Örneklerle 10 Sosyal Medya Metin Yazarlığı İpucu

Shaan Puri, Steph Smith, Alex Hormozi, Amanda Natividad ve diğerleri gibi LinkedIn ve Twitter'daki en büyük etkileyicilerden bazılarının en çok yorum alan ve paylaşılan sosyal medya gönderilerini inceledim.

Ayrıca sosyal medyada daha az takipçisi olan bireylerin viral gönderilerini de inceledim.

Bu makalede, bu araştırmadan öğrendiğim en iyi sosyal medya metin yazarlığı ipuçlarını ve metin yazarlığı becerilerinizi daha hızlı geliştirmenize yardımcı olacak spesifik örnekleri paylaşacağım.

1. İçerik Fikirlerini Kişisel Deneyimlerden Kaynaklayın

Sosyal medya kullanıcıları eğlenmek ve başkalarıyla bağlantı kurmak ister, bu nedenle kişisel deneyiminizden gelen hikayeler, özgün ve bağ kurulabilir oldukları için en iyi performansı gösterme eğilimindedir.

İşte Amanda Natividad'ın son derece iyi performans gösteren bir LinkedIn gönderisine bir örnek.

Bir yöneticiden gelen sert geri bildirimleri kabul ederken özellikle zor bir anı paylaşıyor.

Daha sonra bu deneyimden öğrendiklerini ve herkesin yararlanabileceği üç önemli sonucu paylaşıyor.

Hikayelerinizin uzun ve ayrıntılı olması gerekmiyor.

Basit bir deneyimden elde edilen bir farkındalığı bile paylaşabilirsiniz.

Bu örnekte Noah Kagan, kendisine güçlü bir ders veren beş dakikalık bir deneyimi paylaşıyor.

Dersi bir hikayeye sarmak, eğlenmek ve ilham almak isteyen ortalama bir sosyal medya tarayıcısı için dersi çok daha ilgi çekici hale getirir.

Vaka çalışmalarını da kullanabilirsiniz, ancak bunları bir problem, doruk noktası ve çözümle birlikte bir hikaye formatında sunabilirsiniz.

Bir hikayeniz yoksa, size ilham veren diğer insanların hikayelerine bakın.

Jon Davids, diğer başarılı girişimcilerin hikayelerini anlatarak 60.000'den fazla kişiyi takip eden bir LinkedIn'e sahip olan kişiye mükemmel bir örnektir.

Bu sosyal medya gönderisi, düzenli olarak yayınladığı içerik türünün harika bir örneğidir.

Ayrıca tartışacağımız sonraki iki sosyal medya metin yazarlığı ipucunu kullanma konusunda da ustadır.

2. Hedef Kitlenizi Araştırın

Hedef kitlenizin umursamadığı bir fikre veya konuya uygulanan en iyi metin yazarlığı taktikleri, içerik pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmayacağından, hedef kitle araştırması tartışmasız en az önemsenen metin yazarlığı becerilerinden biridir.

Hedef kitle araştırması yapmanın en iyi yolu ideal müşterilerinizle yüz yüze konuşmaktır. Örneğin, müşterilerinizi tanımak için konferanslara katılın, hatta toplantılara ve etkinliklere ev sahipliği yapın.

Hedef kitlenizle şahsen konuşamıyorsanız, bir sonraki en iyi şey çevrimiçi gruplara katılmaktır. Örneğin, hedef kitlenizin hangi sıkıntılı noktalarla mücadele ettiğini ve temel sıkıntı noktalarını öğrenmek için Slack gruplarına, Facebook gruplarına ve hatta Reddit konularına katılabilirsiniz.

Örneğin, bu SEO alt dizinindeki birçok kişinin Google Search Console'da dizine eklemeyle ilgili soruları var. Bu nedenle bu harika bir içerik konusu olabilir. Örneğin, "Google Arama Konsolu Dizine Ekleme Sorunlarını Giderme: Kontrol Edilecek 10 Şey" gibi bir Twitter dizisi yazabilirsiniz.

