İK için sosyal medyayı kullanmanın 4 yolu, yetenek edinme stratejinizi güçlendirir

Adayların sosyal medyadaki rolleri araştırma, keşfetme ve bunlara başvurma şekli, iş arama ve işe alma sürecini tamamen yeniden tasarladı. LinkedIn'i incelemeden önceki bir zamanın yeni bir işe girme yolunda önemli bir adım olduğunu hatırlamak zor. Şimdi, yeni norm.

Sonuç olarak, sosyal medyayı işe alım gibi İK işlevleri için kullanmak standart bir uygulama haline geldi ve sosyal medyanın artık yalnızca pazarlama departmanına mahsus olmadığını kanıtladı. Aslında, The Sprout Social Index 2022'ye göre, İK ekiplerinin yaklaşık üçte biri, kuruluşun sosyal stratejisi konusunda sosyal ekipleriyle zaten ortaktır.

Bu makalede, ister giriş seviyesi pozisyonları ister üst düzey pozisyonları doldurmaya çalışıyor olun, son derece etkili işe alım stratejileri oluşturmak ve iyileştirmek için sosyal medyayı kullanmanın yollarını açıklıyoruz.

İK, sosyal medya ve işe alım nasıl el ele gider?

CareerArc'a göre, iş başvurusunda bulunanların %86'sı sosyal medyada yeni iş arıyor. Bu veriler, işe alım çabalarınızda sosyal medyayı kullanmanın önemini vurgulamaktadır.

Yetenek edinme uzmanları, sosyal medyadan yararlanarak, aşağıdakiler de dahil olmak üzere en yaygın sorunları çözebilir:

• Eşsiz bir işveren markası yaratmak
• Adaylık havuzunu genişletiyor
• Farklı beklentilere ulaşmak
• Aday boru hattını beslemek

Sprout Social gibi sosyal medya yönetim platformları, uygulayıcıların tek bir merkezi konumdan rakiplerini analiz etmelerini, işe alım kampanyaları oluşturmalarını, açık pozisyonlar hakkında gönderi yayınlamalarını, hedef kitle içgörülerini toplamalarını ve itibar yönetimi araçlarına erişmelerini sağlayarak bunu bir adım öteye taşıyor.

Sosyal ve yetenek edinimi uygulayıcıları arasındaki ortaklıklar, birden fazla hedefi paylaştıkları için karşılıklı olarak faydalıdır.

Örneğin, her ikisi de marka bilinirliğini artırmaya ve site trafiğini artırmaya çalışır. Yine de, her ekip masaya benzersiz beceri setleri ve uzmanlık getiriyor. Sosyal ekip, sosyal medya üzerinde içerik oluşturma ve anlamlı ilişkiler kurma konusunda usta olsa da, işe alım ortakları, olası adayların ihtiyaçlarını anlamak için benzersiz bir donanıma sahiptir. Bu bir kazan-kazan.

Bu ekipler, hayati içgörüleri paylaşarak, bir şirketin en acil işe alım engellerini aşan ve açık rolleri birinci sınıf yeteneklerle dolduran bir sosyal medya işe alım stratejisi oluşturmak için işbirliği yapabilir.

İK için sosyal medyadan yararlanmanın işe alım performansınızı yükseltmenize yardımcı olabileceği dört yolu burada bulabilirsiniz.

1. Güçlü bir işveren markası oluşturun

Tıpkı potansiyel bir adayı araştırdığınız gibi, iş arayanlar da potansiyel işverenlerini derinlemesine inceler. Genellikle bu, sosyal ve diğer sitelerdeki yorumları okuyarak başlar.

Sprout'ta İşe Alım ve Çalışan Savunuculuğu Etkileyen Yöneticisi Julie Valentine'in belirttiği gibi, “Glassdoor gibi inceleme siteleri iş arayanlar için çok etkilidir. İşe alım ekiplerinin bu platformlara yönelmesi önemlidir.”

Julie, ekip üyesi incelemelerinin Sprout'u tercih edilen bir işveren olarak konumlandırmaya nasıl yardımcı olduğunu açıklıyor. "Adaylar, iş arayanların kendilerine satış yaptığını bildiği yetenek edinme ekipleri veya işe alma müdürleri yerine kendi çalışanlarımızdan haber alabilir. Özgün ve tarafsız incelemeler, en iyi yetenekleri çekmenin güçlü yollarıdır."

Ancak çalışanlardan övgü dolu yorumlar almak, işveren markanıza yatırım yapmayı gerektirir; işe mevcut güçlü yönlerinizi ve eksikliklerinizi dürüst bir şekilde değerlendirerek başlayın.

