Sosyal Girişimcilik: İş Yoluyla Nasıl Fark Yaratan Olunur?

Yayınlanan: 2019-12-06

Bazı insanlar hayatlarının kalitesini artırmak için iş kurarlar. Diğerleri kendileri için çalışmak ister. Ve bazıları piyasada karşı koyamayacakları bir fırsat görüyor.

Ancak bazen işi olumlu değişim yaratmanın bir yolu olarak kullanma arzusu, içinizdeki girişimci ruhu ateşler.

Buna “sosyal girişimcilik” denir ve küreselleşmenin sürdürülebilirlik ve uluslararası kalkınma hakkındaki konuşmaları dünya sahnesine taşımasıyla popülerlik kazanan bir iş yaklaşımıdır. Aynı zamanda daha fazla insanın kendilerine “Bugün dünya için ne yapabilirim?” diye sormasını sağlıyor.

Sosyal girişimcilik, karlarının bir kısmını veya tamamını bir amacı ilerletmeye adayan, müşterilerine her satın almanın arkasında bir amaç veren misyon temelli girişimler başlatmayı içerir.

Sosyal girişimcilik nedir?
Satacak bir ürün ve liderlik edecek bir misyon bulmak
Sosyal girişiminizi finanse etmek
Misyonunuzu pazarlamak
Sosyal girişimciliğin yükselişi

Sosyal girişimcilik nedir?

Sosyal girişimcilik, hayırsever bir amaç için bir işe başladığınız zamandır. “Fedakar girişimcilik” olarak da adlandırılan, geniştir ve hem neredeyse yalnızca bağış ve hibelere dayanan Sınır Tanımayan Doktorlar gibi kar amacı gütmeyen kuruluşları hem de temiz enerji ürünlerini öne çıkararak kâr sağlayan Tesla gibi kâr amaçlı şirketleri içerebilir. ve merkez.

Sosyal girişimcilik, gerçek mekanda faaliyet gösteren kuruluşları ve çevrimiçi iş fikirlerini de içerebilir. Örneğin TOMS, her ikisini de seçer.

Sosyal girişimciler, geri vermeyi taahhüt eden şirketler ve kuruluşlar başlatan yenilikçilerdir.

Sosyal girişim nedir?

Sosyal girişim, sonuç ve başarı ölçütlerinin yalnızca kârdan daha fazlasıyla ölçüldüğü bir iş türüdür. Bunun yerine, sosyal girişimler genellikle başarıyı üçlü bir alt çizgiye göre ölçer:

İnsanlar. İşinizin insan etkisi ve sosyal değişimi etkileme, yaşamları iyileştirme ve sürdürülebilir bir şekilde bir topluluk geliştirme yeteneğiniz.
Gezegen. Çevresel etkiniz—sürdürülebilir bir gezegene nasıl katkıda bulunduğunuz veya işletmenizin ve müşterilerinizin karbon ayak izini (CO ₂ emisyonları) nasıl azalttığınız.
Kâr. Geleneksel işletmeler gibi, sosyal girişimlerin de ayakta kalabilmeleri, çalışanlara ödeme yapabilmeleri ve bir işletme olarak büyümeleri için para kazanmaları gerekir.

Sosyal girişimcilik, ticareti iyi bir amaç için kullanmakla ilgilidir.

Sosyal girişimcilik türleri nelerdir?

