istemezsiniz! : dunkindonuts pic.twitter.com/wEEJjRJ4xJ

— Dunkin' (@dunkindonuts) 2 Haziran 2017

Bu kampanya tek başına onlara Snapchat'lerinde 10 kat daha fazla takipçi kazandırdı.

Hesabınızdaki marka devralmalarını koordine edin

Etkileyicilerle çalışıyorsanız, içerik sözleşmenize Snapchat devralmasını dahil edebilirsiniz. Etkileyenlerin bir günlüğüne Snapchat hesabınızı ele geçirmesine izin vermek, izleyicilerini hesabınızı takip etmeye teşvik edecektir. Etkileyen kişi, muhtemelen bu devralmayı kendi hesabında tanıtarak sayfanıza trafik çekmeye yardımcı olacaktır.

Snapchat'i devralırken, bunu platforma özel kılmaya çalışın. Instagram'ın ele geçirilmesinden Snapchat'e hikayeleri yeniden yayınlamak iyi bir fikir gibi görünebilir, ancak platformun tam etkisini elde etmek için insanları Snapchat'in yanı sıra Instagram'da da takip etmeye teşvik etmek istiyorsunuz. Snapchat'e özel devralmalar oluşturun ve uygulamada zaten aktif olan etkileyicilerle çalışın.

Genel pazarlama hedeflerinize katkıda bulunan platform için belirli hedefler belirleyin

Belirli sosyal medya pazarlama hedefleri belirlemek, Snapchat'in bu hedeflere ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğini anlamanıza yardımcı olabilir.

Amacınız trafiği artırmaksa Snapchat, kullanıcıları web sitenize çekmenize yardımcı olabilir. Platform kısa süre önce, web sitenizdeki ürünleri veya teklifleri tanıtırken çok iyi çalışan Snap'lerinize bağlantılar ekleme özelliğini ekledi.

Her Snapchat işletme hesabı, platformun yerel analiz aracı Snapchat Insights aracılığıyla hesap analizlerine erişebilir.

Bu metrikler, hikayelerinizin yaş, cinsiyet, konum ve genel ilgi alanları dahil olmak üzere görüntülemelerinin demografisini içerir. Ayrıca Snapchat hikayenizi sonuna kadar kimlerin izlediğini ve hikayenizi gören kişi sayısını da göreceksiniz.

Ücretli reklamlara yatırım yapın

Snapchat'te bir reklam bütçeniz ve geniş bir kitleniz varsa, Snapchat reklamları sosyal medya pazarlama stratejinizin kazançlı bir parçası olabilir.

İşte Snapchat'te kullanabileceğiniz başlıca reklam türleri.

Koleksiyon reklamları

Koleksiyon reklamları, kullanıcıların doğrudan uygulamadan alışveriş yapabilecekleri ürünlere bağlantı vermek için dokunulabilir kutucuklar kullanır. Bu alışveriş yapılabilir reklamlar, e-ticaret işletmeleri için idealdir. eBay, bu tür reklamları standart Snap reklamlarıyla test ederken, aynı ürünlerde Koleksiyon reklamlarını kullanırken beş kat daha fazla etkileşim gördü.

Filtreler ve Lensler

Filtrelerin ve lenslerin uygulamada etkileşimi ve marka bilinirliğini nasıl artırabileceğinden daha önce bahsetmiştik. Bu Snapchat özellikleri de reklam platformuna girer. Filtre veya lens oluşturma ücretine ek olarak, Snapchat'in hedef kitlenize dağıtacağı sponsorlu filtreler veya lensler için de ödeme yapabilirsiniz. Dağıtım bütçeniz ne kadar yüksek olursa, filtreleriniz veya lenslerinizle o kadar çok kişiye ulaşırsınız.

Hikaye reklamları

Hikaye reklamları, Snapchat'in Keşfet bölümünde ve markalı reklamlar olarak görünür. Hikaye reklamları ile 3 ila 20 resim veya video reklam oluşturabilirsiniz. Bunlar genellikle basit, harekete geçirici mesaj içeren tam ekran reklamlardır. Bu reklamların çoğu, kullanıcıların yukarı kaydırıp başka bir web sitesine gitmesine olanak tanıyan bir ek içerir.

Hopper, bölgelerindeki uçuş fırsatlarıyla coğrafi olarak belirli kullanıcıları hedefleyen statik hikaye reklamları oluşturmak için Snapchat ile birlikte çalıştı. Reklamlar basitti ve uygulamayı yüklemek için net bir harekete geçirici mesaj içeriyordu.

Hopper, bu reklamlarla Snapchat kullanıcılarının uygulamayı indirme ve belirli bir uçuşu izleme olasılıklarının diğer edinme kanallarından %37 daha fazla olduğunu buldu. Snapchat reklamlarını kullanarak, yükleme başına maliyetlerini de %50 oranında düşürmeyi başardılar.

reklamlar

Bu reklamlar en az 6 saniye boyunca atlanamaz ve Snapchat'in küratörlüğünde içeriğinde görünür. Ticari reklamlar, uygulamada marka bilinirliği oluşturmak ve yeni kitlelere ulaşmak için harikadır.

Yeterince büyük bir bütçeniz varsa ve hedef kitleniz Snapchat'in hedef demografisine uyuyorsa, platformda ticari reklamlar yayınlamayı denemeye değer.

Son düşünceler

Belirli bir kitleyi cezbetmesine rağmen, Snapchat'i iş için kullanmanın markanızı büyütmeye yardımcı olabileceği yollar hala var. Snapchat'i kasıtlı ve stratejik bir pazarlama kanalı olarak kullandığınızda, diğer platformlardan daha etkili bir şekilde Y kuşağı ve Z Kuşağı arasında trafik çekmenize ve satışları artırmanıza yardımcı olabilir.

Doğru sosyal medya platformlarına öncelik verme hakkında daha fazla bilgi edinmek için markanız için hangi sosyal medya kanallarının doğru seçileceğiyle ilgili makalemize göz atın.