2021'in en iyi sosyal medya kampanyası fikirlerinden 6 ders ve tahmin

Her gün sosyal medyada yayınlanan milyarlarca (belki trilyonlarca) unutulabilir gönderiden, her zaman unutamayacağımız birkaç sosyal medya kampanyası fikri vardır.

Ne hakkında konuştuğumu biliyorsun. Günlerce viral olan ve bu fikri ilk önce düşünmüş olmayı dileyen bir dizi taklitçiye ilham veren bu başarılı sosyal medya kampanyası. Örneğin: #SpotifyWrapped kampanyası her yıl sabırsızlıkla beklediğim bir şey. Sevdiğim bir başka kampanya da, NBA ve 70.000'den fazla takipçisi olan bir hayran hesabı olan NBA paint arasında, takımların normal sezon programlarını duyurmak için yapılan son işbirliği.

İnterneti alt üst edecek bir sonraki marka kampanyasını hayal etmek için yaratıcı bir dahi olmanıza gerek yok. Pazarlamacıların, kısa biçimli videodan önce sesli içeriğe ve kapsayıcı pazarlamaya kadar daha önce viral olan kampanyalardan ödünç alabilecekleri denenmiş ve doğrulanmış bir dizi unsur vardır. Bu makalede, onları neyin bu kadar başarılı kıldığını ve sosyal kampanyaların geleceği hakkında neler ortaya çıkardıklarını öğrenmek için geçen yılki öne çıkan altı sosyal medya kampanyası fikrini inceleyeceğiz.

2021'de interneti büyüleyen 6 sosyal kampanya

1. Apple'ın #ShotOniPhone'u

Apple'ın “Shot on iPhone” kampanyası, 2015 yılında lansmanına rağmen, iPhone kamerasıyla çekilen fotoğrafların kalitesini göstererek kullanıcıları memnun etmeye devam ediyor. Kampanya, insanların en iyi fotoğraflarını #ShotOniPhone kullanarak göndermelerinin istendiği ve dünyanın dört bir yanındaki reklam panolarında seçilen görsellerle Instagram gibi platformlarda başladı. Kampanya, en son iPhone sürümü etrafında yankı uyandırmasının yanı sıra, Apple'ın sadık müşterilerden oluşan bir topluluk oluşturmasına da yardımcı oldu.

Bunun 2022 için anlamı: Markalar, sosyal kampanyalar için kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanarak yeni bir ürünün yeteneklerini sergilerken hedef kitlelerinde güven ve güvenilirlik oluşturabilir. Ayrıca potansiyel müşterilere bir ürün veya hizmeti çalışırken görme fırsatı verir. Tüketicilerin yüzde yetmiş biri, arkadaşlarının veya tanıdıklarının sosyal paylaşımlarının satın alma kararlarını etkilediğini söylüyor. Markalar, UGC etrafında kampanyalar oluşturarak, kitlelere bir satın alma işlemi gerçekleştirmeleri için ihtiyaç duydukları gerçek tanıklığı verir.

2. Anheuser-Busch'un #LetsGrabABeer'ı

Başkan Biden'ın COVID-19 aşı girişimini desteklemek için Anheuser-Busch, aşı olan herkese ücretsiz bira sunan “Bir Bira Tutalım, Amerika” kampanyasını başlattı. Bu taktik, Dört Temmuz için çekilişlere ve büyük spor etkinliklerine ev sahipliği yapma geçmişine sahip olan bira şirketinin favorisidir. Eşantiyonlar, çevrimiçi etkileşimi artırmanın etkili ve düşük maliyetli bir yoludur ve bunları güncel olaylarla eşleştirerek Anheuser-Busch, markalarının tüketiciler için her zaman akılda kalmasını sağlar.