Sosyal girişimcilik de birçok başka biçim alır:

Kâr amacı gütmeyen. Fazla fonları misyona geri yatıran, vergiden muaf, ticari olmayan bir kuruluş.
Kooperatif. Üyeleri tarafından ve üyeleri için düzenlenen bir işletme. Kredi birlikleri ve topluluk bakkalları bazı kooperatif örnekleridir. REI aynı zamanda bir kooperatif örneğidir.
Sosyal amaçlı iş. Bu işletmeler, sosyal bir misyona hitap etme temelinde başlar.
Sosyal firma. Sosyal firmalar, toplumda işe ihtiyacı olanları istihdam eder. FareStart harika bir örnektir; risk altındaki gençleri çalıştırır ve sağlıklı yemekler sunar.
Sosyal sorumluluk sahibi işletme. Bu şirketler, günlük iş operasyonlarının bir parçası olarak sosyal misyonları desteklemektedir.
Kar amaçlı. Belki de en belirsiz kategori, bu işletmeler önce kârdır, ancak fon bağışlar, farkındalık yaratır veya başka şekilde amaçları destekler. Warby Parker'ın Bir Çift Al, Bir Çift Ver programı en iyi örnektir.

Sosyal girişimciler para kazanıyor mu?

Kısa cevap, buna bağlı olmasıdır. Çoğu durumda, sosyal girişimciler para kazanıyor. Bir işletme sahibi olarak başarılı olabileceğinizin ve aynı zamanda iyi şeyler yapabileceğinizin canlı kanıtı. Ancak bazı durumlarda girişimciler kendileri için kar almamayı tercih ederler.

Sosyal girişimcilikte başarılı olmanın zorluklarından biri, kârı ölçmenin kolay olmasıdır (para kazandınız mı yoksa kazanmadınız mı?), ancak insanlar veya gezegen üzerindeki etkinizi ölçmek ve bunu başkalarına iletmek o kadar kolay değildir.

Sosyal girişimciler, misyonlarını işlerinin merkezine koyan ve önerilen etkilerine göre müşterilerine ve paydaşlarına karşı sorumlu tutulan bir iş modelini benimser.

Sosyal girişim kurmanın faydaları

İklim değişikliği, uluslararası kalkınma ve tedarik zinciri etiği ile ilgili endişeler uluslararası tartışmanın daha önemli bir konusu haline geldiğinden, günümüz tüketicileri ve işletmeleri için sosyal sorumluluk giderek artan bir önceliktir.

Cone Communications tarafından yapılan bir KSS anketinde, %87'si bir ürünü, bir şirket önemsedikleri bir konuyu desteklediği için satın alacaklarını söyledi. Bu, satın alma kararlarının etkisi hakkında tüketici farkındalığındaki bir değişimi yansıtır. İşletmeler yalnızca daha yüksek bir standarda sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda birçok tüketici de kendilerini daha yüksek bir standarda bağlıyor.

Bu nedenle, tanım gereği sosyal girişimler, kârlarının bir kısmını yaratmak istedikleri etkiye adamak zorunda olsalar da, başarılı olmalarına yardımcı olan aşağıdaki avantajlardan yararlanırlar:

Misyon temelli markalaşma. Özünde bir amacı olan bir şirket hikayesi, tüketicilerin sizden yaptıkları her satın alma konusunda kendilerini iyi hissetmelerini sağlar.
Ortaklık fırsatları. Bir sosyal girişim, misyon temelli motivasyonları nedeniyle, diğer kar amacı gütmeyen kuruluşlarla ve kar amacı gütmeyen şirketlerle, kendi pazarlarında bir varlık yaratmak için mevcut izleyicilerden ve yerleşik itibarlardan yararlanmak için ortak olabilir. Sosyal girişimler için “ayni” kaynaklar ve indirimler nadir değildir.
Basın kapsamı . Yayınlar ve bloglar, sosyal inovasyonu ve fark yaratanları ve bunların etkilerini ele almayı sever, sosyal girişimlerin çabalarını yaymalarına ve etkilerini paylaşmalarına yardımcı olur.
Sertifikalar ve destek sistemleri. Sosyal girişimler, iş yaratma ve sürdürülebilirliğe odaklanan hibeler, “etki yatırımı” fırsatları ve güvenilirlik oluşturmayı, şeffaflığı taahhüt etmeyi ve müşterileri, çalışanları, gönüllüleri çekmeyi kolaylaştıran Benefit Corporation statüsü gibi özel sertifikalar için uygun olabilir. ve yatırımcılar.

