Sosyal medya bütçesi oluşturmak için bilmeniz gerekenler

Hangi sektörde çalışıyor olursanız olun, yatırımlarınızın uygun maliyetli olmasını sağlamak istersiniz. Pazarlamada bu kaçınılmaz olarak şu soruları gündeme getiriyor: Sosyal medya reklamcılığınız yeterli mi? Teknoloji yığınınıza gerçekten ne kadar harcıyorsunuz? Kampanyalar yatırıma değer mi? Bunların hepsi dikkate alınması gereken değerli sorulardır; ana hatlarıyla belirlenmiş bir sosyal medya bütçesine sahip olmak, onlara kesin olarak cevap vermenize yardımcı olacaktır.

Şirketiniz ve cüzdanınız ister büyük ister küçük olsun, bütçeleme özünde aynıdır. Harcamalarınızı izlemeye başladığınızda, stratejinizin etkinliğini analiz etmeyi daha kolay bulacaksınız.

Sosyal medya bütçenizi oluşturan birçok bileşen vardır:

• • Neden bir sosyal medya bütçeniz var?
  • Bir bütçe neleri içermelidir?
  • Hedefleri temeliniz olarak kullanın
  • Çalışanlar ve eğitim
  • İçerik oluşturma ve üretim
  • Yazılım ve abonelikler
  • Reklam ve ücretli kampanyalar
  • Influencer, yaratıcı ve diğer iş ortaklıkları
  • Her şeyi analiz et

Ama önce, neden bir sosyal medya bütçeniz var?

Sprout Social Index'e göre, sosyal medyanın ticari değerini haklı çıkarmak birkaç yıl önce olduğu kadar zor değil. Ancak sosyal medya pazarlaması için bir bütçe için onay almak zor olmasa bile, neden ve nasıl bir bütçeye ihtiyacınız olduğunu bilmek, durumunuzu ortaya koymanıza ve bütçeyi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir.

Etkinizi artırın

Bütçeye sahip olmak, pazarlamacıların sosyal hedeflerine ulaşmak için ihtiyaç duydukları bir numaralı kaynaktır . Bir bütçeyle desteklenen sosyal pazarlamacılar, daha fazla içerik formatı keşfedebilir, reklamları yeni platformlara genişletebilir ve tüketicileri çeken sosyal taktiklere yatırım yapabilir.

Belirsiz ekonomik koşullarda harcamaları takip edin

Günümüzün değişen ekonomisi ve yüksek rekabet ortamında, sosyal performansınız için bir bütçeye sahip olmak hiç bu kadar önemli olmamıştı. Ve günümüzün değişen ekonomisi, bir sosyal medya bütçesinin belirlenmesini ve gerekçelendirilmesini daha da önemli hale getiriyor.

Durgunluk korkuları , reklamverenleri daha az harcama ve daha fazlasını elde etme konusunda baskı altına aldı . Her ay ne kadar harcadığınızı takip etmek, aşırı harcamalardan kaynaklanan maliyetleri azaltarak riski azaltır. Ve mevcut ve gerekli harcamaları resmi bir bütçeye dahil etmek, önemli harcama dolarlarını güvence altına alır.

Yatırım getirinizi kanıtlayın ve bütçenizi doğrulayın

En son Sprout Social Index, yatırım getirisini kanıtlamanın pazarlamacıların en büyük zorluklarından biri olmaya devam ettiğini doğruladı. Bütçeleme, maliyetlerinizi takip etmenize yardımcı olur, bu da daha sonra yatırım getirisi hesaplamalarınızı ve sosyal yatırımları artırmak için bir dava oluşturma yeteneğinizi gösterir. Sosyal medya yatırım getirisini doğru bir şekilde ölçemiyorsanız , yeni yazılımlara yatırım yapmaktan sosyal medya çalışan sayınızı artırmak için bir iş gerekçesi oluşturmaya kadar gelecekteki yatırımları haklı çıkarmak daha zor olacaktır.