Bunun 2022 için anlamı: İnsanlar bedava şeyleri seviyor ve bu yakın zamanda değişmeyecek (bir pandemi yılında bedava promosyon yapan markaların sayısının kanıtladığı gibi). Ara sıra düzenlenen sosyal yarışma veya çekilişlere ev sahipliği yapmak, markanızın takipçi sayısını artırmanın ve geniş veya coğrafi olarak dağılmış bir hedef kitlede farkındalık yaratmanın etkili bir yoludur. Ve 2022'nin ne kadarının havada kaldığı göz önüne alındığında, pazarlamacılar orijinal sosyal planlarının ters gitmesi durumunda çekilişlere hızla başlayabilir.

3. McDonald's Saweetie Yemeği

Güney Koreli pop grubu BTS ile çılgınca popüler olan işbirliğinin ardından McDonald's, Saweetie Yemeğini ve beraberindeki ürün grubunu başlatmak için rapçi Saweetie ile ortaklık kurdu. En son işbirliği, hem Saweetie'nin artan popülaritesi, hem de McDonald's sosyal gönderileri için şimdiden yüz binlerce Beğeni ve Paylaşım üreten ölümsüz hayran kitlesi üzerine inşa edildi. Genç sanatçılar ve içerik oluşturucularla ortaklık yapmak, fast food zincirleri için yalnızca farkındalık sağlamakla kalmaz, aynı zamanda gerçek iş sonuçları da sağlar. BTS ile olan işbirlikleri sayesinde McDonald's, promosyonun ilk yedi gününde restoran ziyaretlerinin önceki haftaya göre %12 arttığını gördü.

Bunun 2022 için anlamı: Hayran kitlelerinin satın alma gücü göz önüne alındığında, daha fazla markanın gelecekteki ürün lansmanları için etkileyici ve ünlü işbirliklerini benimsediğini görürseniz şaşırmayın. Bir ünlünün takipçilerini etkinleştirmek, markalara, o markayla etkileşime girmeye ve harcamaya hazır olan yüzlerce (binlerce olmasa da) tüketiciye erişim sağlar. Markalar, özellikle BIPOC ünlüleriyle ortaklık kurarak, normalde bağlantı kurmakta zorlanabilecekleri çeşitli topluluklara ulaşabilir.

4. YouTube ve BTS: Dans İzni

Kısa biçimli video işlevini tanıtmak için YouTube, yalnızca YouTube Shorts'ta uluslararası Permission to Dance Challenge'da K-pop grubu BTS ile ortaklık kurdu. İşbirliği o zamandan beri 84.000 kanalda 148.000'den fazla video gönderimi sağladı ve BTS'in İngilizce duyurusu Tweet'i yaklaşık çeyrek milyon Beğeni aldı. Kısa biçimli videonun artan popülaritesinden yararlanarak ve BTS ile güçlerini birleştirerek YouTube, uluslararası bir kitleyi büyüleyen bir sosyal kampanya oluşturdu.

Bunun 2022 için anlamı: En son Sprout Social Index'e göre, pazarlamacıların %54'ü videonun hedeflerine ulaşmak için en değerli içerik olduğunu söyledi. Markalar 2022 kampanyalarını düşünmeye başladıkça, hem kısa hem de uzun video içeriği, farkındalık ve toplumsal etkileşim gibi hedeflerin desteklenmesinde önemli bir rol oynayacak.

5. Dove'un Benlik Saygısı Projesi

Benlik Saygısı Projesi, Dove'un günümüz gençliğini güçlendirmek ve kullanıcıların sosyal platformlarda güvenle gezinmesine yardımcı olmak için tasarlanmış devam eden girişimidir. İlk lansmanından on üç yıl sonra, Benlik Saygısı Projesi o zamandan beri #TheSeflieTalk ve TikTok'ta #NoDigitalDistortion yarışması gibi daha küçük sosyal kampanyalara yol açtı. Genel olarak tüketiciler, Dove'un en son vücut pozitifliği mesajına olumlu yanıt vererek #DoveSelfEsteemProject ile etiketlenen videolar için milyonlarca görüntüleme elde ediyor.