Takipçilerinize sizden hangi içerikleri istediklerini de sorabilirsiniz. İzleyicilerine ne tür içerik oluşturmaları gerektiğini soran bir Twitter anketi yayınlayan içerik oluşturuculardan bazı harika örnekler:

Ziyaret ettikleri web sitelerini, çeşitli sosyal medya kanallarında takip ettikleri etkileyicileri ve daha fazlasını takip etmek için SparkToro gibi bir araç da kullanabilirsiniz:

Daha sonra bu web siteleri ve sosyal medya hesaplarındaki en popüler içerikleri takip etmek için Feedly gibi bir araç kullanabilirsiniz.

3. Rakiplerinizi Araştırın

En yaygın sosyal medya pazarlama ipuçlarından biri rakiplerinizi araştırmaktır. Sosyal medyada kişisel bir marka oluşturuyor olsanız bile, nişinizdeki diğer insanlara bakabilir ve onlar için işe yarayan içerik konularını, formatları ve kancaları not edebilirsiniz.

Daha sonra bu verileri sosyal medya stratejiniz için ilham kaynağı olarak kullanabilirsiniz.

Rakipleriniz için neyin işe yaradığını hızlı bir şekilde belirlemenin bir yöntemi, Twitter gelişmiş arama özelliğini kullanmak ve rakiplerinizden birinin tanıtıcısını girmektir:

Ardından minimum yanıtları, beğenileri veya yeniden gönderileri girebilirsiniz. Ayrıca yalnızca en son popüler gönderilerini görmek için bir tarih aralığı da belirleyebilirsiniz.

Gelişmiş arama özelliklerine sahip olmayan diğer sosyal medya platformlarında bunu yapmak biraz daha zordur.

Bu nedenle, rakiplerinizin en popüler gönderilerini belirlemek için muhtemelen diğer sosyal platformlardaki içeriklerini manuel olarak kaydırmanız gerekecektir.

Alternatif olarak belirli rakipleri veya yaratıcıları takip etmek için Brandwatch veya Brand24 gibi bir araç kullanabilirsiniz. Bu araçları, rakiplerinizin en başarılı sosyal paylaşımlarına ilişkin haftalık, hatta günlük raporlar alabilmeniz için size otomatik raporlar gönderecek şekilde ayarlayabilirsiniz.

4. Trend Olan Konuları Araştırın

Pek çok kişi en son haberleri takip etmek için sosyal ağları kullanıyor; bu nedenle gönderilerinize daha fazla katılım sağlamanın kolay bir yolu, en son trend konulardan yararlanmaktır.

Bu gönderi, yaklaşık 1.000 yorum ve yaklaşık 4.000 yer imiyle Shaan Puri'nin en popüler Twitter ileti dizilerinden biridir. Shaan harika bir metin yazarı olsa da, bu yazının popülaritesi herhangi bir metin yazarlığı taktiğinden ziyade seçtiği konuya bağlı:

Shaan sadece son dakika haberlerini aktarıyor olsa da son dakika haberlerine ilişkin içerik oluşturmanın tek seçeneği bu değil.

Son dakika haberleri etrafında ilgi çekici sosyal paylaşımlar oluşturmak için kullanabileceğiniz diğer birkaç çerçeveyi burada bulabilirsiniz:

• Tahminlerinizi belirtin
• Tartışmalı bir yaklaşım sağlayın (mantık dahilinde)
• Etkinliklerden eyleme dönüştürülebilir çıkarımlar sağlayın

Ayrıca mutlaka son dakika haberlerini kullanmanıza gerek yoktur. Ayrıca uzun vadeli trendlerden de yararlanabilirsiniz.

Örneğin, Crumbl Cookies, son birkaç ay/yılda medyanın büyük ilgisini çeken, hızla büyüyen bir franchise'dır.

Bu nedenle, bu yazı artan popülaritesinden yararlanıyor:

En son trendleri keşfetme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa Patlayan Konular gibi bir araç kullanabilirsiniz. Konuya göre arama yapmanızı sağlar ve ardından size o kategorideki en popüler trend konularını gösterir.

5. Bu Formüllerle Kancanızı Geliştirin

Sosyal medya gönderiniz, bir kişinin muhtemelen tek bir oturumda göreceği onlarca, hatta yüzlerce gönderiden biridir; bu nedenle, onların içeriğinizi duraklatmalarını ve onunla etkileşime geçmelerini istiyorsanız, olağanüstü bir kancaya ihtiyacınız var.

Hedef kitlenizin ilgisini çekmenin tek bir yolu yok, ancak kendinizi sıkışmış hissediyorsanız bu kanca formüllerinden birini kullanabilirsiniz.