Peki nasıl başlarsınız? İlk olarak, bütçenizi nasıl takip etmek istediğinize karar verin: yılın başında doldurduğunuz manuel bir elektronik tabloyla mı? Bütçeleme yazılımı? Üzerine inşa ettiğiniz paylaşılan bir belge mi?

Ardından, bütçeyi nasıl yönetmek istediğinizi düşünün.

• Geleneksel bütçe: Bu, bir miktar para ile başladığınız ve ardından her kategoriye miktar tahsis ettiğiniz yerdir. Bir kategori tükendiğinde, diğer fonları o kategoriye taşıyamazsınız.
• Esnek bütçe: Kategori tükenmesinin başka bir kategori tarafından karşılanabileceği yer burasıdır. Birinin parası bitti ve diğer kategoride fazladan para mı kaldı? Üstüne taşı.
• Sıfır bütçe: Bu, her bütçe planlama döngüsünün başında her kategoriye sıfırla başladığınız zamandır. Her seferinde maliyeti haklı çıkararak kategori başına miktarları artırırsınız.

Bir pazarlama bütçesini yönetmenin birçok yolu vardır. Hatta bazı ekipler, siz çalışırken toplu ödeme alır ve kesinti yapar. İzlenecek birden fazla bileşeniniz varsa bu önerilmez çünkü bütçenizin zaman içinde ne kadar iyi performans gösterdiğini görmeyi zorlaştırır.

Sosyal medya pazarlaması için bir bütçe neleri içermelidir?

Artık nedenini bildiğinize göre, sosyal medya pazarlaması için nasıl bütçe ayıracağınıza dalmaya hazırsınız. Bunu yaparken göz önünde bulundurmanız gereken bazı faktörleri parçalayalım.

Hedefleri temeliniz olarak kullanın

Sosyal medya hedeflerinizi öğrenene kadar bütçenizi nasıl tahsis edeceğinizi bilemezsiniz. Örneğin, daha fazla marka teşhiri umuyorsanız, ücretli farkındalık kampanyalarına daha fazla ve yazılım yükseltmelerine daha az yatırım yapabilirsiniz.

Pazarlamacıların içerik oluşturucularla çalışırken sahip oldukları en önemli hedeflerden bazılarını göz önünde bulundurun; bu, bütçenize dahil etmek isteyebileceğiniz bir önceliktir. Daha fazla etkileşim oluşturmak, yeni kitlelere ulaşmak, sosyal topluluğunuzu güçlendirmek ve geliri artırmak, pazarlamacıların bu tür bir işbirliğinde sahip oldukları en önemli dört hedeftir.

Hedef ayarınızı yönlendirmenize yardımcı olması için önceki yılın hedeflerine ve bütçe tahsislerine bakın. Kendinize aşağıdaki gibi sorular sorun:

• Bu hedeflere ulaştınız mı?
• Hangi stratejiler başarılı oldu?
• Bütçeniz mi kaldı yoksa zayıf mı kaldınız?
• Yeni stratejiler geliştirmek veya öncekileri genişletmek için kaynakları artırmak mı istiyorsunuz?

Hedeflere karar verdikten sonra, bir sonraki adım, bir bütçeyi etkileyen tüm farklı bileşenleri dikkate almaktır. Listelediğimiz her öğe bir kuruluşun bütçeleme süreci için anlamlı olmayabilir, bu nedenle işiniz ve hedefleriniz için en uygun olanı kullanın.

Çalışanlar ve eğitim

Sosyal pazarlamacılar çok yönlüdür. Genellikle metin yazarlığı, veri analizi, strateji, yaratıcı geliştirme ve daha fazlasını ele alırlar. Her büyüklükteki işletme, sosyal alanda başarılı olmak ve pazarlamacılarınızın tükenmesini önlemek için sosyal pazarlamacıları işe almaya, işe almaya ve elde tutmaya yatırım yapmalıdır.

