10 gelişmiş sosyal medya metin yazarlığı en iyi uygulaması

Sosyal pratisyenler, ortaya çıkan ağları ve biçimleri dengelerken pek çok şapka takarlar. Yine de, güçlü sosyal medya metin yazarlığı becerileri, bir sosyal stratejiyi hayata geçirmenin temeli olmaya devam ediyor.

İster yerleşik bir platformda geniş bir kitle için yazıyor olun, ister dikey bir ağ üzerinde niş bir topluluk kuruyor olun, hedef kitlenize ulaşmak için metin yazarlığı becerilerinizi geliştirmeniz önemlidir. Sprout Social'ın Sosyal Medya Direktörü Rachael Goulet'e göre, "Hangi sosyal ağları kullanırsanız kullanın, etkili yazarlar yazılarını farklı izleyiciler ve platformlar için nasıl uyarlayacaklarını bilirler."

Bu makalede, sosyal medyada metin yazarlığı için 10 eyleme geçirilebilir ipucu sunuyoruz ve sosyal ekibimizin becerilerinizi geliştirmenize ve hedef kitlenizi anlamlı şekillerde meşgul etmenize yardımcı olacak tavsiyeleri sunuyoruz.

1. Gönderi şablonları oluşturun
2. İçeriğinizi geri dönüştürün
3. Bir kanca ile kurşun
4. Erişilebilirliği göz önünde bulundurarak yazın
5. Aktif sesi kullan
6. Daha uzun gönderilerle denemeler yapın
7. CTA'ları içeriğiniz genelinde test edin
8. Metin yazarlığında yapay zekanın yükselişini kucaklayın
9. Metriklerinizi analiz edin
10. Metin yazarlığı araçlarına ve eğitime yatırım yapın

Hedef kitlenizi, markanızın sesini ve rakiplerinizi tanıyın

Varsayımsal kaleminizi kağıda dökmeden önce, yaklaşımınıza rehberlik edecek bir temele sahip olmanız önemlidir. Sosyal medya metin yazarlığı, sektöre ve markaya göre büyük farklılıklar gösterir. Bir hamburger ezici gücü için işe yarayan şey, büyük olasılıkla bir devlet kurumu için başarısız olacaktır. Metin yazarlığı stratejinizi şekillendirmek için hedef kitleniz üzerinde yaptığınız rekabet analizine ve araştırmasına bakın. Aşağıdakiler gibi önemli soruları yanıtlayın:

• Hedef kitlemiz markamızdan ne tür içerikler istiyor? Nasıl ses çıkarmamızı bekliyorlar?
• Gönderilerimiz müşterilerin sorunlu noktalarını nasıl ele alıyor?
• Markamız hangi nişlerde veya alt kültürlerde yankı uyandırıyor?
• Rakipler neyi doğru yapıyor? Neyi kaçırıyorlar?
• Rakipler hangi tonu kullanıyor? Sesleri neye benziyor?
• Kitlemiz rakiplerin içeriğine nasıl tepki veriyor?

Sprout'un rakip raporları ve dinleme araçları, kitleniz ve sektörünüz için sosyal ağlarda en çok hangi tür içeriğin işe yaradığını belirleyerek bu araştırmayı hızlandırır. Rakiplerinizin her bir ağ için hedef kitle büyümesi, katılım ve gönderi hacmi gibi temel ölçümlerini izlemenizi ve ardından performansınızı kıyaslamak için bunları profillerinizle karşılaştırmanızı sağlar. Ayrıca, trend olan konuşmaları derinlemesine incelemenizi ve markanızı farklılaştırmanıza yardımcı olacak tüketici içgörüleri edinmenizi sağlar.

Bu araştırma aynı zamanda markanızın sesini bilgilendirir ve benzersiz stil kılavuzunuzu geliştirmenize yardımcı olur. Marka tanınırlığınızı artırmanıza, sadakat oluşturmanıza ve sizi rekabette öne çıkarmanıza yardımcı olacak özgün, belirgin bir ses oluşturun.

Sosyal medya stil rehberiniz, gramer, mekanik ve üsluptan farklı platformlar, izleyiciler ve biçimler için yazmaya nasıl yaklaşılacağına kadar metin yazarlığıyla ilgili her şeyi kapsamalıdır. Örneğin, Sprout Social stil kılavuzu "Seeds", Sprout sesini somutlaştırmaktan farklı kanallar için yazmaya ve ürünümüzün teknik ayrıntılarını açıklamaya kadar her şey için belirli bir yön sağlar.

