Sosyal medya ve siyaset: neden önemlidir + kampanyalar için 10 ipucu

Beğenin ya da beğenmeyin, sosyal medya ve siyaset birbirinden ayrılamaz.

Bunun nedeni, Twitter gibi platformlarda çok fazla siyasi söylemin gerçekleşmesidir. ABD'nin yarısından fazlası siyasi haberleri sosyal medya üzerinden tüketiyor.

Tartışmalar Bağış toplama ve doğrulama. Haberler ve sonuçlar.

Günümüzün halka açık forumu olarak hizmet veren sosyal medya ile, yukarıdakilerin tümü seçmenler için sadece bir tık uzağınızda.

Bu yüzden sosyal medyadaki adaylar için bahisler yüksek. Politikacılar, hikayelerin yayınlanmasını beklemek yerine, kendi haberlerini gerçek zamanlı olarak verebilirler.

Meydan okuma? Bir kamu hesabını yönetmekten sorumluysanız, sosyal medya ve siyasette gezinmek zordur. Aşağıda adayların sosyal oyunlarını nasıl hızlandırabileceklerini inceliyoruz.

Sosyal medya siyasi kampanyaları nasıl dönüştürdü?

İpuçlarımızın özüne girmeden önce, daha büyük bir soruyu ele alalım:

Sosyal medya neden her şeyden önce siyasetin bu kadar önemli bir parçası?

Sosyal medya genel olarak halk için yeni olmayabilir. Ancak, sosyal medyayı siyasi kampanyalara dahil etmek, o zamanki aday olan Barack Obama ile 2008 Amerika Birleşik Devletleri başkanlık seçimlerine kadar önem görmedi. Sosyal ağların gücüyle siyasi adaylar, geleneksel medyadan daha geniş kitlelere ve gerçek zamanlı olarak ulaşıyor.

Sonuç olarak, 2020 ABD başkanlık seçimlerinden bu yana sosyal medyada ve siyasette çok şey değişti. Aşağıdaki özelliklere bakalım.

Daha fazla kişi haberlerini sosyal platformlardan alıyor

Hikayeleri doğrudan akıllı telefonlarımıza gönderen haber kaynaklarının sıkıntısı yok.

Pew'in 2022 verilerine göre, haber için en iyi sosyal ağlar Twitter (%53), Facebook (%44) ve Reddit (%37). Şaşırtıcı bir şekilde, TikTok (% 33) bu kaynakların çok gerisinde değil.

Ana akım medyaya karşı şeffaflık ve güven

Gallup'tan elde edilen veriler, ABD'deki vatandaşların %36'sının ana akım haber kaynaklarına "çok fazla" veya "oldukça" güven duyduğunu söylüyor. Buna kablolu haberler ve yazılı medya dahildir. Kendini Cumhuriyetçi olarak tanımlayanların sadece %11'i (ve bağımsızların %31'i) medyaya güvendiğini iddia ediyor.

Geleneksel medya söz konusu olduğunda vatandaşların güven sorunları olduğunu söylemek yetersiz kalır.

Sosyal medya aynı zamanda “güvenilir” yeni bir kaynak olarak görülen şeyin sınırlarını da bulanıklaştırıyor. Pew verileri, 30 yaşın altındaki yetişkinlerin sosyal medyadan gelen haberlere geleneksel kanallar kadar güvendiğini söylüyor.

Sosyal medya mükemmel bir haber kaynağı olmaktan uzaktır.

Yine de, gerçek zamanlı doğrulamanın faydası, sosyal açıdan bilinçli tüketiciler için büyük bir artı. Sosyal platformlar ayrıca politikacılara halka doğrudan bir hat sağlar.

Bu, sosyal medya şeffaflığının değerinin adaylara devredildiği anlamına gelir. Sonuçta, seçmenlerle kendi sözleriyle ve kendi şartlarına göre konuşabiliyorlar.

Ana akım kaynaklara karşı sosyal medyanın geniş erişimini de göz önünde bulundurun. Küçülen TV izleyicileri ile sosyal, politikacılar için şehirdeki en büyük şov.

Para toplamak için daha fazla fırsat

2020'den bu yana sosyal medyada siyasi reklamların patlaması iyi belgelenmiştir.