Formül #1: Başka kimsenin bahsetmediği bir (trend konu kullanımı örneği)

Brendan Hufford'un bu kanca formülünün mükemmel bir örneği var. Şu anda trend olan popüler bir konuyu seçmek, gönderiyi anında ilgi çekici hale getiriyor ve ardından başka kimsenin bu konu hakkında konuşmadığını belirterek ilgi çekicilik katıyor.

Bunun aynı zamanda 73'ün üzerinde yorum ve 19 yeniden paylaşım alan en popüler gönderilerinden biri olduğunu da görebilirsiniz.

Bir başka bonus ipucu da insanları "daha fazlasını oku"ya tıklamaya teşvik etmek için kancanın sonunda bir emoji kullanmaktır; çünkü bu etkileşim eylemi, sosyal medya algoritmaları için olumlu bir sinyaldir.

Formül #2: Herkes (X) Yapıyor Ama (İşe Yaramamasının Sebebi)

Bu formül işe yarar çünkü mevcut stratejilerinin neden etkisiz olduğuna dair ikna edici bir neden sunarsanız okuyucular muhtemelen duraklayacaklardır.

Neil Patel'in bu formülün mükemmel bir örneği var.

Kancanın altındaki "istatistikleri kontrol edin" ifadesinin yer aldığı satır, kancanın ikinci yarısını daha da güçlendiriyor (okuyucunun yaptığının neden etkisiz olduğu).

Formül #3: (Geçmiş Zaman) Ben (Sıradan Eylem) Ne Zaman (Bir Şey Olduğunda)

Bu kanca işe yarıyor çünkü bir hikaye oluşturuyor. Hikâyeler doğası gereği ilgi çekicidir ve bu çerçeve de doğal olarak bir merak döngüsü açar.

Noah Kagan'ın bu kancayı kullanan popüler bir gönderisi var.

Formül #4: Pek çok insan memnuniyetle takas eder (arzu edilen bir şey) ama…

Bu formülü Katelyn Bourgoin'den aldım ve bu bir başka harika sosyal medya metin yazarlığı kancası çünkü birinin neden bu arzu edilen şeyi istemediğini hemen bilmek istiyorsunuz.

Hedef kitlenizin kim olduğunu ve onların benzersiz sorunlu noktalarını anlamanız da bu nedenle önemlidir.

Formül #5: Bu (kişi), (dönüşüm öncesi metrik)'ten (istenen dönüşüm sonrası metrik)'e (zaman dilimi) gitti. İşte nasıl

Paddy Galloway'in bu vaka çalışması tarzı kancanın harika bir örneği var. Ayrıca dikkatinizi çekecek ve dönüşümün neye benzediğini hemen belli edecek bir görsel de ekliyor.

Kancanın etkililiğinin büyük oranda ilgi düzeyine ve içeriğin alaka düzeyine bağlı olduğunun farkına varmak da önemlidir.

Örneğin, Paddy Galloway'in vaka çalışması kanalın büyümesini yalnızca 2.000 aboneye çıkarmış olsaydı bu kadar ilgi çekici olmazdı.

Benzer şekilde, eğer Katelyn Bourgoin paradan daha az tercih edilen bir şey kullansaydı, kancası bu kadar güçlü olmazdı. Bu nedenle sadece hook formatını değil, hook içerisinde kullandığınız fikri ve konuları da test edin.

6. Merak Döngüleriyle Mini Kazançlar Yaratın

Elinizden bırakamadığınız son kitabı düşünün. Bunu elinizden bırakamamanızın nedeni, bundan sonra ne olacağını anlamanız gerekmesiydi.

Ancak kitabın ilerleyen kısımlarında herhangi bir şey olacağını tahmin etmiyorsanız muhtemelen okumaya devam etmeyeceksiniz.

Yani beklenti yaratmanın sırrı merak döngüsünü kullanmaktır.

Merak döngüleri izleyicinin zihninde bir soru uyandırır ve ardından sorunu kışkırtarak ve bunun neden sorun olduğunu vurgulayarak gerilim yaratabilirsiniz. Bu, siz onlara bu kararı verene kadar okumaya devam etmelerini sağlar.