Filtrelenmemiş çalışan incelemelerinin nabzını tutarak, işveren markanızı (ve işe alma sonuçlarınızı) şekillendirmenize ve iyileştirmenize yardımcı olabilecek değerli geri bildirimlere erişebilirsiniz.

Çalışanlarınıza yanıt vermek ve onlarla etkileşim kurmak, potansiyel adaylar üzerinde de olumlu bir etkiye sahiptir. Glassdoor'a göre, iş arayanların %62'si, bir işverenin bir incelemeye yanıt vermesinin ardından bir şirket hakkındaki algılarının arttığını söylüyor.

Sprout'un Glassdoor entegrasyonu gibi bir araç kullanmak, işveren yorumlarınızı kolayca izlemenizi ve bunlarla etkileşim kurmanızı sağlar. Aracın yetenekleri arasında, markayla ilgili yanıtları hızlı bir şekilde göndermek için Kayıtlı Yanıtlar ve Sprout'tan doğrudan ekibinizin geri kalanına incelemeler gönderme yeteneği bulunur.

2. Rakiplere karşı ne durumda olduğunuzu anlayın

Müstakbel adaylar sadece kuruluşunuzu araştırmakla kalmıyor, aynı zamanda sahip olduğunuz faydaların ve kültürün rakipler karşısında ne durumda olduğunu da kontrol ediyor.

Rakiplerinizin performansını da incelemelisiniz. Kendilerini nasıl konumlandırdıklarını ve mevcut çalışanlarının deneyimleri hakkında nasıl konuştuklarını öğrenin. Bir sosyal medya rekabet analizi yürüterek önemli rakip içgörülerini toplayın.

Analizi, rakiplerinizle ilgili aşağıdaki gibi soruları yanıtlamak için kullanın:

• Mevcut çalışanları iş-yaşam dengelerini nasıl sıralıyor?
• Hangi benzersiz iş avantajlarını sunuyorlar?
• Büyüme fırsatlarına öncelik veriyorlar mı?
• Sıkı çalışma nasıl tanınır ve ödüllendirilir?
• Organizasyon için gelecek nasıl görünüyor?

Bu rakip içgörülerini göz önünde bulundurarak, benzersiz işveren markanızın avantajlarını destekleyen sosyal işe alım içeriği oluşturun.

Sprout'un rakip raporları ve sezgisel dinleme araçları, yerel platformlarda manuel olarak araştırma yaparak kazanacağınızdan çok daha derin içgörüler sağlar. Bu yapay zeka güdümlü yetenekle platform, ağır işleri sizin yerinize yapar. Saniyeler içinde, işveren markanızın nasıl performans gösterdiğini, hangi mesajların adaylarda yankı uyandırdığını ve rekabette öne çıkmak için stratejinizi nerede ayarlamanız gerektiğini öğrenin.

3. Aday havuzunuzu genişletin

Bazen sınırlı sayıda kalifiye aday için yarışıyormuşsunuz gibi hissedebilirsiniz. Sosyal medya, yakınlık ve erişim gibi işe alma engellerini ortadan kaldırsa da, potansiyel müşterileriniz zaten markanızın ağında olanlarla sınırlı gibi görünebilir. Bağlantılarınız tükeniyorsa, takviye kuvvetleri çağırmanın zamanı geldi: çalışanlarınız.

Çalışanlarınızı sosyal medya marka savunucularına dönüştürmek, markanızı insanlaştırmanıza, aday havuzunuzu genişletmenize ve tavsiye ağınızı çoğaltmanıza yardımcı olacaktır. Ekip üyeleri deneyimlerini sosyal medyada paylaştığında, bu gerçek, güvenilir ve otantik görünür. Q1 2023 Sprout nabız anketinden elde edilen veriler, tüketicilerin %68'inin çalışanların markalar hakkında paylaşım yaptığını gördüklerinde markalara daha bağlı hissettiklerini bildirdiğini ortaya koyuyor.

Kişisel sosyal profillerinde şirketinizin içeriğini ve açık rolleri paylaşmalarını isteyerek çalışanlarınızın ağlarından doğrudan yararlanın. Riskleri azaltmak için bir sosyal medya politikanız olduğundan emin olun.

Sprout Social'ın Çalışan Savunuculuğu gibi marka savunuculuğu araçları, çalışanlarınıza önceden onaylanmış sosyal mesajlar sağlayarak markanızı olumsuz etkilerden korurken içeriğinizi genişletir. Ekibiniz platformdan en son içeriğinize erişebilir ve doğrudan profillerine gönderi gönderebilir.

Sprout'ta, 2022'de 14 milyondan fazla gösterim elde etmek ve 455.000 $ kazanılmış medya değeri elde etmek için Çalışan Savunmasını kullandık. Çabalarımız, Sprout'un faydaları, kültürü ve açık pozisyonları konusundaki farkındalığı artırdı ve ekibimizi sınıfının en iyisi yeni işe alımlarla genişletmemize yardımcı oldu.