Sesinizin markanızın değerlerini ve hedeflerini doğru bir şekilde yansıtmasını sağlamak için kreatif ve strateji ekipleriniz gibi kuruluşunuz genelindeki ekiplere danıştığınızdan emin olun. Gelecekte metin yazarlığını düzene koymanıza ve standartlaştırmanıza yardımcı olacak bir kılavuz oluşturmak için önceden zaman ayırın. Başlamak için yükseltilmiş stil kılavuzları oluşturmaya yönelik yazımızı okuyun.

Bu yön ile, izleyici beklentilerini karşılarken marka sesinizi sosyal medya metin yazarlığınıza en iyi şekilde nasıl dahil edeceğinizi bileceksiniz. Ve sosyal medya metin yazarlığı için bu ipuçlarını daha başarılı bir şekilde uygulayabileceksiniz.

1. Gönderi şablonları oluşturun

Sürekli olarak yeni gönderi fikirleri için çabalıyorsanız, en iyi performans gösteren gönderilerinizi şablonlara dönüştürmeyi deneyin. Denenmiş ve doğrulanmış bir post formülü kullanarak zamandan tasarruf edecek ve çarkı yeniden yaratmadan başarınızı tekrarlayacaksınız.

Paramount+, Twitter'da bu yöntemi kullanarak izleyicilerini ilgi çekici bir soru veya ifadeyle cezbeder, ardından kopyayı markalı hashtag'ler, ilgi çekici harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) ve yaklaşan şovlarının video teaser'ları ile eşleştirir.

Paramount+, TikTok'ta şablon yaklaşımını korurken biraz farklı bir formül kullanır. Platformlarında yayınlanan ünlü eski şovlardan nostaljik video klipler yayınlıyorlar ve bunları günümüzün pop kültürüyle ilgili kopyalarla eşleştiriyorlar.

Kendi gönderi şablonlarınızı oluşturarak Paramount+'tan bir ipucu alın.

Gönderilerinizden hangisinin en çok farkındalık veya etkileşim oluşturduğunu hızlı bir şekilde belirlemek için Sprout'un Performans Sonrası Raporu gibi bir araç kullanın. Rapor, tüm sosyal ağlarınızın birleşik bir görünümünü sağlar, böylece kanallar genelinde hedef kitlenizle hangi gönderilerin en iyi performansı gösterdiğini görebilirsiniz. En iyi performans gösteren gönderilerinizin temel bileşenlerini daraltın ve şablonlarınızı oluşturmak için bunları kullanın.

2. İçeriğinizi geri dönüştürün

Yeniden tasarla, yeniden tasarla, yeniden tasarla. Sprout'un Kıdemli Sosyal Medya Stratejisti Olivia Jepson'ın paylaştığı gibi, "Yayın takvimimizi beslemek için içerik ekibi tarafından yapılan araştırma ve yazılar gibi diğer ekiplerin yaptığı çalışmalara güveniyoruz." Sosyal medya için metin yazarken, markanızın diğer kanallar için oluşturduğu başarılı içeriği belirleyin ve mesajı sosyal platformlar için uyarlayın.

Örneğin, hedef kitlenizde yankı uyandıran bir makale alın ve bunu birkaç farklı sosyal paylaşıma bölün.

• Makaleden öne çıkan bir alıntı veya sıcak bir alıntı yapın ve bunu bir gönderi olarak kullanın.
• Makalenin tek cümlelik bir özetini yazın ve yorum bölümünüzde veya biyografinizde makalenin bağlantısını paylaşın.
• Parçadaki veri görselleştirmelerini, önemli çıkarımlarla eşleştirilmiş bir döngü olarak paylaşın.

Bu gönderilerin her birini oluşturmak için sosyal ekibinizin 2028'de nasıl görüneceği hakkındaki makalemizi kullandık.

3. Bir kanca ile kurşun

Markada kalmak sıkıcı olmak zorunda değil. Aslında, metniniz izleyicilerinizi okumaya devam etmeye ikna etmelidir. Kitlenizin umursadığı şeylerle alakalı olduğu sürece baharatlı veya tuhaf bir şey söylemekten korkmayın. Sadece tıklama tuzağı bölgesine giden çizgiyi aşmamaya dikkat edin ve markanızın sesine sadık kalın.

Sprout'un Sosyal Medya Stratejisti Greg Rokisky şu tavsiyede bulunuyor: “Sosyal kancalar yazmaya gelince, büyük sallayın! Sorular sorun, sıcak bir değerlendirme yapın, trend olan bir açıdan yararlanın ve izleyicilerinize sizinle aynı fikirde olacakları ya da aynı fikirde olmayacakları şeyler verin.”