George Blackman bu kavramı çok iyi ifade ediyor:

Neil Patel'den alınan bu örnek, mini getirilerin nasıl oluşturulacağına dair mükemmel bir örnektir:

Harika bir mini getiri elde etmenin anahtarı, ilk soruyu çözer çözmez hemen bir sonraki soruyu hazırlamaktır. Bu örnekte Neil ilk mini getiriyi verir vermez hemen bir sonraki merak boşluğunu açıyor (okuyucunun zihninde yeni bir soru uyandırıyor).

Bu merak boşluğu okuyucunun değeri tahmin etmeye devam etmesini sağlar.

Shaan Puri'nin ayrıca harika bir hikaye anlatımı ve mizahla harmanlanmış, mini getirilerin mükemmel bir örneği olan bir Twitter başlığı var:

7. Aykırı İfadeler Kullanın

​​Aleyhte ifadeler kullanmak, kısa bir sosyal medya gönderisiyle çok fazla etkileşim oluşturmanın harika bir yoludur.

Aşağıdaki gönderi Anthony Pompliano'nun en iyi performans gösteren Tweetlerinden biri ve yalnızca dört kelimeden oluşuyor. Ancak bu açıklama, gönderinin yükselişe geçmesine yardımcı olan yorumlarda pek çok tartışmaya yol açtı.

Nick Huber, tartışmalı bir marka sesine sahip bir Twitter girişimcisinin bir başka harika örneğidir ve bu, onun tüm zamanların en popüler Tweetlerinden biridir. HOA konusunda muhalif bir duruş sergiledi ve bu 5.000'den fazla yoruma yol açtı.

Ayrıca Jesse Pujji'nin en popüler Tweetlerinden birinin oldukça tartışmalı bir konu (Elon Musk'un Twitter'ı satın alması) etrafında olduğunu fark ettim:

Bununla birlikte, karşıt bir ifadeyi alırsanız, hedefin sadık bir takipçi kitlesi oluşturmak olduğunu unutmayın; bu nedenle, ifadenin gerçekten inandığınız bir şey olduğundan emin olun. Eğer öyleyse, sizin inandığınız şeye içtenlikle inanan doğru izleyiciyi çekmenin harika bir yolu olabilir.

Ancak bunu yalnızca daha fazla etkileşim kazanmak için yapıyorsanız, karşıt ifadeler aslında aleyhinize olabilir ve markanızın itibarına zarar verebilir.

7. İşe Yarayan Formatları ve Konuları Belirlemek İçin Analitikleri Kullanın

Sosyal medya pazarlama yolculuğunuza yeni başlıyorsanız mümkün olduğunca fazla içerik yayınlayın ve farklı formatları ve konu fikirlerini deneyin. Birkaç ay boyunca tutarlı bir şekilde içerik yayınladıktan sonra, hangi formatların ve konuların en iyi performansı gösterdiğini belirlemek için analizlerinize bakın.

Daha sonra bu formatları ve çerçeveleri tekrarlayın.

İşte Seso'dan harika bir örnek. Tasarımcıların yorumlara bir örnek bıraktığı bu formatı denedi ve onlara iyi oldukları bir şeyi anlattı.

İyi çalıştı ve yaklaşık iki ay sonra aynı formatı yeniden kullandı ve bu yazı formatı da en iyi performans gösterenlerden biri oldu:

Codie Sanchez de bu stratejiyi kullandı. Yorum karşılığında bir müşteri mıknatısı sunmanın daha fazla etkileşim kazanmanın harika bir yolu olduğunu keşfetti.

Bunu ilk kez Mart 2022'de yaptığında işe yaradı ve aynı formatı Haziran ayında tekrarladı.

9. Sosyal Medya Kopyanızın Düzenini Optimize Edin

İnsanlar uzun paragraflar okumak istemiyorlar ve sosyal medyada gezinirken hızlı bir dopamin vuruşu istiyorlar. Ayrıca içeriğiniz arkadaşlarının ve etki sahibi kişilerin sunduğu diğer ilgi çekici içeriklerin hemen yanında olduğundan, söylediklerinizi hızlı bir şekilde anlamalarını kolaylaştırmanız gerekir.

Bu nedenle kısa cümleler, açık ve öz bir dil ve emojiler gibi görsel açıdan çekici öğeler kullanın.