Sosyal büyümenin durduğunu, katılım fırsatlarını kaçırdığınızı veya işletmenizin diğer bölümleriyle işbirliği yapacak bant genişliğine sahip olmadığınızı düşünüyorsanız, sosyal medya departmanınızı genişletmenin zamanı geldi. Ve yalnız değilsiniz - Sprout Social Index'e göre sosyal medya pazarlamacıları bant genişliğini bu yıl bir numaralı zorluklarından biri olarak görüyor. Pazarlamacıların %88'i önümüzdeki iki yıl içinde yeni bir ekip üyesi almayı beklerken, pazarlama ekipleri sıkıntıyı hissediyor.

Yapabiliyorsanız, ekibinize özel roller eklemeyi düşünün. Mükemmel bir dünyada, rüya sosyal takımı şöyle görünebilir:

Sosyal ekibinizi nasıl geliştireceğiniz konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, dikkate almanız gereken dört kuruluş şeması modelini içeren bu kılavuza göz atın.

Pazarlama bütçenizin bir kısmı, bu ekibin bordro ve yönetim giderlerini içerebilir, bunlar zaten şirketin alt satırında hesaplanmış olabilir. Bu durumda bordro kısmını göz ardı edebilirsiniz. Küçük bir işletme için, kendini pazarlamaya adamış birinin olması bir yatırımdır: bordro tutarlarını ve maaş artışlarını veya ikramiyelerini dahil ettiğinizden emin olun.

Sosyal medya sürekli değişiyor. Sektör trendlerinin ve yeni platform özelliklerinin nabzını tutmak zaman gerektirir. İster Instagram Reels gibi yeni bir kreatif formatı, ister TikTok gibi daha yeni bir platform düşünün , sosyal pazarlamacıların bunları keşfetme, değerlendirme ve stratejilerine nasıl uyduracaklarına karar verme becerisine ihtiyacı var.

Ekibiniz ne kadar büyük olursa olsun, eğitim her zaman bütçenizin bir parçası olacaktır. Yeni özellikleri öğrenmez veya bunlara uyum sağlamazsanız, rakiplerinizin gerisinde kalma riskiniz vardır.

İçerik oluşturma ve üretim

Sosyal medya iş rekabetini hızlandırdı, ancak yaratıcı, bilgilendirici içerik geliştirmek markaların kalabalık bir ortamda öne çıkmasına yardımcı oluyor . Sosyal hedeflere ulaşmak için, özellikle kısa biçimli videolar olmak üzere, tutarlı bir şekilde içerik yayınlamak ve bunlara yatırım yapmak zorunludur.

İçeriği ister şirket içinde üretin, ister dış kaynak kullanın, para, zaman ve çok fazla planlama gerektirir. Ortalama olarak, video prodüksiyon maliyeti 880$ ile 1200$ arasındadır , ancak konuma göre değişebilir. Ancak bu videonun sosyal hedeflere ulaşmak için en iyi içerik formatı olduğu göz önüne alındığında, onu kesinlikle stratejinize dahil etmelisiniz. Post prodüksiyonu da unutmayın; düzenleme, ses ve grafik tasarım çalışmaları da zaman ve para gerektirir. Önemli post prodüksiyon çabalarında bütçe ayırmayı unuttuğunuz için içeriğinizin düz kalmasına izin vermeyin.

Son olarak, ücretli bir içerik yoluna gidiyorsanız, bu içerik oluşturma işlemini buraya veya genel reklam bütçesine dahil etmeniz gerekir.

Markalar, sosyal kanallarda günde ortalama 11 gönderi yayınlıyor, ancak sayı sektöre bağlı olarak değişebilir. İçerik stratejiniz daha yüksek hacimli günlük gönderiler gerektiriyorsa, bu alandaki bütçeniz haftada birkaç kez gönderi yapan bir markanın bütçesinden çok daha büyük olabilir.