Bu parça uğruna, sürdürülebilir bir kâr amaçlı sosyal girişim yaratmak için ne gerektiğine bakacağız. Ve bu, çoğu işletmenin yaptığı gibi, hangi iş fikirlerinizi takip etmek istediğinizi ve bu işletmenin ne satacağını bulmakla başlar.

Ücretsiz Okuma Listesi: İşletmenizi Nasıl Markalaştırabilirsiniz?

Harika bir marka, ürünlerinizin kalabalığın arasından sıyrılmasına yardımcı olabilir. Yüksek etkili makalelerden oluşan ücretsiz, derlenmiş listemizle küçük işletme markalaşması konusunda hızlandırılmış bir kurs alın.

Satacak bir ürün ve liderlik edecek bir misyon bulmak

Misyon, sosyal girişimciler için önce gelebilir, ancak bu, yapmak ve satmak için doğru şeyleri seçmenin önemini ortadan kaldırmaz. Her şey söylendiğinde ve yapıldığında, kar amacı gütmeyen bir sosyal girişimin, diğer herhangi bir iş fikri gibi hayatta kalabilmek için para kazanması gerekir.

Ancak başarılı sosyal girişimler arasında, misyonlarını sattıkları ürünle uyumlu hale getiren iyi bir “ürün-neden uyumu” oluşturma modeli vardır.

Sosyal girişimcilik örnekleri

Dünyanın dört bir yanından tedarik edilen kumaşlardan sosyal sorumluluk sahibi çantalar üreten Taaluma Totes, dünya çapında kültürler arasında daha fazla bağ geliştirmek için kuruldu. Ayrıca, kârının %20'sini kumaşlarının tedarik edildiği ülkelerdeki çiftçiler ve küçük işletme sahipleri için mikro krediler olarak kullanır ve bu da çiftçilerin ve küçük işletme sahiplerinin kumaş operasyonlarını finanse etmeye ve yürütmeye devam etmelerini sağlar.

Çikolata şirketi Askinosie ayrıca uluslararası pazarlardan tedarik etmeye odaklanıyor. Kakao çekirdekleri Amazon, Filipinler, Tanzanya ve Ekvador'dan geliyor. Şeffaflık raporu, küçük çiftçilere tam olarak ne kadar ödendiğini açıkça gösteriyor. Diğer çikolata markası Taza Chocolate, çiftçileri nasıl desteklediğini göstermek için kendi şeffaflık raporunu da yayınlıyor.

Cotopaxi, toplam gelirin %2'sini dünyanın farklı bölgelerindeki yoksulluğu hafifletmeye çalışan belirli kar amacı gütmeyen kuruluşlara hibe sağlamaya adayarak maceracılar ve gezginler için dış mekan malzemeleri yapar ve satar.

Sosyal girişimci David Merritt, Detroit gençlerinin karşılaştığı sosyal sorunları ele alan daha yerel odaklı iki girişim kurdu:

Merit: Yetersiz hizmet alan gençlere üniversite burslarını finanse etmek için tüm satın alımların %20'sini bağışlayan, kar amacı gütmeyen bir giyim markası.

Give Merit: Gençlik programları için para toplayan ve bunlara ev sahipliği yapan kar amacı gütmeyen bir kuruluş.

Daha Fazla Bilgi Edinin: Kendi tişört işinizi nasıl kuracağınızı öğrenin.

LSTN Sound Co., birinci sınıf kulaklıklar satar ve karının bir kısmını, işitmenin geri kazanılmasına yardımcı olmak için Starkey Hearing Foundation'a bağışlar. Dünya çapında 30.000'den fazla insana yardım etti.

Love Your Melon, bere ve şapka satıyor ve kârın %50'sini pediatrik kanser araştırmalarına bağışlamanın ve hastaları desteklemenin yanı sıra, misyonuna yardımcı olmak için Amerika Birleşik Devletleri'ndeki öğrencileri harekete geçiren bir Kampüs Mürettebat Programına sahip.