Bu ipuçlarını göz önünde bulundurarak bir kanca oluşturmak, gönderilerinizle daha fazla etkileşim oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Greg'in dediği gibi, "Şüpheye düştüğünüzde empati ve özgünlük merceğinden yazın. Kendinize sorun: Ortalıkta dolaşıp bir gönderiyi okumak istememi sağlayan şey nedir? Veya anlamlı bir şekilde meşgul olmak mı?”

Ne tür kancaların hedef kitleniz üzerinde etki yarattığını test etmek için yaratıcı test şablonumuzu kullanın.

4. Erişilebilirliği göz önünde bulundurarak yazın

Erişilebilirliği göz önünde bulundurarak sosyal medya metin yazarlığı, kapsayıcı bir deneyim sağlar. Erişilebilirliğin genel stratejinizin bir parçası olduğundan emin olun ve bunu kopyadan resimlere ve videolara kadar sosyal içeriğinize uygulayın.

Özellikle ekran okuyucu kullananlar için sosyal kopyanızı erişilebilir kılmak için akılda tutulması gereken birkaç en iyi uygulama:

• “CamelCase” kullanarak hashtag'lerin okunmasını kolaylaştırın , yani hashtag'teki her kelimenin ilk harfini büyük yapın. #teamsprout yerine #TeamSprout olmalıdır.
• Tüm büyük harflerden kaçının. Tamamını büyük harf kullanmak, ekran okuyucuların kelimeyi bir kısaltma olarak yorumlamasına neden olarak içerik deneyimini bozabilir.
• Karışıklığı önlemek için kısaltmaları ilk kez kullandığınızda heceleyin .
• Acı diliyle yaz. İçeriğinizi sektörünüzde yeni olanlar, ana dili İngilizce olmayanlar veya bilişsel engelli kişiler için daha erişilebilir hale getirmek için jargondan ve aşırı karmaşık kelimelerden kaçının.
• Devam eden cümlelerden kaçının. Kopyanızı kısa ve öz tutun.
• Önce en önemli bilgileri sunun. Bu, erişilebilirlik ve daha ilgi çekici metinler yazmak için yararlıdır.
• Gönderinizin sonuna @ bahsetmeleri ve emojileri ekleyin.
• Ölçülü olarak özel karakterler kullanın. Ekran okuyucular, ve işaretleri gibi tüm özel karakterleri yüksek sesle okumamaları gerektiğini bilirler. Ancak metninizde çok fazla özel karakter olması kafa karıştırıcı bir deneyime neden olabilir.

5. Aktif ses kullanın

Pasif ses, kopyanızın anlamını gölgeler. Özlü ve harekete geçirilebilir sosyal içerik oluşturmak için aktif bir ses kullanın.

Örneğin şu cümleyi ele alalım: "Çalışkan müşteri hizmetleri profesyonellerinin yerini robotlar alamaz." Şimdi bunu aktif bir sesle dönüştürelim: "Hiçbir robot çalışkan bir müşteri hizmetleri uzmanının yerini alamaz." Karar? Aktif ses daha nettir ve dinleyicilerinizin dikkatini çeker.

Sosyal kopyanızı hızlı bir şekilde düzenlemek için Hemingway Editor gibi pasif sesi algılayan ücretsiz bir araç kullanın.

6. Daha uzun gönderilerle denemeler yapın

Sosyal medya kopyası genellikle kısa, tatlı ve isabetlidir. Ağ karakter kısıtlamaları ve tüketici davranışı, sosyal medyayı hızlı tempolu bir kanala dönüştürdü. Ancak, uzun biçimli gönderilerin daha fazla etkileşim sağladığı platforma özgü bazı durumlar vardır.

Örneğin, LinkedIn gibi bir kanalda markanız, düşünce liderliğinizi ve güvenilirliğinizi oluşturmak için uzun biçimli gönderiler kullanabilir. LinkedIn izleyicileri bilgiye aç ve son yıllarda profesyonel duyurularını kişisel gönderilerle harmanlamaya başladılar. Özellikle insan bağlantısına yöneliyorsa, ilgi çekici içeriği okumaya zaman ayırmaya isteklidirler.

Greg, markalara etkileşim stratejilerine daha uzun biçimli içerik eklemeyi denemelerini tavsiye ediyor. Ancak aşırıya kaçmamak konusunda uyarıyor. “Anlatmaya çalıştığınız hikayeyi bilin ve fazla karmaşık hale getirmeyin. Kitlenizin karşı karşıya olduğu sorunlu noktalara odaklanın ve bir çözüme işaret edin.”

7. CTA'ları içeriğiniz boyunca test edin

Sosyal medya için metin yazarken, CTA'larınızı karıştırmak en iyisidir. Arka arkaya çok fazla satış odaklı CTA'dan kaçının ve hangi ifadelerin kitlenizden en fazla etkileşimi sağladığını test edin. Başlamak için örnek CTA'lar listemize bakın.

