Dönüştüren başarılı sosyal medya yarışmaları nasıl oluşturulur?
Yayınlanan: 2019-10-19Sosyal medyada büyük bir kitle katılımı oluşturmanın hızlı ve kesin bir yolunu nasıl bulabilirsin?
Bir sosyal medya yarışması veya çekiliş düzenleyin!
Müşterilerin bir şey kazanırken aldıkları heyecanla karşılaştırılabilecek pek bir şey yoktur ve bu, markanızın kalabalığın arasından sıyrılması için harika bir yol olabilir.
Gerçekten dönüşüm sağlayan başarılı bir sosyal medya yarışmasının nasıl düzenleneceğini merak ediyor musunuz? Çevrimiçi takipçilerinizle heyecan verici bir ilişki kurmaya başlayabilmeniz için bu makalede izlenmesi gereken tüm adımları ele alacağız.
Neden sosyal medya yarışmalarını kullanmalısınız?
Nasıl konusuna geçmeden önce, nedenini ele alalım. Sosyal medya yarışmaları düzenlemeyin, başka markaların yaptığını gördünüz diye ürün ve ödül vermeyin. Bunların işe yaradığının kanıtlanmasının birçok somut nedeni var.
1. Takipçilerinizi büyütün
Bir sosyal medya yarışması düzenlediğinizde, giriş kazanmanın bir yolu olarak birinden sizi beğenmesini veya takip etmesini isteyebilirsiniz. Bu, içeriğinizi görebilecek kişilerin yüzdesini artırarak takipçi sayınızı artırmanıza yardımcı olabilir.
Yukarıdaki Instagram gönderisi, eşantiyon girişlerinin bir parçası olarak bir takip talep ederek takipçilerini büyütmeye çalışan bir markanın harika bir örneğidir.
2. Marka bilinirliği yaratın
İnsanlar içeriğinizi beğendiğinde, yorum yaptığında ve paylaştığında, sosyal medya algoritmaları bunu fark eder ve daha fazla insanın onu görme ve işletmeniz hakkında bilgi edinme olasılığı artar. Ayrıca, birçok işletme eşantiyonlar için başkalarıyla eşleşecek ve sizi hedef kitleleriyle tanıştıracaktır.
Yukarıdaki örnek, marka bilinirliğini artırmanın harika bir yoludur. Farklı markalar veya etkileyicilerle ortaklık kurarak ve her bir kişinin hedef kitlesinin tüm eşantiyon ortaklarını takip etmesini isteyerek, tamamen yeni kitlelere ulaşıyor ve markanızın farkındalığını artırıyorsunuz.
3. E-posta listenizi artırın
Bir yarışmaya veya çekilişe giriş kazanmanın popüler bir yöntemi, insanlardan kaydolmalarını ve bir giriş şekli olarak adlarını ve e-posta adreslerini girmelerini istemektir. Neye kaydolduklarını kayıt kutunuzda ve şartlar ve koşullarda belirttiğiniz sürece, bu girdileri e-posta listenize ekleyebilirsiniz.
Yukarıdaki çekilişin açıklamasını okuduğunuzda, katılmanın birkaç farklı yolu vardır, ancak The Whitening Co'nun e-posta listesine kaydolursanız şansınız iki katına çıkar.
Bu, eşantiyonlara ev sahipliği yaparak olası satış yaratmanızı artırmanın harika bir yoludur ve bu örnek ayrıca, kullanıcıların neye kaydoldukları konusunda samimi olmanın gerçekten iyi bir yolunu gösterir.
4. Nişanınızı hızlı bir şekilde başlatın
Sosyal medya yarışmaları, sayfanızdaki ilgiyi artırmanın ve takipçilerinizin içeriğinizle etkileşim kurmasını sağlamanın harika bir yoludur. Yukarıdaki örneklerden görebileceğiniz gibi, bir yarışma düzenlemenin neredeyse her yolu, markanızın daha fazla görünürlük kazanmasına ve daha fazla izleyici içgörüsü elde etmesine yol açacaktır. İyi hedeflenmiş bir yarışmanın oluşturacağı ilgi artışını kullanmaya hazır olun ve ek etkili sosyal içerikle takip edin.
Sosyal medya yarışması nasıl yapılır
Artık bir sosyal medya yarışması düzenlemenin işletmeniz için sağlayacağı faydaları anladığınıza göre, hadi ciddileşelim.
Yeni bir yarışmaya veya çekilişe her başladığınızda atmanız gereken birkaç adım vardır, bu yüzden kendi başınıza nasıl başlayacağınızı tam olarak bilmeniz için her birini gözden geçireceğiz.
Adım 1: Hedeflerinizi belirleyin
Sosyal medya için SMART hedefleri belirleme hakkında her şeyi biliyorsunuz. Bir sosyal medya yarışmasını bir araya getirmek çok farklı değil.
Yarışmalara ev sahipliği yapmak için farklı nedenler vardır ve her biri farklı türde bir sosyal medya yarışmasına veya farklı bir giriş biçimine yol açar. Peki buradaki amaç nedir?