Bunlar, yalnızca ürünlerine bir amaç duygusu bağlamakla kalmayıp, aynı zamanda misyonlarını desteklemek için etkinlik pazarlaması ve eşantiyonlar gibi geleneksel iş stratejilerini kullanarak harika bir iş çıkaran e-ticaret tabanlı sosyal girişimlerin birçok örneğinden yalnızca birkaçıdır.

Ücretsiz Rehber: İnternette Satmak İçin Karlı Bir Ürün Nasıl Bulunur?

Bir iş kurma konusunda heyecanlısınız, ancak nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Bu ücretsiz, kapsamlı kılavuz size yüksek satış potansiyeline sahip harika, yeni trend ürünleri nasıl bulacağınızı öğretecek.

Misyonunuzu tanımlama ve etkinizi gösterme

Bir sosyal girişimin misyonu, motivasyonlarını ve yaratabilecekleri etkiyi iletebiliyorlarsa, kalabalık bir pazarda öne çıkmalarına yardımcı olabilecek bir rekabet avantajıdır.

Birçok sosyal girişim, kârın bir kısmını bir amaca bağışladıkları bir model benimser, ancak şirketinizi bir sosyal girişim olarak konumlandırmanın tek yolu bu değildir.

"Bu sadece 'Hey, bir organizasyon olarak sosyal bir misyonumuz var ve satışlarımızın yüzde X'i kar amacı gütmeyen X, Y ve Z'ye gidiyor" demek değil. Bundan daha derin ve özgün olması gerektiğini düşünüyorum."
Cotopaxi'nin kurucu ortağı Stephan Jacob

Aşağıdakilere odaklanan sosyal girişimler de vardır:

Önem verdikleri topluluklar içinde yerel eski hükümlüleri işe almak veya adil çalışma ve kariyer geliştirme fırsatlarına ihtiyaç duyan topluluklara üretimi etik olarak dış kaynak sağlamak gibi işler yaratmak.
Ağaç dikerek veya tüm tedarik zincirleri boyunca karbon emisyonlarını azaltmak için kendi yollarından çıkarak ve müşterileri bu konuda eğiterek karbon ayak izlerini azaltmak.
Becerileri öğretmek ve başkalarını kendileri ve toplulukları için daha iyi yaşamlar inşa etmeleri için güçlendirmek için atölye çalışmaları ve insan geliştirme girişimlerine ev sahipliği yapmak.
GoldieBlox'un genç kızları mühendisliğin zevklerine maruz bırakmak için oyuncaklar yaparak yaptığı gibi, yeterince temsil edilmeyen gruplar adına çeşitlilik ve kapsayıcılık için savunuculuk yapmak ve bir ilham kaynağı olmak.

Başarılı bir sosyal girişim için şeffaflık ve sürdürülebilir etki esastır. Ve amacınız kalbinize yakın ve ölçülebilirse, bunları başarmak daha kolaydır.

CS Lewis'in sözleriyle "Dürüstlük, kimse izlemediğinde bile doğru olanı yapmaktır".

Şeffaflık, dürüstlüğünüzü gözle görülür bir şekilde göstermek ve misyonunuza ve onu destekleyen insanlara karşı kendinizi sorumlu tutmakla ilgilidir.

Misyonunuza bağlı olarak, bir sosyal girişimci olarak değişim planlarınızı doğrudan uygulayabilir ve büyüdükçe katkılarınızı genişletebilirsiniz. Ancak, sosyal girişiminizin “sosyal” bölümünü yürütmeye yardımcı olmak için kar amacı gütmeyen kuruluşlarla (NPO'lar) ortak olmayı seçerseniz (çoğunun yaptığı gibi), ulaşmadan önce ödevinizi yaptığınızdan emin olun. Şunlar gibi sorular sorun:

Sonunda neye geri dönüyorum?
Katkılarım gerçekte nasıl kullanılacak ve kuruluşun işletme maliyetleri nelerdir?
Kuruluş başarısını nasıl ölçüyor?
Etkileri sürdürülebilir mi yoksa uzun vadede sadece daha fazla zarar mı verecek?
Bu kuruluşun kar amacı gütmeyen bir kuruluş olarak etik bir geçmişi var mı?