Birçok sosyal medya platformunun da karakter sınırlamaları vardır; bu nedenle içeriğinizi bu kısıtlamalara uyacak şekilde optimize edin.

Gönderinizin daha fazla görünürlük kazanmasına yardımcı olmak için hashtag'leri de kullanabilirsiniz. Hangi hashtag'leri kullanacağınızdan emin değilseniz, bir hashtag trend aracı kullanmayı düşünün veya rakiplerinizin son zamanlarda en iyi performans gösteren gönderilerinde kullandıkları hashtag'lere bakın.

Resimler ve videolar da okuyucunuzun dikkatini çekmenize yardımcı olabilir. Örneğin, Paddy Galloway'in bu gönderisi, esasen konunun yanıtladığı soruyu soran bir görsel kullanıyor. Hangi görseli kullanacağınızdan emin değilseniz kancanızı nasıl göstereceğinizi düşünün.

İşte merak uyandıran ve okuyucunun duraklayıp kancayı okumasına neden olan bir görselin başka bir harika örneği:

Hangi görseli kullanacağınızdan emin değilseniz grafik yerine gerçek bir fotoğraf çekmeyi düşünün. Bu fotoğraf tarzı daha kişiseldir ve kaydırma çubuğunun dikkatini çekebilir ve gönderinizi okumalarını sağlayabilir.

Katelyn Bourgoin'den alınan bu örnek mükemmel:

Görseller ayrıca okuyucunun ekranında daha fazla yer kaplar, bu nedenle daha fazla resim eklemek okuyucuyu gönderinize bakmak için daha fazla zaman harcamaya zorlar.

10. Tutarlı bir şekilde paylaşım yapın

Metin yazarken daha iyi olmanın en iyi yolu, her gönderide pratik yapmak, test etmek ve bir şeyi geliştirmektir. Her izleyici biraz farklıdır, bu nedenle onların ne istediklerini bulmanız gerekir ve ayrıca kendi sesinizi bulmak için de biraz zaman harcamanız gerekir.

Bu nedenle, belirli bir zaman dilimi boyunca tutarlı bir şekilde paylaşım yapmak için bir hedef belirleyin.

Örneğin, 30 gün boyunca günlük paylaşım yapmayı veya altı ay boyunca haftada beş gün tek paylaşım yapmayı taahhüt edin.

Sosyal medya, SEO ve diğer kalıcı içerik türlerinden de farklıdır; çünkü sosyal medya gönderilerinin ömrü genellikle yalnızca birkaç saattir.

Bu nedenle, tutarlı bir şekilde paylaşımda bulunmak yalnızca metin yazarlığı becerilerinizi geliştirmek için önemli değildir, aynı zamanda herhangi bir sosyal medya platformunda başarılı olmak istiyorsanız da önemlidir.

Hedefinize ulaşmanıza yardımcı olmak için, her haftanın başında bir veya iki saat ayırın ve ardından içeriğinizi, günlük olarak yayınlanmasını sağlamak için Buffer gibi bir araçla önceden planlayabilirsiniz.

Ayrıca bazı arkadaşlarınızdan haftalık sorumluluk aramaları yaparak sorumlu kalmanıza yardımcı olmalarını isteyebilirsiniz.

Bugün Sosyal Medya Metin Yazarlığı Becerilerinizi Yükseltin

Bu yazıdaki sosyal medya metin yazarlığı ipuçları, yalnızca bunları uygulamaya koymanız durumunda size yardımcı olacaktır; bu nedenle şimdi harekete geçin ve tutarlı bir şekilde sosyal medya içeriği oluşturmaya başlayın.

Gelişme oranınızı artırmak istiyorsanız meslektaşlarınızdan metninizle ilgili geri bildirim isteyin ve onların hatalarından da ders alın.

Akran grubunuz yoksa Copyblogger Akademisi'ne katılmayı düşünün. Kendini metin yazarlığı becerilerini geliştirmeye adamış, kendini adamış solo girişimcilerden, içerik yaratıcılarından ve metin yazarlarından oluşan bir gruptur.

Ayrıca içerik oluşturma becerilerinizi geliştirmek için kurslara, özel koçluk ve Copyblogger ekibiyle sorumluluk aramalarına ve daha fazla kaynağa erişebileceksiniz.
Sizin için uygun olup olmadığını görmek için bugün risk almadan katılabilirsiniz.