Sosyal medya takipçilerini artırmaya çalışıp çalışmadığınızı belirleyin (evet, bu genellikle bir gösteriş ölçüsüdür, ancak Hikayelerde yukarı kaydırma özelliğini elde etmek için 10.000 Instagram takipçisi gibi bir dönüm noktası hedefliyorsanız, bir şeyler yapmanız gerekir. ), daha fazla potansiyel müşteri oluşturun veya sadece marka bilinirliğini artırın.
Bunların her biri farklı türde yarışmalara yol açabilir, bu nedenle ne elde etmeye çalıştığınızı bilerek başlamanız gerekir.
2. Adım: Yarışma türünüzü belirleyin
Hedeflerinizin ne olduğunu öğrendikten sonra, aradığınız sonuca göre yarışma türünü temel alabilirsiniz.
Takipçilerinizi artırmak istiyorsanız, giriş yapanların sayfanızı veya profilinizi takip etmelerini isteyin. Bu özellikle Instagram'da popüler.
Daha fazla potansiyel müşteri oluşturmak ve e-posta listenizi artırmak istiyorsanız, kişilerin girmeden önce kaydolmalarını veya e-postalarını girmelerini isteyebilirsiniz. Bunlar bir açılış sayfasında yapılabilir ve herhangi bir platformdan bağlanabilir veya yarışmanız için özel olarak bir Facebook sekmesi oluşturabilirsiniz.
Veya en çok yalnızca erişiminizi artırmak ve marka bilinirliği oluşturmakla ilgileniyorsanız, diğer şirketlerle ortak olabilir ve her ikisi de çekilişi profilinizde paylaşabilir veya katılımcılardan bir arkadaşını bir giriş şekli olarak etiketlemelerini ve bunu yaymalarını isteyebilirsiniz. .
Gelecekte kullanmak üzere kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği toplamanın bir yolu olarak bir sosyal medya fotoğraf yarışması bile düzenleyebilirsiniz. İlham almak için bu Instagram fotoğraf yarışmasına göz atın.
Aralarından seçim yapabileceğiniz birçok sosyal medya yarışması türü vardır, ancak hepsi hedef kitlenize ve hedeflerinize bağlıdır.
3. Adım: Bütçenizi ve ödüllerinizi belirleyin
Pazarlama departmanınızın yarışmaya veya çekilişe ne kadar harcamaya istekli olduğunu ve harcayabileceğini bilmeniz gerekir.
Bunları düzenli olarak yapmayı planlıyorsanız - ki bu takipçilerinizi heyecanlandırmak ve meşgul etmek için harika bir stratejidir - yıl için bir bütçe planladığınızdan emin olun.
Hediye için ne kadar harcayabileceğinizi öğrendikten sonra, bunu yarışmayı tanıtmak için reklamlar ve ödülün arkasına koymak için para arasında bölebilirsiniz. Ürün mü, nakit ödül mü yoksa tamamen başka bir şey mi vereceğinize karar verin.
Asla müşteriye dönüşmeyecek katılımcıları çekmemeniz için, ödülünüzün belirli hedef kitlenizle alakalı bir şey olması gerektiğini unutmayın.
4. Adım: Kitlenizi tanıyın
Her şeyden önce, kitlenizin kim olduğunu ve sosyal medyada zamanlarını nerede geçirdiklerini bilmeniz gerekir. Bunu anladıktan sonra, sosyal medya çekilişlerinizde hangi platformlara/platformlara odaklanmanız gerektiğini belirleyebilirsiniz.
Hedef kitlenizi tanımak ve anlamak, ne tür bir ödül veya yarışmanın en anlamlı olacağını belirlemenize de yardımcı olabilir.
Kitlenizi bir çekilişe katılmaya ne teşvik eder? Ne tür eylemlerde bulunmaya istekli olacaklardı?
Yarışmalarınızın yalnızca potansiyel katılımcılara değil, müşterilerinize ve hedef kitlenize hitap etmesi gerektiğini unutmayın, bu nedenle yaptığınız her şey mümkün olduğunca alakalı kalmalıdır.
Örneğin, hedef kitlenize hitap ederken etiketler ve tanıdık bir dil ekleyin. Teknoloji şirketleri pazarlamacılara seslenebilirken, giyim şirketleri “moda tutkunlarına” hitap edebilir.
Adım 5: Farklı platformları test edin
Ne zaman yeni bir strateji denesen, her zaman, her zaman, her zaman farklı şekillerde test etmelisin.
Bu durumda, hangisinin sosyal medya hediyelerinize en büyük yanıtı oluşturduğunu görmek için farklı platformları test ediyor olmalısınız. Sosyal platformlar söz konusu olduğunda hiç bitmeyen seçenekler var gibi görünse de, strateji performansı söz konusu olduğunda her zaman bir numara vardır.
Facebook, Twitter, Instagram veya başka bir platformun en iyi sonuçları üretip üretmeyeceğini belirleyin, ardından gelecekte tekrar eden yarışmalarınıza liderlik etmek için bu platforma odaklanın.