Ancak şu anda kampanyaların harcama derecesi gerçekten gece gündüz.
Facebook, bağış toplama ve siyasi reklamlar için büyük bir güç olmaya devam ediyor. Facebook Reklam Kitaplığı, herkesin herhangi bir kampanyanın ne kadar harcadığını görmesini sağlar. Ve çok fazla.

Aslında, Mayıs 2018'den bu yana siyasi ve sosyal mesele reklamlarına 3,6 milyar dolar harcandı.

En iyi Senato bağış toplayıcılarının da aktif ve aktif sosyal ekiplere sahip olduğunu düşünün.

Sonuç olarak, bu adaylar varlıklarını ciddi kampanya parasına çevirebilirler.

Sosyal medyada siyasi bir kampanya yürütmek için 10 ipucu

Aşağıda, siyasi kampanyalar için sosyal medyanın en iyi uygulamalarını sıraladık. İçerik stratejinizi bulmaktan trollerle uğraşmaya kadar, sizi ele geçirdik.

1. Canlı içerik aracılığıyla halkın ilgisini çekin

Geleneksel haber yayınları henüz pek bir yere gitmiyor.

Bununla birlikte, sosyal medya videosu, politikacıların kendi haberlerini yayınlamasına ve seçmenlerle sohbet etmesine izin veriyor.

Örneğin, birçok politikacı düzenli olarak Facebook ve Instagram'da yayın yapıyor. Sadece seçmenlerle konuşmak yerine , canlı video, anlamlı ve cana yakın diyalogları teşvik eder.

Alexandria Ocasio-Cortez'in IG Live akışları, büyük bir etkileşim sağlıyor. Referans olarak, Roe v. Wade eyaletindeki bu Haziran 2022 IG Live bir milyonun üzerinde görüntüleme kazandı:

Sosyal video, daha büyük kuruluşların kapsamadığı yerel sorunları ele alan politikacılar için güçlüdür. Buna yerel yönetmelikler ve afet yardımı da dahildir.

2. Yayınlamadan önce içeriğinizi kontrol edin

Sosyal medya, seçmenler için büyük bir haber kaynağını temsil ediyor. Yine de, denetlenmeyen platformlar yanlış bilgi için bir üreme alanı olabilir.

MIT araştırması, yalanların Retweet edilme olasılığının gerçeklerden %70 daha fazla olduğunu söylüyor. Şaşırtıcı bir şekilde, insanların %38'i yanlışlıkla yanlış bilgileri kendilerinin paylaştığını kabul etti.

Evet.

Doğruluğunu kontrol etmek için zaman ayırmadığınız için yorumları geri almak kötü bir bakış. Ayrıca, Yanlış iddiaların ve yanlış bilgilerin bir kez yapıldıktan sonra kontrol altına alınması zordur.

Bizim tavsiyemiz? Hesabınız için bir tür onay sürecini bir araya getirdiğinizden emin olun. Bükülebilecek iddialarda bulunmadan önce her zaman kaynaklarınızı ve ifadelerinizi iki kez kontrol edin.

Sprout gibi bir platform kullanıyorsanız, yukarıdakileri kontrol altında tutmak için yayınlama özelliklerinden yararlanın.

Sosyal medya ve siyaset herkes için özgür değildir. Örneğin, Başkanlık Tweetlerinin kamu kaydı olarak kabul edildiğini biliyor muydunuz? Bir politikacının sosyal varlığına eşlik eden gerçek dünya sonuçları vardır.

3. “Daha genç” sosyal medya platformlarını hesaba katmayın

Twitter ve Facebook, siyasi hesaplar için başvurulan platformlardır.

Ve sosyal medya demografisine ve yaş gruplarının nasıl oy kullandığına dayanarak, bu çok mantıklı.

Elbette Millennials ve Gen Z'yi saymayın. Her ikisi de aktivizmle ilgilenen büyüyen seçmen tabanlarını temsil ediyor. Sonuç olarak, Instagram ve TikTok'a yatırım yapan daha fazla politikacı görüyoruz.