Bunların hepsi kuruluş hikayenizin bir parçası - işinizi neden kurduğunuzun hikayesi - ve muhtemelen asansör konuşmanızda, Hakkında sayfanızda, Halkla İlişkiler çabalarında ve daha fazlasında tekrar tekrar ortaya çıkacak. Bu nedenle, misyonunuzu ve değişim yaratmak için eylem planınızı göz önünde bulundurarak hikayenizi geliştirin.

Sosyal girişiminizi finanse etmek

Sosyal girişimler, destekledikleri davaya karşı sorumludur; bu da, artan etki için yatırım yapmak için gelecekteki gelirin bir kısmını otomatik olarak ayırmak anlamına gelir.

Sosyal girişimciler nasıl para toplayacakları konusunda yaratıcı olmalıdır ve kitle fonlaması popüler bir seçenektir.

Kickstarter gibi kitle fonlaması siteleri, yalnızca fikrinizi hayata geçirmek için para toplamanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda misyonunuzu, tam da inandıkları projeleri ve amaçları destekleme öncülünde var olan bir topluluğa ifşa eder.

GoldieBlox'un Kickstarter kampanyası, finansman hedefini büyük bir farkla aştı ve bugünkü başarılı işin başlamasına yardımcı oldu.

Ayrıca, belirli gereksinimleri karşılayan sosyal girişimler için başvurabileceğiniz giderek artan sayıda hibe ve beklenen yatırım getirisinin yalnızca finansal olmadığı, aynı zamanda sosyal ve çevresel etkileri de içerdiği “etki yatırımı” eğilimi vardır.

Misyonunuzu pazarlamak

Pazarlama söz konusu olduğunda işe yarayan şey işletmeden işletmeye değişebilir, ancak şeffaflık ihtiyacı ve sosyal girişimlerin benimsediği “fayda amaçlı” konum, belirli pazarlama stratejilerini farkındalık yaratmada özellikle etkili kılar.

Sonuçta, sadece işinizi değil, misyonunuzu da pazarlıyorsunuz.

Ücretsiz Web Semineri:

Pazarlama 101

Satışları artırmak için mücadele mi ediyorsunuz? Bu ücretsiz eğitim kursunda ilk günden ilk satışa nasıl geçeceğinizi öğrenin.

Şimdi üye Ol

İçerik pazarlama

Dijital medya ve internet, daha önce mümkün olmayan bir ölçekte hikaye anlatımını mümkün kılıyor.

Sosyal girişimler, video çekmekten sosyal medyada fotoğraf paylaşmaya kadar, içerikten yararlanarak yarattıkları etkinin gerçek hikayelerini paylaşabilir ve her müşterinin satın alımının dünyada iyi bir şey yapmasına yardımcı olduğuna dair kanıt sağlayabilir.

Etkilenen topluluğu ziyaret edin ve belgesel tarzı bir video çekin. Veya etkinizin veya değişim vizyonunuzun neden gerekli olduğunun veri tabanlı bir gösterimi için bir infografik oluşturun.

Bir sosyal girişimin misyonunu yayması ve hikayelerini içerikle anlatması için bolca fırsat var.

Bu kaynaklarla daha fazla bilgi edinin:

Çevrimiçi Olarak Daha Fazla Etkileşim Kazanmanıza Yardımcı Olacak 7 Ücretsiz İçerik Oluşturma Aracı
E-Ticaret Mağazaları Tarafından Yürütülen 8 Harika Blog (Ve Onlardan Öğrenebilecekleriniz)
Mağazanız İçin Trafik Oluşturmak İçin 4 E-Ticaret Blog Gönderisi Şablonu

Olaylar

NPO'lar genellikle bağış toplama ve diğer girişimler için etkinliklere ev sahipliği yaptıklarından, sosyal girişimler misyonlarıyla ilgili nedenlerle ortak olabilir veya sponsor olabilir.