Maliyetleri azaltmanın bir yolu, içerik takviminizin bir kısmını desteklemek ve aynı zamanda marka sadakati oluşturmak için kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik stratejisi oluşturmaktır . Başka bir fikir, mevcut içeriğinizi birden çok kanal ve medya türünde yeniden kullanmaktır. Bir videoyu GIF olarak düzenleyebilir misiniz? Veya makale alıntılarını grafiklere dönüştürmek mi?

Yazılım ve abonelikler

Pek çok sosyal ekip, yinelenen aylık veya yıllık maliyetlerle gelen kaynakları kullanır. Bunlar, sosyal medya yönetimi ve analiz araçlarına veya müşteri desteği ve e-posta platformlarına abonelikleri içerir.

Sosyal stratejinizin tüm hareketli kısımlarını yönetmek için yerel sosyal ağlara güvenmek ilerlemenizi engelleyebilir. Sosyal medya araçları verimliliği artırır, yaratıcılığı güçlendirir ve tüm işletmenize fayda sağlayan veriler üretir. Fiyat aralığında değişen favorilerimizden bazıları şunlardır:

• İçerik iyileştirme için Google Trendler ve Feedly ( Sprout Social ile entegre )
• Herkesin ustalaşabileceği anahtar teslim grafik tasarım için Canva
• Yayıncılık, analitik, topluluk yönetimi ve daha fazlasını içeren sosyal medya yönetimi için Sprout Social
• Yatırım getirisini, sektörünüzdeki ses paylaşımını, yükselen sosyal trendleri ve daha fazlasını ölçmek için ihtiyacınız olan tüm verilere sahip olmanızı sağlamak için Sprout'un Premium Analiz ve Dinleme çözümleri
• Özel bağlantı yönetimi için Bitly
• Kapsamlı kampanya raporlaması ve sosyal ilişkilendirme için ücretsiz UTM oluşturucumuz ve Google Analytics
• Sosyal içeriği, özellikle videoları kolayca kaydetmek ve paylaşmak için Dropbox
• Sosyal medya kopya kalitenizi kontrol etmek için Grammarly

Sosyal pazarlamanızın sorunsuz çalışmasını sağlayan her şey bütçenizin bu alanına dahil edilmelidir. Önümüzdeki yıl içinde değişiklik veya yeni yazılım düşünüyorsanız, buraya biraz dolgu eklemeyi düşünün.

Sosyal medya yönetim yazılımınızı ne zaman yükselteceğinizden emin değilseniz, bir araca karar vermeden önce düşünmeniz gereken noktaları gözden geçirdiğimiz bu makaleye göz atın.

Reklam ve ücretli kampanyalar

Reklam, sosyal medya için başka bir büyük bütçeli alandır ve bunun iyi bir nedeni var - tüketicilerin %59'u sosyal medya reklamlarının satın alma kararlarında etkili bir bilgi kaynağı olduğunu söylüyor . Organik erişimin azaldığı ve rekabetin yüksek olduğu bir ortamda, bir sosyal medya reklam bütçesine sahip olmak, özet akışında ve ödeme yapan tüketiciler için akılda kalmanın önemli bir yoludur.

Çok kanallı kampanyalar yürüten şirketler için, her bir kanal için ne kadar tahsis edileceğine karar vermeniz gerekir.

Facebook en büyük kanalınızsa, oraya daha fazla para ayırmak mantıklıdır. Tıklama başına ortalama Facebook reklam maliyeti 0,94 ABD doları civarında seyrediyor, ancak sektöre göre dalgalanıyor.

Instagram kitlenizi büyütmek istiyorsanız, bütçenizin daha fazlasını Instagram reklamlarına yatırın. Neyse ki, Instagram ve Facebook reklamlarını tek bir yerden yönetebilir ve hatta aynı reklamı her iki platformda da sunabilirsiniz.

