Sosyal medya telif hakkı hakkında bilmeniz gerekenler

Sosyal medya telif haklarında gezinmek, keşfedilmemiş sularda yelken açmak gibi olabilir. Her yeni sosyal eğilim dalgasıyla birlikte beklenmedik yasal sonuçlar da ortaya çıkıyor. Trend olan sesler, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) ve içerik oluşturucu ortaklıkları gibi riskler, en sorumlu ve iyi niyetli markaları bile sarsabilir.

İhlallerden kaçarken, kendi fikri mülkiyetinizi korumayı dengelemelisiniz. Marshall, Gerstein & Borun'un Ortağı Kelley Gordon'un dediği gibi, "Markalar için telif hakkı riskleri iki yönlüdür - markalar yalnızca üçüncü şahıs içeriği yayınladığı için telif hakkı ihlaliyle suçlanma riskiyle karşı karşıya değildir... içerik."

Bu kılavuzda, sosyal medya telif hakkı ihlallerinden kaçınmak ve markanızı korumak için şirketinizin paylaşım yaparken izlemesi gereken belirli uygulamaları özetliyoruz. Telif hakkı ve fikri mülkiyet hukuku uzmanı Kelley Gordon'dan daha fazla ipucu ve proaktif bir sosyal medya politikası oluşturmanıza yardımcı olacak örnekler için okumaya devam edin.

Lütfen dikkat: Bu makalede sağlanan bilgiler resmi yasal tavsiye niteliğinde değildir ve böyle olması amaçlanmamıştır. Daha fazla okumadan önce lütfen sorumluluk reddi beyanımızın tamamını inceleyin.

Telif hakkı sosyal medyada nasıl çalışır?

Niteliklere dalmadan önce, telif hakkı düzenlemelerini ve yasal jargonu anlamak için bilmeniz gereken birkaç tanım:

• Ticari amaç: Bir marka, kar elde etmek amacıyla ürünleri, araçları, içeriği veya diğer fikri mülkiyeti kullandığında.Örneğin, bir reklam kampanyasının parçası olarak UGC'yi yeniden yayınlamak ve tanıtmak genellikle ticari amaç olarak kabul edilir.
• Adil kullanım: Telif hakkıyla korunan materyalin izinsiz kopyalanabileceği ve/veya kullanılabileceği durumlara izin veren ABD yasal doktrini.Yaygın örnekler haber verme, öğretme ve araştırmayı içerir.
• Adil işlem: Telif hakkıyla korunan materyalin ABD dışındaki ülkelerde (Birleşik Krallık, Avustralya, Hindistan, Singapur ve daha fazlası dahil) izinsiz kopyalanabileceği ve/veya kullanılabileceği durumlara izin veren yasalar.Bu yasalar genellikle daha katıdır ve ABD düzenlemelerine göre daha az izin verir, bu nedenle faaliyet gösterdiğiniz ülkelerin belirli kısıtlamalarına karşı tetikte olun.
• Yayınlanan içeriğin sahipliği: İçeriğin asıl sahibini ve/veya yaratıcısını ifade eder.Sosyal medya ağları, lisans anlaşmaları gereği platformlarındaki içeriklere ilişkin haklara sahip olsa da, sosyal medya kullanıcıları yayınladıkları içeriğin yasal sahibidir.

Elbette bu, yasal terimlerin kapsamlı bir listesi değildir ve aşina olmanız gereken başka ilgili konular olup olmadığını öğrenmek için hukuk ekibinize danışmalısınız.

Sosyal medyada telif hakkı ihlallerini önlemeye yardımcı olacak 6 ipucu

Telif hakkı politikalarını ve yasalarını ihlal etmenin ciddi sonuçları olabilir. Markaların hesapları silinebilir, bir davayla karşı karşıya kalabilir veya çok yüksek yasal zararlar ödemeleri gerekebilir (ücretler 150.000$'a kadar çıkabilir). Bu kadar yüksek risklerle, riskleri en aza indirmek ve en son en iyi uygulamalarla güncel kalmak önemlidir.

Sosyal medyada telif hakkı ihlallerinden kaçınmanıza ve markanızın bütünlüğünü korumanıza yardımcı olacak bu altı ipucunu izleyin.

1. Hukuk ekibinizle bir sosyal medya politikası oluşturun

Telif hakkı yasasını ihlal etmekten kaçınmak için yapabileceğiniz en iyi şey, ister şirket içi bir ekip ister harici bir kaynak olsun, hukuk danışmanınızla düzenli toplantılar yapmaktır. Şirketinizin sosyal medya politikasını hazırlamak için onlarla birlikte çalışın (profesyonel ipucu: başlamak için sosyal medya politikası şablonumuzu kullanın) ve sürekli bir ilişki kurun.