Bunun 2022 için anlamı: Kapsayıcılık asla modası geçmeyen bir trend ve tüketiciler markaların daha çeşitli kitlelere hitap ettiğini görmek istiyor. Bir anket, ABD'li yetişkinlerin %62'sinin, bir markanın reklamlarındaki çeşitliliğin, o markanın ürünlerini veya hizmetlerini algılama biçimlerini etkilediğini söylediğini ortaya koydu. Markanızın sosyal içeriğinde kimlerin temsil edildiğini düşünün, kampanyalarınızda marjinalleştirilmiş kişilerin seslerini yükseltin ve hedef kitlenizi kimlerin oluşturduğunu sorgulayın. Sosyal içeriğinizle etkileşime giren insanlar homojen bir tüketici grubu değildir ve aktif olarak hangi markaların çeşitliliğe, eşitliğe ve sosyal içermeye öncelik verdiğini görmek isterler.

6. American Eagle ve Snapchat: Okula Dönüş

American Eagle, okula dönüş sezonuna hazırlanırken Snapchat ile artırılmış gerçeklik denemesi deneyimi yarattı ve Caleb McLaughlin gibi etkileyici ve aktörlerin yardımını aldı. Perakendeci, Z Kuşağı izleyicileriyle daha fazla bağlantı kurmak için Bitmoji için dijital bir giyim hattı oluşturarak tüketicilere Bitmoji'lerini AE kıyafetleriyle kişiselleştirme şansı verdi. Okula dönüş kampanyası, AE'nin kış tatili sanal alışveriş deneyimi ile 2 milyon dolar gelir ve ilk çeyrek satışları için 1 milyar dolara ulaşan gelir ile AE ve Snapchat arasındaki üçüncü işbirliğini işaret ediyor.

Bunun 2022 için anlamı: Millennial ve Gen Z satın alma gücünün artmaya hazır olmasıyla birlikte, markalar bu dijital yerlilere en çok hitap eden sosyal platformları ve özellikleri benimsemekte akıllıca olacaktır. Markanız Snapchat veya TikTok gibi bir platformda yer almaya tam olarak hazır olmasa bile, şimdi temelleri atmak ve görsel içeriği test etmek, zamanı geldiğinde yeni formatları ve platformları takip etmeye hazır olmanızı sağlar. Markalar, dijital yerlilerle en alakalı trendlerin nabzını tutarak, bu genç nesil alışverişçilerle daha kalıcı bağlantılar kurabiliyor.

En iyi sosyal medya kampanyası fikirlerinizi hayata geçirin

Başarılı sosyal medya kampanyaları planlamak ve yürütmek göz korkutucu olabilir, ancak markanız üzerinde yaratabilecekleri uzun vadeli etki çabaya değer. Takip edilmesi gereken çok sayıda hareketli parça olduğundan, kampanya yaklaşımınızı dört net adıma ayırmayı düşünün:

1. Bir beyin fırtınası ile başlayın

Etkili beyin fırtınası oturumları, birden fazla kaynaktan ilham alır ve yakın ekibinizden gelen geri bildirimleri birleştirerek size aralarından seçim yapabileceğiniz birçok sosyal medya kampanyası fikri bırakır. İlham almak için favori markalarınıza ve en yakın rakiplerinize bakmanın yanı sıra, yaratıcılığınızı körüklemek için haber bültenleri, web seminerleri ve müşteri geri bildirimleri gibi kaynaklardan yararlanmayı düşünün.

Sosyal dinleme, pazarlamacıların beyin fırtınası oturumlarını desteklemek için kullanabilecekleri başka bir araçtır. Pazarlamacılar, dinleme ile trend olan konuları, popüler etkileyicileri ve hedef kitleleri ve sektörleriyle alakalı diğer temaları ortaya çıkarabilir. Aynı zamanda, izleyici duyarlılığını ölçmek ve müşteri ihtiyaçlarını belirlemek için etkili bir araçtır, mümkün olduğunca tüketici odaklı olmak için beyin fırtınanıza uygulanabilecek içgörüler.