Sprout'ta Teknik İşe Alım ve Çalışan Savunuculuğu yöneticisi Madeline Keen'in dediği gibi, "Savunu platformunda, ekip üyelerimiz çalışan hikayelerinden övgülere kadar kültürümüz hakkında makaleler ve en öncelikli iş ilanları paylaşıyor. Bu, henüz keşfedilmemiş adaylara erişimimizi işe alım ekibinin ağının ötesine taşıyor.”

4. Muhtemel adaylarla devam eden bağlantılar kurun

Son birkaç yılda işe alım süreçlerinde meydana gelen değişimler, yetenek edinme profesyonellerinin sosyal medyada yüksek nitelikli adaylarla uzun vadeli anlamlı ilişkiler kurmasını kritik hale getirdi. Sprout'ta İşe Alımı Etkinleştirme Kıdemli Program Yöneticisi Haley Ennes'in açıkladığı gibi, "İş piyasası büyük ölçüde değişti ve aktif ve pasif adaylar arasındaki çizgi bulanıklaştı."

Yetenek edinme pratisyenleri, sonunda anlaşmayı tamamlamadan önce ilişkileri beslemelidir. Julie ekliyor: "Hedeflediğimiz üst düzey yeteneklerle özgün ilişkiler kurmak önemlidir. Şirket haberlerini ve güncellemelerini sosyal medyada düzenli olarak paylaşarak markamızı akılda kalıcı kılıyoruz. Doğru zaman gelene kadar kültürümüzü ve işveren markamızı sürekli olarak tanıtıyoruz, ardından ayağımızı kapıya koyuyoruz ve üst düzey yetenek Sprout'un onların ideal seçim olduğuna ikna etmemize yardımcı olacak konuşmalara katılmaya hazırız."

Doğru zaman gelene kadar kültürümüzü ve işveren markamızı sürekli olarak tanıtıyoruz, ardından ayağımızı kapıya koyuyoruz ve üst düzey yetenek Sprout'un onların ideal seçim olduğuna ikna etmemize yardımcı olacak konuşmalara katılmaya hazırız.

Julie Valentine
Yönetici, İşe Alım, Sprout Sosyal

Q1 2023 Sprout nabız anketine göre tüketicilerin üçte ikisi, markaların şirket kültürü hakkında gönderi paylaşmalarının şirketle olan bağlantılarını etkilediği konusunda hemfikir.

Bağlantıları güçlendirmek ve işveren markalarını daha fazla tanıtmak için, bazı şirketler, Caesars Entertainment'ın bu örneğinin gösterdiği gibi, ayrı "kariyer" hesapları oluşturur. Sayfada, Caesars ekip üyesi profilleri ve açık pozisyonlar, sayfanın takipçilerine uygun içerikler yayınlar.

NJ TRANSIT gibi diğer şirketler ise sürücü ve operatör alımını desteklemek için marka hesaplarını kullanıyor. Otobüs operatörlerini işe almaya yardımcı olmak için sosyal medyayı kullanmaya başladıklarında, özgeçmişlerinde %60'lık bir artış gördüler.

Sprout gibi birleşik sosyal medya yönetimi yazılımının yardımıyla yetenek ekipleri, sosyal profesyoneller olmasalar bile işe alım içeriği oluşturma ve yönetme yetkisine sahiptir. Sprout'un Yayın Takviminden, baştan sona etkili işe alım kampanyaları tasarlayın ve uygulayın. Sosyal ekipten ve diğer paydaşlardan resmi onay mührü almak için Mesaj Onay İş Akışlarını kullanın.

Bu arada, tüm gönderi yorumları, doğrudan mesajlar ve markadan bahsetmeler Akıllı Gelen Kutusu'nda birleştirilecek. Orada, soruları yanıtlayabilir ve topluluğunuzla etkileşimi artırabilirsiniz. Bu, özellikle üst düzey yeteneklerle ilişkiler kurmak için önemlidir.

İK için sosyal medyaya yaklaşımınızı yükseltmek için Sprout Social'ı kullanın

Sosyal medya, herhangi bir başarılı işe alım stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır. Madeline'in dediği gibi, "Sosyal medya ve yetenek edinme, anlamlı bağlantılar kurmakla ilgilidir."

2023'te, müstakbel adaylarla ilişki bulmak ve geliştirmek için sosyal medyadan daha iyi bir yer yok.

Sosyal medyanın işe alım çabalarınızı ve diğer İK hedeflerinizi nasıl destekleyebileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Bugün ekibimizin bir üyesinden kişiselleştirilmiş bir Sprout Social demosu edinin.