Güvenlik hükümleriniz, yasal uyumluluk gereksinimleriniz ve telif hakkı ihlalini önleme taktikleriniz (yani, içeriği yeniden yayınlama, trend olan sesleri kullanma ve yaratıcılarla ortaklık kurma hakkındaki belirli yönergeler) dahil olmak üzere net bir sosyal medya yönetişim süreci üzerinde işbirliği yapın.

Politikanız, sosyal medya onay iş akışlarınızı da resmileştirmek için iyi bir yerdir. Önleyici bir önlem olarak, hukuk ekibiniz siz yayınlamaya başlamadan önce sosyal içeriğinizin bir kısmını veya tamamını öğrenmek isteyebilir.

Sprout Social'ın Mesaj Onay İş Akışları gibi bir araç kullanarak, hukuk ekibinize içerik takviminizi net bir şekilde görebilir ve Sprout platformundan ayrılmadan bireysel mesajlarda onların onayını alabilirsiniz. Platform kullanıcısı olmasalar bile, aracı gönderileri onaylamak ve yorum eklemek için kullanabilirler; bu, inceleme sürecinizi kolaylaştırır ve daha hızlı yayınlamanızı sağlar.

2. Mümkün olduğunca orijinal içerik yayınlayın

%100 orijinal içerik oluşturmak, telif hakkı risklerinden tamamen kaçınmanın tek yoludur. Trendlere atlamak, viral sesler kullanmak ve içeriği yeniden yayınlamak, farkındalık için güçlü oyunlar olsa da, tehlikeleri faydalarından ağır basabilir. Orijinal ve üçüncü şahıs içeriğinin doğru oranını hukuk ekibinizle tartışın, ancak mümkün olduğunca orijinalin tarafında hata yapın.

Ayrıca, orijinal içerik yayınlamanın olumlu tarafları vardır. Kendi kültürel anınızı yaratmanız ve yalnızca bir trend takipçisi olmak yerine vizyon sahibi olmanız için size güç verir. Trend döngüsü yıldırım hızında hareket ettiğinden, bir trendin yaşam süresinin yeni ortaya çıkan anlarında aktif olmak en iyisidir. Bunu yapmak, markanızı, marka değerlerinizle uyuşmayan bir trend veya anla uyumlu hale getirmekten de koruyabilir.

Orijinal içerik oluşturmanın, fikri mülkiyetinizin izinsiz kullanılması riskini artırabileceğini unutmayın. Yaratıcı varlıklarınızı korumak için hukuk ekibinizle birlikte bir plan yapın.

Kelley, "Bir pazarlamacı [orijinal içerik oluşturuyorsa], özellikle marka taklitçilerle ilgileniyorsa, mümkün olan en kısa sürede bir telif hakkı tescili almaya değer olabilir." Başka bir marka içeriğinizi ticari amaçla kullanıyorsa telif hakkı ihlali davası açmanın tek yolunun telif hakkı kaydı almak olduğunu açıklıyor. Bu en kötü durum senaryosu olsa da hazırlıklı olmak en iyisidir.

3. Doğru hesap türünü kullandığınızdan emin olun

Telif hakkı kuralları ve düzenlemelerine uyma konusunda en iyi şansı elde etmek için markanızın bir işletme hesabı kullandığından emin olun. Markalar teknik olarak daha yaratıcı özgürlük sunan kişisel sosyal medya kullanımı için tasarlanmış içerik oluşturucu hesapları oluşturabilse de bu, markaların aynı yaratıcı varlıkları ticari amaçları nedeniyle yasal olarak kullanabilecekleri anlamına gelmez.

Örneğin, TikTok İşletme Hesapları, içerik oluşturucu hesaplarına kıyasla sınırlı bir ses kitaplığına sahiptir (uygulamada bulunan tüm ses kliplerine tam erişim sunar). Bir içerik oluşturucu hesabı kullanmak cazip görünse de sonuçta telif hakkı ihlali riskine değmez.

4. Uygun lisans ve izni alın

Üçüncü taraf içeriği kullanmak markanıza büyük fayda sağlayacaksa, uygun lisansı aldığınızdan emin olun ve izin isteyin. Kelley'nin dediği gibi, "İzin, izin ve izin, sosyal medya telif hakkı hakkında bilinmesi gereken en önemli üç şeydir."

Kelley, üçüncü taraf içeriğinin kullanımını talep etmek için yapmanız gereken belirli işlemleri belirlemek için hukuk ekibinizle çalışmanızı önerir. “Markanız önceden var olan görüntüleri veya içeriği kullanmayı düşünüyorsa, içeriğin önceden eklenmiş kullanım şartları ve koşulları olup olmadığını düşünmek için duraklayın. İçerik oluşturucuya ulaşıp içeriği kullanmak, bir lisans için pazarlık yapmak veya bir telif hakkı ataması almak için izin istemenin gerekli olup olmadığına karar verin."