Vatandaşların %33'ünün TikTok'ta haber ve siyasi içerik tüketmesi de manidar. Özellikle, Tim Ryan, kendini tanıyan TikTok varlığıyla 33.000'den fazla takipçi kazanmayı başardı. Bu arada Başkan Biden, genç seçmenlere ulaşmak için etkileyicileri Beyaz Saray'a davet ediyor.

Sosyal medya ve siyaset söz konusu olduğunda “tek” bir platform yoktur. Demografi önemlidir ve en büyük oy blokları Facebook ve Twitter'da aktiftir.

4. Bağış toplama çabalarınızı ön plana çıkarın

Etkili bir sosyal medya siyasi kampanyası yürütmek, “Beğeniler”den çok daha fazlasıdır.

Facebook'ta mükemmel bir siyasi reklamın anatomisine girmeyeceğiz. Sadece bağış toplamanın sosyal medya ve siyasetin merkezinde olduğunu unutmayın.

Facebook reklamları yayınlamanın ötesinde, güvenli bağlantılar aracılığıyla bağış talep etmek de aynı şekilde adil bir oyundur. Birçok aday, bağış bağlantılarını sosyal biyografilerine veya özel bir "sabitlenmiş" gönderi olarak koyar.

Tabii ki, sosyal medyayı bağış mesajlarını spam yapmak için bir yer olarak kullanmayın. Bunun yerine, güncellemelerinizin yanı sıra gerektiğinde bunları içerik stratejinize dahil edin.

5. Trollerle nasıl başa çıkacağınızı öğrenin

Bir sosyal medya yöneticisi olarak tükenmişlikle başa çıkmak yaygındır.

Ve eğer sosyal medyayı siyasi kampanyalar için yönetiyorsanız, bunu çok iyi bilirsiniz.

Trolleme ve taciz. Yorum spam'ı. Toplu raporlama.

Ne yazık ki, tüm bunlar sosyal medya ve siyaset alanıyla birlikte geliyor.

Kalın bir cilt geliştirmenin ötesinde verebileceğimiz en iyi tavsiye trolleri beslememektir. Yorumlarda bir topluluk duygusunu vurgulamaya çalışın ve gereksiz kavgaları teşvik etmeyin.

Kamu görevlilerinin Facebook'ta insanları engelleyemeyeceğini unutmayın. Sosyal medya halka açık bir forum olarak görüldüğünden, bunu yapmanın yasal mı yoksa etik mi olduğu konusunda pek çok tartışma var.

Uygunsuz gönderileri bildirme işini destekçilere ve topluluk üyelerine bırakın. Uygun olduğunda daha yoğun anlaşmazlıkları DM'lerinize aktarmaya çalışın. Ne yaparsan yap, sivil ol.

6. Herkesin siyasetle ilgilenmediğini kabul edin

Sosyal medyayı ve siyaseti bir işletmenin veya markanınkiyle karşılaştırmak elma ve portakaldır.

Elbette amacınız takipçi hesabınızı büyütmek ve kampanyanızın görünürlüğünü artırmak.

Ancak sosyal medya ve hükümet kılavuzumuzda belirtildiği gibi, siyasi hesaplar genel olarak halk tarafından en “sinir bozucu” olarak görülüyor.

Bazı insanlar sosyal medya üzerinden siyasi tartışmaları engellemek ve engellemek için ellerinden geleni yapıyorlar. Twitter'daki "Sessiz kelimeler" işlevi bunun için kullanışlıdır.

Takipçileri ve desteği çekmek, bazen zorlu bir savaş gibi görünebilir. Hedeflerinize odaklanın ve amacınızla ilgili hesaplarla etkileşim kurun.

7. Tutarlı bir şekilde sorular sorun (ve yanıtlayın)

Soru sormak, sosyal medyada katılımı artırmanın kanıtlanmış bir yoludur.

Soru-Cevap, siyasi hesapların ekmek ve tereyağıdır. Takipçinize güncel sorular sormak, biraz ileri geri gitmeye teşvik etmenin basit bir yoludur. Aynı şekilde, seçmenlerinizi dinlemeye istekli olduğunuzu göstermenin bir yolu.