2. Bir kampanya özeti geliştirin

Sosyal medya kampanyası fikirleriniz elinizdeyken, özetinizi bir araya getirmenin zamanı geldi. Burası, kampanyanızın amaçlarını ve hedeflerini, kilit paydaşların kimler olduğunu ve hangi yaratıcı varlıklara ihtiyacınız olacağını özetleyeceğiniz yerdir. Kreatif özetiniz, kampanya dağıtım ayrıntılarınızı ve çeşitli varlıkların alıcı yolculuğunun bölümlerini nasıl destekleyeceğini de içermelidir.

Örneğin, hedef kitlenizi yaş, konum, ilgi alanı ve sosyal ağ tercihleri ​​gibi ayrıntılarla özetlemek için özetinizi kullanmayı düşünün. Organik ve ücretli sosyal dağıtım için hangi sosyal ağları kullanmayı planladığınızı listeleyin ve özetinizi, tüm paydaşların gelecek lansman zamanına geri dönmesi için tek gerçek kaynağı olarak ele alın.

3. İçerik takviminizi oluşturun

Yaratıcı varlıklarınız kesinleştikten sonra, sosyal kampanyanız boyunca her birini ne zaman ve nerede yayınlayacağınızı planlamanız gerekir. Bir sosyal medya takvimi oluşturmak yalnızca size zaman kazandırmakla kalmaz, aynı zamanda hedef kitlenizde en çok neyin yankı uyandırdığını belirlemek için yayınlama stratejinizi izlemenize ve test etmenize de olanak tanır.

Takviminizi tamamlamak için rastgele tarihler, saatler ve ağlar seçmek yerine Sprout Social gibi bir analiz aracı daha seçici ve bilinçli kararlar vermenize yardımcı olabilir. Örneğin, bir sosyal medya denetimi yapmak, belirli ağlarda hangi tür içeriğin en iyi performansı gösterdiğini size söyleyen katılım ve yayınlama ölçümleri gibi içgörüler üretir. Ve Sprout gibi bir araçla, içerik yayınlama stratejinizi daha da hassaslaştırmak için markanızın ağlarının her birinin daha derinlerine inebilirsiniz.

4. Gerçek zamanlı olarak ölçün ve optimize edin

Kampanyanız sonunda yayında—tebrikler! Ancak planlarınızın hareket halinde olması, sosyal kampanyanızı geçmişte bırakmaya hazır olduğunuz anlamına gelmez. Kampanyanızın nasıl performans gösterdiğini takip etmek, hedeflerinize ulaşmanızı sağlamanın anahtarıdır ve ortaya çıkan beklenmedik zorlukların üstesinden gelebilir.

Sosyal analitik ve dinleme çözümleri, kampanyanızın hedeflerinize nasıl ulaştığını ve hedef kitlenizin pazarlama çabalarınıza yönelik duyarlılığını gerçek zamanlı olarak ölçmenizi sağlar. Daha da kolay izleme için Sprout Campaigns, kampanyalarınızı tek bir sorunsuz deneyimde oluşturmanıza, değerlendirmenize ve optimize etmenize olanak tanır. Kampanya Planlayıcı, genel kampanyanızın gidişatına göre ayarlamalar yapabilmeniz için en iyi ve düşük performans gösteren içeriği hızlı bir şekilde belirlemenizi sağlar.

Yarınki sosyal kampanyada uyuma

Sosyal kampanyalar, hedef kitlenizin erişimini artırma, unutulmaz tüketici deneyimleri yaratma ve genel işletme hedeflerinizi olumlu yönde etkileme gücüne sahiptir. Başarılı bir sosyal medya kampanyası yürütmek için göz korkutucu görünse de, gerçek şu ki, başlamak için ihtiyacınız olan tüm araçlara ve ilhama sahipsiniz. Bolca ilham kaynağı ve hedeflerinizi ve sonraki adımlarınızı özetleyen net bir yol haritası ile sosyal medya kampanya fikirlerinizi hayata geçirmek, düşündüğünüzden daha mümkün.

Bir sonraki sosyal kampanyanızın başarılı olmasını sağlamak için, oluşturduğunuz içeriğin hedef kitlenizde yankı bulmasının garanti edildiğinden emin olmak için İçerik Karşılaştırmaları Raporuna göz atın.