İhtiyacınız olan lisanslama veya izinler, içeriğin türüne göre değişir. Örneğin, UGC'yi aynı platformda yeniden yayınlamak istediğinizde, DM yoluyla onay almak yaygın olarak kullanılan bir yöntemdir. Erişiminizi hızlandırmak için Sprout'un Kayıtlı Yanıtları gibi bir araç kullanarak standart, markaya özel bir izin isteği oluşturun.

5. Video katılımcılarının bir izin belgesi imzaladığından emin olun

Telif hakkı yasasına göre, markanızın içeriğinde insanlara yer verirseniz, onların adlarını, suretlerini veya görsellerini ticari amaçlarla kullanmaları için bir izin formu imzalamalarını sağlamalısınız. Eğitim içeriği için bazen muafiyet gerekli olmasa da, "eğitici" olarak kabul edilen şeyin teknik tanımları belirsizdir ve markalı içeriğin inceleme altında ticari kabul edileceğini varsaymak daha güvenlidir.

Bu nedenle Sprout'ta, sosyal içeriğimizde yer alan herkesin, bize aşağıdakileri yapma yetkisi veren bir izin formu doldurmasını şart koşuyoruz:

• İçeriğimizde birinin benzerliğini, düşüncelerini, kanaatlerini, fikirlerini, açıklamalarını ve yorumlarını kullanmak
• Tek ve özel video veya resim sahibi olun
• Dağıtım hakları ve finansal kazançlar üzerinde tam kontrole sahip olmak

Markanızın ihtiyaçlarına en uygun içerik yayınlama formunu hazırlamak için yardım almak için hukuk ekibinize dokunun.

6. Trend olan sesleri dikkatli kullanın

Yazı boyunca bahsettiğimiz gibi trend olan sesleri izinsiz kullanmamalısınız. Trend olan sesi yasa dışı olarak kullanmak küçük bir suç gibi görünse de, davalar da dahil olmak üzere ciddi sonuçlara yol açabilir. Kelley'nin tanımladığı gibi, “İhlalin masum olduğu kanıtlansa bile, yine de parasal zarar riski vardır. Bir anlaşmazlık mahkemeye taşınırsa, ABD Telif Hakkı Yasası, yasal zararlar veya ihlalde bulunanın ihlale atfedilebilen kazancının tazmin edilmesi gibi çeşitli parasal zararlar sağlar.”

Bir kaçamak olarak, birçok sosyal pazarlamacı popüler sesin DIY, lo-fi versiyonlarını yaratmayı denedi. Şüpheye düştüğünüzde, şirketinizin trend seslerle ilgili risk konusunda ne kadar rahat olduğunu belirlemek için her zaman hukuk uzmanlarına danışın. Ve 2. ipucuna bir geri dönüş olarak, unutmayın: her halükarda kendi kültürel anlarınızı yaratmak daha iyidir.

Sosyal medya telif hakkı kurallarına uyduğunuzdan emin olun

Sosyal medya telif hakkı yasasını anlamak, özellikle çok az emsal olduğu için karmaşıktır. Geleceğe dönük, telif hakkı dostu bir sosyal medya stratejisi oluşturmak için hukuk ekibinizin yardımını ve Sprout Social gibi sezgisel bir sosyal medya yönetim platformunu kullanın.

Risk önleme, telif hakkı ihlali önleme ile bitmez. Sıradaki: Markanızın bugün sosyal medyada karşılaşabileceği tüm risklerin üstesinden gelmek için sosyal medya uyumluluğunu yönlendirme kılavuzumuzu okuyun.

Feragatname

Bu makalede sağlanan bilgiler resmi yasal tavsiye niteliği taşımaz ve böyle bir amaç taşımaz; tüm bilgi, içerik, puan ve materyaller genel bilgilendirme amaçlıdır. Bu web sitesindeki bilgiler en güncel yasal veya diğer bilgileri teşkil etmeyebilir. Bu makalede sağlanan herhangi bir yönergenin dahil edilmesi, yasal riskinizin azaltılacağını garanti etmez. Bu makalenin okuyucuları, herhangi bir yasal konuyla ilgili tavsiye almak için hukuk ekibiyle veya avukatıyla iletişime geçmeli ve önce bağımsız yasal tavsiye almadan bu makaledeki bilgilere dayanarak hareket etmekten kaçınmalıdır. Bu makalenin veya sitedeki herhangi bir bağlantının veya kaynağın kullanımı veya bunlara erişim, okuyucu, kullanıcı veya tarayıcı ile katkıda bulunanlar veya katkıda bulunan hukuk firmaları arasında bir avukat-müvekkil ilişkisi oluşturmaz. Bu makaleye katkıda bulunanların ifade ettiği görüşler kendilerine aittir ve Sprout Social'ın görüşlerini yansıtmaz. Bu makalenin içeriğine dayanarak yapılan veya yapılmayan işlemlerle ilgili tüm sorumluluk burada açıkça reddedilir.