Bu, geleneksel işletmeler için bir pazarlama gideri olarak kabul edilirken, bir sosyal girişim için amaçlarına yapılan bir yatırım olarak ikiye katlanabilir.

Cotopaxi'nin Markasını Nasıl Oluşturduğu ve Vizyonunu Yüz yüze Etkinliklerle Nasıl Yaydığı hakkında daha fazla bilgi edinin.

halkla ilişkiler

İyi hissettiren bir hikaye ve özenle hazırlanmış bir sunumla, bir sosyal girişim, sürekli olarak ele alınacak ilginç bir şey arayan blog yazarlarından ve yayınlardan medyada bahsetme kazanabilir.

Şirketinizin arkasında bir amaç olduğundan, genellikle hikayeye varsayılan olarak geleneksel bir işletme için olabileceğinden çok daha fazla et vardır.

Markanız için medyada yer alma hakkında daha fazla bilgi edinin:

İş Geliştirme Oyununuzu Seviyelendirecek 7 Ücretsiz Sosyal Yardım Aracı
İşletmeniz İçin Tanıtım Sağlayan Bir Basın Kiti Nasıl Oluşturulur
Gazetecilerin Görmezden Gelmeyecekleri Bir Basın Bülteni Nasıl Yazılır?

Sosyal medya

İnsanların misyonunuzu desteklemesinin tek yolu satın almak değildir. Seslerini çevrimiçi olarak da bağışlayabilirler.

CoSchedule tarafından insanların neden çevrimiçi bir şeyler paylaştığına ilişkin bir analize göre, %84'ü sosyal paylaşımı önemsedikleri nedenleri veya sorunları desteklemenin bir yolu olarak kullandı.

Misyonunuzu pazarlamanıza entegre ettiğiniz sürece, hedef kitlenizin sözcüğü yaymanıza yardımcı olmasını bekleyebilirsiniz.

Bu makalelerde daha fazla bilgi edinin:

4 Basit Adımda Sosyal Medya İçerik Takvimi Nasıl Oluşturulur
Sosyal Medya Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur: Başlangıç Kılavuzu
Çevrimiçi Satışlarınızı Arttırmak için 17 Sosyal Medya Pazarlama Stratejisi

Sosyal girişimciliğin yükselişi

Sosyal girişimcilik, bir işletmenin sadece kâr amaçlı değil, fayda amaçlı olmasının da tek yolu değildir.

Birçok şirket, sosyal sorumluluklarını, bunu yapabilecek güce sahip olanların dünyayı daha iyi bir yer haline getirmeye çalışabilecekleri ve denemeleri gerektiğine dair artan bir inanca dayanarak sahipleniyor.

Bağlantılı dünyamız, çözecek problemler bulabileceğimiz ve istersek caddenin karşısında veya dünyanın dört bir yanında iyileştirilecek hayatlar bulabileceğimiz yeni bir farkındalık çağını getirdi.

Her yerden insanlar, ister tüketici olarak ne satın aldıklarının daha bilinçli olmasıyla, isterse girişimci olarak sosyal ve çevresel fayda için bir motor inşa ederek olsun, ellerinden gelen her şekilde değişiklik yapma kararı alıyorlar.

Tek bir web sitesi ile, fark yaratmanıza yardımcı olmak isteyen bir tüketici dünyasına ulaşabilirsiniz. Shopify, sitenizi oluşturmak, misyonunuzu paylaşmak ve bu misyonu finanse etmek için satışlar oluşturmak için esnek bir platformdur. Her şey amacınızı ve bu amacı desteklemek için Shopify'da ne satacağınızı bulmakla ilgilidir.