Sosyal medya reklamcılığına yeni başlıyorsanız, öncelikle temel bilgileri öğrenmenizi ve farklı platformlar, hedefleme seçenekleri ve içerik yaklaşımlarıyla denemeler yapmanızı öneririz.

Influencer, yaratıcı ve diğer iş ortaklıkları

Marka işbirlikleri , gelişen yaratıcı ekonomi ve etkileyici pazarlama kampanyaları arasında, marka ortaklıkları sosyal medyada her yerde. Marka varlığınızı etkili bir şekilde artırırlar ve sanal kapınıza yeni müşteriler getirirler, ancak özellikle iş ortağınızın erişimine bağlı olarak uygulanması maliyetlidir.

İçerik oluşturucularla çalışmak söz konusu olduğunda, pazarlamacılar en büyük zorluk olarak bütçeyi belirtiyorlar . İçerik oluşturucu odaklı bütçeniz için daha iyi bir örnek oluşturmak için araştırmanızı yapın ve hangi kanallara ve içerik türlerine erken öncelik vereceğinize karar verin.

Bir ünlü, kaçınılmaz olarak bir mikro etkileyiciden daha pahalı olacaktır, bu nedenle markanız için doğru ortağı seçmek ve en büyük yatırım getirisini elde etmek için araştırma yapmanız önemlidir.

Benzer şekilde, ortaklıklarınızın maliyeti içerik türüne ve içerik talep ettiğiniz platforma bağlı olabilir.

Marka ortaklarıyla olan sözleşmenizi güçlendirirken, her iki tarafın da ortaklığın ne kadar iyi performans gösterdiğini izleyebilmesi için karşılıklı olarak üzerinde anlaşmaya varılan bir sosyal raporlama planını dahil ettiğinizden emin olun.

Sosyal medya pazarlama bütçenizi yedeklemek için her şeyi analiz edin

Bütçeleme tek seferde yapılan bir çalışma değildir. Bu kampanya gerçekten harcadığınız zamana ve paraya değdi mi yoksa bir düden miydi? Reklama daha az para harcayıp da aynı sonucu alabilir miydiniz? Bu tür sorular, yeniden değerlendirmek ve bütçeniz için daha fazla katılım sağlamak için sosyal metrikleri sürekli izleyerek yanıtlanabilir.

Örneğin, Sprout Social gibi bir araç, içerik performansını, hashtag analizini ve daha fazlasını izler. Bunların tümü, yukarıdaki bütçe hususlarını bildirmenize yardımcı olabilir.

Sprout'un Premium Analytics ile sosyal pazarlamacılar, en önemli veri noktalarını paydaşlarla paylaşabileceğiniz tek bir gerçek kaynağına çeken özel raporlar oluşturabilir . Her şeyi ortaya koyduktan sonra, yatırım getirinizi belirlemek ve olası ayarlamaları belirlemek çok daha kolaydır.

Ücretsiz Sprout denemenizi başlatın

Kendinizi başarıya hazırlamak için sosyal medya pazarlama bütçenizi oluşturun

Günün sonunda bir bütçe, ekibinizi ve stratejinizi düzenlemenize yardımcı olur. Ayrıca, kullandığınız yazılımın güvenliğini sağlamaktan reklam stratejinize rehberlik etmeye, ücretli ortaklıkları körüklemeye ve daha fazlasına kadar, yalnızca gönderileri artırmanın ötesine geçen avantajlara sahiptir.

Daha büyük bir bütçeye, analiz araçlarına veya yeni bir ekip üyesine ihtiyacınız olsun, sonraki adımınız, yönetici katılımını güvence altına almak için bir iş gerekçesi oluşturmaktır. Sosyal medyaya yapılan bir yatırımın işinize yapılan bir yatırım olduğunu kanıtlamak için teklifiniz için ikna edici bir temel oluşturmak üzere bu ücretsiz şablonu indirin .