Instagram Stories'i kullanarak soruları özel olarak inceleyebilir ve yanıtları herkese açık olarak takipçilere gönderebilirsiniz. Uygun olduğunda yorumlara yanıt vermek için bir noktaya değinin. Bu, daha düşünceli yanıtlar yayınlamanıza olanak tanır. Hikayeleri öne çıkanlar olarak yayınlamak, seçmenlere gelecekte referans verecekleri bir şey de verir.

8. Yalnızca metin tabanlı gönderiler yerine görsel içerikle etkileşim kazanın

Video, infografik gibi görsel içerikler en çok paylaşılan sosyal paylaşımlar arasında yer alıyor. Bu hemen hemen her platformda geçerlidir.

Önemli bir duyuru yapıyorsanız, buna uygun bir görseli nasıl bir araya getirebileceğinizi düşünün. İnfografikler özellikle politikacılar arasında popülerdir.

Küçük boyutlu videolar da özellikle Twitter veya TikTok'ta viral potansiyele sahiptir. Referans olarak, Katie Porter'ın kısa biçimli videoları düzenli olarak ortaya çıkıyor ve büyük ilgi görüyor.

Bu arada, videoya dahil olmak istiyorsanız, düzenlemeye tonlarca zaman ve enerji harcamaktan çekinmeyin. Manşet dışı cep telefonu görüntüleri de politik sosyal medyanın temel unsuru haline geldi.

9. Olumlu, partizan olmayan gönderiler için zaman bulun

Taraflar arasında gerilimin yüksek olduğu bir sır değil. Veriler, siyasi kutuplaşmanın ateşli bir seviyeye ulaştığını söylüyor.

Yine de her şey partizan olmak zorunda değil. Herkesin siyaset hakkında bir şeyler duymak istemediği gerçeği hakkında daha önce söylediklerimize dikkat edin. Bu, sizi takip eden insanlar için de geçerli olabilir.

Olumlu bir hikaye "sadece çünkü" şiddetli tartışmalara çok ihtiyaç duyulan bir mola olabilir. Parti üyeliğinden bağımsız olarak takipçiler için bazı içerik türlerini göz önünde bulundurun. Canlandırıcı ve yerel hikayeler her zaman bir artıdır.

Daha genç, sosyal anlayışlı politikacılar da gönderilerini artırmak için memlerden ve mizahtan faydalanabilir.

10. Tutarlı bir şekilde gönderi paylaşmaya özen gösterin

Sosyal medyanın mümkün kıldığı pek çok siyasi kampanya stratejisiyle, oynanacak çok fazla içerik var.

Bağış talepleri. Yaklaşan olaylar ve seçimler. Mevzuat güncellemeleri.

Ve bu, günden güne gerçekleşen gerçek zamanlı haberleri bile içermiyor.

Politika dünyasının ne kadar hızlı geliştiği göz önüne alındığında, en önemli güncellemelerinizin ve içeriğinizin organize edilmesi ve sıraya alınması önemlidir. Sosyal medyada en iyi zamanları ve ne sıklıkta paylaşım yapacağınızı gözden geçirerek hesabınızın erişimini en üst düzeye çıkarabilir ve düzenli olarak daha fazla seçmenin önüne geçebilirsiniz.

Sprout Social'ın yayınlama araçlarının işe yarayabileceği yer burasıdır. Birden fazla platformda içerik planlamanıza ve yayınlamanıza izin vererek, seçmenlere önemli bir güncelleme gönderilip gönderilmediğini ikinci kez tahmin etmenize gerek kalmaz.

Sosyal medya ve siyaset dünyasını ele geçirmeye hazır mısınız?

Herhangi bir sosyal medya siyasi kampanyasına giren çok şey var.

Ne göndereceğinizi ve yanıtlarınızı nasıl tartışacağınızı anlamak, destek ve topluluk duygusu oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Bunu yapmak politikacılar için önemlidir.

Tam olarak bunu yapmak için yardım istiyorsanız, sosyal medya pazarlama stratejisi kılavuzumuza göz atmanızı öneririz. Siyasi hesapların ne kadar meşgul olduğu göz önüne alındığında, daha fazla yardıma sahip olmak her zaman bir bonus!