Ayrıca, işletmeniz için diğerlerinden daha iyi performans gösteren bir sosyal medya platformu olduğunu zaten biliyorsanız, bu adımı atlayabilirsiniz. İşe yaradığını bildiğiniz şeylere bağlı kalmak istiyorsunuz, bu yüzden şimdiye kadar kanıtlanmış sonuçlar gördüyseniz test etmek için zaman kaybetmeyin.
6. Adım: Yarışma kurallarını anlayın
Her platformun, uyumluluğu sürdürmek için uymanız gereken yarışmalar için belirli kuralları vardır. Seçtiğiniz platform için kuralların her birini okuduğunuzdan, anladığınızdan ve bunlara uyduğunuzdan emin olun.
İşte her platformdaki yarışmalar için en önemli kurallardan birkaçı.
Tüm yönergelerine buradan göz atabilirsiniz, ancak yarışmanın veya promosyonun ne olduğunu açıkça belirtmeniz gerektiğini unutmamak önemlidir. Hedef kitlenize, Facebook'un hiçbir şekilde yarışmanızla bağlantısı veya sponsoru olmadığını bildirdiğinizden emin olun.
Ayrıca, insanların daha fazla giriş için gönderiyi paylaşmalarını sağlamak veya hatta bir gönderide arkadaşlarınızı bir giriş biçimi olarak etiketlemek gibi yarışmanızın erişimini artırmak için arkadaş bağlantılarını kullanamazsınız.
heyecan
Twitter yarışmaları için en önemli endişe, birden fazla sahte hesap oluşturulmasını ve yinelenen tweet'lerin hesaplar arasında yayılmasını durdurmaktır.
Bu nedenle yönergeleri, yarışmalar ve promosyonlar düzenleyen kullanıcıların, katılımcıları birden fazla hesap oluşturmaktan ve aynı şeyi tekrar tekrar tweetlemekten caydırmasını sağlamaya odaklanır.
Instagram, Facebook'a aittir, bu nedenle yönergelerinin çoğu benzerdir. Örneğin, hedef kitlenize Instagram'ın hiçbir şekilde yarışmanıza sponsorluk yapmadığını, yarışmanızı yönetmediğini veya onaylamadığını bildirmelisiniz.
Ayrıca, içeriği hatalı bir şekilde etiketleyemez veya hedef kitlenizi bunu yapmaya teşvik edemezsiniz, yani bir fotoğrafta olmayan kullanıcıları etiketlemeyin.
Platformunuzu seçtikten sonra, avucunuzun içi gibi sosyal medya yarışma kurallarını bildiğinizden emin olun.
7. Adım: Yarışmanızı çalıştırın
Biz başardık! Bu yarışmaya başlamanın zamanı geldi. Seçtiğiniz sosyal medya platformunda duyurun, erişiminizi daha da artırmak için reklamlar yayınlayın ve daha fazla ilgi çekmek için diğer platformlarda, e-posta bülteninizde ve hatta web sitenizde çapraz tanıtın.
Ödüllerinizi duyurun, yarışmanızın süresini belirleyin ve girişlerin aktığını izleyin.
8. Adım: Sonuçlarınızı ölçün
Yarışmanız sona erdiğinde, kazananınızı açıkladınız ve ödüllerini gönderdiniz, şimdi somut sonuçları inceleme ve kontrol etme zamanı.
Sosyal medya yarışmanız gerçekte ne kadar iyi performans gösterdi?
Bu, hedefinize kadar geri gider. Ne elde etmeye çalışıyordun? Sonuçları, en başından beri hedeflerinizin ne olduğuna bağlı olarak ölçmek istiyorsunuz.
Ve her birini ölçmenize yardımcı olması için Sprout Social'ın raporlarını kullanabilirsiniz.
Yarışmanızı yürüttüğünüz platforma özel raporu kontrol edin, hashtag kullanımını ölçmek için trendler raporunuzu alın ve katılımın yarışmanızın etkisini nasıl gösterdiğini inceleyin.
Sosyal medyadaki yarışmalar, etkileşimi, erişimi, takipçileri ve potansiyel müşterileri iyileştirme ile ilgili olmalıdır ve sürekli olarak raporlarınızı kontrol ederek ve yeni yarışma türlerini ve platformlarını test ederek her şeyin yolunda gittiğinden emin olmak istersiniz.
Bir sonraki sosyal medya yarışmanız için yardım alın
Sosyal medyada yarışmalar düzenlemek, izleyicilerinizi çevrimiçi varlığınıza daha fazla dahil etmenin harika bir yoludur, ancak sonuçları gördüğünüzden emin olmak istersiniz.
Farklı platformları test etmek, yarışma türleriyle oynamak ve değişen ödüller, sosyal medya yarışmalarınızdan başarı görmenin harika yollarıdır. Ayrıca, yalnızca yarışmanızı tanıttığınızdan ve hedef kitlenize ücretsiz dağıttığınızdan emin olmak istersiniz.
Dönüşüm sağlayan başarılı bir sosyal medya yarışması oluşturmak için yukarıdaki sekiz adımı izleyin. Ücretsiz bir Sprout Social denemesi başlatın ve Sprout'un özelliklerinin yarışmanızın sonuçlarını çalıştırmayı ve izlemeyi nasıl daha da kolaylaştırdığını görün.