CTA'larınızı müşteri yolculuğuna ve içerik huninize göre uyarlayın. Örneğin, bazı durumlarda CTA'nız sosyal medyaya bağlanmak için bir çağrı olabilir: "Yorumlar bölümünde ne düşündüğünüzü bize bildirin." Diğer zamanlarda, CTA'nız insanları web sitenize yönlendirebilir: "En son koleksiyonumuzdan alışveriş yapmak için biyografideki bağlantıya tıklayın."

CTA'lar da platforma göre değişiklik göstermelidir. Bir bağlantı paylaşmak LinkedIn, Facebook ve Twitter'da işe yarasa da, Instagram'da en iyi uygulama, takipçilerinizi bunun yerine biyografinizdeki bağlantıya tıklamaya yönlendirmek. Gönderi performansınız ve dönüşüm oranınız üzerinde büyük etkisi olabilecek bunun gibi platform nüanslarına dikkat edin.

8. Metin yazarlığında yapay zekanın yükselişini kucaklayın

Yapay zeka (AI) işinizi elinizden almayacak. Bunun yerine, gelecek vaat eden yapay zekayı benimsemek, içerik geliştirme sürecinizi hızlandırarak ve yazma engelini aşmanıza yardımcı olarak sizi daha üretken bir pazarlamacı ve metin yazarı yapabilir. En iyi kopya çıktılar için marka stili kılavuzunuzun bağlantısını ve markanızın içeriğinin diğer örneklerini girmeyi deneyin.

Elbette yapay zeka kusursuz bir çözüm değil. İş akışlarını otomatikleştirip beyin fırtınasını başlatabilse de, kopyanızın izleyiciler için uygun olduğundan emin olmak için insan dokunuşu gerekir. Sosyal ekibimizin kendi deneyinde, AI araçlarının genellikle erişilebilirlik ve marka yönergelerine öncelik vermediğini ve kulağa fazla robotik gelebileceğini fark ettiler.

Nihayetinde, yapay zekanın tamamlayıcı bir araç olması amaçlanmıştır. Ekibinizi ellerinden gelenin en iyisini yapmaları için güçlendirmek için kullanın, ancak metin yazarlığı uzmanlığınızın yerini alamaz.

9. Metriklerinizi analiz edin

Sosyal medya metin yazarlığı sanatı, yayınla düğmesine bastığınızda bitmez. Bir "gönderi ve hayalet" yaklaşımı benimserseniz, benzersiz hedef kitleniz için metin yazarlığı becerilerinizin seviyesini yükseltmenize yardımcı olabilecek kritik kitle içgörülerini kaçırırsınız. İçeriğiniz yayınlandıktan sonra takipçilerinizin nasıl tepki verdiğini izleyin. Aşağıdaki gibi sorular sorarak performansınızı yansıtın:

• En çok farkındalığı hangi konular oluşturuyor?
• Belirli gönderi uzunlukları diğerlerinden daha fazla ilgi topluyor mu?
• Bazı CTA'lar, diğerlerine kıyasla dönüşümleri ne kadar iyi yönlendiriyor?

Metin yazarlığı stilinizi geliştirmek ve içerik stratejinizi yinelemek için bulguları kullanın. Sprout'un Analitik paketindeki araçları kullanarak bu metriklere gerçek zamanlı ve hızlı bir şekilde erişebilirsiniz. Örneğin, farklı CTA stillerini platformlar arasında karşılaştırmak ve kopyanızda ayarlamalar yapmak için Etiket Performansı Raporunu kullanabilirsiniz.

10. Metin yazarlığı araçlarına ve eğitime yatırım yapın

Son olarak, bir yazar olarak her zaman büyümeye ve gelişmeye çalışın. Metin yazarlığı geliştirilebilen ve test edilebilen bir beceridir. Dışarıdaki çok sayıda araç ve hizmetle, sürekli olarak gelişmek her zamankinden daha kolay.

İşte favori sosyal metin yazarlığı kaynaklarımızdan bazıları:

• AI editörleri: Hemingway ve Grammarly
• Bülten: VeryGoodCopy
• Kitap: Herkes Yazar

Sosyal medya için metin yazarlığına yaklaşımınızı yükseltin

En son en iyi uygulamaları akılda tutmak için metin yazarlığıyla ilgili bu ipuçlarını sosyal medyada saklayın. Biraz araştırma, deneme ve iyileştirme ile metin yazarlığı becerilerinizi geliştirebilir ve göze çarpan bir sosyal varlık oluşturabilirsiniz. Marka sesinizde yön daraltmaya ihtiyacınız varsa, benzersiz kişiliğinizi keşfetmek için etkileşimli testimizi yapın.